V PPC reklamních platformách se skrývá celá řada skrytých funkcí, které mohou významně zlepšit výkon a usnadnit správu vašich kampaní. Ačkoliv reklamní platformy jako Google Ads a Microsoft Ads nabízí široké spektrum funkcí, některé z nich zůstávají méně známé a často nedostatečně využívané. Tyto skryté možnosti mohou mít zásadní vliv na optimalizaci a efektivitu vašich kampaní.
V Google Ads i Microsoft Ads můžete objevit funkce, které umožňují detailnější sledování výkonu, lepší cílení, a zjednodušení správy kampaní. Například Google Ads nabízí pokročilé možnosti pro automatické bidding strategie, které mohou optimalizovat nabídky na základě skutečných výkonových dat, zatímco Microsoft Ads umožňuje využití pokročilých skriptů pro automatizaci pravidelných úkonů.
Dalšími užitečnými funkcemi mohou být možnosti pro detailní analýzu klíčových slov, které vám umožní zjistit, jaká slova nejlépe konvertují, nebo pokročilé segmentace a reporty, které vám mohou pomoci identifikovat nové příležitosti pro optimalizaci.
Vzhledem k tomu, že reklamní platformy se neustále vyvíjejí, je důležité pravidelně prozkoumávat nové a méně známé funkce, které mohou posunout vaše kampaně na vyšší úroveň. Možná zjistíte, že některé z těchto funkcí mohou výrazně přispět k úspěchu vašich PPC strategií.
Video v responzivních zobrazovacích reklamách
Nezaměňujte s videoreklamami nebo prostředky PMax, jedná se o malou funkci obsaženou ve formátu responzivní zobrazovací reklamy.
Vedle standardních assetů (součástí reklamy, jako jsou titulky, popisy a obrázky) můžete přidat i videoobsah.
To může uživatelům poskytnout poutavější zážitek než použití automaticky generovaného videa od společnosti Google.
Google by neměl zobrazovat automaticky generované video, pokud vyberete vlastní video obsah, ale můžete to také jednoduše odmítnout v zobrazení pro tvorbu reklamy zrušením zaškrtnutí políčka.
Přehledy a nahrávání hovorů
Pokud v Google Ads používáte rozšíření hovorů nebo reklamy určené pouze pro volání, možná jste si nikdy neuvědomili, že existují funkce sestav, které nastiňují podrobnosti o hovorech přijatých prostřednictvím Google Ads.
V nastavení účtu se musíte přihlásit k funkci hlášení hovorů a nahrávání hovorů.
- Zapněte funkci hlášení hovorů „zapnuto“.
- Zapněte nahrávání hovorů.
- Poskytněte údaje poskytovateli analýzy hovorů. Pokud máte nástroj třetí strany, budete chtít toto nastavení povolit.
- Přejděte k sestavě: Přehledy > Přehledy > Podrobnosti o hovorech.
V této sestavě je uveden čas hovoru, doba trvání a telefonní číslo volajícího (pokud je k dispozici). Do sestavy můžete přidat také několik metrik, které vám pomohou při optimalizaci a tvorbě strategií pro zapojení telefonních hovorů.
Záznam si můžete poslechnout i stáhnout, pokud se rozhodnete. Nahrávky se ukládají po dobu 30 dnů, poté se v sestavě zobrazí nápis „platnost nahrávky vypršela“.
Cílení na profil LinkedIn
Jedná se o jednu z nejunikátnějších funkcí v Microsoft Ads, přesto je tento malý klenot obtížné najít.
Kromě LinkedIn je Microsoft Ads jedinou platformou, kde můžete pro PPC reklamy používat cílení na profil LinkedIn. Využijte možnost cílit na libovolné odvětví, společnost a pracovní funkci.
Zvyšte nabídky pro vybrané hodnoty v rámci těchto tří dimenzí. Tato publika jsou „bid only“, takže nesníží dostupnou návštěvnost.
Nastavení z úrovně kampaně:
- V kampani vyberte možnost Nastavení.
- Přejděte dolů na Cíle kampaně.
- Vyberte možnost Upravit cílové kategorie.
- Vyberte společnost, odvětví a/nebo pracovní funkci.
- Znovu sjeďte dolů - zobrazí se kritéria cílení a odkaz upravit cíle.
