Vítejte v dalším květnovém vydání našeho průvodce novinkami PPC a online marketingu. V tomto článku se seznámíte s nejnovějšími událostmi, které mohou ovlivnit váš úspěch ve světě online reklamy.
Přehledy umělé inteligence Google pod palbou kritiky za to, že poskytují nebezpečné a nesprávné odpovědi
Přehledy umělé inteligence společnosti Google se dostaly pod palbu kritiky kvůli poskytování nebezpečných a nesprávných odpovědí. Některé z odpovědí, které poskytují, byly dokonce označeny za potenciálně škodlivé. Tato selhání Přehledu umělé inteligence vedla k rozhořčení uživatelů, a to jak na sociálních sítích, tak v mainstreamových médiích.
I když společnost Google na konci každé odpovědi uvádí zřeknutí se odpovědnosti ("Generativní umělá inteligence je experimentální"), tato formulace není dostatečnou omluvou za poskytování nebezpečných informací. Nedostatečné zabezpečení a kontroly nad tímto typem obsahu mohou mít závažné následky, zejména pokud jde o zdraví a bezpečnost uživatelů.
Takové chyby podkopávají důvěryhodnost a spolehlivost Přehledů umělé inteligence a přinášejí společnosti Google negativní reputační dopad. Je nezbytné, aby společnost Google přijala opatření k zlepšení algoritmů a zabezpečení, aby se minimalizovalo riziko poskytování nebezpečných a nesprávných informací prostřednictvím této technologie.
Instagram testuje zvýraznění Stories v profilech
Instagram testuje nový způsob, jak přitáhnout ještě více pozornosti uživatelů k oblíbeným formátům obsahu a přimět je k zapojení, ať už jde o DM, Stories nebo Reels. Nyní proto experimentuje s možností zvýraznit příběhy v osobních profilech. Nový nástroj Lately přidá na váš profil nový, automaticky generovaný a zvýrazněný kanál, který ukáže vaše nejnovější aktivity v příbězích.
TikTok debutuje s nástroji pro automatizaci reklamy poháněnými umělou inteligencí
Tyto inovativní nástroje mají pomoci značkám centralizovat tvorbu reklamního obsahu a zároveň zlepšit měření efektivity reklamních kampaní. Díky automatizaci bude možné snadněji psát scénáře, analyzovat data a provádět další klíčové činnosti spojené s tvorbou a správou reklamních kampaní.
TikTok, který se rychle stává jedním z hlavních hráčů v oblasti digitální reklamy, se opírá o umělou inteligenci a automatizované technologie, aby nabídl inovativní možnosti inzerentům. Tímto způsobem se TikTok snaží stát klíčovým obchodním partnerem pro značky, který nejenže poskytuje mediální platformu, ale také podporuje jejich prodeje a zvyšuje návratnost investic.
Tento krok ukazuje, jak umělá inteligence mění paradigma digitální reklamy a umožňuje značkám efektivnější a sofistikovanější způsoby interakce se svými cílovými publiky. TikTok se tak stává prostřednictvím těchto technologií klíčovým hráčem v prostoru digitální reklamy a poskytuje inzerentům nové možnosti pro dosahování úspěchu na této populární platformě pro virální videa.
Amazon Performance+ automatizuje správu a optimalizaci kampaní s cílem dosáhnout nižších nákladů na akvizici
Společnost Amazon nedávno představila nový produkt nazvaný Performance+, který automatizuje správu a optimalizaci reklamních kampaní s cílem dosáhnout nižších nákladů na akvizici na základě předpokládaných konverzních poměrů. Tento produkt využívá přístupu černé skříňky a strojového učení k optimalizaci kampaní na základě předpovídaných konverzních poměrů.
Performance+ představuje vstup společnosti Amazon do oblasti automatizace reklamy založené na umělé inteligenci, kde již úspěšně působí konkurenční společnosti Google a Meta (dříve Facebook). Tímto krokem Amazon vstupuje do přímé konkurence s těmito internetovými giganty v boji o reklamní rozpočty a podíl na trhu digitální reklamy.
Tento nový produkt znamená další krok společnosti Amazon směrem k poskytování pokročilých nástrojů pro inzerenty, kteří chtějí optimalizovat své reklamní kampaně a dosáhnout lepších výsledků. Automatizovaná správa reklamních kampaní na základě předpovídaných konverzních poměrů může inzerentům pomoci efektivněji alokovat své reklamní prostředky a dosáhnout lepšího návratu z investic.
