SEO je těžké a složité. Čím ambicióznější je váš projekt, tím více práce SEO vyžaduje: vytvoření kvalitního odborného obsahu, jeho propagace za účelem získání zpětných odkazů, zajištění uživatelské přívětivosti a bezproblémového fungování, sledování jeho výkonnosti atd.
Čím více toho však musíte udělat, tím vyšší je riziko, že něco pokazíte. Žádný web není imunní vůči problémům; důležité je včas je odhalit a odstranit.
Některé problémy je těžší odhalit než jiné. Nefunkční odkazy a obrázky? Chybějící nadpisy a popisy? Se správnými nástroji SEO optimalizace můžete tyto věci najít během pěti minut.
Některé problémy jsou však tak hluboké, že je nelze odhalit běžnými prostředky. Bez správných znalostí se možná nikdy nedozvíte, proč se hodnocení a návštěvnost vašich stránek náhle zhoršily.
Čím ambicióznější projekt, tím více práce SEO vyžaduje
Ambiciózní projekty, které mají za cíl dosáhnout vysokých pozic na vysoce konkurenčních trzích, čelí dalším výzvám. Čím širší je vaše cílová skupina a čím větší je vaše konkurence, tím více zdrojů budete muset do SEO investovat. U malých projektů může být SEO záležitostí několika kroků, ale jakmile se projekt stává větším a komplexnějším, narůstá potřeba dalších kroků a procesů.
Ruční penalizace a sankce ze strany společnosti Google
Možná jste porušovali pokyny společnosti Google nebo jste zveřejňovali nevyžádaný a škodlivý obsah, aniž byste si to uvědomovali. Pokud se to stalo, můžete čelit ruční penalizaci nebo sankcím od Google. Ruční akce jsou výsledkem přímé kontroly a vyšetřování ze strany Googlu, která se zaměřuje na porušení pravidel nebo praktik, jež negativně ovlivňují kvalitu vyhledávání. Tyto sankce mohou mít závažný dopad na viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a mohou vyžadovat rozsáhlé úpravy a optimalizace, abyste se vrátili k normálnímu stavu. Je důležité pravidelně kontrolovat pokyny Google a být proaktivní při zajišťování, že váš obsah a SEO praktiky jsou v souladu s aktuálními standardy.
Jak odhalit manuální akce a sankce Google
Chcete-li zjistit, zda jste byli postiženi nějakou sankcí, podívejte se do služby Google Search Console.
Pokud je zde uvedeno cokoli jiného než "Nebyly zjištěny žádné problémy", máte problém.
Naštěstí Google popíše, co a proč udělal, takže budete hned vědět, jak sankce vůči vašemu webu zrušit. Někdy to bude tak snadné, jako odstranit porušující obsah.
Neefektivní vnitřní propojení
Hypertextové odkazy dělají mnohem víc než jen to, že umožňují uživatelům přeskakovat mezi stránkami.
Mají dva důležité úkoly:
- Přenášejí autoritu z jedné stránky na druhou.
- Tvoří cestu uživatele.
Tyto úlohy se týkají jak externích, tak interních odkazů. Zatímco obsah externí stránky s odkazem často nemůžete ovlivnit, interní odkazy máte plně pod kontrolou, takže si nemůžete dovolit zanedbat jejich používání.
Jinak skončíte s webem, který se ani neumisťuje v Googlu, ani není uživatelsky přívětivý.
Jak zajistit, aby vaše odkazy byly uživatelsky přívětivé a přátelské pro Google
Efektivní propojení stránek na vašem webu:
- Udělejte kotevní texty odkazů popisné. Uživatelé musí mít možnost podívat se na odkaz a okamžitě pochopit, kam vede.
- Odkazujte ze stránek s vysokou autoritou na stránky s nižší autoritou. Tímto způsobem mohou stránky s nízkou autoritou získat větší autoritu a získat vyšší pozici. Najděte stránky, které by z toho mohly mít prospěch, pomocí nástroje Interní odkazy společnosti WebCEO.
- Používejte navigační panel a zápatí. Obsahují odkazy na některé z nejdůležitějších stránek (jako je domovská stránka, FAQ, O nás, Kontakt), které musí být uživatelé schopni kdykoli najít.
- Vytvořte tematické shluky. Dobrým postupem pro zvýšení autority vašeho webu je vytvoření několika stránek na několik souvisejících témat a jejich propojení.
- Co nejvíce zkraťte cestu uživatele. Nepsané pravidlo tří kliknutí říká, že uživatelé musí být schopni najít cokoli, co chtějí, na tři nebo méně kliknutí. I když žádný důkaz nepotvrzuje vliv tohoto pravidla na SEO, těžko popřít, že je dobré pro uživatelský zážitek.
Nedostatečná uživatelská přístupnost
Jak víme, ne všichni uživatelé jsou dokonale zdraví. Stáří, nemoci nebo postižení mohou velmi ztížit nebo dokonce znemožnit pohodlné prohlížení internetu.
