Duben je měsícem rychlých změn a nových impulsů pro všechny, kdo pracují v oblasti digitálního marketingu. Google opět zamíchal kartami v SEO, placené kampaně prošly úpravami v cílení a analytické nástroje dostaly nové možnosti. Ať už spravujete kampaně, tvoříte obsah nebo plánujete strategii, právě teď je ideální chvíle zastavit se a zhodnotit, co se změnilo – a jak to ovlivní vaše další kroky. V tomto přehledu najdete ty nejzásadnější dubnové novinky, které by neměly uniknout žádnému profesionálovi.
Plugin pro WordPress rozšiřuje Yoast SEO
Pro uživatele redakčního systému WordPress přichází zajímavá novinka v podobě rozšíření funkcí oblíbeného SEO pluginu Yoast SEO. Nově oznámená integrace s pluginem Progress Planner, vyvíjeným stejným týmem stojícím za Yoast SEO, má za cíl pomoci uživatelům plně využít potenciál Yoastu k maximalizaci výkonu jejich webových stránek ve vyhledávání.
Hlavní funkcí pluginu Progress Planner je poskytovat uživatelům WordPressu nástroje a doporučení pro udržování jejich webových stránek v optimálním stavu. Díky nové integraci se jeho užitečnost rozšiřuje i na oblast SEO. Nová funkcionalita nabízí personalizované návrhy, které uživatelům radí, jak co nejlépe nastavit plugin Yoast SEO pro dosažení maximálního výkonu ve vyhledávání. Vzhledem k tomu, že oba pluginy pocházejí od stejných vývojářů, lze očekávat jejich bezproblémovou spolupráci a vzájemnou optimalizaci pro dosažení nejlepších výsledků v oblasti SEO pro WordPress weby.
Inzerenti se stahují z TikToku, posilují Metu uprostřed nejistoty ohledně zákazu
Důvěra inzerentů v reklamní platformu TikTok nadále klesá, což se projevuje dvouciferným poklesem nákladů na tisíc zobrazení (CPM) v USA od ledna 2025. Nová data ukazují, že v prvním čtvrtletí roku 2025 snížilo výdaje na TikToku osm z deseti hlavních kategorií inzerentů ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Tento pokles je přičítán nejistotě ohledně budoucnosti platformy ve Spojených státech, zejména s ohledem na opětovné prodloužení hrozícího zákazu prezidentem Trumpem o dalších 75 dní. Dočasný výpadek služby v lednu navíc narušil důvěru uživatelů a inzerentů.
V důsledku této nejistoty dochází k výraznému přesunu rozpočtů velkých značek na platformy společnosti Meta, konkrétně Facebook a Instagram. Během krátkého výpadku TikToku v lednu inzerenti nuceně přerozdělili své výdaje, přičemž platformy Meta zaznamenaly nárůst reklamní aktivity. Větší inzerenti reagovali agilněji, navýšili své výdaje na Metě a spustili více kampaní, což naznačuje, že pro ně představuje Meta lepší alternativu než pro menší firmy. I přes tyto turbulence se podle odhadů společnosti eMarketer očekává, že TikTok v roce 2025 v USA získá z reklamních příjmů 14,8 miliardy dolarů, což jej řadí za Facebook (36,9 miliardy dolarů), ale před YouTube (9,9 miliardy dolarů). Nicméně, přetrvávající nejistota ohledně regulace platformy v USA nadále ovlivňuje důvěru inzerentů a jejich ochotu investovat do reklamy na TikToku.
Konzola Google Search Console získala nový report o obchodních příležitostech
Google Search Console obdržela novou a vylepšenou zprávu zaměřenou na e-commerce podniky, která nahrazuje původní přehled "Výpisy na kartě Nákupy" a nese název "Zpráva o obchodních příležitostech". Tato aktualizace přináší maloobchodníkům možnost přímo v rozhraní Search Console spravovat klíčové aspekty jejich online obchodu, které ovlivňují zobrazení v Nákupech Google. Nově tak mohou snadno konfigurovat a monitorovat podporované platební metody, spravovat hodnocení svého obchodu získaná od zákazníků a nastavovat zásady dopravy a vracení zboží.
