Zářijový online marketing přinesl opět pořádnou dávku novinek, které hýbou celým odvětvím. Od změn v algoritmech vyhledávačů přes vzestup nových platforem až po inovativní marketingové strategie – začátek prvního podzimního měsíce rozhodně stojí za to. Pojďme se společně podívat na to nejzajímavější, co začátek září přinesl.
Google testuje výraznější reklamní popisky ve výsledcích vyhledávání
Google neustále pracuje na zlepšování uživatelského zážitku a transparentnosti svých služeb. Jedním z nejnovějších experimentů je výraznější označení placených reklam ve výsledcích vyhledávání. To znamená, že popisky jako "Sponzorované" a "Propagované výsledky" budou mít výraznější vizuální podobu. Cílem je, aby uživatelé ještě lépe rozlišili placené reklamy od organických výsledků. Tímto krokem chce Google chránit uživatele před zavádějícími praktikami a zajistit, aby si byli vědomi toho, které výsledky jsou placené. Jasnější označení reklam může navíc pomoci uživatelům rychleji najít relevantní informace.
Google integruje odkazy Wayback Machine do výsledků vyhledávání
Společnost Google integruje do výsledků vyhledávání službu Wayback Machine internetového archivu a umožňuje tak snadný přístup ke starším verzím webových stránek. Pokud narazíte na zajímavou stránku a chcete zjistit, jak vypadala třeba před několika lety, stačí kliknout na funkci "O této stránce". Zde se vám zobrazí další možnosti, včetně odkazu na Wayback Machine. Po kliknutí na něj se vám otevře archivní verze dané stránky. Díky tomu budeme moci snadno nahlédnout do minulosti a prohlížet si starší verze našich oblíbených webů.
Nejvyšší soud EU potvrdil pokutu 2,7 miliardy dolarů pro společnost Google
Rekordní pokuta ve výši 2,7 miliardy dolarů byla společnosti Google udělena za to, že ve výsledcích vyhledávání zvýhodňovala svou vlastní službu srovnávání cen.
Nejvyšší soud Evropské unie potvrdil rekordní pokutu 2,7 miliardy dolarů (2,4 miliardy eur) pro společnost Google za protisoutěžní praktiky související s její službou Shopping. Společnost Google byla obviněna z toho, že ve výsledcích vyhledávání zvýhodňovala svou vlastní službu srovnávání cen, čímž znevýhodňovala konkurenci. Soud rozhodl, že jednání společnosti Google bylo „diskriminační“ a nespadalo do rámce spravedlivé hospodářské soutěže. Ačkoli společnost Google již provedla změny, aby vyhověla rozhodnutí soudu, toto rozhodnutí by mohlo vést k dalším úpravám ve způsobu sdílení dat, transparentnosti algoritmů a dalším změnám, které ovlivní způsob, jakým inzerenti vytvářejí strategie a vynakládají své rozpočty.
Meta oznamuje aktualizace obchodních nástrojů, které ovlivní inzerenty
Společnost Meta, dříve známá jako Facebook, podniká významné kroky směrem k větší ochraně osobních údajů svých uživatelů. To má přímý dopad na inzerenty, kteří využívají nástroje jako Business Tools pro správu svých reklamních kampaní. Meta zpřísňuje omezení dat v Business Tools, což má dopad na vlastní publika a reportování inzerentů. Odborníci z oboru radí připravit se na změny zaměřené na ochranu osobních údajů.
Google Ads postupně ukončí strategii vylepšených nabídek CPC
Google Ads do března 2025 ukončí strategii Enhanced CPC bidding a inzerenti přejdou na manuální CPC nebo novější možnosti řízené umělou inteligencí. Enhanced CPC byla automatizovaná strategie nabízení, která umožňovala Google Ads upravovat vaše nabídky v rámci určitého procenta, aby bylo dosaženo lepších výsledků. Systém se snažil optimalizovat nabídky s ohledem na pravděpodobnost konverze. Hlavním důvodem ukončení je neustálý vývoj nových, sofistikovanějších nástrojů založených na umělé inteligenci. Google věří, že tyto nové strategie jsou schopny dosahovat ještě lepších výsledků a lépe se přizpůsobovat neustále se měnícímu prostředí online marketingu.
