Měsíc květen přinesl do světa SEO, PPC a online marketingu řadu zásadních novinek, které by neměly uniknout žádnému profesionálovi v oboru. Google pokračuje ve své ofenzivě v oblasti umělé inteligence, testuje nové formáty reklam a aktualizuje své algoritmy tak, aby lépe odpovídaly měnícím se potřebám uživatelů. Vedle toho se objevují i nové nástroje pro sledování výkonu kampaní, změny v atribuci provozu a další vylepšení, která mohou výrazně ovlivnit výsledky vaší digitální strategie. Přinášíme vám přehled nejdůležitějších událostí a trendů, které definovaly květen 2025.
Google opravil chybu v přiřazování provozu v režimu AI
Google nedávno opravil chybu, která ovlivňovala přesné měření návštěvnosti v Google Analytics. Jednalo se o situaci, kdy provoz z AI režimu ve vyhledávání Google byl nesprávně označován jako přímý namísto organického. Problém vznikl kvůli přidání atributů rel="noopener noreferrer" k odkazům v přehledech generovaných umělou inteligencí. Tyto atributy zabraňovaly předání tzv. referrer informace, což vedlo k tomu, že analytické nástroje nedokázaly rozpoznat, že návštěva pochází z vyhledávače, a kategorizovaly ji chybně jako přímý vstup.
Na tuto chybu upozornili odborníci z SEO komunity včetně Aleydy Solis, zakladatelky agentury Orainti. Google situaci potvrdil a následně opravil. Nyní se návštěvnost z AI režimu opět správně vykazuje jako organický provoz, což znamená přesnější analytická data pro správce webů a marketéry. Tato událost zdůrazňuje, jak rychle se může měnit způsob měření a vyhodnocování online dat a jak důležité je sledovat aktuální vývoj v oblasti SEO a analytiky.
Google upřesňuje, kde se reklamy zobrazují v přehledech AI
Google Ads upřesnil, jakým způsobem se zobrazují reklamy v nových přehledech generovaných umělou inteligencí (AI Overviews). Reklamy se mohou objevit buď nad nebo pod přehledy AI, nebo uvnitř samotných přehledů, ale nikoliv na obou místech současně. Tuto informaci potvrdila Ginny Marvin, zástupkyně Google Ads, na síti X. Pro inzerenty je to klíčová informace, protože přehledy AI se postupně rozšiřují i do dalších zemí včetně Česka a výrazně mění způsob, jakým se reklamy ve vyhledávání zobrazují.
Podle nového dokumentu nápovědy od Google může široká shoda klíčových slov zajistit zobrazení reklamy v přehledu AI, zatímco přesná shoda je upřednostňována pro pozice nad nebo pod přehledem. Pokud jsou způsobilé oba typy shody, Google v aukci preferuje přesnou. Ačkoli v některých případech bylo možné reklamy zobrazit na více místech najednou, tento přístup už není standardní. Inzerenti tak musí při plánování kampaní zohlednit, kde chtějí, aby se jejich reklamy objevily, a podle toho přizpůsobit výběr klíčových slov i strategii cílení.
Je SEO v éře AI stále relevantní? Nový výzkum říká, že ano
SEO je i v éře umělé inteligence stále klíčové. Nová studie založená na analýze 25 000 vyhledávání ukazuje, že vyhledávače s AI, jako jsou ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews, stále výrazně upřednostňují weby na nejvyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání Google. Weby, které se umístí na prvním místě, se objevují ve výsledcích AI v 25 % případů – to znamená, že SEO má přímý dopad i na viditelnost v AI přehledech.
Tato data vyvracejí často opakovaný mýtus, že s nástupem AI je tradiční SEO zastaralé. Naopak – SEO zůstává základem úspěchu, jen se proměňuje jeho podoba. Obsahové strategie by se měly méně soustředit na „nejlepší stránky“ a více na poskytování „nejlepších odpovědí“. Výzkum Tomasze Rudzkého ze ZipTie dokládá, že AI nástroje čerpají především z webů, které mají vysoké pozice v žebříčku Google. Pokud chcete být vidět i v odpovědích umělé inteligence, SEO nelze vynechat.
