Digitální marketing se neustále vyvíjí závratnou rychlostí, a ani červen 2025 nebyl výjimkou. Tento měsíc přinesl řadu zásadních oznámení a aktualizací, které mají potenciál přetvořit způsob, jakým přemýšlíme o SEO, PPC a celkovém digitálním marketingu. Od revolučních změn ve vyhledávání poháněných umělou inteligencí, přes nové nástroje pro tvorbu obsahu, až po zpřísnění regulací – je toho spousta, co je potřeba vstřebat. Ponořme se do nejvýznamnějších novinek a zjistěme, co znamenají pro vaši online strategii.
Google spouští testování audio přehledů ve vyhledávání
Google opět posouvá hranice vyhledávání s novou funkcí Audio Overviews, která je aktuálně testována v rámci Search Labs ve Spojených státech. Tato inovace umožňuje uživatelům získat AI generované audio souhrny vyhledávacích výsledků, a to ještě předtím, než se rozhodnou navštívit konkrétní webovou stránku. Místo čtení dlouhých textů si tak mohou jednoduše poslechnout klíčové informace, což představuje významný krok směrem k pohodlnějšímu a rychlejšímu získávání dat, zejména pro ty, kteří preferují audio obsah nebo jsou v pohybu. Funkce je v tuto chvíli dostupná pouze v angličtině a její zapojení probíhá na bázi experimentu pro vybrané uživatele v USA.
Tento krok Googlu potvrzuje trend transformace vyhledávání směrem k generativní umělé inteligenci a multimodálním výstupům. Audio Overviews jsou poháněny nejnovějšími modely AI z řady Gemini, což zaručuje vysokou kvalitu a relevanci generovaných souhrnů. Pro majitele webových stránek a SEO specialisty to znamená další důvod, proč se zaměřit na kvalitní, strukturovaný a snadno srozumitelný obsah, který AI dokáže efektivně zpracovat a shrnout. Přestože je funkce v rané fázi testování, je jasné, že Google směřuje k budoucnosti, kde se audio stane integrální součástí uživatelské zkušenosti ve vyhledávání.
Google spouští Offerwall, aby rozšířil možnosti monetizace
Google představuje nový nástroj Offerwall, který má zásadně změnit strategii zpeněžení obsahu pro online vydavatele. Tato flexibilní funkce umožňuje monetizovat obsah prostřednictvím různých interakcí: uživatelé si mohou zvolit, zda chtějí získat přístup k prémiovému obsahu sledováním reklam, vyplněním průzkumů, nebo provedením mikroplateb.
První testovací uživatelé Offerwallu již zaznamenali průměrný nárůst příjmů o 9 %. To naznačuje, že by tato novinka mohla být obzvláště výhodná pro menší vydavatele, kteří často postrádají zdroje na vývoj vlastních sofistikovaných systémů pro zpeněžení obsahu. Offerwall tak nabízí snadno implementovatelné řešení, které může pomoci vydavatelům efektivněji využít své publikum a zvýšit své celkové výnosy.
Google AI Video Nástroj Veo 3 míří do YouTube Shorts
Google oznamuje průlomovou novinku, která zásadně změní tvorbu obsahu na YouTube Shorts. Ještě letos v létě bude do platformy integrován Veo 3, nejnovější AI model Googlu pro generování videí. Tato inovativní funkce umožní značkám a tvůrcům generovat krátká videa z pouhých textových podnětů. To znamená, že komplexní vizuální a zvukový obsah vznikne doslova na povel, což otevírá zcela nové možnosti pro vytváření reklam, marketingových kampaní a kreativních vyprávění.
Integrace Veo 3 do YouTube Shorts představuje přirozený vývoj předchozích AI nástrojů Googlu, jako byl Dream Screen, ale posouvá možnosti AI generování videa na novou úroveň. Jak uvedl generální ředitel YouTube Neal Mohan, AI zde slouží jako mocný nástroj pro tvůrce, aby mohli efektivněji vyprávět své příběhy a budovat kariéru. Z několika řádků textu tak bude možné vytvořit kompletní krátké video s obrazem i zvukem, což dramaticky sníží bariéry pro vstup do video tvorby a zrychlí celý proces produkce.
