V dnešním hyperkonkurenčním prostředí vyhledávání nestačí mít jen skvělý obsah – i ten nejlepší může snadno zapadnout mezi reklamami, rozšířenými funkcemi výsledků vyhledávání (SERP) a nově i generativní umělou inteligencí, jako je Search Generative Experience (SGE). Konkurence je skutečně všudypřítomná, a abyste v ní obstáli, je klíčové mít jasnou a promyšlenou SEO strategii. Tato strategie by měla zajistit, že váš obsah bude něčím jedinečný, dokáže zaujmout uživatele a vynikne natolik, že si zaslouží vysoké umístění ve vyhledávání.
Co je to SEO strategie?
Pojem "strategie" je často používán a interpretován různými způsoby, což může vést k jeho nepochopení. Když si na Googlu rychle vyhledáte „strategie SEO“, narazíte na nepřeberné množství článků. Avšak při jejich podrobnějším procházení vyvstává jeden zásadní nedostatek. Většina z těchto článků se soustředí spíše na SEO plánování než na skutečnou strategii. Plánování SEO je bezpochyby klíčovou součástí procesu, ale samo o sobě nevytváří strategii. Strategie by měla zahrnovat jasnou vizi a směr, které jdou nad rámec pouhého plánování jednotlivých kroků. Je to o pochopení toho, jak jednotlivé prvky do sebe zapadají, jakým způsobem mohou zajistit dlouhodobý úspěch a jak se odlišit v konkurenčním prostředí.
Plánování SEO obvykle vypadá nějak takto:
- Průzkum klíčových slov: Vytvoření seznamu cílových klíčových slov.
- Vyhledávání a přezkoumání: Prohledání SERP a zdokumentování typu obsahu.
- Plánování obsahu: Vytvoření plánu obsahu zaměřený na hlavní klíčová slova.
V mnoha případech, když se hovoří o strategii, bývá jediným doporučením vytvořit něco „lepšího“. Problém však spočívá v tom, že „lepší“ je často subjektivní pojem a může znamenat různé věci pro různé lidi. Co vlastně znamená vytvořit lepší obsah? Jen zřídka se setkáme s vysvětlením, co je skutečně považováno za lepší, a právě tato neurčitost činí takovou radu ne zcela užitečnou. Lepší totiž není jedinou cestou, jak vyniknout v konkurenčním prostředí. Někdy je mnohem efektivnější být jiný, odlišit se způsobem, který zaujme a zanechá dojem. Skutečná strategie by se neměla omezovat pouze na plánování kroků, které mohou vést k určitému zlepšení. Měla by se zaměřit na odpověď na zásadní otázku: jak vytvořit něco skutečně lepšího nebo jiného, co rezonuje s cílovým publikem a přináší požadované výsledky. To je klíč k tomu, jak vyčnívat a zajišťovat dlouhodobý úspěch.
Tříkrokový proces SEO strategie
K vytvoření účinné strategie SEO potřebujeme tři různé kroky:
- Krok 1: SEO průzkum - klíčová slova, konkurence, aktuálně hodnocený obsah.
- Krok 2: SEO strategie - Jak udělat něco jiného nebo jedinečného, abyste vynikli.
- Krok 3: Plánování SEO - Plán realizace, který má vaši strategii naplnit.
Klíčové je zde vložení SEO strategie mezi fáze výzkumu a plánování.
Krok 1 je SEO výzkum. Jedná se o první krok k pochopení vaší situace a prostředí, který slouží jako podklad pro vaše strategická rozhodnutí.
Musíte:
- Ujistit se, že je vaše SEO v pořádku a že vaše webové stránky a základy SEO jsou vyladěny.
- Ujasnit si své SEO cíle a klíčové ukazatele výkonnosti.
Zjistit, jaký obsah se řadí na výrazy, na které se chcete zaměřit (abyste mohli udělat něco lepšího).
Tento krok je pro vytvoření účinné strategie SEO klíčový, protože nemůžete vytvořit něco jedinečně hodnotného, pokud nerozumíte tomu, co už existuje.
Byli byste překvapeni, kolik nápadů se vám naskytne, pokud jen pečlivě projdete vše, co se v SERPu umisťuje vysoko na vaše vysněná klíčová slova.
Krokem 3 je vytvoření akčního plánu SEO. Tento plán by měl přinést taktické součásti strategie. Může to být tak jednoduché, jako je obsahový kalendář s podrobným popisem toho, co je třeba vytvořit každý měsíc.
Mezi tento výzkum a plánování je vložen samotný vývoj SEO strategie. Výzkum je zdrojem informací pro strategii a sám o sobě je zdrojem informací pro plánování.
Začínáme s tvorbou SEO strategie
Bohužel neexistuje žádný pevný rámec pro tvorbu SEO strategie - existuje příliš mnoho proměnných. V mé agentuře jsme však zjistili, že můžeme využít mnoho osvědčených strategických obchodních přístupů, které nám pomohou strategicky přemýšlet o SEO.
Pevným výchozím bodem je podívat se na tradiční konkurenční strategie a znovu je použít pro vývoj strategie SEO. Každá z nich má podobu otázky, kterou si můžeme položit.