Pokud vaše webové stránky nevyhovují všem úrovním uživatelů, stávají se méně uživatelsky přívětivými, což stojí v cestě pozitivnímu uživatelskému zážitku. Je to tak důležité, že je to v zahraničí dokonce vyžadováno zákonem. Chcete přece, aby byl váš web dostupný co největšímu počtu lidí.
Jak zlepšit uživatelskou přístupnost svých webových stránek
Je váš web přístupný? Existuje mnoho nástrojů, jak to zjistit, například ARIA od společnosti EquallyAI. Konsorcium World Wide Web Consortium také poskytuje několik rozsáhlých zdrojů pro navrhování a vývoj přístupných webových stránek. Pokud váš web neprojde testem přístupnosti nebo pokud vás zpětná vazba od uživatelů upozorní na nějaké problémy, měli byste použít postupy z těchto zdrojů.
Nesprávné používání značky HREFLANG
Pokud se zaměřujete na vícejazyčné publikum (například u webu elektronického obchodu), musíte si na tento případ dát pozor.
Nechcete přece uživatelům zkazit zážitek jazykovou bariérou.
Úkolem tagu hreflang je zobrazit návštěvníkům verzi vašeho webu, kterou si mohou přečíst, a to na základě jejich polohy a jazykového nastavení.
Jak správně používat značku HREFLANG
Správně nakódovaný tag HREFLANG by měl vypadat podobně:
<link rel="alternate" href="https://example.com/en" hreflang="cs-GB" />
Části značky HREFLANG
Atribut "en-GB" znamená, že je určen anglicky mluvícím uživatelům ve Spojeném království. "En" je kód jazyka (formát ISO 639) a "GB" je kód regionu (formát ISO-3166-1 alpha-2). Pro výběr správných kódů se vždy nezapomeňte podívat na tyto odkazy na Wikipedii!
Pokud má značka špatný atribut nebo nemá žádný, riskujete, že návštěvníci dostanou hromadu textu, který nemohou přečíst nebo se v něm orientovat, a vaše stránky se pro ně stanou nepoužitelnými. V takovém případě se rozlučte s konverzemi a pozicemi.
Ačkoli tag hreflang není dokonalým řešením. Vždy existuje nenulová šance, že rodný jazyk uživatele není používán ani v místě jeho bydliště. Pro tyto případy, ale i pro všechny ostatní, je nejlepší mít možnost ručního přepínání mezi jazyky na webu.
Otevírání nových odkazů na stejné stránce
Tento problém může ovlivnit vaše hodnocení odkloněním návštěvnosti před konverzí.
I když má Google na atribut target="_blank" odkazů svůj názor, je dobré ho na svých odkazech používat.
Proč byste měli všechny odkazy otevírat na nové kartě?
Když se odkaz otevře na stejné kartě, uživatelé opustí stránku, na které byli - často ještě předtím, než došlo ke konverzi. Tím se vaše vysoce hodnocené stránky stávají méně užitečnými. A pokud se to bude opakovat, Google vám dá za pravdu a sníží hodnocení.
Řešení je naštěstí jednoduché: do kódu HTML svých odkazů zahrňte atribut target="_blank". Některé platformy, například WordPress, tento atribut často přidávají automaticky.
Důležité! Atribut target="_blank" by měl být z bezpečnostních důvodů vždy používán společně s rel="noopener" nebo rel="noreferrer". Pokud nechtěně odkážete na podezřelou stránku, kterýkoli z těchto atributů zabrání jejímu přístupu na kartu, ze které uživatel odkaz otevřel, a ochrání tak jak váš web, tak zařízení uživatele.
Jinými slovy HTML kód pro bezpečný odkaz by měl vypadat nějak takto:
<a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener">Text odkazu</a>
Špatně optimalizované obrázky
Kvalita obrázků je velmi zřejmým faktorem, takže předpokládejme, že vaše stránky používají pouze dobře vypadající obrázky. Zároveň je však tento faktor dvousečnou zbraní: s vysokou kvalitou přichází i velká velikost souboru. A velké obrázky ovlivňují rychlost načítání webu. Jak to vyřešit? Nikdy byste neměli obětovat kvalitu vizuálních prvků. Co tedy můžete udělat místo toho? - Uložte obrázky v nejoptimálnějším formátu. Ikona loga by měla být ICO nebo SVG, velké fotografie by měly být JPG a místo GIFu můžete použít WEBP (i když ne všechny prohlížeče WEBP podporují). - Ručně nastavte výšku a šířku. - Slučte obrázky, pokud jsou umístěny těsně vedle sebe. - Obrázky komprimujte pomocí softwaru, jako je TinyPNG.
Problémy s ukládáním do mezipaměti webových stránek
Kromě špatně optimalizovaných obrázků nebo aktiv, jako jsou soubory CSS a Javascript, se váš web může načítat pomalu kvůli problémům s ukládáním do mezipaměti.
Mezipaměť je místo, kam prohlížeče ukládají prvky webové stránky při její návštěvě.
