Úspěšná SEO strategie zahrnuje různé povinné součásti, jako jsou osvědčené SEO postupy, správné zaměření a propojení s cílovými skupinami a konkurenčními faktory.
Osvědčené postupy a aspekty týkající se publika jsou obecné a osobní pro vaši značku. Provedení analýzy konkurence je také velmi důležité, protože se chcete poučit od značek, které již mají dobrou pozici v oblasti, ve které chcete působit.
Existuje však riziko, že to přeženete, když budete jen následovat ostatní a snažit se vyrovnat tomu, co dělají konkurenční weby.
Ignorování konkurentů nebo těch, kteří se aktuálně umisťují na předních místech v žebříčcích pro témata v rámci vaší cílové skupiny, poškodí vaše šance na dosažení a překonání konkurence. Přílišné zaměření se na ně a kopírování jejich SEO strategií však může mít ještě škodlivější účinky.
Rozhodně byste měli vědět, co dělají jiné značky, a sladit svou strategii s tím, za co vyhledávače tyto weby "odměňují", protože si vedou dobře.
Mějte však na paměti tato nebezpečí kopírování SEO jiné značky:
Zmatení značky
Většina firem si chce vybudovat osobitou image a identitu značky. Ať už ji nejlépe definuje kreativita, sdělení nebo myšlenka, cílem je být něčím uznávaný a známý.
Pokud vaše představa o budování značky spočívá v přílišném kopírování SEO jiné značky, začnete přirozeně vypadat a znít jako ona. To vede k nebezpečí záměny značky a může mít za následek nedostatečné povědomí o vaší značce.
I když budete nalezeni ve výsledcích vyhledávání Google a vaše cílová skupina na ně klikne, hrozí, že nebudete vyčnívat.
Váš web nebude dostatečně výrazný, pokud budete mít mnoho stejných prvků jako jiné weby, jako je obsah stránek, stránky, navigační struktura a zaměření na klíčová slova.
Pokud se uživatel vrátí později a najde stránky vašeho konkurenta, vzpomene si na vás vůbec? Budete vyčnívat?
Nedostatečné propojení s vaším publikem
Kopírování SEO jiné značky může také vést ke ztrátě spojení s vaším publikem.
I když nekopírujete obsah konkurenční značky nebo ochranné známky (protože byste neměli), nebudete mít příliš jedinečný obsah ani perspektivu, pokud se budete řídit kopírováním někoho jiného.
Kromě záměny značky nebude váš obsah originální a je méně pravděpodobné, že cílovému publiku poskytnete něco jedinečného a odlišného.
Pokud mohou stejný obsah a zážitek získat jinde, proč by vám měli chtít věnovat své peníze, čas nebo pozornost?
Kopírování konkurenčního SEO vás povede k tomu, že budete dělat kompromisy s jedinečnými příležitostmi, které máte k autentickému zapojení návštěvníků vašich stránek.
Duplicitní obsah
Pokud doslova kopírujete SEO svých konkurentů, vystavujete se samozřejmě riziku, že budete kopírovat i jejich samotné texty.
Ano, fungují u nich některé věci, mezi které může patřit i to, že jejich webový obsah a texty jsou dobře hodnoceny Googlem. Existuje však tolik proměnných a faktorů hodnocení, na které se můžete zaměřit, abyste získali náskok.
Navíc, když budete obsah kopírovat, hrozí vám právní postih.
Potenciální právní postih
Kopírování obsahu, ignorování autorských práv a ochranných známek nebo poškozování jakýchkoli obchodních vztahů, které ovlivňují výkonnost SEO, je pro vás nebezpečné. Prostě to nedělejte.
I když se vyhnete právním krokům, výše uvedené body by měly být dostatečným odůvodněním pro to, abyste se příliš nepřibližovali tomu, co dělají oni.
Strategická reaktivita
Mít strategii SEO je nezbytné. Pokud je ale hlavním motorem strategie kopírování SEO jiného webu, pak to vlastně není strategie.
Opět se podívejte na konkurenty a na to, co jim ve vašem úsilí funguje. Nesledujte je však natolik, abyste pouze reagovali na vše, co dělají. Slepé následování vás bude pevně držet v pozici, kdy je budete jen pronásledovat nebo parodovat.