OpenAI zavádí aktualizaci vyhledávání ChatGPT
OpenAI významně vylepšilo vyhledávací schopnosti svého populárního chatbota ChatGPT. Nejnovější aktualizace se zaměřuje na zlepšení porozumění složitějším vyhledávacím dotazům a efektivnější zpracování delších konverzací. Tato inovace posouvá interakci s ChatGPT na novou úroveň, jelikož nyní dokáže poskytovat komplexnější a relevantnější odpovědi, i když se dialog protáhne nebo dotaz vyžaduje hlubší kontextuální pochopení.
Cílem této aktualizace je učinit ChatGPT ještě užitečnějším nástrojem pro širokou škálu úloh, od výzkumu po generování obsahu. Díky vylepšené schopnosti zpracovávat rozsáhlejší dialogy a složité dotazy, kde je potřeba zohlednit více proměnných, se ChatGPT stává robustnějším pomocníkem, který dokáže lépe reagovat na nuance uživatelských požadavků a udržet si kontext napříč delšími výměnami informací.
Google Ads přidává novou metriku „Hodnota konverze (vč. předpovědi)“
Google Ads představil novou metriku s názvem „Hodnota konverze (vč. předpovědi)“, která kombinuje skutečná data s prediktivním modelováním. Toto nenápadné doplnění vzbudilo zvědavost inzerentů a naznačuje, že Google rozšiřuje své využití umělé inteligence v reportingu kampaní.
Tato inovace poskytuje inzerentům výhledový pohled na výkon, jelikož zohledňuje odhadovanou hodnotu konverze vedle již získaných údajů. Metrika „Hodnota konverze (vč. předpovědi)“ tak nabízí potenciálně přesnější a komplexnější pohled na to, jak si kampaně povedou v budoucnu, což může pomoci při strategickém plánování a optimalizaci rozpočtu. Jedná se o další krok Googlu k tomu, aby inzerentům poskytl pokročilejší nástroje pro efektivnější správu jejich kampaní.
Plugin Yoast SEO pro WordPress přidává podporu pro LLMs.Txt
Yoast SEO nově zavádí podporu pro soubor llms.txt do svých pluginů, a to jak pro bezplatné, tak i pro prémiové uživatele WordPressu. Tato aktualizace má za cíl pomoci webovým stránkám připravit se na budoucí éru AI vyhledávání. Uživatelé tak nyní mohou implementovat tento nový standard, který má usnadnit velkým jazykovým modelům (LLM), jako jsou ty, jež pohání AI Overviews nebo ChatGPT, přístup k hlavnímu obsahu vydavatele.
Samotný llms.txt je navrhovaný standard, který by LLM umožnil procházet obsah webu ve formátu Markdown (.md), očištěný od reklam a dalších prvků určených pro lidské návštěvníky. To by AI modelům usnadnilo extrakci čistého, hlavního obsahu, a zároveň poskytlo vydavatelům kontrolu nad tím, co a jak je pro AI prezentováno. Ačkoli je záměr chvályhodný, objevily se i obavy; například John Mueller z Googlu naznačil, že inherentní nedůvěryhodnost standardu spočívá v tom, že nic nebrání bezohledným SEO specialistům přidávat do llms.txt souborů jakýkoli obsah, což by mohlo narušit důvěryhodnost systému. Přesto je podpora Yoastu důležitým krokem směrem k budoucí optimalizaci pro AI.
Microsoft přidává ovládací prvky pro umístění aplikací do kampaní Audience
Microsoft Advertising přichází s důležitou novinkou pro inzerenty spravující Audience kampaně, zejména ty cílené na mobilní zařízení. Nové ovládací prvky nyní poskytují detailní přehled o umístění reklam v mobilních aplikacích, což marketérům umožňuje efektivněji spravovat své rozpočty a optimalizovat výkon.