Vydavatelé zpravodajství se na přehledy Googlu s umělou inteligencí vrhli s kritikou
Přehledy Google s umělou inteligencí čelí kritice vydavatelů, kteří se obávají ztráty návštěvnosti. Zavedení přehledů Google poháněných umělou inteligencí vyvolalo mezi vydavateli značné obavy. Tato nová funkce, která poskytuje uživatelům stručné shrnutí článků přímo ve výsledcích vyhledávání, představuje pro tradiční média významnou výzvu. Jedním z hlavních obav je, že uživatelé budou spokojeni s těmito shrnutími a nebudou klikat na původní články. To by mohlo vést ke snížení návštěvnosti webových stránek vydavatelů a následně ke ztrátě reklamních příjmů. Vydavatelé se také obávají, že Google může zneužít jejich obsah bez řádné kompenzace. Pokud Google bude poskytovat rozsáhlé výňatky z článků přímo ve výsledcích vyhledávání, mohlo by to negativně ovlivnit jejich obchodní model. Někteří vydavatelé také zpochybňují kvalitu informací poskytovaných v těchto přehledech. Obávají se, že umělá inteligence nemusí vždy správně interpretovat složitější témata a může poskytnout zkreslený nebo neúplný obraz.
Přihlášení přes Seznam vám pomůže s cookieless kampaněmi. Nabízí ho i platforma BSSHOP
Dosah kampaní, které jsou plně závislé na cookies třetích stran, se postupně snižuje. Jako provozovatelé e-shopu byste se proto měli zaměřit na práci s 1st party daty. S jejich získáváním vám může pomoct i Přihlášení přes Seznam. To je zdarma dostupné také v e-shopové platformě BSSHOP. I když Google podporu cookies třetích ve svém prohlížeči Chrome prozatím neukončí, jak původně několik let avizoval, je pravděpodobné, že jejich význam bude postupně klesat. A s ním logicky i dosah cílených kampaní.
Google Ads zpřísňuje pravidla pro recertifikaci certifikace hazardních her
Od listopadu 2024 přicházejí přísnější pravidla pro recertifikaci inzerentů v oblasti hazardních her, jejichž porušení povede k okamžitému pozastavení účtu. Inzerenti s certifikací v oblasti hazardních her musí podstoupit recertifikaci, pokud se jejich podnikání od původní certifikace výrazně změnilo. Tato aktualizace znamená, že jakékoli významné změny v nabídce produktů inzerenta, dodržování předpisů nebo licencování musí být nahlášeny a mohou vyvolat potřebu recertifikace. Pokud tak neučiníte, bude to považováno za závažné porušení, které povede k okamžitému pozastavení účtu Google Ads.
Google povýší Video Action Campaigns na Demand Gen
Společnost Google nahradí kampaně Video Action Campaigns kampaní Demand Gen, od čehož si inzerenti slibují lepší výkon a možnost využití více formátů. Demand Gen kampaně využívají pokročilejší algoritmy umělé inteligence, které umožňují lépe cílit na relevantní publikum a optimalizovat výkonnost reklam. Díky možnosti využívat různé formáty reklam (video, obrázek, text) mohou inzerenti lépe oslovit uživatele v různých fázích nákupního procesu. Demand Gen kampaně nabízejí intuitivnější rozhraní a zjednodušují správu víceformátových kampaní.
Google postupně ukončí Video Action Campaigns do 2. čtvrtletí roku 2025. Inzerenti by měli začít přecházet a testovat Demand Gen již nyní.
Google Ads představuje pokročilý plánovač výkonu pro kampaně na YouTube
Google Ads představuje pokročilý plánovač výkonu Performance Planner, který optimalizuje kampaně na YouTube pomocí strategií šitých na míru pro cíle Action i Awareness.
Ať už se snažíte zvýšit povědomí o své značce (cíle Awareness) nebo chcete dosáhnout konkrétních akcí (cíle Action), Performance Planner vám vytvoří strategii, která bude přesně odpovídat vašim potřebám. Nástroj využívá sofistikované algoritmy, které vám pomohou nastavit optimální rozpočty, cílení a formáty reklam. Díky tomu můžete dosáhnout lepších výsledků s menšími náklady. Performance Planner vám umožní odhadnout potenciální dosah a výkonnost vašich kampaní ještě před jejich spuštěním. To vám umožní lépe plánovat a upravovat vaše strategie. To umožní inzerentům lépe sladit celou marketingovou strategii s cíli kampaně a nabídne přizpůsobitelné možnosti pro rozpočet, formát reklamy, způsob nákupu a cíle kampaně - ať už se zaměřují na konverze nebo budování povědomí o značce.
Závěr
Začátek září opět potvrdil, že online marketing je dynamické odvětví, které se neustále vyvíjí. Abychom v něm uspěli, musíme být neustále v obraze a přizpůsobovat své strategie novým trendům.
