Duben 2025 přinesl několik zásadních novinek v oblasti SEO a online marketingu, které mohou mít významný dopad na vaši digitální strategii. V tomto článku se podíváme na klíčové změny, které ovlivňují algoritmy vyhledávačů, přehledy generované umělou inteligencí, ale také na nové nástroje a trendy, které mohou pomoci zlepšit vaši online viditelnost a výkonnost. Ať už se zaměřujete na optimalizaci pro vyhledávače nebo rozvoj digitální reklamy, následující přehled vám poskytne cenné informace pro adaptaci na aktuální změny.
ChatGPT s reklamami: V roce 2026 přijde „zpeněžení bezplatných uživatelů“?
ChatGPT by v roce 2026 mohl projít zásadní změnou — podle uniklých interních dokumentů OpenAI se totiž plánuje výrazné „zpeněžení bezplatných uživatelů“. Generální ředitel Sam Altman sice v minulosti opakovaně kritizoval reklamy a upozorňoval na rizika manipulace s pravdou ve prospěch inzerentů, ale ekonomický potenciál je zjevně příliš lákavý. OpenAI předpovídá, že právě díky novým formám monetizace, včetně reklamy, by mohl ChatGPT v roce 2026 vygenerovat příjmy ve výši jedné miliardy dolarů — a tato částka má do roku 2029 narůst až na téměř 25 miliard dolarů.
Tyto projekce naznačují, že i tak technologicky pokročilý nástroj, jakým ChatGPT je, se nevyhne tlaku trhu a potřebě financovat svůj rozvoj. Interní odhady OpenAI, které zveřejnil Juan González Villa na síti X, ukazují růst tržeb v souvislosti s „novými produkty“, přičemž monetizace bezplatné verze ChatGPT by hrála klíčovou roli. Přesto bude zajímavé sledovat, jak OpenAI přistoupí k otázce reklam tak, aby zachovala důvěryhodnost svého modelu a zároveň využila obrovský potenciál příjmů.
Soud: Nezákonný monopol společnosti Google na reklamní technologie
Soudní rozhodnutí proti společnosti Google ve věci jejího monopolního postavení na trhu reklamních technologií představuje zásadní vítězství v boji za ochranu konkurence na otevřeném webu. Soudkyně Leonie Brinkema rozhodla, že Google udržoval nezákonný monopol prostřednictvím protisoutěžních praktik, které významně poškodily nejen vydavatele, ale i samotné uživatele internetu. Tyto praktiky zahrnovaly propojení Googlových reklamních serverů pro vydavatele a reklamní burzy, což umožnilo společnosti dominovat klíčovými složkami digitálního reklamního trhu více než deset let. Tento rozsudek podtrhuje vážné důsledky Googlovy dominance, která omezovala přístup menších hráčů k trhu a zvyšovala náklady pro inzerenty i vydavatele.
Tato rozhodnutí mohou mít dlouhodobý dopad na digitální reklamní ekosystém a otevřený web. Protisoutěžní praktiky společnosti Google podle soudu podstatně poškodily rozmanitost a konkurenci, což vedlo k vyšším nákladům pro inzerenty a nižším příjmům pro vydavatele. Vzhledem k rozsahu a důsledkům těchto praktik by tento verdikt mohl vést k větší regulaci a změnám v odvětví, které by měly zajistit férovější soutěž a lepší podmínky pro všechny účastníky digitálního reklamního trhu. Tento případ zároveň otevírá dveře k dalším krokům proti technologickým gigantům, kteří by se mohli dopustit podobných protisoutěžních praktik, a posiluje volání po transparentnosti a rovnosti na internetových platformách.
Google aktualizuje dokumentaci k uživatelskému agentu Gemini/Vertex AI
Společnost Google aktualizovala dokumentaci k uživatelskému agentu Google-Extended, aby vydavatelům poskytla jasnější a konkrétnější informace o tom, jak mohou ovlivnit využívání svých dat pro trénink modelů Gemini a Vertex AI. Hlavní novinkou je upřesnění, že rozhodnutí zakázat přístup přes Google-Extended nemá žádný vliv na řazení webů ve výsledcích vyhledávání ani na jejich zařazení. To znamená, že vydavatelé mohou bez obav upravit své nastavení bez rizika, že by tím poškodili svou SEO viditelnost.
