Na konci října 2024 je svět PPC a online marketingu plný zajímavých novinek, které mohou ovlivnit vaše reklamní strategie a optimalizaci kampaní. Od rozšíření funkcí umělé inteligence ve vyhledávačích po inovativní nástroje pro správu reklam, tyto aktualizace nabízejí příležitosti pro efektivnější cílení a zlepšení výkonu kampaní. Pojďme se podívat na klíčové změny a trendy, které byste měli sledovat.
Google testuje nákupní reklamy s podporou videa ve výsledcích vyhledávání
Google testuje novou funkci pro nákupní reklamy, která zahrnuje videa, jež by mohla zvýšit zapojení uživatelů. Nová funkce zobrazuje ikonu přehrávání vedle nákupních reklam, která se po najetí myší mění na tlačítko „sledovat“. Po kliknutí se otevře inline videopřehrávač, který přehrává záběry produktů ve smyčce přímo v rámci stránky s výsledky vyhledávání. Tato inovace by mohla vést k vyšší míře interakce s reklamami, protože videoreklamy obvykle generují větší zapojení než statické formáty. Nicméně, existuje obava, že tento způsob prezentace produktů by mohl snížit návštěvnost cílových stránek, což je důležité z hlediska konverzního poměru.
Vyhledávání Google má nového šéfa: Prabhakar Raghavan odchází z funkce
Google oznámil změnu na vrcholu svého vyhledávacího oddělení, když Prabhakar Raghavan odstoupil z funkce šéfa vyhledávání. Jeho místo zaujme Nick Fox, který má bohaté zkušenosti z různých částí společnosti. Tato restrukturalizace přichází po kritice zaměření Google na příjmy z reklamy, což mělo negativní dopad na kvalitu vyhledávání. Nick Fox nyní převezme vedení týmu, který zahrnuje nejen Google Search, ale i reklamy, geografické služby a obchod. Generální ředitel Sundar Pichai vyjádřil důvěru v jeho schopnosti řídit tyto klíčové divize.
Google rozšiřuje nabídku cestovatelských kanálů v reklamách ve vyhledávání
Google rozšiřuje svou nabídku cestovatelských kanálů v reklamách ve vyhledávání, když zpřístupňuje funkci Travel Feeds všem inzerentům hotelů. Tato nová funkce umožňuje zobrazovat dynamická data v reálném čase, jako jsou ceny, dostupnost, hodnocení a obrázky, což zlepšuje uživatelskou zkušenost a zvyšuje atraktivitu reklam. Google také experimentuje s rozšířením této funkce o nabídky aktivit, pronájmy aut a události. Pro inzerenty, kteří již mají propojený cestovní kanál, se data automaticky integrují do nových i stávajících kampaní, zatímco pro ty, kteří feed dosud nemají, je nastavení snadné a nabízí možnost odhlášení na úrovni účtu a kampaně.
Google varuje před přílišným spoléháním na metriky nástrojů SEO
John Mueller ze společnosti Google říká, abyste nebyli posedlí čísly nástrojů SEO. Místo toho vytvářejte skvělý obsah, který lidé skutečně chtějí. Článek upozorňuje na to, že Google varuje před přílišným spoléháním na metriky SEO nástrojů. John Mueller, představitel Googlu, zdůraznil, že některé metriky nemusí odrážet skutečný výkon webu a mohou vést k mylným závěrům. Důraz na kvantitativní ukazatele, jako jsou například organické návštěvy nebo hodnocení klíčových slov, může odvést pozornost od důležitějších aspektů, jako je uživatelská zkušenost a kvalita obsahu. Google doporučuje, aby webmasteři a markeři používali metriky jako podpůrné nástroje, nikoli jako jediný ukazatel úspěchu, a aby se zaměřili na celkovou strategii SEO, která bere v úvahu různé faktory ovlivňující výkon.
Spuštění rozhraní Google Ads API v18 s novými funkcemi pro vývojáře
Google Ads API v18 představuje vylepšené nástroje a funkce, které inzerentům poskytují větší kontrolu nad optimalizací kampaní a sledováním výkonu. Google nedávno uvedl verzi 18 svého rozhraní Google Ads API, která přináší řadu inovativních funkcí a vylepšení zaměřených na posílení schopností inzerentů v oblasti optimalizace kampaní a sledování jejich výkonu. Mezi klíčové aktualizace patří nová funkce "GenerateRecommendations", která usnadňuje optimalizaci rozpočtů pro kampaně Performance Max a Search. Dále byla představena nová sestava "Performance_max_placement_view", jež umožňuje podrobnější analýzu dat o konkrétních umístěních. Flexibilita v nastavení vyhledávání byla zvýšena prostřednictvím přizpůsobitelných možností a vylepšené segmentace poskytuje inzerentům nové nástroje pro cílení na specifické destinace. Nové typy kliknutí a aktivit pro reklamy ve vyhledávání a také nová služba pro propojení účtů s videi tvůrců, spolu s novým "content_criterion_view" pro kampaně Display, Demand Gen a Video, dělají z této aktualizace významný krok vpřed pro všechny uživatele Google Ads.
