Pokud zveřejňujete videa a chcete, aby je lidé sledovali déle, sdílíte s TikTokem stejný cíl. Proto je škoda, když lidé hledají způsoby, jak „hacknout“ algoritmus TikToku jen pro zvýšení počtu lajků a zhlédnutí. Není potřeba ho obelstít – stačí pochopit, jak TikTok algoritmus funguje. Když rozumíte jeho základním principům, budete vědět, co a kdy zveřejňovat, abyste maximalizovali šance na viralitu. Místo triků se zaměřte na strategické plánování obsahu a TikTok se stane efektivním nástrojem pro zvyšování dosahu.
Pojďme proniknout do tajů algoritmu TikToku, podívat se, jak navrhuje videa jednotlivým uživatelům, a najít způsoby, jak dostat svůj obsah na obrazovky více diváků.
Co je to algoritmus TikTok?
Algoritmus TikTok je doporučovací program, který rozhoduje o tom, která videa navrhne jednotlivým uživatelům. V aplikaci TikTok se doporučená videa zobrazují na stránce pro vás (FYP) při prvním otevření aplikace.
Stránka For You každého uživatele je jedinečná a v průběhu času se mění. TikTok věnuje pozornost tomu, jaká videa sledujete, kam píšete komentáře a jaké účty sledujete. Každá interakce je dalším signálem, který algoritmus používá k vylepšení vaší FYP - zobrazuje videa, která se vám pravděpodobně budou líbit, zatímco videa, která se vám líbit nebudou, z vašeho kanálu vyřazuje.
Jak funguje algoritmus TikTok v roce 2024?
Pokud jste někdy poslali kamarádovi odkaz na recept na dort, protože jste si vzpomněli, že rád peče, pochopíte, jak algoritmus TikTok funguje.
Vlastní algoritmus TikToku je samozřejmě nekonečně složitější. Analyzuje tisíce signálů, aby určil, která videa patří na váš FYP. Podívejme se na několik nejvlivnějších faktorů hodnocení.
Faktory, které TikTok používá k hodnocení obsahu
Pravděpodobně se nikdy nedozvíme, jaké jsou všechny faktory hodnocení TikToku, ale díky tomuto příspěvku od samotného TikToku máme představu o několika kategoriích hodnocení.
Interakce s uživateli
Vaše chování v aplikaci TikTok je pro algoritmus nejvlivnějším signálem. Kdykoli se vám líbí nějaké video nebo sledujete určitý účet, TikTok to využívá k dalšímu pochopení vašich preferencí.
Toto jsou některé ze signálů interakce uživatele, které TikTok sleduje:
- Sledování celých videí
- Sledování nebo skrývání účtů
- Lajkování nebo sdílení videí
- Komentování
- Nahlášení videa jako nevhodného
- Přidávání videí do oblíbených
TikTok se při navrhování videí řídí také tím, kdo jste a co vás zajímá, když se k aplikaci připojíte poprvé.
Interakce ostatních uživatelů na video mohou také rozhodnout o tom, zda ho dostanete do svého kanálu. Pokud příspěvek sleduje a lajkuje mnoho lidí, kteří mají stejné zájmy jako vy, je větší šance, že ho uvidíte i vy.
Informace o videu
Na opačné straně rovnice TikTok přezkoumává určité charakteristiky videí, se kterými jste interagovali, aby zjistil, jak odpovídají vašim preferencím. To je pro tvůrce důležité vědět, protože právě tyto věci máme nejvíce pod kontrolou.
Zde je několik charakteristik videí a příspěvků, které algoritmus sleduje:
- Hashtagy
- Zvuky
- Titulky
Zařízení a nastavení
Zařízení a nastavení jsou také akce specifické pro uživatele, které algoritmus používá k doporučování obsahu. Pokud jste zaregistrováni jako uživatelé z ČR, uvidíte mnohem více obsahu vyrobeného v ČR. Na rozdíl od uživatelských interakcí se však jedná o jednorázové signály, které se v průběhu času obvykle nemění.
Mezi několik signálů zařízení a nastavení, které mohou pošťouchnout algoritmus TikTok, patří např:
- Nastavení jazyka
- Nastavení země
- Typ zařízení
Váha faktorů hodnocení
Algoritmus TikToku váží faktory hodnocení podle toho, jak přímo ukazují preference diváků. Přímé akce uživatele, jako je zhlédnutí celého videa, mají mnohem větší vliv než zeměpisná poloha.