Instagram: Delší Reels snižují výkon
Důležitá zpráva pro tvůrce video obsahu na Instagramu. Podle obsahového týmu Instagramu může zveřejňování Reels delších než 90 sekund poškodit váš dosah v aplikaci.
Tato informace byla sdělena na nedávné akci pro tvůrce, kde CEO Adam Mosseri reagoval na různé otázky týkající se platformy, algoritmu a dalších důležitých aspektů.
Viceprezident Google Ads se vyhýbá otázkám ohledně dopadu vyhledávání s umělou inteligencí
Shashi Thakur ze společnosti Google říká, že uživatelé milují přehledy s umělou inteligencí a klikají na odkazy. V tuto chvíli však nemá k dispozici žádné statistiky, které by to dokazovaly. Je pochopitelné, že Shashi Thakur ze společnosti Google zdůrazňuje pozitivní reakce uživatelů na přehledy s umělou inteligencí a klikání na odkazy. Nicméně absence statistických údajů k podpoře těchto tvrzení může být zdrojem skepticismu. Je to zejména v kontextu silné kritiky, které Google čelí ohledně kvality výsledků vyhledávání, a obav značek a tvůrců obsahu, kteří se obávají ztráty organické návštěvnosti z vyhledávání.
Tím, že Google není schopen poskytnout konkrétní statistiky nebo výzkum podporující tvrzení o pozitivních reakcích uživatelů na přehledy AI a klikání na odkazy, může to vyvolat otázky ohledně důvěryhodnosti těchto tvrzení. Kromě toho, pokud jsou odpovědi formovány tak, aby se zaměřovaly na pozitiva, a nedostatek konkrétních údajů, může to působit jako snaha o řízení obrazu spíše než o autentickou komunikaci.
Google testuje reklamy s využitím umělé inteligence
Google oznámil na konferenci Google Marketing Live 2024 experiment s novým typem reklamy ve vyhledávání, který má za cíl usnadnit spotřebitelům složité nákupní rozhodnutí pomocí umělé inteligence. Tento nový přístup bude využívat schopnosti umělé inteligence Google k poskytování personalizovaných doporučení a rad spotřebitelům přímo v rámci reklamních výsledků vyhledávání. Tyto doporučení a rady budou poskytovány ještě předtím, než spotřebitelé kliknou na reklamu a přejdou na webové stránky inzerentů, kde mohou dokončit transakci.
Cílem tohoto testování je zkoumat, jak by umělá inteligence Google mohla vylepšit reklamy tak, aby lépe odpovídaly individuálním potřebám a kontextu uživatelů. Tímto způsobem by reklamy mohly být více personalizované a relevantní pro každého jednotlivého uživatele, což by mohlo vést k vyšší úrovni zapojení a konverzí.
Google začíná testovat reklamy v přehledech s umělou inteligencí
Na konferenci Google Marketing Live 2024 společnost Google oznámila novou funkci, která umožní stávajícím kampaním v aplikacích Search, Performance Max a Shopping automaticky se zobrazovat v přehledech AI společnosti Google. Tato novinka zahrnuje zařazení reklam do přehledů AI, které mohou být zobrazeny na vrcholu výsledků vyhledávání pro složité dotazy.
Fungování této funkce spočívá v tom, že pokud je reklama relevantní jak pro vyhledávací dotaz, tak pro AI Overviews, může se objevit v rámci tohoto přehledu ve "sponzorované" části. Inzerenti nemusí vykonávat žádnou další akci, protože stávající kampaně v sekcích Vyhledávání, Performance Max a Nákupy mohou být automaticky způsobilé k účasti v této nové funkci.
Tato inovace představuje další krok společnosti Google směrem k propojení reklamních kampaní s AI a poskytování relevantních výsledků uživatelům na základě jejich dotazů. To může inzerentům poskytnout další možnost dosáhnout svých cílových zákazníků a zlepšit výkon svých reklamních kampaní.
Meta přidává vylepšené AI nástroje pro reklamy
Meta zdokonalila nástroje generativní umělé inteligence pro tvorbu reklam. K dispozici nyní bude vylepšené generování textů a obrázků, možnost jednoduše rozšiřovat kreativu, centralizovaná sbírka nástrojů AI v rámci Správce reklam a další.
Ať už spravujete PPC kampaně pro sebe nebo pro klienty, sledování novinek v tomto dynamickém oboru je klíčové pro dosažení úspěchu. Věříme, že vám tento přehled pomohl zorientovat se v nejnovějších trendech a poskytl vám cenné poznatky pro optimalizaci vašich PPC kampaní.
