Digitální svět se neustále vyvíjí a srpen nebyl výjimkou. Nové algoritmy, funkce a trendy ovlivnily způsob, jakým marketéři přistupují k SEO, PPC a dalším online kanálům. V tomto článku se podíváme na nejvýznamnější události a změny, které byste měli znát.
Google říká, že značky Title Tags „možná“ ovlivňují hodnocení
Vysvětlení Johna Muellera ohledně vlivu titulkových značek na hodnocení může být překvapivé, ale zde je důvod, proč dává smysl.
John Mueller ze společnosti Google nedávno poskytl překvapivé vysvětlení ohledně vlivu značek title na hodnocení ve vyhledávačích. Jeho vyjádření zpochybnilo dlouhodobě zakořeněné přesvědčení SEO komunity, že značky title jsou klíčovým faktorem hodnocení. Mueller objasnil, že ačkoli titulkové značky mohou ovlivnit způsob, jakým jsou stránky vnímány a jakým je na ně klikáno ve výsledcích vyhledávání, nejsou samy o sobě rozhodujícím faktorem pro samotné hodnocení. Kromě toho se Mueller zabýval i správným používáním meta popisků, zdůrazňujíc jejich význam pro zlepšení uživatelského dojmu a zvýšení šance na kliknutí, spíše než přímý vliv na hodnocení stránek. Tato vysvětlení vedou k širšímu pochopení, že kvalitní a relevantní obsah je pro SEO důležitější než čistě technické optimalizace.
6 tipů pro efektivní segmentaci vlastních seznamů zákazníků
Spoléháte v sklikových kampaních na retargeting, ale hledáte způsoby, jak dosáhnout ještě přesnějšího zásahu? V novém videu na Seznam blogu zjistíte, jak cílení na vlastní seznamy zákazníků může přinést vylepšené výsledky ve srovnání s tradičním retargetingem. Tento přístup, který není závislý na cookies třetích stran, vám umožní efektivně oslovit uživatele, kteří již mají zájem o vaše produkty nebo služby. Objevte, jak můžete využít cílení na vlastní seznamy zákazníků k optimalizaci vašich kampaní a dosažení lepších výsledků.
Instagram mění podobu mřížky v profilech
Instagram v současné době testuje nové vertikální zobrazení mřížky na profilech uživatelů, které přechází z tradičních čtvercových miniatur na snímky zobrazené na výšku. Tato změna by mohla vést k výrazné změně vaší strategie zveřejňování příspěvků. Některé profily na Instagramu již využívají nový, aktualizovaný formát gridu, který lépe ladí s formátem videí, zejména s Reels. Tento nový vzhled představuje v podstatě mřížku Reels, ale integrovanou do hlavního kanálu profilu. V rámci této změny se všechny příspěvky automaticky přizpůsobí novému zobrazení, což zajišťuje, že obsah je konzistentní a vizuálně atraktivní. Tento formát vylepšuje vizuální prezentaci a integraci videí s ostatními příspěvky, čímž zvyšuje angažovanost uživatelů a usnadňuje procházení obsahu na profilu.
Google do příštího měsíce převede všechny do Merchant Center Next
Společnost Google oznámila, že všichni obchodníci budou do září (příštího měsíce) migrováni (nebo jak se společnost Google vyjádřila „upgradováni“) ze starého Google Merchant Center na Google Merchant Center Next. Google uvedl: „S potěšením oznamujeme úplné zavedení Merchant Center Next, které nahradí klasické prostředí Merchant Center. Do září budou všichni maloobchodníci upgradováni na Merchant Center Next, které zahrnuje nové přehledy, nástroje pro generativní zobrazování AI a intuitivnější rozhraní.“ Google dále vysvětluje: „V loňském roce jsme představili Merchant Center Next, naši zjednodušenou platformu pro firmy, která umožňuje spravovat, jak se jejich produkty zobrazují na Googlu. Merchant Center Next je jednodušší na používání, umožňuje vám řídit, jak se vaše produkty zobrazují na Googlu, a poskytuje vám cenné informace o vaší firmě, produktech a trhu.“
Meta vylepšuje procesy atribuce a cílení reklam
Meta oznámila, že plánuje významné aktualizace v oblasti cílení a atribuce reklamních kampaní, které mají za cíl zlepšit propojení mezi reklamami a konverzemi a zároveň poskytnout více datových bodů pro optimalizaci kampaní. Tyto změny přicházejí jako součást širší strategie, která byla zahájena v druhé polovině loňského roku, kdy Meta představila nové možnosti optimalizace a integrace reklam. Nově plánovaná vylepšení se zaměřují na využití automatizačních řešení poháněných umělou inteligencí, která mají podpořit růst firem tím, že umožní přesnější přizpůsobení výsledků reklam cílům inzerentů a metodám měření hodnoty. Bez ohledu na externí analytické nástroje, které inzerenti používají, budou nové možnosti cílení a atribuce lépe reagovat na specifické potřeby a cíle kampaní, čímž přispějí k efektivnějšímu a cílenějšímu marketingu.
