Listopad přinesl do světa SEO a PPC významné změny. Společnost Google aktualizovala zásady pro funkci Customer Match, klíčovou pro cílení reklam pomocí vlastních dat inzerentů. Zároveň se umělá inteligence nadále stává hnací silou inovací, od optimalizace kampaní Performance Max až po nové nástroje pro videoreklamy a elektronický obchod. Tyto změny reflektují rostoucí důraz na ochranu soukromí uživatelů a efektivnější digitální marketingové strategie.
Společnost Google aktualizuje své zásady pro Customer Match
Google aktualizuje své zásady pro funkci Customer Match, která umožňuje inzerentům využívat vlastní data (například e-mailové adresy) k oslovování uživatelů prostřednictvím různých reklamních kampaní. Nové změny, které vstoupí v platnost 13. ledna 2025, mají za cíl zvýšit ochranu uživatelských zkušeností a zajistit, aby metody sběru dat byly v souladu s těmito zásadami. Inzerentům, kteří opakovaně poruší pravidla, může být pozastaven přístup k jejich účtu. Inzerenti by měli přezkoumat své postupy sběru dat, aby se vyhnuli případným omezením přístupu. Tato aktualizace je součástí širšího úsilí Google o ochranu soukromí uživatelů a zajištění transparentnosti v rámci reklamních praktik.
Společnost Perplexity spouští vyhledávání nákupů s využitím umělé inteligence
Nákupní funkce Perplexity AI nabízí značkám způsob, jak zaujmout zákazníky s vysokým zájmem o nakupování pomocí doporučení produktů a nákupu na jedno kliknutí. Společnost Perplexity, která provozuje vyhledávač poháněný umělou inteligencí, vstupuje na trh elektronického obchodu s novou funkcí nákupního zážitku pro své placené zákazníky v USA. Tato inovace zahrnuje vizuální karty produktů, pokladnu na jedno kliknutí a program, který má zjednodušit a zpříjemnit online nakupování. Funkce nabízí uživatelům možnost prohlížet detailní informace o produktech, jako jsou ceny, prodejci, výhody a nevýhody, a také vyhledávat produkty pomocí textu či obrázků. Služba zdůrazňuje nezaujatá doporučení, která nejsou ovlivněna sponzorovanými nabídkami, čímž cílí na větší transparentnost než konkurenti jako Google nebo Amazon. Navíc profesionální předplatitelé mohou využít dopravu zdarma a rychlé zpracování plateb díky uloženým údajům. Tento krok posiluje konkurenční tlak v oblasti vyhledávání a elektronického obchodu.
Google zavádí aktualizace kampaní Performance Max s podporou umělé inteligence
Společnost Google vylepšuje kampaně Performance Max o testování aktiv s podporou umělé inteligence, optimalizaci videa a vylepšené nástroje pro správu kampaní pro inzerenty.
Mezi klíčové novinky patří:
- Testování aktiv s podporou AI: Integrace modelu Imagen 3 umožňuje automatizované generování vizuálů pro reklamy, čímž šetří čas a zvyšuje kreativitu.
- Optimalizace videa: Nové nástroje upravují videoobsah tak, aby byl vhodný pro různé reklamní formáty a platformy.
- Vylepšení správy kampaní: Pokročilé funkce pro snadnější plánování a monitoring kampaní pomáhají inzerentům lépe řídit jejich aktivity, zejména před sváteční sezonou.
Tyto aktualizace posilují schopnost inzerentů cílit na relevantní publikum a přizpůsobit reklamy dynamickým potřebám trhu. Významnou roli zde hraje umělá inteligence, která kampaně automatizuje a přináší lepší výsledky v kratším čase.
Reklamy Google AI Overviews byly oficiálně spuštěny minulý měsíc v USA
Zdá se, že se začíná dlouho očekávané přidávání reklam do Google AI Overviews. První příklady byly k vidění ve výsledcích mobilního vyhledávání v USA.
Tento krok představuje nový směr v přístupu společnosti Google k reklamám, který kombinuje obsah generovaný umělou inteligencí s placenými nabídkami. Tato reklama je součástí kontextového přehledu poskytovaného umělou inteligencí v rámci výsledků vyhledávání. Tento formát rozšiřuje možnosti reklam, přičemž reklamy nenápadně zapadají do obsahu, který se uživatelům zobrazuje.
Spuštění reklam v AI Overviews představuje významnou změnu v reklamní strategii Google. Umožňuje kombinovat informační hodnotu přehledů s možností oslovit zákazníky prostřednictvím cílených nabídek, což může zvýšit efektivitu kampaní. Tento formát by mohl výrazně ovlivnit budoucí trendy v online reklamě, zejména v době rostoucí role umělé inteligence.
Společnost Google spouští generování videí ve Product Studio
Společnost Google spustila generování videí s podporou AI ve své aplikaci Product Studio, která je součástí Google Merchant Center. Tento nástroj umožňuje obchodníkům v USA snadno vytvářet dynamická videa z existujících produktových obrázků. Díky tomu mohou inzerenti šetřit čas i zdroje potřebné k tvorbě vizuálních aktiv, což usnadňuje vstup na trh digitálních videoreklam.
Generovaná videa mohou být přímo využívána pro kampaně na platformách, jako jsou YouTube, Google Ads, nebo integrace v Shopify. Tato aktualizace reaguje na rostoucí poptávku po videoreklamách, které tvoří více než 50 % trhu digitální reklamy. Google tímto krokem usnadňuje zapojení videa do marketingových strategií pro značky různých velikostí, od malých firem po globální obchodníky.