Chcete zahrnout proaktivní aspekty, jako např:
- Zkoumání nových oblastí obsahu.
- Identifikace témat, která si chcete osvojit.
- Vytváření vlastní autority.
- Porazit je v oblastech, kde vám nekonkurují.
- Najít bílá místa, která je třeba zaplnit, a mít prozíravý přístup, jak se k nim dostat.
Následování špatné strategie konkurence
S reaktivitou souvisí i riziko, že budete implementovat špatné SEO. Mohou se dobře umisťovat na klíčový výraz, na který se chcete umisťovat vy. Přesto se však můžete obávat, že se vám to nepodaří, a proto budete kopírovat jejich strategii.
Možná jste špatně vyhodnotili, jaké faktory SEO skutečně určují toto umístění.
Co když byly silně podpořeny některými kvalitními odkazy a zmínkami o značce a nepodpořeny kvalitou svého obsahu?
Pokud kopírujete jejich obsahovou strategii a nemáte tyto odkazy, pravděpodobně se propadnete a zároveň budete vypadat špatně.
Navíc s příchodem SpamBrainu od Googlu a tím, jak dále vyhodnocuje kvalitu obsahu, máte větší motivaci se odlišovat než následovat, pokud jde o strategii SEO na stránce a v obsahu.
Měření špatných metrik výkonnosti
I když existují skvělé "špionážní" nástroje, které pomáhají s analýzou konkurenčních webů, nejsou dokonalé.
Nemůžete skutečně vědět (pokud nemáte přístup k CRM a analytice nebo jiným přímým zdrojům konkurenční značky), jak dobře funguje strategie SEO u jiných webů.
Co však pravděpodobně můžete zjistit, je, kde se umísťují, a spojit to s odhadovaným objemem vyhledávání pro konkrétní pozice nebo dotazy. Jistě, můžete překrýt nějaké odhadované nebo srovnávací údaje o konverzích. Čím více datových bodů však odhadujete a sčítáte, tím nepřesnější budou vaše čísla.
V ideálním případě se zaměřte na svůj konečný cíl. Ať už je to nějaký typ konverze nebo jiné smysluplné aspekty návratnosti investic pro vaše podnikání, budete chtít začít tam a pracovat zpětně, abyste věděli, jaká by měla být návštěvnost a přístup.
Riziko nových konkurentů
Pokud se příliš soustředíte na kopírování SEO jiné značky, může se stát, že nebudete věnovat pozornost širšímu okolí.
Často se stává, že společnosti, které se přetahovaly o první místo v nemovitosti v SERP se na boj soustředí natolik, že se po několika měsících objeví nový konkurent - nebo soubor konkurentů -, který se odlišuje a přeskočí dlouho zavedené weby na prvních místech.
Mít klapky na očích může způsobit úzké zaměření na SEO ze všech dříve zmíněných důvodů. Vystavuje vás to také nebezpečí, že vás předběhnou novější konkurenti a ti, kteří mají jinou a lepší strategii budování statusu autority a relevantního obsahu.
Co dělat namísto toho?
Pokud chcete být v SEO úspěšní, neměli byste kopírovat SEO konkurence, ale snažit se je překonat. To znamená, že byste měli vytvářet kvalitní, originální a užitečný obsah, který je optimalizovaný pro vaše klíčová slova a tématy, které jsou pro vaše publikum důležité. Také byste měli sledovat a měřit výkonnost vašeho webu, testovat a vylepšovat různé aspekty vašeho webu, jako jsou design, rychlost, uživatelská zkušenost, výzvy k akci, atd. A také byste měli propagovat a aktualizovat váš obsah, aby byl stále relevantní, přesný a aktuální. Překonat SEO konkurenci je výzva, která vyžaduje dobrou analýzu, strategii a optimalizaci vašeho webu. Některé z kroků, které můžete podniknout, jsou:
- Určete si své hlavní konkurenty a zjistěte, co dělají dobře a špatně: Měli byste si vybrat několik webů, které jsou ve vašem odvětví nebo nabízejí podobné produkty nebo služby, a porovnat je s vaším webem. Můžete použít některé z nástrojů, jako je SEO analyzátor1 nebo Marketing Miner2, které vám pomohou zjistit, jaká klíčová slova, obsah, odkazy, technické aspekty a další faktory ovlivňují jejich SEO výkon. Na základě této analýzy můžete identifikovat jejich silné a slabé stránky, a najít příležitosti pro zlepšení vašeho webu.
