Blogování je stále základním kamenem digitálního marketingu. I když se trendy a algoritmy mění, blogy zůstávají stabilním a silným nástrojem, který posiluje SEO, zvyšuje návštěvnost a podporuje dlouhodobý růst webových stránek. Statistiky ukazují, že firmy, které pravidelně publikují blogové příspěvky, mají větší šanci uspět v digitálním prostoru. získávají dvakrát více e-mailových návštěv a o 97 % více odkazů na své webové stránky, 77 % uživatelů internetu čte blogy a webové stránky s blogy mají o 434 % více indexovaných stránek, což zvyšuje jejich šanci být objeveny ve vyhledávačích, zatímco uživatelé, kteří blogy čtou, tvoří velké publikum, které aktivně hledá hodnotný obsah.
Možná si říkáte, proč vaše stránky vůbec potřebují blog, zvláště když můžete vysvětlit, co děláte, pomocí jediné webové stránky.
Ukazuje se, že existuje několik důvodů, proč je blogování účinným způsobem, jak rozšířit své publikum a své podnikání. Blogování existuje v té či oné podobě již dlouho. První známé webové blogy vznikly na počátku 90. let a o několik let později zpřístupnily tento formát webové stránky jako Open Diary a Blogger. Nyní používá blogy nebo jiné formy obsahového marketingu 91 % obchodníků B2B a 81 % obchodníků B2C. WordPress, open-source platforma původně spojená s blogováním, nyní pohání více než 43 % všech webových stránek na internetu (dvě z pěti!).
Na úspěšném příspěvku na blogu se toho podílí mnoho: přesvědčivý titulek, špičková optimalizace pro vyhledávače, klíčová slova, odkazy, meta popisy, výzvy k akci a líbivé obrázky. V dnešní době obsahuje mnoho blogů také videa a „vlogování“ (často umístěné na platformách jako YouTube) je samostatným žánrem obsahu.
Proč psát firemní blog?
Stejně jako většina majitelů firem jste však možná příliš zaneprázdněni na to, abyste vůbec přemýšleli o psaní pravidelného blogu. Možná dokonce nevíte, o jakých tématech psát, jak pravidelně byste měli publikovat a jak měřit rozdíl. Co patří do úspěšné blogové strategie?
Proč byste tedy měli blogovat? Protože když se to udělá správně, má to následující výhody:
Vybudujete důvěru a loajalitu
Blogování vám umožní prokázat vaše odborné znalosti ve vašem oboru. V marketingu existuje pojem, který se nazývá E.A.T, což znamená odbornost, autorita a důvěryhodnost. E.A.T je jedním z vodítek, podle kterých Google určuje, zda je obsah pro uživatele hodnotný. Články s vysokým E.A.T by měly obsahovat dobře prozkoumané a přesné informace, které uživatelům pomohou pochopit dané téma.
Blogování zvyšuje vaši reputaci a veřejné vnímání vaší důvěryhodnosti. Díky důslednému sdílení relevantních informací můžete být vnímáni jako expert ve svém oboru. Čím více lidí se dozví, přečte a sdílí váš obsah, tím více se na vás budou obracet pro odpovědi a budou oceňovat vaše hluboké znalosti v oboru.
Blogování zvyšuje viditelnost
Při správné optimalizaci pro vyhledávače pomáhá blogování šířit informace o vaší firmě mezi širší publikum. Každý příspěvek na blogu je další indexovanou stránkou vašeho webu, která se potenciálně může umístit na první stránce Googlu. Firmy s blogy mají až o 55 % více návštěv na webu než firmy bez blogů.
Samozřejmě je třeba správných SEO postupů, aby váš blog vynikl mezi ostatním obsahem na internetu. Správná klíčová slova, kvalitní propojení a poutavé vizuály jsou způsoby, jak zapůsobit na vyhledávače i uživatele webu.
Vytváříte povědomí o značce
Povědomí o značce znamená, jak je veřejnost - konkrétně vaše cílová skupina - obeznámena s vaší značkou. Známost buduje důvěru a zákazníci raději nakupují u firem, které znají a uznávají. Blogování je účinný způsob, jak dostat svou firmu do povědomí širšího publika a těžit z výhod této známosti. Pokud se určitý příspěvek na blogu stane virálním nebo nasbírá velký počet sdílení, dostane se zpráva k ještě většímu počtu lidí.
Generujete nové potenciální zákazníky
Pokud má váš obsah kvalitní SEO, čtenáři si pravděpodobně budou chtít prohlédnout další. To pomáhá veřejnosti vybudovat si povědomí o vaší značce a obracet se na váš obsah pro informace a rady. Když je pak vyzvete, aby zadali svůj e-mail a přihlásili se do vašeho seznamu, s vědomím hodnoty, kterou přinášíte, tak s větší pravděpodobností učiní. Nabídnout potenciálním zákazníkům hodnotu nejprve prostřednictvím blogu a pak jim dát možnost zadat své kontaktní údaje je účinnější než je hned na začátku požádat o informace.
Blogování zvyšuje angažovanost
Jednou ze solidních výhod blogů oproti jiným formám obsahu je, že přitahují více sdílení na sociálních sítích. Sdílení
To pomáhá veřejnosti vybudovat si povědomí o vaší značce a obracet se na váš obsah pro informace a rady. Když je pak požádáte, aby zadali svůj e-mail a přihlásili se k odběru do vašeho seznamu, s vědomím hodnoty, kterou přinášíte, tak s větší pravděpodobností učiní. Nabídnout potenciálním zákazníkům hodnotu nejprve prostřednictvím blogu a pak jim dát možnost zadat své kontaktní údaje je účinnější než je hned na začátku požádat o informace.