Aktualizace pokynů vychází ze zpětné vazby od samotných vydavatelů a cílí na větší transparentnost při používání dat pro AI technologie. Google tímto krokem reaguje na rostoucí obavy ohledně ochrany obsahu a jeho využívání v éře umělé inteligence. Vylepšené pokyny dávají správcům webů větší kontrolu nad tím, zda jejich obsah poslouží k trénování AI modelů, a zároveň garantují, že jejich rozhodnutí nijak neovlivní organickou viditelnost ve vyhledávači.
Meta globálně zavádí reklamy na kanálu Threads
Meta oficiálně spustila globální zavedení reklam v kanálu Threads, své textově orientované sociální platformě, která aktuálně čítá přibližně 300 milionů měsíčně aktivních uživatelů. Tento krok přichází po několikaměsíčním testovacím období a představuje novou příležitost pro inzerenty, jak využít sílu cílení Meta napříč dalším kanálem. Reklamy v podobě obrázkových formátů se budou nově zobrazovat přímo mezi běžným obsahem v kanálech Threads, podobně jako na jiných platformách Meta, což zvyšuje šanci na organické zapadnutí do uživatelského prostředí.
Inzerenti nyní získají přístup k inventáři reklam v Threads prostřednictvím nástrojů Meta, přičemž umístění v této aplikaci bude automaticky zapnuto u nových kampaní využívajících službu Advantage+ nebo při manuálním nastavení umístění. Pokud si firmy nebudou přát, aby se jejich reklamy na Threads zobrazovaly, mohou se z tohoto umístění odhlásit v nastavení. Tento krok potvrzuje ambici společnosti Meta rychle zpeněžit rostoucí uživatelskou základnu Threads a zároveň nabídnout inzerentům další možnost, jak oslovit své cílové publikum efektivním a škálovatelným způsobem.
Přehledy umělé inteligence společnosti Google dosáhly 1,5 miliardy měsíčních uživatelů
Společnost Google oznámila, že její přehledy umělé inteligence (AI Overviews) ve vyhledávání nyní dosahují 1,5 miliardy měsíčních uživatelů, což potvrzuje jejich obrovské rozšíření a popularitu. Tyto údaje byly zveřejněny během prezentace finančních výsledků mateřské společnosti Alphabet za 1. čtvrtletí 2025, kdy zároveň zaznělo, že příjmy z vyhledávání vzrostly meziročně o 10 % na 50,7 miliardy dolarů. Úspěch AI funkcí ukazuje, že jejich začlenění do vyhledávání výrazně přispívá k vyšší angažovanosti uživatelů i komerčním výsledkům společnosti.
Google zároveň pokračuje v masivních investicích do rozvoje umělé inteligence – kapitálové výdaje vzrostly o 43 %, což naznačuje dlouhodobou strategii posilování technologického náskoku. Výsledky potvrzují, že integrace AI do základních produktů, jako je vyhledávání, je nejen technologickým, ale i obchodním úspěchem. Do budoucna lze očekávat další vylepšení AI funkcí, které budou ještě více ovlivňovat způsob, jakým lidé vyhledávají a konzumují informace online.
Google Ads API v17 brzy zmizí
Google Ads API v17 přestane oficiálně fungovat 4. června 2025, a všechny požadavky směřované na tuto verzi po tomto datu selžou. Pokud jste dosud neprovedli aktualizaci, je nejvyšší čas začít. Google doporučuje co nejdříve přejít na nejnovější verzi rozhraní Google Ads API a ověřit své aktuální využití – stačí se přihlásit do Google Cloud Console, otevřít sekci API a služby, a zkontrolovat metriky volání metod, konkrétně případné aktivity týkající se v17.