Google Ads začíná zavádět AI Max pro vyhledávání
Google Ads začal postupně zavádět novou funkci AI Max pro kampaně ve vyhledávání, která byla oficiálně představena na konferenci Google Marketing Live 2025. AI Max umožňuje cílení bez použití klíčových slov a nabízí pokročilé možnosti automatizace na základě umělé inteligence. Funkce se začala objevovat vybraným inzerentům v rozhraní Google Ads a postupně se rozšiřuje, přičemž globální nasazení je očekáváno na začátku třetího čtvrtletí. Nové nastavení doprovází i aktualizované texty a popisy v rámci procesu tvorby kampaní, což potvrzuje hlubší změny v samotném přístupu ke správě reklam.
Pro inzerenty to znamená výrazný posun směrem k větší automatizaci a přesnějšímu cílení. AI Max by měl nabídnout chytřejší způsoby, jak oslovit relevantní publikum, a tím zvýšit výkon i efektivitu kampaní. Přestože jsou očekávání vysoká, bude klíčové sledovat, zda tato inovace skutečně přinese vyšší návratnost investic. Inzerenti by proto měli průběžně kontrolovat své účty a připravit se na novou éru reklamního cílení, která se bude stále více opírat o schopnosti umělé inteligence.
Sergey Brin: AI mění vyhledávání na hloubkový výzkum
Spoluzakladatel Googlu Sergey Brin prohlásil, že umělá inteligence zásadně proměňuje způsob, jakým lidé vyhledávají informace online. Místo klasického procházení odkazů nyní AI syntetizuje odpovědi z tisíců výsledků, čímž provádí výzkum, který by uživateli zabral dny či týdny. Tento přístup podle Brina posouvá vyhledávání na zcela novou úroveň, kde AI přebírá roli asistenta schopného provádět komplexní analýzy a generovat přesné a relevantní odpovědi.
Brin také upozornil na zásadní technologickou změnu v architektuře vyhledávání. Zatímco dříve Google fungoval jako soustava specializovaných algoritmů a „vyhledávacích motorů“, nyní se tyto systémy sbližují do jediného, univerzálního modelu strojového učení. Tento sjednocený přístup umožňuje efektivněji využívat poznatky z různých oblastí a vytvářet výkonnější, inteligentnější a adaptabilnější vyhledávací nástroje.
Google nasazuje AI agenty pro správu kampaní, inzerenti se obávají ztráty kontroly
Na konferenci Google Marketing Live byly představeny nové nástroje umělé inteligence, které slibují rychlejší a efektivnější správu reklamních kampaní. Tři AI agenti nyní dokáží automaticky upravovat kampaně, optimalizovat výstupy a řídit úkoly napříč platformami. Google tvrdí, že vylepšené obrázky produktů díky AI mohou zvýšit návratnost investic až o 20 %, což zní pro inzerenty lákavě.
Přestože nové funkce nabízejí výrazné zjednodušení práce a vyšší efektivitu, u marketérů vyvolaly vlnu obav. Hlavními tématy byly ztráta kontroly nad kampaněmi, nemožnost přesně sledovat změny prováděné AI a otázky odpovědnosti za výsledky. Tato situace ukazuje na napětí mezi snahou o automatizaci a požadavkem na transparentnost, který je pro inzerenty klíčový při plánování a řízení výkonnostních reklamních strategií.
Google tvrdí, že vyhledávání pomocí AI přináší „kvalitní kliknutí“ i přes pokles návštěvnosti
Google se v reakci na klesající organickou návštěvnost snaží změnit narativ okolo vyhledávání pomocí AI. Během tiskové konference Google Marketing Live představitelé společnosti tvrdili, že i když došlo k poklesu návštěvnosti webových stránek, uživatelé přicházející přes AI vyhledávání provádějí „kvalitnější kliknutí“. To znamená, že jsou údajně lépe cílení, více konvertují nebo tráví více času na stránkách. Žádná konkrétní data na podporu tohoto tvrzení ale zveřejněna nebyla, což u vydavatelů a marketérů vyvolává skepsi.