Tato funkce je k dispozici pro kampaně vyhledávání, nakupování a zobrazení.
Automaticky vytvořené prostředky
V závislosti na tom, jak se na to díváte, mohou automaticky vytvořené prostředky zlepšit výkon, ušetřit čas a snížit úsilí při správě účtu.
Na druhou stranu se některým inzerentům opravdu nelíbí kvalita a nedostatek kontroly spojený s tím, že se funkce poháněná umělou inteligencí společnosti Google a Microsoft vkládá do zpráv vytvořených člověkem.
Ovládání těchto nastavení je složité, protože jsou někdy skrytá a jedná se o několikastupňový proces.
V Google Ads existují automaticky vytvořené prostředky na úrovni účtu a kampaně.
Na úrovni účtu: Na úrovni kampaně je možné použít tzv:
- Odkazy na stránky, dynamické, přebírající kopii z webu pro vytvoření odkazů na stránky.
- Strukturované úryvky, dynamické, přebírající kopii z webu.
- Aktiva umístění: adresa, telefonní číslo, tlačítka pro volání, pokyny.
- Hodnocení prodejce: online hodnocení a recenze se zobrazují v reklamách.
Automaticky vytvořené prostředky pro reklamy umožňují společnosti Google nebo Microsoft vytvářet a přidávat titulky a popisy střídavě s tím, co jste již poskytli jako responzivní reklamu ve vyhledávání.
Najdete ji v nastavení kampaně jako funkci opt-in. V obou platformách máte k této funkci přístup na úrovni nastavení kampaně a můžete ji zapnout, pokud si to přejete.
Partneři pro vyhledávání
Funkcí, na kterou se snadno zapomíná, je zobrazování reklam u partnerů vyhledávačů Google a Microsoft. Mezi ně patří další vyhledávací weby, které zobrazují reklamy společností Google nebo Microsoft.
Například společnost Microsoft exkluzivně servíruje reklamy na vyhledávacích stránkách Yahoo a také AOL, Duck Duck Go a dalších.
Existují dvě klíčové oblasti, které je třeba prozkoumat, abyste mohli prozkoumat výkonnost partnerů vyhledávání:
- Reportování: Jak v Microsoft Ads, tak v Google Ads si můžete prohlédnout výkon ze zobrazení kampaně, reklamní skupiny nebo klíčového slova pomocí odkazu „segment“ a rozdělit výkon „Síť (s partnery vyhledávání)“. Na obou platformách jsou údaje o síti k dispozici také na kartách sestav.
- Nastavení: V nastavení kampaně se můžete odhlásit, pokud vidíte, že výkon je nízký, zrušením výběru partnerů pro vyhledávání v části Sítě.
Informace o překrývání a přesahu
Další skrytý klenot reportingu přichází v Google Ads pomocí přehledů aukcí na úrovni klíčových slov a automatických reportů, které pomáhají najít informace pro zlepšení biddingu a optimalizace v účtu.
- Přejděte na položku Přehledy v nabídce Přehledy a vytvořte vlastní přehled.
- Výstup můžete zvolit jako tabulku a nakonfigurovat sestavu podle klíčových slov, domény a skóre kvality (relevance reklamy).
- Poté zvolte zobrazení míry překryvu vyhledávání (filtrujte od vysokého po nízký), podílu impresí a podílu převyšujícího vyhledávání.
Sestavu lze naplánovat tak, aby se spouštěla týdně nebo dokonce denně.
Bude fungovat jako připomínka ve vaší schránce, abyste zkontrolovali konkurenční prostředí a upravili své nabídky vůči konkurenci.
Vhodnost obsahu
U zobrazovacích a video kampaní se inzerenti často obávají o kvalitu a typ obsahu, vedle kterého se jejich reklamy budou zobrazovat.
Výběr typu inventáře může pomoci zajistit, aby se sdělení vaší značky omezilo na zobrazování na typech obsahu a tématech bezpečných pro vaši značku.
Společnost Google vytvořila balíčky typů obsahu označené jako „Rozšířený inventář“, „Standardní inventář“ a „Omezený inventář“, které řeší obavy z vulgarismů, sexuálního obsahu a násilí.
