Naučte se k němu přistupovat tak, abyste nezapomněli důležité kroky a zároveň dosáhli maximálních výsledků.
Proč je důležité strategické plánování SEM kampaní?
SEM (Search Engine Marketing) zahrnuje organické i placené výsledky vyhledávání v internetových vyhledávačích. Jedná se tedy o kombinaci SEO a PPC reklamy v rámci vyhledávací sítě, jako je například Google, Seznam nebo Bing.
Plánování SEM kampaní začíná analýzou historických dat a zkoumáním růstu nákladů na proklik (CPC) a vyhledávací aktivity. Při zohledňování faktorů, jako jsou politické události a ekonomické změny, je důležité přizpůsobit rozpočty a strategie, aby odpovídaly aktuálním podmínkám. Pro úspěšné zvládnutí SEM kampaní je klíčové pečlivé strategické plánování, které zahrnuje několik fází, včetně analýzy minulých dat, předvídání budoucích trendů a přizpůsobení se změnám na trhu.
Stanovte si cíle
Při plánování SEM kampaní je důležitým krokem definování cílů, kterých chce firma v průběhu času dosáhnout. Cíle jsou stanovovány v rámci celého marketingu, jednotlivých reklamních platforem, ale také v rámci jednotlivých reklamních kampaní.
Kontrolujte a optimalizujte rozpočet
Pokud chcete efektivně spravovat finanční prostředky, je pravidelná kontrola a optimalizace rozpočtu klíčovou součástí SEM strategie. Pravidelně porovnávejte plánovanou a skutečnou útratu pro každou reklamní kampaň, díky čemuž odhalíte kampaně, které mohou být podfinancované.
Kampaně s vyšším výkonem si zaslouží zvýšit rozpočet, který uberete tam, kde nedosahujete předpokládaných výsledků. Dejte si však pozor na sezónní výkyvy a politické a společenské události, které mohou výkon kampaní ovlivnit. Může se totiž stát, že zaznamenáte náhlý pád nebo naopak strmý růst výsledků, který nemůžete sami ovlivnit.
Analyzujte historická data a připravte se na budoucí výzvy
Abyste lépe porozuměli trendům a aktuální výkonnosti kampaní, analyzujte data z předchozích let. Zkoumejte sezónní, měsíční a denní chování uživatelů ve všech segmentech kampaně, včetně reklam na konkrétní produkty, Performance Max (PMax), značkových i neznačkových kampaní.
Nejen historická data jsou tím, co by vás mělo zajímat. Zaměřte se také na budoucí výzvy, včetně zbytkových dopadů pandemie, vysokých úrokových sazeb, politických událostí nebo válečný stav ve světě. Všechny tyto faktory mohou ovlivnit vaše reklamní výsledky.
Jak plánovat SEM krok za krokem
Analyzujte data
Porovnejte mezi sebou historická data z vašich dosavadních reklamních kampaní. Sledujte změnu nákladů (CPC = cenu za proklik) a identifikujte trendy ve vyhledávání.
Identifikujte ztráty
Zjistěte, zda jste v minulosti ztratili podíl zobrazeni kvůli rozpočtu a určete místa kde jste mohli být podfinancování. Porovnejte počet zobrazeni a investice a odhalte kampaně, které by mohly potřebovat více finančních prostředků.
Odhalte a vypočtěte promarněné příležitosti
Pomocí historických dat vypočítejte promarněnou příležitost kvůli podílu zmeškaných zobrazení. Tato analýza vám umožní lépe plánovat budoucí rozpočty a strategie.
Odhadněte budoucí růst
Zohledněte průměrný růst CPC (ceny za proklik) za poslední dva roky a použijte ho pro tvorbu budoucích rozpočtů. Předvídejte změny ve vyhledávací aktivitě a přizpůsobte své strategie podle očekávaných trendů.
Zohledněte sezónní vlivy
Upravte svá očekávání podle sezónních trendů a politických událostí. Zohledněte sezónní vrcholy a poklesy a přizpůsobte své strategie podle očekávaných změn ve vyhledávací aktivitě uživatelů.
Zhodnoťte dopad Performance Max
Při plánování zohledněte dopad kampaní Performance Max (PMax) a použijte plánovače výkonu pro odhad budoucího vývoje. Přizpůsobte své strategie podle očekávaných změn ve výkonu kampaní a optimalizujte rozpočty, abyste dosáhli maximální efektivity.
Připravte se na nepředvídatelné události
Při plánování SEM strategie vždy počítejte s nepředvídatelnými událostmi a buďte na ně připraveni. Může se jednat o politické neshody, přírodní katastrofy nebo ekonomické změny. Udržujte proto flexibilitu ve svých strategiích a buďte připraveni přizpůsobit se rychle měnícím se podmínkám.
Plánování SEM kampaní se nevyplatí podceňovat
Plánování SEM kampaní s sebou nese mnoho příležitostí, ale také výzvy, kterým je potřeba čelit. Klíčem k úspěchu je pečlivé plánování, pravidelná analýza historických dat a flexibilita v přístupu k rozpočtům a strategiím.
Sledujte aktuální trendy, zohledněte politické a ekonomické faktory a buďte připraveni přizpůsobit se měnícím se podmínkám, abyste maximalizovali výkonnost svých PPC kampaní a upravili svou SEO strategii, díky čemuž budete blíže k maximalizaci marketingových cílů.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Gabriela Soukupová
Foto zdroj: pixabay.com
