Pokud vlastníte kamenný obchod, je důležité, aby vaše firma byla viditelná na Mapách Google. Vzhledem k nedávným změnám v nastavení kampaní Performance Max a aktualizovaným pokynům pro firemní profil Google (GBP) se však může správné nastavení a správa reklam v Mapách zdát jako složitý úkol. Klíčem k úspěchu je optimalizace profilu vaší firmy, využívání umístění pro zobrazení reklam a zacílení na zákazníky pomocí nástrojů, jako je Performance Max. Díky těmto krokům můžete maximalizovat svou viditelnost a přilákat více zákazníků přímo do vaší provozovny.
Měly by se podniky zaměřovat přímo na Mapy Google?
Jednoznačně ano. Google stále více zvýrazňuje umístění firem ve svých výsledcích vyhledávání, což vyžaduje specifický přístup pro optimalizaci právě na této platformě. Už nestačí jen přihazovat na fráze typu „blízko mě“. Je potřeba vypracovat komplexní strategii pro Mapy Google, která zajistí, že váš podnik bude viditelný a snadno dostupný pro zákazníky v momentě, kdy vás hledají. S dalším rozvojem umělé inteligence a jejího využití ve vyhledávání bude role Map Google ještě výraznější.
S nejnovější verzí Google, kde se výsledky Map zobrazují nad všemi reklamami v rámci Search Generative Experience (SGE), se zviditelnění na této platformě stává klíčovým prvkem digitální strategie. Podniky by měly nárokovat své firemní profily na Googlu, aby se mohly prezentovat v těch nejpřirozenějších formátech a zaujaly tak své potenciální zákazníky. Kombinace dobře optimalizovaného firemního profilu a efektivní reklamy v Mapách Google je cestou k úspěchu, která zajistí maximální viditelnost a konkurenceschopnost v měnícím se prostředí výsledků vyhledávání.
Vytvoření a optimalizace firemního profilu
Vytvoření a optimalizace Firemního profilu je prvním krokem k vytvoření přítomnosti v Mapách Google. Aktualizace provozní doby, telefonních čísel a dalších klíčových informací o podniku je zásadní pro udržení zájmu zákazníků a jejich úspěšné nasměrování k vaší prodejně. Správné kontaktní údaje, odkazy na web a aktivní práce s recenzemi pomáhají budovat důvěru a pozitivní obraz vaší značky. Zvláště u hotelů, restaurací a podniků s více pobočkami je nezbytné, aby byl váš datový kanál pravidelně aktualizován. Přidávání aktuálních fotografií, jídelních lístků a dalších vizuálů může významně ovlivnit rozhodování zákazníků a zvýšit šanci na konverzi.
Jaké typy PPCkampaní byste měli spustit?
Jakmile jsou informace o vašem obchodě připraveny k inzerci, je čas určit, který typ PPC kampaně je pro váš podnik nejlepší. Půjde možná o kombinaci kampaní Search a Performance Max (s cíli Store nebo Travel jako typem optimalizace).
Kampaně by měly být strukturovány podle klíčových ukazatelů výkonnosti, stejně jako všechny ostatní typy kampaní, a neměly by být rozděleny podle umístění, pokud neexistují různé cíle podle prodejny/města nebo pokud není třeba mít skupiny umístění na úrovni kampaně, je-li to nutné.
Nastavení kampaně a cílení na polohu
Při nastavování kampaní se ujistěte, že je cílení na polohu nastaveno tak, aby zachycovalo místa, odkud vaši zákazníci jsou nebo mohou být vyhledáváni.
Vyloučení umístění bude důležitou součástí vašeho nastavení, pokud existují země/města, ve kterých nemáte zastoupení nebo je nechcete upřednostňovat.
Pokud během počátečního sestavení nezařadíte ani nevyloučíte žádné lokality, nezapomeňte zkontrolovat přehledy o lokalitách (Přehledy > Nový přehled > nejkonkrétnější lokalita), abyste zjistili, na jaké oblasti se zaměřit zvýšením rozpočtu nebo případným vyloučením z kampaně.
Umístění a obchodní aktiva
Před zahájením jakékoli kampaně se ujistěte, že máte správně nastavena aktiva umístění. Tato aktiva umožňují zobrazování reklam nejen ve vyhledávání Google, ale také u partnerů ve vyhledávání, v síti Display Network a na YouTube. Nastavení lokálních aktiv závisí na tom, zda je přímo vlastníte, a je proto důležité postupovat podle pokynů na stránkách podpory Google. Ověření telefonního čísla a aktivace hlášení hovorů jsou klíčové pro měření úspěšnosti lokálních kampaní. Prostředky polohy lze přidat na úrovni kampaně jako rozšíření reklamy, pokud chcete optimalizovat regionální klíčové ukazatele výkonnosti, nebo na úrovni účtu, aby se aplikovaly na všechny kampaně. Nezapomeňte také na aktuálnost prostředků, jako jsou název firmy a logo, které pomohou zlepšit skóre kvality a posílit povědomí o vaší značce.
Maximalizace viditelnosti vaší místní firmy v Mapách Google
Prohlášení a správná optimalizace vašeho podniku v Mapách Google jsou klíčem k tomu, jak zvýšit svou místní viditelnost a přilákat více zákazníků přímo do vaší prodejny. Díky dodržování základních kroků můžete snadno využít Mapy Google pro rozvoj svého podnikání a zlepšení návštěvnosti. S tím, jak Google nadále zavádí umělou inteligenci do svých nástrojů, se bude role Map v SERPu ještě více posilovat. Navíc můžeme očekávat nové funkce v Google Ads, které inzerentům umožní rychlejší a jednodušší nastavení a správu reklam v Mapách, čímž se stane tento kanál ještě efektivnějším prostředkem pro oslovení zákazníků.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
