Jak Instagram hodnotí obsah: Feed, Stories, Explore, Reels, Search

Vlastimil Malík | 7. 8. 2023

V tomto článku jsme pro vás sepsali vše, co víme o tom, jak fungují hodnotící algoritmy Instagramu, aby vám pomohly maximalizovat vaše zapojení a viditelnost.

Novinky ve světě Instagramu

Instagram vysvětluje, jak funguje hodnocení v jednotlivých částech jeho aplikace Stories, Explore, Reels a Feed.

Proč nás to zajímá?

Pokud chcete maximalizovat zapojení a viditelnost na této platformě, musíte pochopit, jak funguje hodnocení Instagramu.

Co je nového?

Instagram Ranking Explained aktualizoval, ale většina změn je poměrně minimálního rozsahu. Za zmínku stojí, že:

Zdroj a příběhy jsou rozděleny do dvou samostatných sekcí.
Je kladen větší důraz na dodržování jeho doporučení a pokynů Společenství.
Byla přidaná nová sekce nazvaná „Přizpůsobte si zdroj a příběhy“, do které byly přidány nové tipy, jak personalizovat příběhy a zdroje.
Rozšířil svou diskuzi o shadow banning.

Instagram nově používá více algoritmů

Instagram k hodnocení nepoužívá pouze jeden algoritmus. Více algoritmů, procesů a klasifikátorů slouží ke specifickému účelu. Určují, co uživatelé na Instagramu uvidí.

Instagram řadí obsah různě a v různých částech aplikace (např. Stories, Feed, Explore, Reels a Search).

Jak Instagram řadí Feed

Instagram Feed je mix obsahu účtů, které uživatel sleduje, doporučených reklam a obsahu. Nechybí samozřejmě ani mix oblíbených formátů v podobě obrázků a videí. Instagram uvedl, že hodnocení zdrojů bere v úvahu z tisíce signálů. O jaké signály jde? Spadají do tří velkých skupin: uživatele, příspěvek a tvůrce.

Uživatelské signály:

Zapojení – sdílení, ukládání, komentáře, lajky a čas strávený interakcí s příspěvkem.
Účty, které uživatel nedávno sledoval.
Účty, které se uživateli v poslední době líbily. Popřípadě ty, kterými se nedávno zabýval.
Předvolba formátu (např. Instagram zobrazí více obrázků, pokud budete více pracovat s obrázky než s videi nebo jinými formáty).
Historie interakce s jiným účtem.
Poslední příspěvky a sdílené účty, které uživatel sleduje.
Příspěvky z účtů, které uživatel ještě nesleduje, ale Instagram si o nich myslí, že by ho mohly zajímat.

Jak to Instagram vysvětlil:

Jde o kvalifikované odhady, s jakou pravděpodobností budete coby uživatel interagovat s příspěvkem různými způsoby. Těch může být i tucet. Pět interakcí, kterým se ve Feedu věnujeme, je, jaká je asi pravděpodobnost stráveného času u jednoho příspěvku než ho olajkujete, sdílíte, okomentujete nebo klepnete na další profilovou fotku.

Předvolby účtu.

Signály tvůrců:

Informace o tvůrci příspěvku.
Kolikrát lidé s touto osobou za posledních několik týdnů komunikovali.
Zda obsah splňuje „Pokyny Instagramu pro obsah snížený ve zdroji.“

Informace o příspěvku:

Popularita:
- Počet lajků.
- Jak rychle se to lidem líbí.
- Počet komentářů.
- Počet sdílení.
- Počet uložení.
Čas, kdy to bylo zveřejněno.
Umístění.

Instagram se snaží také zabránit zobrazení mnoha z nich za sebou:

Navrhované příspěvky.
Příspěvky od stejné osoby.

Jak Instagram řadí Stories?

Důležité „vstupní signály“, které Instagram pro Stories sleduje, zahrnují:

Historii prohlížení (jak často si uživatel prohlíží příběhy účtu).
Historii zapojení (jak často uživatel komunikuje s příběhy účtu, například prostřednictvím lajku nebo komentáře).
Blízkost (jaký má uživatel vztah s tvůrcem a pravděpodobnost, že budou spojeni jako rodina či přátelé).
Sdíleno s účty, které sleduje (které neporušují „Pokyny pro komunitu“ Instagramu).

Jak Instagram řadí Explore?

Instagram doporučuje videa a obrázky z účtů, které uživatel nesleduje. Hodnocení v Prozkoumat je podobné hodnocení Stories a Feed.

Instagram sleduje:

Historii interakcí uživatele s účtem.
Informace o tvůrci (například kolikrát uživatelé s tímto tvůrcem za poslední dobu interagovali).
Minulé aktivity uživatele na Instagramu (například přiřazené lajky, sdílení, komentáře a ukládání).
Minulé aktivity uživatele při průzkumu (příspěvky, které se uživateli líbily, které sdílel, komentoval, uložil si je a jak uživatel reagoval na příspěvky ve službě Prozkoumat).
Informace o příspěvku (jak se ostatním uživatelům líbí, kolik lidí účet sleduje, jak jej komentují, sdílejí či ukládají příspěvek). Instagram uvedl, že tyto signály jsou v Prozkoumat mnohem důležitější, než ve Stories nebo Feedu.
Zda je obsah v souladu s Pokyny Instagramu pro doporučení.

Jak Instagram řadí Reels?

Nejdůležitější signály, které Instagram sleduje, jsou:

Historie interakcí uživatele s účtem.
Aktivita uživatele (motivy, které se uživateli líbí, které uložil, sdílel nebo je komentoval, nebo kterými se zabýval).
Informace o tvůrcích (signály popularity sledují počet sledujících i úroveň zapojení).

Obsah může být méně viditelný, pokud je:

V nízkém rozlišení.
Opatřen vodoznakem.
Obsahuje ohraničení.
Se zaměřením na politická témata.
Byl už dříve na Instagramu zveřejněný.

Jak funguje vyhledávání na Instagramu

V nejnovějším zdroji Instagramu nebylo zmíněno, jak vyhledávací algoritmus funguje. Instagram toto zveřejnil už v roce 2021 ve svém článku „Breaking Down How Instagram Search Works.

Jaké signály jsou tedy důležité ve vyhledávání na Instagramu:

Dotaz: Instagram se dotazy snaží přiřadit k relevantním uživatelským jménům, titulkům, místům i hashtagům.
Aktivita uživatele: ty účty, které uživatel sleduje, příspěvky, které si prohlížel a jak často v minulosti interagovaly s účtem. Instagram na základě toho častěji zobrazuje hashtagy a účty, které uživatel nejčastěji sleduje nebo navštěvuje.
Signály popularity: Počet kliknutí, sdílení, lajků i sledování účtů, míst či hashtagů.