V dynamické a neustále se vyvíjející oblasti PPC reklamy a online marketingu je důležité držet krok s nejnovějšími trendy a inovacemi. V tomto článku se podíváme na klíčové novinky v PPC reklamě a marketingu pro červenec 2024, které vám pomohou optimalizovat kampaně, oslovovat cílové publikum a dosáhnout vašich marketingových cílů.
Microsoft Advertising představuje seznamy značek Performance Max
Microsoft Ads zavádí novou funkci nazvanou "seznamy značek" pro kampaně Performance Max (PMax). Slibuje větší kontrolu nad zobrazením značky a viditelností reklamy. Seznamy značek umožňují inzerentům vyloučit své reklamy ze zobrazování vedle konkrétních značek, což může potenciálně zlepšit relevanci reklamy a návratnost reklamních výdajů (ROAS). Inzerenti si mohou vytvořit až 20 seznamů značek. Mohou přidávat značky z předdefinovaného seznamu nebo požádat o přidání konkrétních značek. Tato funkce PMax nabízí inzerentům větší kontrolu nad weby a vyhledáváními, na kterých se zobrazují jejich reklamy. Inzerentům umožňuje vyhnout se asociaci s konkurencí nebo značkami, které nejsou v souladu s jejich hodnotami. Vyloučení značek lze použít i k zabránění zobrazování reklam na značkové vyhledávací dotazy.
Email od Seznamu umožní pohodlnější odhlášení z newsletterů
Do webového rozhraní Emailu od Seznamu přibyla tento týden nová funkce. Hromadná obchodní sdělení nyní obsahují odkaz pro pohodlnější odhlášení z odběru. Ten se nachází v horní části detailu zprávy, nad samotným tělem e-mailu. Je tedy snadno dostupný a není potřeba kvůli odhlášení scrollovat až k patičce e-mailu, jak tomu bylo dosud.
Odhlášení probíhá pomocí tzv. One-click unsubscribe metody. Aby se odkaz v detailu zprávy zobrazil, musí odesílatel tuto metodu podporovat a připojit do hlavičky zprávy část kódu, která odhlášení umožní.
Společnost Google je v Itálii vyšetřována kvůli praktikám udělování souhlasu uživatelů
Italský úřad pro dohled nad hospodářskou soutěží (AGCM) zahájil vyšetřování praktik společnosti Google v oblasti získávání souhlasu uživatelů pro profilování reklam. Toto vyšetřování by mohlo ohrozit schopnost Google propojovat uživatelská data napříč svými službami, což by mělo významné dopady na jeho reklamní model. Vyšetřování se zaměřuje na způsob, jakým společnost Google získává souhlas s propojením aktivit uživatelů v rámci svých služeb (např. vyhledávání, YouTube, Chrome, Mapy) pro účely cílení reklamy. Vyšetřování zdůrazňuje rostoucí kontrolu, které jsou vystaveny datové praktiky velkých technologických společností v Evropě. Zvláště v kontextu nových předpisů, jako je zákon o digitálních trzích (DMA), se zvyšuje tlak na transparentnost a ochranu soukromí uživatelů. Tento případ může nastavit precedent pro další technologické giganty a jejich přístup k datům uživatelů.
Instagram omezil propagaci carouselů s fullscreen obrázky
Pro inzerenty, kteří chtějí využít nové carousel příspěvky s proměnlivou velikostí obrázků, má Instagram špatnou zprávu. Příspěvky, které obsahují fullscreenové obrázky, není možné sponzorovat.
Jak umělá inteligence utváří budoucnost reklamy v elektronickém obchodě
Zpráva "State of Digital Customer Experience Report" zjistila, že v posledních třech letech zaznamenaly společnosti, které upřednostňují zákaznickou zkušenost, lepší ukazatele růstu. Využití řešení s umělou inteligencí (AI) hraje v tomto procesu klíčovou roli. AI může významně přispět k personalizaci nákupního procesu, což vede k vyšší spokojenosti zákazníků a tím i k lepším prodejům. AI umožňuje e-commerce podnikům analyzovat obrovské množství dat a vytvářet personalizované nabídky a doporučení pro jednotlivé zákazníky. To zahrnuje například personalizované e-maily, doporučení produktů na základě předchozích nákupů nebo prohlížených produktů a cílené reklamy. Personalizovaná zkušenost zvyšuje šanci, že návštěvníci vašeho e-shopu provedou nákup. AI může například zlepšit efektivitu vyhledávání na webu tím, že poskytuje relevantnější výsledky, nebo automaticky optimalizovat ceny a nabídky v reálném čase na základě chování uživatelů a konkurence.
Instagram umožní přidat zpětně tagy do partnerských příspěvků
Instagram chystá malou, ale důležitou aktualizaci. Umožní totiž zpětně přidat tagy do společných příspěvků, což zatím nebylo možné.
Pokud chcete v tuto chvíli přidat spolupracovníka ke svým příspěvkům na Instagramu, musíte tak učinit v počátečním kroku vytváření příspěvku. Spolupracovníka není možné přidat zpětně.
Google zpřísňuje pravidla AdMob a mění pravidla pro umisťování reklamy
Společnost Google oznámila významné aktualizace svých zásad AdMob, které vstoupí v platnost tento měsíc a jejichž cílem je zlepšit přehlednost a transparentnost pro vydavatele. Tyto změny ovlivní, jak a kde lze v aplikacích umisťovat reklamy, zejména v soukromých komunikačních prostorech, což přetvoří strategie monetizace vydavatelů. Nová politika omezí místa, kde se mohou reklamy zobrazovat, což se dotkne aplikací s velkým množstvím zpráv. Reklamy v soukromých komunikačních prostorech budou nyní omezeny, aby se zvýšila ochrana uživatelských dat a snížila možnost nežádoucích reklamních praktik. Tento přesun zpřesňuje pravidla pro personalizovanou reklamu a zajišťuje lepší soulad s aktuálními standardy ochrany soukromí a dat. Vydavatelé budou muset dodržovat nové pokyny, které zvýší transparentnost v tom, jak jsou reklamy cílené na uživatele.
Meta rozšiřuje překryvné reklamy na Instagram Reels
Společnost Meta nabízí inzerentům nové způsoby, jak oslovit angažované publikum pomocí reklam ve stylu bannerů během přehrávání krátkých videí na Instagram Reels. Společnost Meta přidala překryvné reklamy do služby Instagram Reels a nabízí tak nová místa pro umístění reklamy, která umožňují oslovit uživatele bannerovou reklamou během sledování videoklipů. Tento krok je v souladu s pokračující strategií společnosti Meta zpeněžit Reels na všech jejích platformách, a to po dřívějším zavedení překryvných reklam na Facebook Reels.
