Listopad 2024 přinesl v oblasti PPC a online marketingu několik zásadních změn, které mohou mít významný dopad na efektivitu vašich kampaní. Nové aktualizace a nástroje od Google, změny v pravidlech pro PPC reklamy a vyhledávání či zlepšení analytických nástrojů znamenají, že je čas přehodnotit své marketingové strategie. Pojďme se podívat na to, co všechno se změnilo a jaké nové příležitosti a výzvy nás čekají.
Google spustil listopadovou aktualizaci hlavního algoritmu
Společnost Google právě oznámila spuštění listopadové aktualizace jádra algoritmu 2024. Tato rozsáhlá aktualizace má za cíl zdokonalit vyhledávací algoritmus, což může výrazně ovlivnit pořadí webových stránek ve vyhledávači po celém světě.
Co to znamená pro majitele webů?
- Čekání na dokončení aktualizace: Google odhaduje, že zavedení této aktualizace bude trvat přibližně dva týdny. Během této doby může docházet k fluktuacím v návštěvnosti a pořadí stránek. Proto se doporučuje vyčkat na plné dokončení aktualizace, než se provede jakákoli analýza změn.
- Zotavení po aktualizaci: Pokud váš web zaznamená pokles v pořadí, zotavení může trvat i několik měsíců. Navíc, neexistuje žádná záruka, že se pozice vrátí na původní úroveň. Může být nutné přehodnotit obsah a strategii SEO.
Cíle a dopady aktualizace
Tato aktualizace se zaměřuje na další zlepšení kvality výsledků vyhledávání. Google pravidelně vylepšuje své jádro algoritmu, aby lépe rozpoznal kvalitní a relevantní obsah. Dopady mohou zahrnovat změny v hodnocení stránek na základě faktorů, jako je relevance obsahu, uživatelská zkušenost a autoritativnost zdrojů.
Google zavádí nový typ propagace v Merchant Center: Výprodejová akce
Společnost Google oznámila novou funkci v Merchant Center nazvanou „Sale Event“ (Výprodejová akce). Tento typ propagace je navržen tak, aby obchodníkům usnadnil propagaci širších slev a výprodejů, aniž by museli vázat akce na konkrétní produkty.
Co přináší „Výprodejová akce“?
- Širší propagace slev: Obchodníci nyní mohou jednoduše informovat zákazníky o obecných výprodejích, například „Vše se slevou až 70 %“, což může výrazně zvýšit viditelnost jejich slevových nabídek.
- Jednodušší nastavení: Na rozdíl od tradičních propagačních akcí, které vyžadují přiřazení k jednotlivým produktům, umožňuje „Sale Event“ rychleji nastavit kampaň. Stačí zadat podrobnosti o výprodeji, data, URL a obrázek na stránce Propagační akce v Merchant Center.
- Větší flexibilita: Funkce poskytuje větší prostor pro inzerování rozsáhlých kampaní, aniž by bylo nutné specifikovat konkrétní produkty, což může vést k efektivnějšímu marketingu během období výprodejů, například během Black Friday nebo sezónních akcí.
Nová funkce by mohla obchodníkům výrazně usnadnit inzerování rozsáhlejších slev a akcí, což by mohlo přilákat více zákazníků a zvýšit konverze. Díky jednoduššímu nastavení mohou obchodníci rychleji reagovat na změny na trhu a efektivněji spravovat své kampaně v nákupním ekosystému Google.
Google integruje hodnocení prodejců a produktů do nákupních reklam
Google začal v reklamách v Nákupech zobrazovat hodnocení prodejců a hodnocení produktů společně, což byla dříve funkce dostupná samostatně.
Klíčové změny:
- Hodnocení prodejců: Tato metrika poskytuje informace o celkových zkušenostech zákazníků s obchodem, zahrnující dopravu, balení a zákaznický servis.
- Hodnocení produktů: Tento typ hodnocení se váže přímo k jednotlivým položkám a zahrnuje aspekty jako kvalita, funkce a spokojenost zákazníků.
- Zobrazení v reklamách: Reklamy nyní mohou zobrazovat žádné hodnocení, pouze jedno hodnocení nebo obě hodnocení současně.
Proč je tato změna důležitá?
Tato aktualizace přináší novou možnost pro obchodníky, jak zvýšit důvěru zákazníků a zlepšit viditelnost svých produktů. Kombinované hodnocení může poskytovat komplexnější obrázek o zkušenosti nakupujících, což může přispět ke zvýšení konverzí a konkurenční výhody.
