Společnost Google neustále vylepšuje své zásady týkající se reklam s cílem zlepšit bezpečnost uživatelů, a to včetně reklam zobrazovaných v Google Shopping. Jedním z nejnovějších kroků v tomto směru je zavedení pravidel, která se zaměřují na boj proti šíření hluboce falešného (deepfake) sexuálního obsahu. Tato pravidla nejsou pouze omezující pro jeden typ reklam, ale vztahují se na všechny druhy reklamy, které společnost Google zpracovává a zobrazuje v rámci svých platforem.
Co je deepfake obsah?
Deepfake je technologie, která pomocí umělé inteligence umožňuje vytvářet realistická, avšak falešná videa a obrazy, které mohou zahrnovat upravené tváře nebo těla osob v kontextech, které se nikdy nestaly. Tyto technologie byly často zneužívány k vytváření explicitních videí nebo obrázků, aniž by osoby zobrazené v těchto materiálech daly svůj souhlas, což může vést k velkým etickým problémům.
Omezení pro deep fake obsah
V nedávné aktualizaci svých obecných zásad týkajících se obsahu Google jasně uvedl, že nebude tolerovat reklamy propagující syntetický obsah, který byl upraven nebo vygenerován tak, aby byl sexuálně explicitní nebo zobrazoval nahotu. Tento krok je zásadní v boji proti šíření nelegitimního nebo nevhodného materiálu na internetu, který by mohl způsobit újmu jednotlivcům, jejichž podoba byla zneužita, nebo mohl narušit důvěru mezi uživateli a inzerenty.
Hlavní omezení zahrnují:
- Zákaz deepfake obsahu: Google nyní zakazuje veškerý obsah v reklamách, který je vytvořen pomocí technologií deepfake a který je upraven tak, aby zobrazoval sexuální explicitní materiály nebo nahotu, zejména pokud tento obsah není skutečný a jeho tvorba proběhla bez souhlasu.
- Syntetické materiály: Kromě deepfake technologie se zákaz vztahuje také na syntetický obsah, který byl vytvořen s cílem manipulovat obrazem nebo videem za účelem generování explicitního obsahu. Tento typ obsahu již nebude moci být součástí reklam v Google Ads nebo v Google Shopping.
Dopad na inzerenty
Pro inzerenty znamenají nová pravidla společnosti Google nutnost důkladného prověřování obsahu, který se rozhodnou zahrnout do svých PPC reklam. Inzerenti musí zajistit, že jejich reklamy nebudou zahrnovat ani propagovat žádný syntetický nebo deepfake materiál, který by byl považován za nevhodný.
Pokud inzerent poruší tyto zásady, může Google reklamy zastavit, nebo dokonce dočasně zablokovat účet inzerenta, čímž by mohlo dojít ke ztrátám v tržbách a poškození pověsti. Kromě toho může být obsah odstraněn z výsledků vyhledávání a reklamních sítí společnosti Google, čímž inzerent přijde o potenciální zákazníky.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