Pro firmy a vývojáře je tato změna zásadní, protože prodlení v aktualizaci může vést k výpadkům správy reklamních kampaní, reportingu i automatizace procesů. Pokud si nejste jistí postupem nebo narazíte na potíže během aktualizace, můžete využít podporu na fóru Google Ads API. Včasné přizpůsobení se novým verzím je klíčem k bezproblémovému fungování reklamních systémů a k udržení konkurenceschopnosti v online prostředí.
YouTube testuje přehledy s umělou inteligencí ve výsledcích vyhledávání
YouTube aktuálně testuje novou funkci přehledů s umělou inteligencí, která se objevuje přímo ve výsledcích vyhledávání. Tento nástroj, podobný AI přehledům ve vyhledávání Google, pomáhá uživatelům rychleji najít relevantní videa tím, že shrnuje obsah a zvýrazňuje konkrétní klipy, které nejlépe odpovídají jejich dotazům. Testování se v tuto chvíli zaměřuje především na vyhledávání produktů a míst a je dostupné pouze malé skupině amerických uživatelů služby YouTube Premium.
Zavedení AI přehledů by mohlo výrazně změnit způsob, jakým uživatelé YouTube vyhledávají a objevují obsah. Namísto procházení desítek videí by uživatelé mohli během několika sekund získat přehledné shrnutí a vybrat si přesně to, co odpovídá jejich potřebám. Tento krok ukazuje, jak se YouTube snaží vylepšit uživatelskou zkušenost a efektivitu vyhledávání pomocí pokročilé umělé inteligence.
Google uplatňuje vlastnictví všech aktiv inzerentů v Local Services Ads
Google zásadně změnil podmínky služby pro inzerenty využívající Local Services Ads (LSA), když si nárokoval právo používat, upravovat a analyzovat veškerý obsah spojený s profily inzerentů – včetně nahrávek telefonních hovorů od potenciálních zákazníků. Tyto změny se vztahují nejen na produkty a služby Googlu, ale i na jeho přidružené společnosti. Nové podmínky výslovně uvádějí, že hovory jsou nahrávány za účelem „optimalizace algoritmu společnosti Google“, což otevírá otázky ohledně ochrany osobních údajů a citlivých informací, zejména v odvětvích spadajících pod kategorii YMYL (Your Money Your Life), jako jsou právní služby, finance či zdravotnictví.
Dalším významným krokem bylo nahrazení manuálního řešení sporů o kvalitu leadů v LSA automatizovaným systémem řízeným umělou inteligencí v červenci 2024. Tento krok sice umožňuje rychlejší zpracování reklamací, ale vyvolává obavy ohledně přesnosti a transparentnosti. Pro inzerenty to znamená větší závislost na algoritmickém hodnocení a menší možnost lidského zásahu při řešení sporů. Celkově tyto změny signalizují, že Google stále více spoléhá na sběr a analýzu dat uživatelů i inzerentů za účelem optimalizace svých reklamních služeb, což může mít dalekosáhlé dopady na ochranu soukromí a důvěru v reklamní ekosystém.
Využití umělé inteligence mezi podniky stouplo na 78 %, zatímco náklady klesly
Nejnovější zpráva Stanfordovy univerzity AI Index přináší jasný důkaz o masivním rozmachu umělé inteligence v byznysu. Podle dat nyní využívá AI 78 % organizací, zatímco ještě před rokem to bylo jen 55 %. Tento prudký nárůst je dán nejen rostoucím povědomím o možnostech umělé inteligence, ale i dramatickým poklesem nákladů – používání pokročilých AI nástrojů zlevnilo za necelé dva roky až 280krát. Díky tomu si sofistikované technologie mohou dovolit nejen korporace, ale i střední a menší firmy.
Zajímavé je také to, že AI přináší reálné obchodní výsledky: 71 % podniků, které využívají AI v marketingu, hlásí zvýšení příjmů. Tato čísla ukazují, že umělá inteligence se stává nejen běžnou součástí firemních strategií, ale také silným nástrojem pro růst a inovace. S poklesem nákladů a rostoucí dostupností lze očekávat, že se vliv AI na podnikání bude v příštích letech ještě prohlubovat.