To znamená, že ačkoli je dobré znát všechny faktory hodnocení, měli byste se zaměřit na zveřejňování obsahu, který budou chtít vaši diváci sledovat a sdílet.
Faktory, které nepomáhají (a mohou poškodit) hodnocení vašeho obsahu
Společnost TikTok ve svém příspěvku uvádí, že nebude tvůrcům zvyšovat hodnocení na základě minulých výsledků. Někdo s vysokým počtem sledujících a dříve virálními videi nedostane přednostní hodnocení před menším účtem s relevantnějším obsahem.
Navíc existují typy obsahu, které TikTok ve vašem FYPu zruší (zobrazí méně nebo vůbec). Patří mezi ně např:
- Videa, která jste již viděli
- Obsah, který je považován za spam
- Duplicitní obsah (například druhý příspěvek stejného videa).
- Videa s omezeným obsahem (například léčitelské postupy).
Aby bylo jasno, některý z těchto obsahů bude stále k dispozici, pokud jej budete vyhledávat. Jen se vám nezobrazí na FYP.
Jak resetovat algoritmus TikTok
Algoritmus TikToku vyhledává typ obsahu, který se vám bude líbit, především na základě toho, co se vám líbilo v minulosti. Někdy se stane, že doporučení nestačí držet krok s vašimi měnícími se preferencemi, a váš kanál se tak stává neaktuálním.
TikTok vytvořil způsob, jak můžete jeho algoritmus pročistit, aby začal od nuly. Vaše další interakce pak budou ovlivňovat obsah, který se vám bude zobrazovat na vašem osobním FYP.
Zde jsou kroky k obnovení vašeho FYP:
- Otevřete aplikaci TikTok a klepněte na „Profil“.
- Přejděte do nabídky v horní části a vyberte možnost „Nastavení a soukromí“.
- Klepněte na „Předvolby obsahu“
- Klepněte na možnost „Obnovit kanál pro vás“.
- Klepněte na „Pokračovat“ a znovu na „Pokračovat“.
Po dokončení procesu se nemůžete vrátit zpět. Ovlivněn však bude pouze váš FYP. Váš kanál „Sledování“ ani profil se nezmění.
Jak využít algoritmus TikTok ve svůj prospěch?
Vědět, jak algoritmus TikTok funguje, je polovina úspěchu. Druhou polovinou je publikování poutavého obsahu, který TikToku usnadní vyhledávání, kategorizaci a navrhování vašich příspěvků.
1. Rychle zaujměte diváky
Máte pouhou vteřinu nebo dvě na to, abyste upoutali pozornost diváka a přesvědčili ho, aby se na vaše video podíval. Zabraňte jejich palcům v posouvání tím, že přidáte něco, co upoutá pozornost a je relevantní pro vaše publikum.
Takový „háček“ by měl divákovi poskytnout právě tolik informací, aby chtěl víc. Vyzkoušejte tyto taktiky pro vaše videa:
- Uveďte odvážné tvrzení
- Položte otázku
- Podělte se o překvapivý fakt
- Naznačte tajemství
Ujistěte se, že každý „háček“ je relevantní pro vaše publikum, a použijte emocionální slova, abyste upoutali jeho pozornost.
2. Vytvářejte výklenkový obsah
Na TikToku je těžké prosadit se s velmi populárními tématy, protože mnoho tvůrců již bojuje o drahocenné umístění na FYP. Algoritmus však můžete využít ve svůj prospěch tím, že si najdete výklenková témata, o kterých budete publikovat.
Například vaření je na TikToku velmi populární téma. Existuje spousta účtů, které se věnují vaření těch nejlepších pokrmů. Zkuste si v tomto tématu najít část, která tak zprofanovaná není. Například vaření podle středověkých receptů.
Projděte si témata, která byste chtěli používat, a pokud se vám zdají trochu přeplněná, najděte podtéma, které by vaše publikum ocenilo. Díky tomu budete mít v závodě o FYP méně konkurentů a váš obsah bude také relevantnější pro konkrétní publikum, což algoritmus miluje.