Google zavádí aktualizace kampaní Performance Max s podporou umělé inteligence
Google nedávno oznámil významné aktualizace kampaní Performance Max, které integrují pokročilé nástroje umělé inteligence. Tyto nové funkce zahrnují automatizované testování prostředků, což inzerentům umožní efektivněji optimalizovat své reklamní kampaně. Díky integraci modelu Imagen 3 umělá inteligence automaticky generuje vizuály reklam, což zjednodušuje proces tvorby obsahu. Nové nástroje pro optimalizaci videa rovněž automaticky přizpůsobují obsah pro různé formáty, což zvyšuje flexibilitu a dosah kampaní. Tyto vylepšení přicházejí právě v době, kdy se inzerenti připravují na sváteční nákupní sezónu, a mají za cíl poskytnout lepší kontrolu a efektivitu při správě kampaní. Tímto způsobem Google usnadňuje inzerentům soutěžení na stále konkurenčnějším trhu.
Google rozšiřuje nabídku cestování v reklamách ve vyhledávání
Google nedávno rozšířil funkci Travel Feeds pro reklamy ve vyhledávání, což umožňuje inzerentům hotelů zobrazovat podrobnější informace přímo ve výsledcích vyhledávání. Tato aktualizace zahrnuje důležité detaily, jako jsou ceny, dostupnost, hodnocení a obrázky, které mohou výrazně zlepšit viditelnost a atraktivitu hotelových reklam. Propojením hotelového centra s reklamami Google mohou inzerenti automaticky obohatit své stávající reklamní formáty o cenné informace, což může vést k lepšímu výkonu a zvýšení zájmu zákazníků. Tímto krokem Google usnadňuje hotelům oslovit potenciální hosty a efektivněji se prosadit na konkurenčním trhu cestovního ruchu.
Google právě kompletně přestavěl své nákupní prostředí
Google právě dokončil zásadní přepracování své nákupní platformy, která nyní využívá umělou inteligenci k vytvoření revolučního online maloobchodního zážitku. Nové prostředí Nákupů Google zahrnuje personalizovaný kanál, kde uživatelé mohou objevovat produkty a videa přizpůsobená jejich preferencím. K dispozici je také speciální stránka „Nabídky“, která zobrazuje výsledky na základě nákupního chování jednotlivých zákazníků. Tento redesign spojuje rozsáhlý Nákupní graf Google, který obsahuje 45 miliard produktových výpisů, s pokročilými modely Gemini, což nastavuje nový standard v oblasti personalizace a pohodlí pro uživatele, kteří hledají rychlejší a efektivnější způsoby nakupování.
Meta představuje nové funkce pro video a umělou inteligenci
Společnost Meta nedávno oznámila významné aktualizace své reklamní platformy, které se zaměřují na video obsah, nástroje pro reklamu využívající umělou inteligenci a partnerství s tvůrci. Nová karta s videem a rozšiřující se nástroje pro tvorbu reklam reflektují rostoucí důraz na videoobsah, který nyní zabírá 60 % času stráveného uživateli na Facebooku a Instagramu. Partnerství s tvůrci se stává klíčovým prvkem reklamní strategie Meta, což ukazuje na snahu společnosti lépe angažovat publikum a optimalizovat reklamní kampaně prostřednictvím inovativních technologií a formátů.
AI je stále horké téma, ukázal Seznam Meetup věnovaný jazykovým modelům
17. října se uskutečnil už druhý ročník Seznam Meetupu zaměřeného na vývoj a praktické použití generativních jazykových modelů. Akce přilákala pestrou směsici technologických nadšenců, výzkumníků i odborníků z oblasti umělé inteligence. Meetup byl součástí Dnů AI 2024 a přinesl řadu inspirativních přednášek, praktických ukázek a networkingových příležitostí. O účast na akci, která proběhla v budově ČVUT i online, projevilo zájem bezmála 600 účastníků. O úvod meetupu se postaral tým ze Seznamu, hosty přivítali a celým programem provázeli Veronika Krejčířová a Vítek Líbal. Sérii přednášek odstartovala Diana Hlaváčová, která má v Seznamu produktově na starosti vývoj interního jazykového modelu – SeLLMy.
Závěr
Změny v oblasti PPC a online marketingu v říjnu 2024 naznačují jasný směr směrem k větší personalizaci a automatizaci. Jak inzerenti stále více přijímají nové technologie a nástroje, je důležité zůstat informován a přizpůsobit své strategie, abyste maximalizovali úspěch svých kampaní. S těmito novinkami na obzoru máte jedinečnou příležitost zlepšit výkonnost a dosáhnout lepších výsledků ve svém marketingovém úsilí.