Google SA360 nyní podporuje automatické nabízení společnosti Microsoft
Google Search Ads 360 nyní rozšiřuje své možnosti o integraci automatického biddingu společnosti Microsoft, což představuje významný krok vpřed pro inzerenty, kteří chtějí optimalizovat své kampaně napříč různými platformami. Google zahajuje beta program, který umožňuje inzerentům aktivovat automatický bidding od Microsoftu přímo v prostředí Search Ads 360. Tato integrace umožňuje podnikovým inzerentům efektivněji spravovat své kampaně ve více vyhledávačích, čímž mohou dosáhnout lepší optimalizace a zvýšit konverzní míru až o 5 %. Tato novinka poskytuje inzerentům výhodu v konkurenčním prostředí, kde je klíčové dosáhnout maximálního výkonu kampaní.
Automatické přihazování společnosti Microsoft optimalizuje nabídky na úrovni aukce v reálném čase. Inzerenti mohou využívat konverzní data Floodlight ke zvýšení výkonnosti kampaní Microsoft ve vyhledávání a nakupování. Kampaně lze zahrnout do portfolií nabídkových strategií napříč kanály a stroji, které pohání umělá inteligence Google.
Data potvrzují převratný potenciál SearchGPT
Data ukazují, jak SearchGPT může nově definovat vzorce vyhledávání a narušit koncept organického vyhledávání. Výzkumníci analyzovali odpovědi, které SearchGPT poskytuje na různé dotazy, a odhalili, jak by tento nástroj mohl ovlivnit široké spektrum online sektorů, včetně vydavatelů, B2B webů a e-commerce platforem. Analýza odhalila klíčové rozdíly mezi SearchGPT, AI Overviews a jinými modely jako je Perplexity, které se týkají způsobu zpracování a prezentace informací. Zatímco SearchGPT nabízí přímé a kontextuálně bohaté odpovědi, jeho potenciální vliv na tradiční SEO a organické vyhledávání vyvolává otázky o budoucnosti internetového marketingu a strategie optimalizace obsahu. Tento vývoj naznačuje potřebu adaptace a inovace pro všechny, kteří se na internetovém vyhledávání spoléhají.
Google zpřísňuje pravidla pro kryptoinzeráty ve Švýcarsku
Společnost Google nedávno oznámila aktualizaci svých zásad pro reklamu na finanční produkty, se zaměřením na kryptoměny. Nová pravidla, která vstoupí v platnost 20. září, mají za cíl regulovat inzerci kryptoměn ve Švýcarsku. Cílem je zajistit, aby reklamy mohly spouštět pouze subjekty, které splňují specifické požadavky a mají potřebnou licenci. Pro inzerenty to znamená nutnost dodržovat tyto aktualizované zásady, pokud si chtějí zachovat přístup na trh a vyhnout se riziku zrušení účtu. Tato opatření jsou zaměřena na zvýšení důvěryhodnosti reklamy na kryptoměny a ochranu uživatelů před potenciálními podvody.
Inzerenti, kteří ve Švýcarsku nabízejí kryptoměnové burzy nebo softwarové peněženky, budou moci nyní inzerovat, pouze pokud mají licenci od švýcarského úřadu pro dohled nad finančním trhem (FINMA). To zahrnuje splnění všech dalších příslušných místních právních požadavků. Povoleny budou také reklamy na hardwarové peněženky - zařízení, která uchovávají soukromé klíče ke kryptoměnám, NFT nebo jiným digitálním aktivům. Tyto produkty však musí být omezeny pouze na funkce ukládání a nesmí umožňovat nákup, prodej nebo obchodování s aktivy.
Meta Business Suite umožní připojit více profilů
Meta spouští novou aktualizaci v nástroji Meta Business Suite, která výrazně usnadňuje správu více profilů na Facebooku a Instagramu. Nově můžete ke svému účtu v Meta Business Suite připojit až 10 profilů, což vám umožní snadno přepínat mezi různými firemními stránkami a efektivněji spravovat obsah bez nutnosti neustálého odhlašování a přihlašování. Tato funkce je navržena tak, aby zjednodušila správu a zvýšila efektivitu marketingových a komunikačních aktivit tím, že centralizuje správu všech vašich profilů na jednom místě. S touto aktualizací získáte větší flexibilitu a kontrolu nad správou vašich sociálních médií.
Závěr
Změny v online marketingu jsou neustálé a i srpen nám přinesl řadu nových poznatků a příležitostí. Abychom v tomto dynamickém prostředí uspěli, musíme být flexibilní a neustále se vzdělávat. Sledujte naše další články, kde vám přineseme další novinky a tipy pro úspěšný online marketing.
