John Mueller ze společnosti Google na akci Search Central Live NYC vysvětlil důležitost konceptu EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) a jeho vztah k hodnocení kvality webových stránek. Mueller zdůraznil, že EEAT není nástroj, který by SEO experti mohli přímo implementovat do svého webu, ale spíše rámec, který pomáhá hodnotitelům kvality při rozhodování o tom, zda daný web poskytuje hodnotné, spolehlivé a odborné informace. Tento přístup je zvláště důležitý pro stránky zaměřující se na oblasti, které se týkají zdraví, financí a jiných oblastí, které jsou označovány jako YMYL (Your Money Or Your Life).
Mueller také uvedl, že EEAT je nezbytný pro správné hodnocení kvalitních výsledků vyhledávání, zejména v oblastech, kde nesprávné nebo zavádějící informace mohou mít vážné důsledky pro uživatele. U webů, které se zabývají YMYL tématy, je důležité, aby byly dostatečně odborné a důvěryhodné, což je důvod, proč Google do algoritmů zahrnuje faktory jako zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost při hodnocení takových stránek. EEAT v tomto kontextu pomáhá zajistit, že uživatelé dostanou kvalitní a bezpečné informace, což má zásadní vliv na výsledky vyhledávání.
Je důležité pochopit, že EEAT není součástí přímého hodnocení SEO, jak to často bývá v případě technických faktorů nebo on-page optimalizace. John Mueller jasně uvedl, že SEO specialisté nemohou jednoduše "přidat" EEAT na webové stránky. Tento koncept slouží jako vodítko pro hodnotitele kvality, kteří posuzují, zda web splňuje určité standardy v oblasti důvěryhodnosti a odbornosti, a přispívá tak k tomu, jak jsou stránky hodnoceny v algoritmech Google. Tato změna v přístupu k hodnocení kvality webů má zásadní význam pro SEO, zejména u webů, které se dotýkají citlivých oblastí jako je zdraví, finance nebo právní poradenství.
Co je to EEAT?
EEAT je zkratka pro Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, což jsou čtyři klíčové faktory, které Google používá k hodnocení kvality webových stránek a jejich obsahu. Tento koncept je důležitý zejména pro vyhledávače, protože pomáhá Google určit, zda stránka poskytuje uživatelům hodnotné, spolehlivé a odborné informace.
- Experience (Zkušenost): Tento faktor se zaměřuje na praktickou zkušenost autora nebo webu v konkrétní oblasti. Stránky s obsahem, který je napsán lidmi, kteří mají osobní zkušenosti nebo praxi v dané oblasti, mají větší šanci na vyšší hodnocení. Například recenze produktů nebo zkušenosti zákazníků v odborné oblasti jsou cenné.
- Expertise (Odbornost): Odbornost znamená, že obsah na stránkách by měl být vytvářen odborníky v daném tématu. Pokud jde například o zdraví, financování nebo vědecké oblasti, je důležité, aby byl obsah připraven a ověřen odborníky s patřičnou kvalifikací.
- Authoritativeness (Autorita): Autorita se týká toho, jak důvěryhodný a respektovaný je zdroj informace. To zahrnuje faktory jako kvalita zpětných odkazů, citace v médiích nebo odkazování na web od jiných autoritativních zdrojů.
- Trustworthiness (Důvěryhodnost): důvěryhodnější.
Koncept EEAT je obzvláště důležitý pro stránky, které se týkají citlivých témat, označovaných jako YMYL (Your Money Or Your Life), kde nesprávné nebo neověřené informace mohou mít vážné důsledky pro uživatele.
Úloha EEAT v tématech YMYL
Google algoritmicky zohledňuje EEAT u stránek, které mají vliv na finance nebo zdraví uživatelů, což je uvedeno v pokynech hodnotitelů kvality Your Money or Your Life (YMYL) topics. Jedná se o tematické oblasti, kde jsou spolehlivost a důvěryhodnost rozhodující pro bezpečnost a důvěru uživatelů a kde Google obzvláště dbá na to, aby tyto vlastnosti byly nějakým způsobem vyjádřeny. Google ovšem neuvádí, jaké způsoby vyjádření to jsou.
Mylné představy o EEAT v SEO
Jedním z častých mylných představ o konceptu EEAT je, že SEO specialisté mohou jednoduše „přidat“ tento faktor na webové stránky, podobně jako přidávají klíčová slova nebo interní odkazy. John Mueller z Google jasně uvedl, že EEAT není něco, co by bylo možné přímo implementovat. Místo toho jde o součást algoritmického hodnocení, která se zakládá na kvalitě a relevantnosti obsahu, jeho autoritě a důvěryhodnosti. Snaha „přidat EEAT“ je tedy nesprávným pochopením principu tohoto hodnocení. Namísto toho by měly stránky dlouhodobě budovat svoji autoritu a důvěryhodnost prostřednictvím kvalitního a odborného obsahu, což se projevuje v reálném hodnocení vyhledávačů.
Další mylnou představou je, že EEAT je nezbytný pro všechny webové stránky. John Mueller zdůraznil, že tento koncept má hlavní význam u webů, které se zabývají citlivými tématy označovanými jako YMYL (Your Money or Your Life), jako jsou finance, zdraví nebo právní poradenství. Na weby, které se zaměřují na nekritický obsah, jako jsou blogy s recepty nebo obecné lifestyle stránky, EEAT přímo neovlivňuje jejich hodnocení. Pro většinu webů se tedy nejedná o klíčový faktor algoritmického hodnocení, ačkoli mít důvěryhodný obsah a správnou odbornost je vždy výhodou.
Pokud se SEO specialisté soustředí pouze na snahu „vytvořit EEAT“ na stránkách, riskují, že se zaměří na nesprávnou část SEO strategie. Ve skutečnosti je klíčové věnovat se dlouhodobému budování obsahu, který je autentický, odborný a přínosný pro uživatele. To zahrnuje například zapojení autoritativních zdrojů, transparentní přístup k tvorbě obsahu a vytvoření prostředí, kde uživatelé mohou věřit informacím, které web poskytuje. EEAT tedy není něco, co lze „dodat“ na web, ale spíše výsledek kvalitní a odpovědné tvorby obsahu, která se buduje v čase.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
