Důležitým tématem dnešní společnosti je snižování uhlíkové stopy. Tento pojem je spojen s dalšími často skloňovanými tématy, jako je například globální oteplování, recyklace, udržitelnost a ochrana životního prostředí. Přečtěte si více o tom, jak propojit snížení uhlíkové stopy se zvýšením návratnosti investic.
Výhody digitálního marketingu oproti tradičním tištěným materiálům
Dřívější podoby marketingu obsahovaly velké množství tištěných materiálů jako například letáky, plakáty, billboardy, které vyžadují papír, barvu a další zdroje. Digitální marketing nahrazuje tyto fyzické materiály, a snižuje tak spotřebu papíru a náklady na tisk. Tištěnou formou marketingu není tak snadné napřímo oslovit svou cílovou skupinu a zároveň může být nákladný. Touto formou jednoduše nelze zjistit, jaká je návratnost investice například do nového billboardu. Zároveň tištěnou formou lze jen velmi obtížně zacílit na určitou skupinu populace.
E-commerce a digitální marketingové platformy umožňují lepší sledování a optimalizaci dodavatelských řetězců. Firmy mohou efektivněji spravovat své zásoby a distribuci produktů, což vede ke snížení emisí z přepravy a skladování.
Výsledky marketingových studií
Studie analyzovala jednotlivé složky digitální marketingové kampaně a vypočítala ekvivalent CO2 pro různé scénáře. Přizpůsobením těchto výsledků příznivým obchodním cílům mohou obchodníci prokázat, že lze zvýšit návratnost investic a zároveň dosáhnout trvalého snížení emisí uhlíku.
Téměř dvě třetiny peněz vynaložených na PPC reklamu byly promarněny, protože se reklamy zobrazovaly nesprávnému cílovému publiku. Navíc mnoho reklam končí na podvodných webech, které lákají na kliknutí nebo nabízejí nekvalitní reklamní prostor. Tyto stránky mají často nejvyšší uhlíkovou stopu. Výsledkem je plýtvání značným množstvím práce, peněz a elektřiny. Optimalizace kampaní na základě jejich výkonu tedy nejen zvyšuje návratnost investic, ale také přispívá k snížení uhlíkové stopy organizací.
Digitální aktivity představují 4 % celosvětové uhlíkové stopy, přičemž spotřeba energie se každoročně zvyšuje o 9 %, uvádí The Shift Project. Vzhledem k rostoucímu dopadu online aktivit je jasné, že optimální zacílení na správné publikum je klíčem k úspěchu každé kampaně – jak z hlediska příjmů, tak z hlediska životního prostředí.
Přirozeným prvním krokem je analýza a optimalizace cílení, výběr kvalitních reklamních platforem a optimalizace výkonu PPC kampaní. Lepší výkonnost kampaní znamená menší potřebu opakovaného zobrazování reklam, což vede k nižší spotřebě energie.
Další kroky pro snižování uhlíkové stopy
Chcete-li snížit uhlíkovou stopu vaší společnosti, přinášíme vám další kroky, které můžete následovat:
Zapojení se do programů a certifikací, které hodnotí a podporují udržitelné praktiky v digitálním marketingu, může posílit důvěryhodnost a odpovědnost vaší organizace. Certifikáty jako FSC či PEFC v oblasti lesnictví a certifikace v oblasti uhlíkové stopy mohou být cenným nástrojem pro doložení vaší snahy o udržitelnost.
Firma může podporovat iniciativy na minimalizaci digitálního odpadu, jako je efektivní správa elektronických dokumentů a snaha o dlouhodobé uchovávání digitálních dat. To může zahrnovat i strategie na snížení zbytečného digitálního obsahu a optimalizaci jeho distribuce.
Vytvoření a implementace udržitelných IT politik a postupů, které zahrnují například výběr a provozování energeticky efektivních IT zařízení, správu životního cyklu hardwaru a softwaru, a školení zaměstnanců v oblasti udržitelných digitálních praktik.
Tyto kroky nejenže posilují udržitelnost firmy ve vztahu k digitálnímu marketingu, ale také mohou sloužit jako příklad pro ostatní organizace a přispět k celkovému snížení uhlíkové stopy v digitálním prostředí.
Úspěšné firmy v digitalizaci marketingu s ohledem na uhlíkovou stopu
Existuje několik firem, které jsou známé svými iniciativami v oblasti digitálního marketingu zaměřeného na snižování uhlíkové stopy. Přinášíme vám příklady některých z nich:
Google: Aktivně investuje do obnovitelných zdrojů energie a deklaroval záměr dosáhnout do roku 2030 uhlíkové neutrality ve svém provozu a v oblasti datových center. Zároveň se snaží minimalizovat ekologický dopad svých digitálních produktů a služeb.
Adobe: Zavedlo ambiciózní cíl dosáhnout uhlíkové neutrality do roku 2035. Společnost také pracuje na minimalizaci uhlíkové stopy svých datových center a IT operací, což zahrnuje optimalizaci energetické efektivity.
Salesforce: Investuje do obnovitelných zdrojů energie pro provoz svých datových center a kancelářských prostor.
Microsoft: Lídr v oblasti obnovitelné energie, a to nejen v provozu datových center, ale také ve své celkové podnikové činnosti. Společnost aktivně podporuje snižování uhlíkové stopy svých produktů a služeb, včetně digitálních marketingových aktivit.
Unilever: Investuje do digitálních kampaní s důrazem na udržitelnost a environmentální odpovědnost. Zaměřuje se na osvětu spotřebitelů a propagaci ekologických produktů a praktik.
Nejen tyto firmy nám ukazují, že digitální marketing může hrát klíčovou roli v boji proti změně klimatu a snižování uhlíkové stopy, a to prostřednictvím efektivního využívání technologií, investic do obnovitelných zdrojů energie a široké podpory udržitelných obchodních praktik.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Gabriela Soukupová
Foto zdroj: pixabay.com