Zatímco Google propaguje výhody kvalitnějších návštěvníků, vydavatelé zůstávají opatrní – zejména proto, že nemají přístup k metrikám, které by tato tvrzení ověřily. Kromě poklesu návštěvnosti z organického vyhledávání je patrné, že výkonnost reklam zůstává víceméně stabilní, což může naznačovat, že z AI změn těží primárně Google a jeho reklamní ekosystém. Panelová diskuse, jíž se účastnili vedoucí pracovníci ze segmentů vyhledávání, YouTube a e-commerce, poskytla spíše marketingové argumenty než konkrétní odpovědi, což prohlubuje nejistotu kolem dopadů AI vyhledávání na vydavatele.
Google oznamuje největší aktualizaci nabídek reklam za více než deset let
Google oznámil jednu z největších změn v oblasti reklamních nabídek za více než deset let – zavedení funkce Smart Bidding Exploration. Tato novinka, představená na konferenci Google Marketing Live, umožní inzerentům rozšířit dosah svých kampaní bez nutnosti měnit cílení na publikum. Funkce využívá pokročilé algoritmy umělé inteligence k identifikaci dosud nevyužitých dotazů, které mají potenciál přinést konverze, ale dosud byly mimo záběr tradičních strategií nabídek. Cílem je maximalizovat hodnotu z reklamních investic při zachování aktuálního nastavení kampaní.
Tato aktualizace není jen kosmetickým vylepšením nebo úpravou stávajícího systému, ale představuje zásadní posun v přístupu k optimalizaci reklamních kampaní. Inzerenti, kteří se zaměřují na maximalizaci návratnosti investic (ROAS) nebo se spoléhají výhradně na historická data, by měli této změně věnovat zvýšenou pozornost. Smart Bidding Exploration může odemknout nový potenciál pro růst kampaní tím, že umožní využít dotazy, které by jinak zůstaly mimo hru. Google tímto krokem potvrzuje svůj strategický směr – hlubší integraci AI a datově řízených rozhodnutí v prostředí PPC reklamy.
Aktualizace Google Gemini: Na konferenci I/O byly oznámeny nové funkce AI
Na letošní konferenci Google I/O oznámila společnost významné aktualizace svého AI modelu Gemini, které mohou zásadně ovlivnit způsob, jakým marketéři pracují s daty, obsahem i automatizací. Nejnovější verze modelů Gemini 2.5 přináší vyšší výkon a přesnost při zpracování jazykových i multimodálních vstupů. Součástí aktualizace je i hlubší integrace s prohlížečem Chrome, což otevírá nové možnosti pro personalizaci a optimalizaci obsahu v reálném čase přímo v prostředí prohlížeče.
Další novinkou je rozšíření nástroje Gemini Live, který nyní podporuje sdílení obrazovky a kamery na zařízeních Android a iOS. To umožňuje dynamičtější interakci s AI a posouvá možnosti spolupráce a vizuální analýzy na novou úroveň. Marketéři tak mohou využívat AI nejen k tvorbě textu, ale i k analýze vizuálních podnětů a živé asistenci při prezentacích nebo konzultacích. Tyto pokroky naznačují, že marketingové strategie budou stále více stavět na kontextuální a multimodální inteligenci, která zrychlí rozhodování a zefektivní práci s obsahem.
Závěr
Květnové aktualizace napříč SEO, PPC a digitálním marketingem ukazují, že automatizace a umělá inteligence nadále hýbou trhem. Ať už jde o nové možnosti cílení, změny v organickém vyhledávání nebo vylepšené analytické nástroje, jedno je jisté – držet krok s vývojem je důležitější než kdy dřív. Pokud chcete, aby vaše kampaně i nadále přinášely výsledky, je klíčové sledovat aktuální změny a přizpůsobovat své strategie v reálném čase. Nezůstávejte pozadu – využijte tyto novinky jako příležitost k růstu.