Blogování zvyšuje angažovanost
Jednou ze solidních výhod blogů oproti jiným formám obsahu je, že přitahují více sdílení na sociálních sítích. Sdílení „návodu“ nebo informativního příspěvku na blogu založeného na seznamu vzbudí větší pozornost než sdílení jednoduché vstupní nebo produktové stránky. Můžete psát informativní, zábavně čtivé články, které srozumitelně a stručně sdílejí informace a vedou zpět na vstupní stránku. A vzhledem k tomu, že více než polovina světa dnes používá sociální média a existuje tolik různých platforem, existuje cesta, jak publikovat téměř jakýkoli druh obsahu a šířit ho dál.
Blogování vám umožní pochopit potřeby vašich zákazníků
Zákazníci většinou nečtou blogy pro zábavu. Čtou je proto, že mají otázky, na které chtějí znát odpověď, nebo informace, které potřebují zjistit. Vžijte se do situace svých zákazníků a zeptejte se: „Po čem touží? Jaké dotazy je vedou na mé stránky?“ můžete spolehlivě zjistit, co vlastně hledají. A v případě potřeby změňte svůj přístup k tomu, jak je poskytujete.
Příspěvky na blogu přitahují komentáře jak k samotným příspěvkům, tak na sociálních sítích, což je další zdroj zpětné vazby, který vám může pomoci s optimalizací vašeho podnikání a webu.
Získání zpětných odkazů
Firemní blog je výborným nástrojem pro získávání zpětných odkazů (backlinks), které jsou zásadním faktorem v SEO. Odkazy z jiných kvalitních webů zvyšují vaši autoritu a mohou podpořit váš celkový ranking ve vyhledávačích.
- Sdílení odborného obsahu: Vytvářením kvalitních článků a příspěvků můžete přilákat zájem odborníků a jiných webů, které se o vaše informace podělí se svým publikem.
- Budování partnerství: Odkazy od jiných autoritativních stránek pomohou vašemu webu získat větší autoritu, což je pro SEO klíčové.
Podpora sociálních médií a zvýšení návštěvnosti
Blogový obsah poskytuje kvalitní zdroj příspěvků pro sociální sítě. Každý článek na blogu nabízí nový obsah, který lze sdílet na platformách, jako jsou Facebook, LinkedIn, Twitter či Instagram.
- Zvýšení návštěvnosti: Sdílením obsahu na sociálních sítích můžete přilákat nové návštěvníky, kteří by váš web jinak neobjevili.
- Vytváření komunity: Publikováním hodnotného obsahu na blogu a jeho sdílením získáváte příležitost zapojit komunitu uživatelů, kteří budou váš obsah sdílet a komentovat, čímž zvýší jeho dosah.
Výhoda v konkurenčním prostředí
V konkurenčním prostředí vám firemní blog umožňuje odlišit se a nabídnout něco navíc. Pokud vaši konkurenti neblogují nebo blogují jen sporadicky, máte příležitost se zviditelnit a ukázat svou firmu jako proaktivního odborníka v oboru.
- SEO výhody oproti konkurenci: Pravidelný a optimalizovaný obsah dává vaší firmě náskok a přitahuje vyhledávače.
- Výhoda dlouhodobého přínosu: Na rozdíl od placené reklamy, která přestane fungovat po vyčerpání rozpočtu, přínos blogových příspěvků trvá a může na váš web přivádět návštěvníky i měsíce či roky po publikování.
Jak zviditelnit svůj blog v záplavě konkurenčního obsahu?
S rostoucím množstvím online obsahu je zásadní najít způsoby, jak svůj blog odlišit a přilákat pozornost čtenářů. Právě originalita, kvalitní informace a jasné zaměření na uživatele tvoří klíč k tomu, aby váš blog nezapadl v digitálním šumu. Důležité je také pravidelně sledovat aktuální trendy ve svém oboru, nabízet praktické rady, případové studie či novinky, které návštěvníkům přinesou konkrétní hodnotu. Blogování zaměřené na SEO a uživatelský prožitek může navíc zvýšit vaši autoritu na trhu a podpořit dlouhodobou návštěvnost webu, což je silná podpora pro každý marketingový plán. Zde je několik kroků, jak na to:
- Vytvářejte hodnotný a originální obsah: Ujistěte se, že každý článek přináší něco nového nebo nabízí zajímavý pohled na dané téma.
- Optimalizujte obsah pro SEO: Nezapomínejte na klíčová slova, nadpisy, meta popisy a vnitřní odkazy.
- Zaměřte se na otázky a problémy čtenářů: Blogování není jen o vás, ale o vašem publiku. Odpovídejte na otázky a pomáhejte řešit problémy vašich čtenářů.
- Vkládejte vizuální obsah: Grafy, infografiky nebo videa zvyšují atraktivitu článku a pomáhají udržet pozornost čtenářů.
- Publikujte pravidelně: Konzistentnost je klíčem k úspěchu. Pravidelné publikování posílí vaši přítomnost v digitálním prostoru.
Závěr
Firemní blogování se stává důležitou součástí úspěšné SEO a marketingové strategie. Blog vytváří hodnotný obsah pro vyhledávače i zákazníky, pomáhá budovat důvěru, přivádí nové návštěvníky a podporuje růst vaší značky v online prostoru. Investice do firemního blogu se tak v dlouhodobém horizontu vrací nejen v podobě zvýšené návštěvnosti, ale také ve formě důvěryhodnosti, lepší pozice na vyhledávačích a širší zákaznické základny.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