Doporučení pro inzerenty:
Pokud využíváte reklamy v Google Nákupech, je dobré se zaměřit na zlepšení hodnocení jak u produktů, tak u celkových služeb obchodu. Vyšší hodnocení může zvýšit pravděpodobnost, že zákazníci vyberou právě váš produkt, zejména když jsou k dispozici recenze od jiných nakupujících. Tato změna představuje další krok k lepší transparentnosti a důvěře v reklamní ekosystém Google, což by mělo být přínosné pro obchodníky i zákazníky.
Editor reklam Google 2.8 umožnuje generování obrázků pomocí umělé inteligence
Google Ads Editor 2.8 přináší generování obrázků pomocí umělé inteligence, vylepšené výkonnostní nástroje a další novinky, a zároveň ruší podporu starších verzí.
Klíčové aktualizace:
- Generování obrázků s umělou inteligencí z textových výzev.
- Možnost exportu do Tabulek Google.
- Změnitelná velikost podokna s chybami.
- Podpora značkových pokynů pro Performance Max.
- Nástroje pro ořezávání obrázků.
- Vylepšené ovládání videa.
Nejnovější verze přináší významné aktualizace, které vám pomohou efektivněji spravovat kampaně, včetně nástrojů využívajících umělou inteligenci a vylepšených ovládacích prvků kampaní.
Google mění kategorizaci publika Demand Gen na „signály“
Společnost Google nově definovala publika kampaní Demand Gen jako „signály“ namísto parametrů cílení, což je změna, které si všimli analytici v oboru.
To znamená, že publikum a cílení podle věku se nyní v uživatelském rozhraní zobrazují jako „signály“. Algoritmus Google může tyto signály použít k optimalizaci doručování reklam, ale neomezuje zobrazení na definovaná publika. To sice umožňuje širší dosah, ale také menší kontrolu inzerentů nad tím, kdo reklamy vidí. Jedná se o nastavení, které se spouští při zapnutí „optimalizovaného cílení“ - nastavení, které jste již měli pod kontrolou.
YouTube rozšiřuje monetizaci krátkých filmů, přidává nové analytické funkce
Nové partnerství se značkami a analytické funkce YouTube pro Shorts pomáhají inzerentům navázat spojení s tvůrci a získat lepší přehled o výkonnosti. YouTube zavádí partnerství se značkami z podnětu tvůrců pro Shorts a zavádí vylepšené karty Data Story pro lepší sledování výkonnosti. Tvůrci s více než 4 000 odběrateli mohou nyní nabídnout svůj obsah pro Shorts přímo značkám. Nová funkce Data Story poskytuje 24hodinový přehled o výkonnosti. Testuje se také filtr komentářů „Nejrelevantnější“ pro zlepšení zapojení tvůrců a diváků
Nové funkce partnerství se značkami na YouTube pro Shorts umožňují značkám navázat přímý kontakt s populárními tvůrci, zejména proto, že tvůrci nyní mohou snadno provádět pitching. To rozšiřuje možnosti sponzorovaného obsahu a cílené reklamy v konkurenčním prostoru krátkých videí.
Zákaz TikToku je po Trumpově návratu nejistý
Trumpův posun v otázce potenciálního zákazu TikToku by mohl ovlivnit budoucnost aplikace v USA a vytvořit nejistotu pro inzerenty, kteří cílí na jejích 170 milionů amerických uživatelů.
Zvolený prezident Trump změnil svůj postoj k zákazu TikToku z roku 2020 a svým příznivcům vzkázal, aby „hlasovali pro Trumpa“, pokud chtějí „zachránit TikTok v Americe“.
Současný zákon vyžaduje, aby se společnost ByteDance do ledna 2025 zbavila společnosti TikTok. TikTok zažaloval federální vládu s odvoláním na porušení prvního dodatku americké ústavy. O případu rozhoduje odvolací soud ve Washingtonu a do léta 2025 by se mohl dostat k Nejvyššímu soudu. Osud TikToku se 170 miliony amerických uživatelů tak visí na vlásku.
Závěr
S každou novou změnou přichází i možnost adaptace a optimalizace vašich PPC kampaní. Využijte listopadové novinky k tomu, abyste zůstali o krok napřed před konkurencí a vybudovali efektivnější a cílenější reklamní strategie. Sledujte novinky a pravidelně se přizpůsobujte aktuálním trendům, abyste dosáhli lepších výsledků.