Cena
- Buďte lídrem v oblasti nákladů. Z pohledu SEO jsou nyní náklady na uživatele často velmi cennou komoditou.
- Jednou z možných strategií je přezkoumání toho, co existuje, a hledání způsobů, jak můžete udělat něco jiného, abyste čtenáři ušetřili čas.
- Jak můžeme poskytnout stejnou (nebo vyšší) hodnotu, ale ušetřit čtenáři čas?
Nika
- Jednou z možných strategií je zaměření na určitou niku nebo jeden segment zákazníků.
- Například byste mohli psát o SEO strategii pro agentury zabývající se webdesignem místo toho, abyste psali o SEO strategii. Zúžíte téma, aby bylo konkrétnější a relevantnější pro segment vašeho cílového publika.
- Existují nějaké mezery v informacích, které tam jsou? Můžeme se zúžit téma a přitom se stále zaměřovat na klíčová slova s přiměřeným objemem?
Diferenciace
- Pokud jste prozkoumali a pečlivě prověřili vše, co se týká cílového klíčového slova, pravděpodobně identifikujete příležitosti, jak udělat něco odlišného.
- Může to být jedinečný úhel pohledu, včetně nějakého návodu nebo nástroje, video, pokud je vše textové, text, pokud je vše video.
- Snažte se najít něco, co vám pomůže vyniknout a vytvořit něco nejen stejně dobrého nebo lepšího, ale i jedinečně odlišného.
- Jak udělat něco jiného než to, co je v současné době k dispozici?
Hodnota
- Zde je klíčový váš průzkum. Identifikace vzorců toho, co je k dispozici, vám poskytne příležitosti k přidání hodnoty.
- Můžete poskytnout nástroj, soubor ke stažení, další příklady a jiný pohled na věc? Jaké jsou mezery?
- Jak můžete přidat něco nad rámec toho, co je k dispozici, abyste čtenáři přidali hodnotu?
- Komplexnější pokrytí tématu.
- Původní výzkum a data.
- Názory a citace odborníků.
- Praktické postřehy.
- Soubory ke stažení (kontrolní seznamy, pracovní listy).
Modrý oceán
- Cílem strategie modrého oceánu je vytvořit něco zcela nového kombinací dvou stávajících strategií: snížení nákladů (času) a přidané hodnoty.
- Pokud se vám podaří vytvořit něco zcela jedinečného oproti tomu, co existuje, co čtenáři výrazně usnadní život a ušetří mu čas, jste na stopě skutečnému vítězi.
- Můžeme snížit časové náklady a zároveň přidat hodnotu?
Průsečík znalostí
- Zdá se, že nejzajímavější lidé mají často detailní znalosti ve více oblastech; průnikem těchto znalostí vzniká něco zcela nového. Je to podobné strategii nichingu, ale spojením znalostí dvou oborů vzniká nová varianta.
- Například existuje mnoho článků o marketingu, ale není mnoho takových, které by se zabývaly marketingem z pohledu evoluční psychologie. Spojením dvou oblastí znalostí (SEO a proč lidé dělají to, co dělají) můžeme vytvořit něco zcela nového a přidat hodnotu stávajícímu obsahu.
- Odbornost: Prokazuje obsah jasnou odbornost v daném tématu? Je tato odbornost doložena? Jsou k dispozici informace o autorovi?
E-E-A-T a SEO strategie
Kromě využití tradičních obchodních strategií existuje ještě jeden způsob, jak se dívat na tvorbu SEO strategie: optikou rámce E-E-A-T, který používají lidští hodnotitelé společnosti Google k posuzování kvality výsledků vyhledávání.
Při přezkoumávání obsahu pro vaše cílová klíčová slova si můžete klást otázky E-E-A-T, abyste zjistili nedostatky, na které se můžete zaměřit.
- Zkušenosti: Jaké jsou zkušenosti autora? Prokazuje obsah skutečné zkušenosti s danou problematikou? Jsou k dispozici obrázky? Příklady historických prací? Komentáře zákazníků? Zkušenosti a odborné znalosti spolu úzce souvisejí, ale měli byste se snažit jasně ukázat obojí.
- Autorita: Prokazuje tamní obsah skutečnou autoritu v daném tématu? Dokážete prokázat autoritu způsobem, který převyšuje to, co tam je?
- Důvěryhodnost: Je tamní obsah důvěryhodný? Můžete udělat více pro to, abyste prokázali důvěryhodnost?
Závěr
Vytvoření efektivní strategie SEO jde nad rámec prostého zlepšení obsahu – zahrnuje pochopení toho, co skutečně znamená „být lepší“ nebo „být jiný“. Každý, kdo se chce odlišit v dnešním přeplněném digitálním prostoru, by měl začít hlubokou analýzou cílového publika, jeho potřeb a preferencí. Důležité je nejen sledovat, co dělá konkurence, ale také se od ní odlišit a nabídnout jedinečnou hodnotu. Skutečná strategie zahrnuje inovaci, která osloví publikum novým a neotřelým způsobem. Zahrnuje taktiky, které nejen zlepší kvalitu obsahu, ale také způsob, jakým je tento obsah prezentován a distribuován. To vyžaduje kreativní přístup, důkladnou analýzu dat a neustálé přizpůsobování se měnícím se podmínkám trhu a technologickým trendům.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