Cílem této aktualizace je poskytnout e-commerce podnikům přehlednější nástroje pro optimalizaci jejich prezentace v Nákupech Google přímo z prostředí Google Search Console. Díky možnosti správy platebních metod, hodnocení a zásad dopravy a vracení zboží mohou obchodníci zlepšit důvěryhodnost svého obchodu v očích potenciálních zákazníků a zvýšit tak svou viditelnost a výkonnost v rámci nákupních výsledků. Google doporučuje majitelům online obchodů propojit svůj účet Google Merchant Center se Search Console, aby mohli plně využít všech funkcí této nové zprávy a identifikovat další příležitosti pro růst svého podnikání.
Režim umělé inteligence Google umožňuje klást otázky pomocí obrázků
Google rozšiřuje možnosti svého režimu umělé inteligence (AI Mode) přidáním multimodálních funkcí, které uživatelům umožňují klást otázky pomocí obrázků. Tato novinka zpřístupňuje pokročilé funkce AI Mode širšímu okruhu uživatelů, neboť Google oznámil rozšíření přístupu pro miliony dalších uživatelů služby Labs v USA, a to i mimo předplatitele Google One AI Premium. Uživatelé nyní mohou v rámci AI Mode nahrát fotografii nebo obrázek a položit k němu dotaz, čímž se otevírají zcela nové způsoby interakce s vyhledávačem.
Podle vyjádření Robbyho Steina, viceprezidenta pro produkty vyhledávání Google, tato nová multimodální schopnost AI Mode, poháněná modelem Gemini, umožňuje porozumět celé scéně na obrázku, včetně kontextu, vztahů mezi objekty a jejich specifickým vlastnostem, jako jsou materiály, barvy, tvary a uspořádání. Díky dlouholetým zkušenostem s vizuálním vyhledáváním dokáže objektiv Google přesně identifikovat jednotlivé objekty na snímku. AI Mode následně využívá techniku vějířovitého zadávání dotazů, kdy klade více souvisejících otázek k obrázku jako celku i k jeho jednotlivým částem, čímž získává hlubší a širší spektrum informací než při tradičním textovém vyhledávání. Výsledkem je vysoce diferencovaná a kontextově relevantní odpověď, která uživatelům umožňuje získat komplexní informace a snadno pokračovat v dalším zkoumání daného tématu.
Reddit zavádí rychlejší nastavení reklam a integraci Pixelů
Reddit zavádí několik klíčových aktualizací své reklamní platformy s cílem usnadnit a urychlit nastavení a optimalizaci kampaní, zejména pro malé a střední podniky (SMB). Jednou z hlavních novinek je funkce importu kampaní, která inzerentům umožňuje přenášet existující kampaně z platformy Meta (Facebook a Instagram) do Reddit Ads v pouhých několika krocích. To má zjednodušit přechod a umožnit využití osvědčených reklamních formátů a strategií i na Redditu.
Další významnou změnou je zavedení zjednodušeného zajištění kvality kampaní přímo ve Správci reklam Reddit Ads. Nová stránka s přehledem kampaně konsoliduje všechny důležité detaily, což inzerentům usnadňuje kontrolu a odhalení případných chyb nebo nesrovnalostí před spuštěním kampaně. Reddit se také zaměřuje na zlepšení kvality signálů a sledování konverzí, a proto zavádí integraci Reddit Pixelu s Google Tag Managerem (GTM) na jedno kliknutí. To výrazně zjednodušuje nastavení měření konverzí na webových stránkách. Kromě toho byla vylepšena kontrola kvality Správce událostí, což inzerentům pomáhá ověřovat přesnost dat o událostech a efektivněji tak spouštět kampaně zaměřené na nižší části marketingového trychtýře. Tyto aktualizace reflektují snahu Redditu zpřístupnit svou reklamní platformu širšímu spektru podniků a pomoci jim efektivněji oslovovat relevantní komunity a dosahovat lepších výsledků.