V současné době mohou inzerenti v nastavení kampaně najít Vyloučení obsahu, kde lze vybrat příslušné typy inventáře.
To se nyní mění. Brzy bude toto nastavení dostupné pouze na úrovni účtu v Google Ads přejmenované na Vhodnost obsahu.
- Nástroje a nastavení.
- Vhodnost obsahu.
Po prozkoumání a následném výběru typu inventáře poskytuje Google statistiku „Odhadovaný dopad“, která ukazuje potenciální dopad (snížený) na dosah.
Jedná se o novou funkci nástroje a je dobré ji znát, aby vám pomohla při rozhodování. Po tomto rozhodnutí nezapomeňte sjet dolů do Rozšířeného nastavení, kde se můžete pustit do vyloučení konkrétnějších typů citlivého obsahu a umístění, jako je politický obsah, zaparkované domény nebo dokonce konkrétní kanály YouTube. Upozorňujeme, že pokud chcete vyloučit umístění ve hrách, zde se toho nedočkáte. Čtěte dále.
Umístění ve hrách
Zobrazovací kampaně Google jsou skvělým způsobem, jak vytvořit povědomí a dostat své sdělení ke správnému publiku.
Někteří inzerenti však zjišťují, že umístění v hrách není vhodné. Pokud prodáváte aplikaci nebo hru, bude to ideální řešení! Ale prakticky pro všechny ostatní to může být neefektivní využití rozpočtu, a to ze dvou základních důvodů:
- Lidé, kteří hrají hry, se věnují vysoce angažované činnosti a obrátit pozornost od hry ke skutečnému zájmu o reklamu je náročné.
- Vývojáři her mají tendenci umisťovat reklamy na snadno klikatelná místa, kde na ně omylem kliknou zejména děti.
Jemné doladění umístění v hrách může pomoci nasměrovat zobrazování reklamy na relevantnější místa. Toho lze dosáhnout úpravou cílení na témata tak, aby byla vyloučena některá nebo všechna herní témata.
Zde je návod, jak na to:
- Klikněte na název zobrazované kampaně.
- Obsah > Témata.
- Ikona tužky pro úpravu témat.
- Vyberte reklamní skupinu.
- Klikněte na možnost upravit veškeré cílení.
- Klikněte na možnost Přidat cílení > Témata.
- Vyloučená témata tužkou upravíte.
- Viz Témata her a zaškrtávací políčka pro vyloučení.
- Přejděte na konec a uložte.
Optimalizované cílení v zobrazení
Ve výchozím nastavení je v Google Ads zapnuta funkce známá jako „optimalizované cílení“, která umožňuje Googlu zobrazovat reklamy podobnému typu publika namísto výhradně publika nebo umístění, které jste pro tuto kampaň vybrali ručně.
Chcete-li ušetřit čas a rozšířit svůj dosah, ponechte toto nastavení, aby se reklamy mohly zobrazovat novým segmentům publika, u kterých je pravděpodobné, že budou konvertovat.
Panel poznámek k účtu
Panel poznámek k účtu v Google Ads je skvělým nástrojem pro správu malých až středních účtů, který mnohým uživatelům uniká, přestože může výrazně zjednodušit práci. Tento nástroj umožňuje přidávat poznámky přímo do účtu, což poskytuje flexibilní prostor pro dokumentování změn, pozorování výkonu, úprav rozpočtu a dalších důležitých aktivit.
Na rozdíl od historie změn, která zaznamenává technické detaily každé úpravy, panel poznámek nabízí možnost psát volně a zachytit myšlenky, důvody nebo plány, které stojí za jednotlivými úpravami. To je obzvláště užitečné, pokud spravujete účet, kde je nutné sledovat více aspektů najednou a potřebujete rychle zhodnotit, jaké změny byly provedeny a proč.
Panel poznámek lze snadno otevřít a minimalizovat pro rychlý přístup, což usnadňuje jeho používání při každodenní práci v platformě. Navíc lze poznámky vytvářet na úrovni celého účtu nebo jednotlivých kampaní, což zajišťuje, že všechny důležité informace máte vždy po ruce. Tento nástroj tedy přináší zvýšenou transparentnost a efektivitu, což je klíčové pro efektivní správu a optimalizaci PPC kampaní.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