- Vytvořte si unikátní a hodnotný obsah, který odpovídá záměru a potřebám vašeho publika: Obsah je jedním z nejdůležitějších prvků SEO, protože poskytuje informace, řešení, odpovědi a zábavu vašim návštěvníkům. Měli byste se snažit vytvářet obsah, který je originální, užitečný, zajímavý a přesvědčivý pro vaše publikum. Měli byste také používat klíčová slova a témata, která jsou pro vaše publikum důležitá, a optimalizovat váš obsah pro vyhledávače. Můžete použít různé formáty obsahu, jako jsou texty, obrázky, videa, infografiky, podcasty, e-booky, atd., podle toho, co nejlépe vyhovuje vašemu tématu a publiku.
- Získejte kvalitní a relevantní odkazy, které zvyšují vaši autoritu a důvěru: Odkazy jsou dalším klíčovým faktorem SEO, protože ukazují vyhledávačům, že váš web je důvěryhodný, populární a odborný. Měli byste se snažit získat odkazy z jiných webů, které jsou ve vašem odvětví, mají vysokou návštěvnost a kvalitu, a jsou relevantní pro váš obsah. Můžete použít různé metody, jako jsou tvorba hodnotného obsahu, hostování blogů, PR, sociální média, atd., abyste získali odkazy. Měli byste také sledovat a analyzovat vaše odkazy, abyste se vyhnuli škodlivým nebo nekvalitním odkazům, které by mohly poškodit vaše SEO.
- Měřte a optimalizujte výkonnost vašeho webu a sledujte změny v algoritmech vyhledávačů: Aby bylo vaše SEO úspěšné, musíte neustále měřit a optimalizovat výkonnost vašeho webu, a sledovat změny v algoritmech vyhledávačů, které mohou ovlivnit vaše umístění. Měli byste používat některé z nástrojů, jako je Google Analytics3 nebo SEO audit4, které vám pomohou zjistit, jak se vaši návštěvníci chovají na vašem webu, jaké jsou vaše klíčové metriky, jako jsou návštěvnost, konverze, míra odskoku, doba strávená na stránce, atd., a jak můžete zlepšit vaši uživatelskou zkušenost, rychlost, mobilní přizpůsobení, atd. Měli byste také být v obraze o nejnovějších trendech a změnách v SEO, a přizpůsobit se jim.
Závěr
Nezapomeňte, že uplatňování osvědčených postupů, zaměření na vaše publikum a věnování pozornosti konkurenčnímu prostředí jsou důležité pro solidní strategii SEO. Pokud budete dělat jen něco, nedostanete se tak daleko, pokud jde o pozice, návštěvnost a konverzní cíle.
Užitečná může být analýza konkurence a reverzní inženýrství. Když však víte, kdo se dobře umisťuje nebo zdánlivě dobře vede v oblasti, kterou chcete opanovat, mějte na paměti nebezpečí kopírování jeho SEO strategie.
Existuje rovnováha mezi dobrým srovnáním s konkurencí v oblasti faktorů hodnocení, užitečností pro publikum a zviditelněním, aniž se dostali do problémů.
Zde je několik konkrétních tipů, jak se vyhnout nebezpečím kopírování SEO jiných značek:
- Zaměřte se na své vlastní jedinečné cíle a publikum. Co chcete dosáhnout svým SEO? Jaké jsou vaše cílové skupiny? Jaké jsou jejich potřeby a zájmy?
- Představte si svou značku. Jaká je vaše jedinečná perspektiva? Jaký je váš hlas? Jak chcete, aby vás lidé vnímali?
- Prozkoumejte různé strategie SEO. Existuje mnoho různých způsobů, jak dosáhnout úspěchu v SEO. Vyzkoušejte různé strategie a zjistěte, co funguje nejlépe pro vás a vaši značku.
- Buďte kreativní a inovativní. Nebojte se vystoupit z davu a vyzkoušet nové věci.
Při správném přístupu může být SEO mocným nástrojem pro rozvoj vašeho podnikání. Vyvarováním se nebezpečím kopírování SEO jiných značek si můžete zvýšit šance na úspěch.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