Google Gemini přispívá k lepšímu odhalování falešných recenzí firem a spamu na mapách
Google s hrdostí oznamuje, že jeho pokročilý model umělé inteligence Gemini významně přispívá k boji proti falešným recenzím firem a spamovému obsahu v Mapách Google. Od roku 2024 se díky vylepšeným schopnostem AI podařilo odstranit více než 240 milionů recenzí porušujících zásady, což představuje 40% nárůst oproti předchozímu roku. Společnost zdůrazňuje, že umělá inteligence je klíčovým nástrojem v jejich úsilí o zajištění spolehlivosti a důvěryhodnosti informací v Mapách Google a pomáhá efektivněji odhalovat a eliminovat podvodné aktivity.
V rámci boje proti spamu Google zveřejnil působivé metriky za rok 2024. Gemini a další pokročilé algoritmy pomohly zablokovat nebo odstranit přes 240 milionů spamových příspěvků, více než 70 milionů úprav míst porušujících zásady a přes 12 milionů falešných firemních profilů. Google také omezil zveřejňování příspěvků u více než 900 000 účtů, které opakovaně porušovaly pravidla. Tyto čísla dokládají efektivitu nasazení umělé inteligence, a zejména modelu Gemini, v neustálém úsilí o udržení čistoty a relevance obsahu v Mapách Google pro všechny uživatele.
Google aktualizuje zásady nekalých výhod, inzerenti reagují
V pátek 11. dubna 2025 společnost Google potichu aktualizovala své „Unfair Advantage Policy“ Zásady pro nekalé výhody, čímž upřesnila pravidla týkající se dominantního postavení reklamních pozic. Oficiálním datem účinnosti této změny je sice pondělí 14. dubna 2025, ale diskuse v komunitě PPC inzerentů již začala. Tato aktualizace nepředstavuje náhlé překvapení, neboť Google položil základy této změny přibližně před měsícem, aniž by si toho většina inzerentů povšimla.
Aktualizované zásady se zaměřují na definování a postihování praktik, které by inzerentům mohly poskytovat nespravedlivou výhodu oproti ostatním. Klíčovým aspektem je snaha zabránit situacím, kdy reklamy zaujímají dominantní pozice ve výsledcích vyhledávání způsobem, který omezuje viditelnost organických výsledků nebo jiných placených reklam. Google tak reaguje na obavy uživatelů i inzerentů ohledně vyváženosti výsledků vyhledávání a férové konkurence v reklamním prostoru.
Reakce PPC komunity na tuto aktualizaci je zatím smíšená. Někteří inzerenti vítají snahu Googlu o zajištění spravedlivějšího hracího pole a lepší uživatelské zkušenosti. Jiní vyjadřují obavy ohledně potenciálního dopadu na výkonnost jejich kampaní, zejména pokud se spoléhají na strategie, které by nově mohly být považovány za porušení zásad. Objevují se také dotazy ohledně konkrétního výkladu nových pravidel a toho, jak Google bude tyto zásady v praxi vymáhat.
Strukturovaná data jsou stále důležitá
Strukturovaná data zůstávají i v éře vyhledávání poháněného umělou inteligencí jedním z nejdůležitějších prvků technického SEO. Na konferenci Google Search Central Live v Madridu zaznělo jasné poselství: není třeba panikařit ani přepisovat zavedené strategie. Google potvrdil, že nové AI funkce ve vyhledávání nadále pracují s klasickými signály, včetně strukturovaných dat (např. pomocí schema.org). Tato data pomáhají lépe pochopit kontext stránky a zvyšují šanci, že se váš obsah objeví v rozšířených výsledcích, náhledech či AI odpovědích.
Optimalizace pro AI tedy neznamená zavrhnout osvědčené SEO postupy – právě naopak. Strukturovaná data zůstávají páteří technické srozumitelnosti webu pro vyhledávače. Pomáhají systémům lépe porozumět entitám, vztahům a významům na stránce. Ať už jde o články, produkty, události nebo recenze, správně implementovaná strukturovaná data zvyšují šanci, že váš obsah bude správně rozpoznán, zařazen a případně použit v generativních výstupech AI.
Závěr:
Digitální marketing není o jednorázových zásazích, ale o průběžné adaptaci. Dubnové změny ukázaly, že schopnost rychle reagovat na technologické i algoritmické novinky je dnes klíčem k úspěchu. Ať už jde o posílení relevance obsahu, efektivnější bidding nebo práci s daty – čím lépe jste připraveni, tím větší máte šanci vyniknout.