Například logo webu je na každé stránce stejné, takže po jeho uložení ho prohlížeč nemusí načítat znovu - místo toho ho pouze načte z mezipaměti a web se načte rychleji.
Neschopnost přizpůsobit se záměru vyhledávání uživatele
Pravděpodobně jste použili nástroje SEO k nalezení nejlepších klíčových slov: dlouhých, s vysokým objemem vyhledávání, ne příliš konkurenčních.
Umístili jste je na správná místa: do nadpisu, popisu, adresy URL, nadpisů a také do celého textu. Přesto se pozice vašich stránek a návštěvnost nezvyšují. Proč tomu tak není?
Je možné, že jste zapomněli zohlednit nejdůležitější faktor optimalizace klíčových slov: záměr uživatele při vyhledávání.
Co je záměr uživatele v SEO?
Záměr uživatele (někdy také označovaný jako vyhledávací záměr) je důvod, proč uživatel zadává konkrétní dotaz do vyhledávače. Je to to, co uživatel skutečně hledá, když zadává určité klíčové slovo nebo frázi.
Proč je záměr uživatele důležitý v SEO?
Vyhledávače se snaží poskytovat uživatelům co nejrelevantnější výsledky. Pokud váš obsah přesně odpovídá záměru uživatele, máte větší šanci na vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání. Když uživatel najde přesně to, co hledá, je spokojenější a stráví na vašem webu více času. To má pozitivní vliv na vaše SEO. Pokud váš obsah přesně odpovídá záměru uživatele, je pravděpodobnější, že uživatel podnikne požadovanou akci, například nákup, vyplnění formuláře nebo kliknutí na reklamu.
Typy záměrů uživatelů:
- Informační: Uživatel hledá informace o určitém tématu. Například: "co je to SEO?", "nejlepší restaurace v Praze".
- Navigační: Uživatel hledá konkrétní web nebo stránku. Například: "facebook přihlášení", "web naší firmy".
- Transakční: Uživatel chce něco koupit nebo provést nějakou akci. Například: "koupit boty Nike", "rezervovat hotel".
- Obchodní průzkum: Uživatel porovnává různé možnosti před nákupem. Například: "nejlepší mobilní telefony 2023", "srovnání cen pojištění".
Jak určit záměr uživatele:
Při analýze klíčových slov je důležité nejen identifikovat hlavní klíčová slova, ale také zkoumat související klíčová slova a fráze, které lidé používají. Zaměřte se na otázky, které si kladou, protože to může odhalit další relevantní témata a poskytovat nové možnosti pro obsah, který může lépe odpovídat na jejich dotazy.
Vyhledávání na Google: Pro získání lepší představy o konkurenci a aktuálních trendech proveďte vyhledávání na Google pomocí cílových klíčových slov. Zjistíte, jaké výsledky se zobrazují, jaké informace jsou již k dispozici a jaké formáty obsahu jsou preferovány. To vám pomůže lépe pochopit, jak se můžete odlišit a zlepšit své umístění.
Analýza stávajících zákazníků: Zkoumání toho, co vaši zákazníci hledají a jaké otázky vám kladou, je zásadní pro tvorbu relevantního obsahu. Analyzujte jejich dotazy a chování, abyste identifikovali opakující se témata a problémy, které můžete adresovat. To vám umožní přizpůsobit svou nabídku a obsah tak, aby lépe vyhovoval jejich potřebám a očekáváním.
Jak implementovat uživatelský záměr do své strategie SEO?
Zaměřte se na uživatele s ještě větší přesností tím, že si zapamatujete fáze marketingového trychtýře:
- Uvědomění: uživatel má potřebu a začne hledat řešení, přičemž možná ještě neví, jaké by mohlo být. Příklad: koupit notebook.
- Zájem: Uživatel zužuje okruh a zkoumá možnosti. Příklad: nejlepší herní notebooky.
- Akce: Uživatel přesně ví, co chce, a hodlá si to pořídit. Příklad: notebook Lenovo IdeaPad Gaming 3.
Vyberte nejlepší klíčová slova, která odrážejí tyto fáze, a můžete začít.
Nesledování trendů SEO
Optimalizace pro vyhledávače urazila od svého vzniku dlouhou cestu.
Bylo zavedeno mnoho nových věcí, mnoho starých věcí přestalo fungovat a ještě více jich bylo vylepšeno a zpřesněno. A tento proces pokračuje i nadále.
Pokud tedy nebudete sledovat novinky a inovace v oblasti SEO, může se stát, že vaše úsilí v oblasti SEO již nebude efektivní.
Zvykněte si pravidelně číst novinky v oblasti SEO (například právě na tomto webu). Věnujte pozornost všem důležitým aktualizacím - zejména aktualizacím základních algoritmů společnosti Google. Když se tyto aktualizace objeví, SEO se pro všechny drasticky změní.
Čím více budete vědět o různých problémech SEO, tím snadněji je můžete včas identifikovat a odstranit. Potřebujete jen dobré oko a spolehlivé nástroje. Buďte ostražití a často kontrolujte své stránky, zda se neobjevují příznaky potíží.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