Google Ads zavádí zobrazení stromových tabulek pro vylepšený reporting
Google Ads nedávno tiše zavedl nové zobrazení stromových tabulek, které výrazně zlepšuje způsob, jakým inzerenti analyzují data o svých kampaních. Místo tradičních plochých tabulek umožňuje toto nové rozhraní vizuálně vnořit a hierarchicky uspořádat jednotlivé prvky kampaní, což usnadňuje pochopení vztahů mezi různými datovými body. Stromové tabulky tak poskytují mnohem přehlednější strukturu a rychlejší orientaci v komplexních sestavách.
Výhodou tohoto vylepšeného reportingu je především lepší organizace víceúrovňových dimenzí, což umožňuje inzerentům snadněji objevovat nové poznatky a optimalizační příležitosti. Navigace mezi segmenty je díky stromovému uspořádání plynulejší a efektivnější. Zobrazení stromových tabulek tak představuje krok vpřed v oblasti analytiky výkonu kampaní a usnadní podrobnější rozbory pro strategické rozhodování.
OpenAI projevila zájem o koupi prohlížeče Chrome
OpenAI nedávno projevila zájem o možnou koupi prohlížeče Chrome, pokud by soud během probíhajícího antimonopolního řízení rozhodl o jeho oddělení od společnosti Google. Nick Turley, vedoucí produktového oddělení ChatGPT, uvedl během své výpovědi, že OpenAI by v takovém případě zvažovala akvizici jednoho z nejpoužívanějších prohlížečů na světě. Toto prohlášení zaznělo během procesu, ve kterém se americké ministerstvo spravedlnosti snaží přimět Google k zásadním krokům na podporu větší konkurence v oblasti online vyhledávání.
Podle agentury Reuters jde o významnou informaci, která by mohla zásadně ovlivnit budoucí podobu internetového trhu. Pokud by Chrome skutečně změnil vlastníka, mohlo by to znamenat zásadní změny nejen v oblasti vyhledávání, ale i v samotném přístupu k internetu, kde OpenAI vidí příležitost posílit svou pozici a rozšířit vliv svých technologií. Tento krok by OpenAI umožnil přímo ovlivňovat uživatelské prostředí a možná i integrovat pokročilé AI funkce přímo do prohlížeče.
Nové ovládání kanálů Google Demand Gen je k dispozici v beta verzi
Společnost Google právě spustila beta verzi nového ovládání kanálů pro kampaně Demand Gen, která inzerentům poskytuje vylepšenou kontrolu nad umístěním jejich vizuálních reklam. Tento nový nástroj umožňuje přesně cílit na konkrétní kanály, jako jsou YouTube, Gmail, Discover a Google Display Network, a to včetně nového specifického cílení na YouTube Shorts. Tato vylepšení, která byla poprvé oznámena v lednu a testována v březnu, poskytují marketérům větší flexibilitu při plánování a optimalizaci kampaní, a to s podrobným reportováním, které umožňuje lepší analýzu výkonu na jednotlivých platformách.
Ovládání kanálů je důležitým krokem k zajištění větší transparentnosti a kontroly, kterou inzerenti v současnosti vyžadují, zejména v kontextu rostoucí konkurence s platformami jako TikTok a Instagram Reels. Možnost zaměřit se na YouTube Shorts může být klíčová pro marketéry, kteří se chtějí podílet na rychle rostoucím segmentu krátkých videí. Google tímto způsobem odpovídá na potřebu širšího přístupu k cílení a zajištění efektivity reklamy na různých vizuálních platformách, čímž poskytuje větší hodnotu pro inzerenty zaměřující se na moderní formáty a dynamické marketingové trendy.
Dubnové novinky v SEO a online marketingu ukazují na neustálý vývoj v oblasti digitálního marketingu. Změny v algoritmech vyhledávačů, nové možnosti v rámci umělé inteligence a rozšíření nástrojů pro analýzu dat znamenají, že se musíme neustále přizpůsobovat novým trendům. Pro úspěšnou digitální strategii je klíčové sledovat tyto novinky a implementovat inovace, které zvýší efektivitu vašich marketingových aktivit. Buďte připraveni reagovat na tyto změny a zůstaňte krok před konkurencí.
