Na konferenci Google Search Central Live NYC zástupci společnosti Google otevřeně sdíleli cenné poznatky a praktické tipy, které mohou webmasterům a SEO specialistům pomoci zlepšit viditelnost a výkon jejich webových stránek ve vyhledávání. Tyto rady se týkaly různých aspektů SEO, od technické optimalizace a tvorby kvalitního obsahu až po budování značky a získávání relevantních odkazů, přičemž důraz byl kladen na dlouhodobou strategii a zaměření na uživatelskou zkušenost.
Preferuje Google značkové weby?
Na konferenci Google Search Central Live NYC se specialista na vyhledávání společnosti Google vyjádřil k otázce, zda se vyhledávač zaměřuje na zobrazování stále menšího okruhu velkých značkových webů. Danny Sullivan, známá tvář komunikace Google ohledně vyhledávání, jednoznačně popřel, že by tomu tak bylo. Uvědomuje si sice, že mezi majiteli menších a nezávislých webů panuje obava, že velké značky mají ve výsledcích vyhledávání trvale výsadní postavení a že Google preferuje zobrazování pouze jich.
Sullivan uznal, že tato obava je ze strany mnoha malých nezávislých webů oprávněná, neboť existuje mnoho takových, které produkují kvalitní obsah a odvádějí dobrou práci, ale přesto nejsou ve vyhledávání hodnoceny tak dobře, jak by si zasloužily. Ujistil přítomné, že Google aktivně pracuje na tom, aby se dobré nezávislé weby ve výsledcích vyhledávání umisťovaly lépe. Toto vyjádření naznačuje, že Google si je vědom důležitosti diverzity ve výsledcích vyhledávání a snahy o spravedlivější zastoupení kvalitního obsahu bez ohledu na velikost značky.
Tento postoj Googlu by mohl být pro majitele nezávislých webů povzbudivý. Naznačuje, že jejich úsilí o tvorbu kvalitního a relevantního obsahu má potenciál být oceněno a zviditelněno ve vyhledávání, a to i v konkurenci velkých zavedených značek. Důraz na kvalitu a relevantnost obsahu, spolu se snahou Googlu o spravedlivější hodnocení, by mohl vytvořit rovnější podmínky pro všechny tvůrce obsahu na webu.
Sullivan řekl přibližně toto:
Zdůraznil, že Google věnuje značné úsilí a plánuje v tomto trendu pokračovat, aby lépe porozuměl potřebám menších tvůrců a nezávislých webů a poskytl jim účinnější návody k dosažení úspěchu ve vyhledávání. Sullivan uvedl, že se této problematice osobně intenzivně věnoval v uplynulém roce a není v tom sám. Jako příklad zmínil nedávné setkání týmu pro sestavování žebříčků v Curychu, kde analyzovali reálné dotazy od malých tvůrců a nezávislých webů, aby lépe pochopili jejich situaci a výzvy. Sullivan dodal, že již byly implementovány některé změny, které by měly pomoci, a další vylepšení se plánují po celý zbytek roku. Tento proaktivní přístup naznačuje, že Google si uvědomuje důležitost podpory menších hráčů na webu a aktivně hledá způsoby, jak jim pomoci uspět ve vyhledávání.
Proč jsou změny postupné
Danny Sullivan dále vysvětlil, že jedním z hlavních důvodů, proč Google nepřistupuje k řešení problematiky hodnocení nezávislých webů jednorázovou velkou aktualizací algoritmu, je značná různorodost těchto webů a jejich tematických zaměření. Neexistuje univerzální řešení, které by efektivně pomohlo všem typům malých a nezávislých webů, neboť jejich obsah, cílová skupina i způsob fungování se mohou výrazně lišit. Proto Google preferuje implementaci postupných změn a vylepšení, které budou cílené na specifické problémy a kategorie nezávislých webů. Tento evoluční přístup umožňuje Googlu lépe reagovat na nuance a komplexnost webového ekosystému a zavádět změny, které mají skutečný pozitivní dopad na různé typy nezávislých tvůrců.
To, co potřebujete vědět o značkách
Danny Sullivan z Google během konference zdůraznil, jak vážně jeho tým přistupuje k hledání efektivních řešení pro nezávislé vydavatele. Následně se zaměřil na konkrétní kroky, které mohou sami vydavatelé podniknout, aby zlepšili svou pozici ve vyhledávání. Klíčovým bodem se stala snaha o to, aby se jejich webové stránky staly pro návštěvníky zapamatovatelnými a rozpoznatelnými. Sullivan vysvětlil, že algoritmy Google nejsou záměrně nastaveny tak, aby automaticky upřednostňovaly velké značky.
Připustil však, že weby s vysokým počtem vyhledávání na jejich značku mohou ve výsledcích vyhledávání dosahovat lepších pozic. Toto koreluje s tím, že uživatelé danou značku znají a aktivně ji vyhledávají. Sullivan zdůraznil, že nejde o to, zda jste velká nebo malá značka, ale spíše o to, zda vás lidé rozpoznávají. Znalost značky je důležitá, protože koreluje s mnoha pozitivními signály pro úspěch ve vyhledávání. Lidé na takové weby mohou chodit přímo, odkazovat na ně a vnímat je jako autoritativní zdroj, nikoli jako anonymní obsah v moři informací.