3. Používejte TikTok SEO
Optimalizace pro vyhledávače není určena jen pro Google. V podstatě kdykoli existuje funkce vyhledávání, můžete pro ni optimalizovat svůj obsah, a TikTok není výjimkou. Navíc i Google přiznává, že TikTok se stává populárním vyhledávačem sám o sobě.
Stejně jak v SEO pro Google budete chtít využít průzkum klíčových slov, abyste zvýšili SEO pro TikTok. Stejně jako ve vyhledávačích používají lidé k vyhledání obsahu v aplikaci konkrétní slova a fráze ve vyhledávacím řádku. Vaším úkolem je zjistit, jaká tato slova jsou.
Výzkum klíčových slov je v aplikaci TikTok snadný. Vytvořte si seznam věcí, které by vaše publikum mohlo hledat a které se týkají vašeho podnikání. Pokud jste kosmetička, může být jednou z nich „péče o pleť“. Pak tato slova zadejte do vyhledávacího řádku TikToku a podívejte se, co se automaticky vyplní.
Uvidíte možnosti jako „péče o pleť pro muže“ a „rutinní péče o pleť“. Jakmile shromáždíte seznam klíčových slov, naplánujte si kalendář obsahu tak, abyste pokryli jednotlivé výrazy. Nezapomeňte také přidat klíčová slova do svého profilu na TikToku.
Optimalizace pro vyhledávání na TikToku
TikTok má vlastní vyhledávací nástroj, takže když lidé hledají konkrétní témata, optimalizace pro vyhledávání TikTok zajistí, že váš obsah bude viditelný. Klíčová slova by měla být zahrnuta i do titulků, popisků a samotného obsahu. Algoritmus TikToku bere v úvahu tyto signály, aby video doporučil uživatelům, kteří se zajímají o dané téma.
Využívejte popisy efektivně
I když TikTok popisy nejsou tak dlouhé jako na jiných platformách, je důležité maximálně využít prostor, který máte. Zahrňte klíčová slova, která se vztahují k vašemu obsahu, a připojte CTA (Call to Action), který uživatele vybídne k interakci s videem.
S dobře nastavenou SEO strategií na TikToku máte možnost zvýšit svou viditelnost a dosah, přilákat nové sledující a budovat úspěšnější přítomnost na této dynamické platformě.
4. Přizpůsobte obsah platformě
Je chytré přepracovat obsah pro více platforem. Když ale přijde čas na jeho zveřejnění na TikToku, ujistěte se, že odpovídá osvědčeným postupům aplikace.
Nejprve vytvořte a upravte videa na celou obrazovku, na výšku, s poměrem stran 9:16. To vyplní celou obrazovku mobilního telefonu a zároveň odpovídá tomu, jak většina lidí obsah TikToku zobrazuje.
Za druhé, většinu videí udržujte krátká. I když neexistuje ideální délka každého videa, v roce 2021 TikTok navrhl, že optimální délka by měla být 24 až 31 sekund. Platforma prosazuje delší obsah, ale pro mnoho diváků jsou videa delší než jedna minuta stresující, takže je bezpečnější udržet je pod 60 sekundami.
A konečně, abyste měli co největší šanci, že se vaše videa na TikToku stanou virálními, udržujte jejich pozitivní tón. Výzkumy zjistily, že nejlépe si vedou ta, která mají pozitivní, vtipný nebo veselý nádech.
Dodržováním těchto osvědčených postupů získáte větší počáteční zapojení, které algoritmus použije jako signál, že vaše video patří na více FYP.
5. Zveřejňujte příspěvky ve správný čas a na správné frekvenci
Algoritmu TikTok je celkem jedno, v kolik hodin nebo jak často zveřejňujete příspěvky - alespoň ne přímo. Dívá se však na to, jak velké zapojení jednotlivá videa získávají. Když budete vědět, kdy a jak často videa zveřejňovat, může to vaše zapojení trochu zvýšit.
Správný čas
Nejlepší čas pro publikování na TikToku závisí na tom, kdy bude v aplikaci většina vašeho publika. Cílem je publikovat obsah chvíli před potenciální špičkou sledování, aby byl indexován a připraven pro vaše sledující. Tuto informaci najdete v analytické části TikToku.