Inovace podtrhuje význam AI při zjednodušování kreativních procesů a nabízí efektivní řešení pro zvyšování vizuální přitažlivosti produktových nabídek.
Konzole Google Search Console odstraňuje sestavu Zkušenosti se stránkami
Google odstraňuje z Google Search Console report Page Experience, oznámila společnost na LinkedIn. Google uvedl, že je to proto, aby „snížil zbytečný nepořádek“ v rámci nástroje.
Google zdůrazňuje, že poskytnutí kvalitního uživatelského zážitku na stránkách zůstává důležitým faktorem. Místo původního reportu se doporučuje zaměřit na Core Web Vitals (CWV) a zabezpečení přes HTTPS, jejichž přehledy nadále v GSC zůstávají.
Google tento krok avizoval již v dubnu 2023, takže odstranění reportu nebylo překvapivé. Hlavním cílem této změny je umožnit správcům stránek a odborníkům na SEO zaměřit se na klíčové oblasti, které mají skutečný dopad na hodnocení ve vyhledávači. To znamená méně pozornosti na dílčí metriky a větší důraz na celkové zlepšování uživatelského zážitku a technické aspekty stránek.
Tento přístup má rovněž podpořit efektivitu práce se Search Console, kde se mohou uživatelé soustředit na metriky, které mají reálný přínos pro SEO strategie.
TikTok spouští nástroj pro generování videí s umělou inteligencí pro marketéry
Symphony Creative Studio usnadňuje značkám tvorbu obsahu TikTok. Popisy produktů nebo adresy URL mění na videoklipy. TikTok chce pomoci značkám vytvářet obsah pro tuto platformu pomocí nového nástroje s umělou inteligencí Symphony Creative Studio. Nástroj generuje videoklipy ve stylu TikToku na základě popisu produktu nebo adresy URL. Dokáže přebírat obrázky přímo z webových stránek a vytvářet videa, která odpovídají oblíbeným trendům TikToku.
Klíčové vlastnosti:
- Generování videí z popisu nebo URL: Uživatelé mohou zadat informace o produktech nebo importovat obsah přímo z webových stránek.
- Využití licencovaných zdrojů: Symphony Creative Studio využívá obrázky a videa od partnerů, jako jsou Billo a Getty Images, což zajišťuje legální použití obsahu.
- Automatizace a trendy: Nástroj analyzuje populární trendy na TikToku a přizpůsobuje generovaná videa tak, aby byla efektivní a odpovídala aktuálnímu vkusu uživatelů platformy.
- Komercializace: Obsah je připraven pro okamžité komerční použití na TikToku, což šetří čas i zdroje značek.
Výhody:
- Efektivní tvorba obsahu: Umožňuje značkám snadno a rychle vytvořit trendy obsah bez nutnosti rozsáhlých produkčních týmů.
- Přístupnost: Videa mohou vznikat i bez hlubokých znalostí o produkci videí.
- Zacílení na TikTok: Obsah je optimalizován přímo pro tuto platformu, což zvyšuje pravděpodobnost jeho úspěchu.
Tento krok TikToku zdůrazňuje rostoucí význam krátkých videí v marketingu a poskytuje značkám nové možnosti, jak oslovit své publikum inovativním a poutavým způsobem.
Google mění podobu nakupování v obchodech díky srovnávání zboží pomocí umělé inteligence
Aktualizace Nákupů Google, včetně porovnávání cen v reálném čase a vyhledávání místních zásob, jsou připraveny zintenzivnit konkurenci v maloobchodě Google mění způsob nakupování v obchodech díky novým funkcím využívajícím umělou inteligenci. Google Lens nyní umožňuje srovnání cen produktů přímo v obchodě, což poskytuje uživatelům okamžitý přehled o cenách a recenzích. Mapy Google přinášejí funkci vyhledávání místních zásob, čímž usnadňují spotřebitelům najít produkty ve svém okolí. K tomu Google rozšiřuje možnosti plateb, včetně funkce "platit později" a zvýšené ochrany virtuálních karet. Tyto změny zvýší konkurenci na maloobchodním trhu a mohou zásadně ovlivnit nákupní rozhodnutí spotřebitelů.
Zásady zneužívání pověsti stránek Google nyní zahrnují zapojení první strany nebo dohled nad obsahem
Google aktualizoval své zásady týkající se zneužívání pověsti webů, přičemž se zaměřil na zneužívání obsahu třetích stran k manipulaci s pozicemi ve vyhledávání. Nově platí, že i když je první strana zapojena nebo dohlíží na obsah, pokud tento obsah zneužívá signály hodnocení webu, je to stále považováno za porušení zásad. Tento krok je součástí širšího úsilí společnosti Google, aby potlačila praktikování „parazitního SEO“, kdy stránky využívají obsah z externích domén k manipulaci s hodnocením a vyhledávacími pozicemi. Google zároveň potvrdil, že tento problém může být odhalen jak manuálně, tak pomocí algoritmů.
Závěr
Aktualizace zásad Google pro Customer Match a další technologické pokroky ukazují, že digitální marketing neustále prochází transformací. Inzerenti by měli být připraveni přizpůsobit se těmto změnám, optimalizovat své procesy a využít nové nástroje poháněné AI pro zvýšení efektivity kampaní. Listopadové novinky zdůrazňují potřebu sledovat trendy a adaptovat se na rostoucí požadavky na transparentnost, ochranu soukromí a technologické inovace.