V této souvislosti Sullivan zdůraznil, že pokud se například snažíte prosadit se s jedním z mnoha receptů na smažené kuře, je obtížné vyniknout, pokud nejste vnímáni jako značka v oblasti kulinářství. Pokud si však lidé vaši značku vybaví a důvěřují jí, ať už jste velký nebo malý, je to významná výhoda. Toto uznání značky se promítá do mnoha signálů, které mohou pozitivně ovlivnit vaše umístění ve vyhledávání.
Proto Sullivan doporučil všem tvůrcům obsahu, a zejména těm menším a nezávislým, kteří mají pocit, že velké značky dominují, aby se zaměřili na budování povědomí o své značce. Je klíčové zajistit, aby lidé pochopili, kdo jste, co nabízíte a proč by měli právě váš obsah považovat za relevantní a důvěryhodný. Budování silné a rozpoznatelné značky je tak jedním z hmatatelných kroků, které mohou nezávislí vydavatelé podniknout ke zlepšení své viditelnosti a výkonu ve vyhledávání Google.
Odlišujte se co nejvíce
Danny Sullivan z Google na konferenci zmínil, že obdrželi přes 13 000 podnětů od uživatelů ohledně fungování vyhledávacího algoritmu a s jistotou prohlásil, že osobně prozkoumal více těchto stránek než kterýkoli SEO specialista v publiku. Přestože uznal, že mnoho z těchto zpětných vazeb obsahovalo oprávněné obavy, zároveň si všiml, že i některé kvalitní weby postrádaly prvek, který by je skutečně odlišil a učinil výjimečnými. Sullivan měl na mysli jasně definovaný příběh, který by návštěvníkům okamžitě sdělil, kdo za daným webem stojí a jaké je jeho zaměření.
Nešlo mu přitom o standardní postranní panel s krátkým životopisem a fotografií, který je běžný na mnoha cestovatelských nebo kulinářských blozích. Mluvil o něčem hlubším, co přesahuje obecné představení autora, které používá mnoho blogerů. Sullivan poukázal na to, že uživatelé často přicházejí na webové stránky z vyhledávání a nemají tušení, o čem daný web je a kdo ho provozuje. Pouhé umístění odkazu "O nás" samo o sobě nezaručí lepší umístění ve vyhledávání, ale je klíčové pomoci nově příchozím návštěvníkům zorientovat se a získat jistotu ohledně identity a záměru webu.
Sullivan následně srovnal vyhledávání se sociálními médii a fóry, kde uživatelé vstupují do pečlivě kurátovaného prostředí s jasně definovanými pravidly a očekáváními. Vyhledávání je naopak podle něj "sběrný dvůr", chaotické a nepředvídatelné, kde uživatel nikdy s jistotou neví, na jakou stránku bude přesměrován. V tomto kontextu je o to důležitější, aby webové stránky aktivně komunikovaly, kdo za nimi stojí a jaký je jejich záměr, čímž pomáhají budovat důvěru u prvních návštěvníků, kteří přicházejí z tohoto "divokého" prostředí vyhledávání.
Na závěr Sullivan apeloval na tvůrce obsahu, aby se nesnažili vytvářet uniformní weby, ale takové, které dávají smysl jejich čtenářům. Klíčovou otázkou by mělo být, zda to, co dělají, je přínosné pro jejich publikum. Pokud je odpověď ano, pak se tvůrci sladí s cílem Google, kterým je posílat uživatele na uspokojivý obsah. Proto je důležité, aby webové stránky, zejména ty menší a nezávislé, usnadnily novým návštěvníkům pochopení, o čem jsou jedinečné a co je odlišuje od ostatních, čímž budují svou vlastní značku a zvyšují svou šanci na úspěch ve vyhledávání.
Google aktivně podporuje nezávislé stránky
Danny Sullivan několikrát uvedl, že Google věnuje značné množství času do vylepšování algoritmu, aby více nezávislých vydavatelů dosáhlo viditelnosti ve vyhledávání. Tato vylepšení jsou však postupná, protože díky široké škále webů a témat se jedna změna nedotkne všech webů stejně.
Rozpoznatelnost značky je hnacím motorem úspěchu ve vyhledávání
Být pro návštěvníky stránek rozpoznatelný jako značka je vlastnost, kterou mají velmi úspěšné stránky tendenci mít. Nejde o to, že by pěstování značky bylo faktorem hodnocení, ale spíše o to, že pěstování uživatelů webu vede k silnějším signálům ve vyhledávání.
Diferenciace je důležitá
Některé vysoce kvalitní weby nedokážou vyniknout, protože dělají to, co si myslí, že dělají všichni ostatní. Návštěvníci stránek mohou ocenit větší úsilí, aby bylo zřejmé, kdo za stránkou stojí. Příkladem něčeho, čeho je třeba se vyvarovat, jsou věci jako strohé obecné životopisy ve prospěch poskytnutí skutečného smyslu, proč je web důležitý nebo důležitý.
Transparentnost buduje důvěru
Uvědomte si, že web obsahuje prvek nahodilosti, kvůli kterému jsou někteří návštěvníci stránek při první návštěvě webu opatrní. Navrhujte s ohledem na tuto skutečnost.
Navrhujte weby pro čtenáře, ne pro algoritmus
Jednou z nejčastějších chyb, se kterými se setkáváme u vydavatelů, je, že mohou vyjmenovat všechny věci, které udělali pro SEO, ale jen velmi málo, pokud vůbec něco, udělali pro návštěvníky svých stránek. Danny Sullivan doporučuje vycházet při rozhodování z toho, zda je změna dobrá pro návštěvníky webu, protože to ji sladí s tím, jaké weby chce Google hodnotit.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