Správná frekvence
Pro úspěch na jakékoli platformě sociálních médií je zásadní konzistence. Nechcete, aby na vás sledující zapomněli, a chcete mít více šancí oslovit nové diváky. Jak ale kvantifikovat „konzistenci“?
Stejně jako načasování, i naučit se, jak často byste měli na TikToku zveřejňovat příspěvky, bude vyžadovat pokusy a omyly. TikTok říká, že byste měli publikovat až čtyřikrát. Realističtější ale je, že většina značek zveřejňuje obsah na TikToku přibližně dvakrát až čtyřikrát týdně.
Zde je několik tipů, jak najít svůj ideální rozvrh pro TikTok:
- Zvažte svou kreativní kapacitu: Častější zveřejňování je skvělé, ale ne na úkor kvality.
- Prohlédněte si ostatní tvůrce: Špehujte svou konkurenci a zjistěte, jak často zveřejňují obsah úspěšné účty ve vašem výklenku.
- Sledujte svou analytiku: V průběhu několika týdnů měňte frekvenci zveřejňování příspěvků a sledujte, jaký to má vliv na zobrazení a zapojení.
6. Zařazujte hashtagy
Používání hashtagů na TikToku vám může pomoci uspět dvěma způsoby. Zaprvé, hashtagy pomáhají algoritmu TikToku porozumět vašemu obsahu, takže ho může lépe přizpůsobit preferencím uživatelů.
Za druhé, uživatelé TikToku používají hashtagy k vyhledávání obsahu, takže když je vaše video označeno, může se jim zobrazit ve vyhledávání. Jak víme, když váš obsah uvidí více lidí, algoritmus ho zobrazí více lidem s podobnými zájmy. Které hashtagy jsou trendy, můžete zjistit v Kreativním centru TikTok.
Zde je několik tipů pro používání hashtagů na TikToku:
- Nepoužívejte jich příliš mnoho: Vždycky stačí jeden až čtyři hashtagy, aniž by váš příspěvek vypadal jako spam.
- Používejte různé typy: Kombinujte značkové, aktuální, populární a výklenkové hashtagy, abyste dosáhli co nejlepšího dosahu a relevance.
- Zahrňte sezónní a sváteční hashtagy: Přidáním sezónních hashtagů, jako jsou #vanoce, se můžete svézt na vlně pozornosti v době největšího zájmu v roce.
7. Přidejte populární zvukové klipy
Zvukové klipy fungují podobně jako hashtagy na TikToku. Pokud se nějaký zvukový klip stane populárním a líbí se vám videa, která tento klip používají, je větší šance, že se vám do FYP dostane více videí s tímto zvukem.
Vraťte se do Kreativního centra a vyhledejte trendové skladby.
Podívejte se na kartu Populární a zjistěte, které melodie se již hodně přehrávají. Pak se podívejte na kartu Breakout, abyste včas zachytili další zvukovou vlnu.
8. Přidejte titulky
Mnoho lidí nesleduje videa se zapnutým zvukem. Přidáním titulků k příspěvkům můžete tyto lidi oslovit. Titulky vám však nepomohou jen oslovit širší publikum. Algoritmus TikToku se může o vašich videích dozvědět více z textu titulku.
TikTok přidávání popisků usnadňuje. Klepněte na ikonu Titulky a aplikace je automaticky vygeneruje.
9. Sledujte trendy
Jedním z nejlepších způsobů, jak využít algoritmus k získání zhlédnutí, je sledovat trendy TikToku. Trend je téma, myšlenka nebo rys videa, které již má masový ohlas. Může to být třeba běžná píseň nebo tanec.
Když si diváci trend oblíbí, TikTok jim pošle další videa ke zhlédnutí. Pokud jste na trend naskočili, algoritmus zařadí vaše video do této směsi.
Pracujte s algoritmem TikTok, abyste se stali virálními
Trik marketingu na sociálních sítích spočívá v tom, že si uvědomíte, že sociální platformy chtějí, abyste uspěli. Pokud se lidem líbí obsah, který zveřejňujete, budou v aplikaci trávit více času - což je výhra pro všechny.
Klíčem k úspěchu je naučit se, jak funguje algoritmus TikTok, aby se stal vaším partnerem. Místo abyste proti algoritmu bojovali, najděte způsoby, jak ho využít, a přeskočíte všechny účty, které se ho snaží obelstít nebo hacknout.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