Díky této aktualizaci mohou inzerenti v přehledu URL webových stránek nově sledovat tři klíčové sloupce: Název mobilní aplikace, Mobilní balíček a URL mobilního webu. Rozhraní dashboardu navíc podporuje podrobné filtrování a vyloučení, což znamená, že nežádoucí mobilní balíčky (aplikace s nízkým výkonem) lze nyní vyloučit na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní skupiny. Tento krok dává inzerentům do rukou přesnější nástroje pro kontrolu a maximalizaci návratnosti investic do reklamy.
Wix získává platformu AI, která umožňuje komukoli vytvářet software
Wix, přední platforma pro tvorbu webových stránek a správu online podnikání, oznámil významnou akvizici: získal Base44, inovativní AI platformu pro kódování. Tento odvážný krok přináší do ekosystému Wixu zcela novou dimenzi, jelikož umožňuje uživatelům vytvářet plně funkční software a aplikace během několika minut, a to vše bez nutnosti jakýchkoli zkušeností s kódováním. Base44 pracuje na principu chatbota, kde uživatelé jednoduše zadávají příkazy v přirozeném jazyce, a AI se postará o vygenerování potřebného kódu a funkcionality.
Akvizice Base44 zásadně mění tradiční pojetí systému pro správu obsahu (CMS) a posiluje pozici Wixu jako komplexního řešení pro online podnikání. S rozhraním založeným na chatu eliminuje Base44 potřebu drahých předplatných nástrojů třetích stran, což uživatelům umožňuje tvořit a spravovat své aplikace přímo v rámci platformy Wix. Tento strategický tah upevňuje dominanci Wixu na trhu a dává uživatelům nástroje, se kterými mohou na jedné platformě dosáhnout více než kdykoli předtím.
Google pod drobnohledem v Británii kvůli AI vyhledávání a reklamním praktikám
Google čelí v Británii novému a značnému tlaku. Britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA), nejvyšší regulační orgán země, se blíží k zavedení přísnějšího dohledu nad vyhledávacími a reklamními aktivitami Googlu, včetně jeho rychle se rozvíjejících vyhledávacích funkcí založených na umělé inteligenci. Tento krok by mohl zásadně změnit způsob, jakým inzerenti oslovují uživatele ve vyhledávání na britském trhu.
CMA vyjádřil vážné obavy ohledně několika klíčových oblastí. Mezi ně patří spravedlnost v žebříčcích výsledků vyhledávání, vysoké náklady na reklamu a také způsob, jakým Google používá obsah třetích stran v souhrnech vyhledávání generovaných umělou inteligencí. Tyto obavy naznačují snahu zajistit spravedlivější tržní prostředí a transparentnější využití AI ve vyhledávání, což by mohlo mít dalekosáhlé dopady na digitální marketing.
Google spouští „Search Live“, hlasové vyhledávání v reálném čase v režimu AI
Google posouvá interakci s vyhledáváním na zcela novou úroveň spuštěním funkce „Search Live“. Tato inovace, poprvé představená na Google I/O, umožňuje uživatelům ve Spojených státech vést hlasové konverzace s vyhledávačem v reálném čase. Namísto zadávání dotazů textem mohou nyní uživatelé mluvit přímo s Google Search, dostávat audio odpovědi a zároveň získávat relevantní odkazy na webové stránky.
„Search Live“ je spuštěn jako experiment v rámci AI Mode Labs, což zdůrazňuje jeho průlomový charakter. Tato funkce transformuje tradiční vyhledávání na interaktivní dialog, kde umělá inteligence zprostředkovává informace dynamicky a v přirozeném jazyce. Pro uživatele to znamená intuitivnější a rychlejší přístup k informacím, zatímco pro Google je to další krok k integraci konverzační AI přímo do srdce vyhledávacího ekosystému.
