Začátek roku 2025 přináší několik důležitých změn v oblasti PPC a online marketingu, které mohou ovlivnit vaše marketingové strategie. S novými funkcemi a vylepšeními od Google a Microsoftu se otevřou nové možnosti pro optimalizaci kampaní a zlepšení výkonu. V tomto článku se podíváme na ty nejzásadnější novinky, které byste měli mít na paměti, abyste zůstali konkurenceschopní a efektivní v digitálním prostoru.
Zranitelnost zásuvného modulu WordPress Popular Posts ovlivňuje více než 100 tisíc webů
Zásuvný modul WordPress Popular Posts, který je nainstalován na více než 100 000 webových stránkách, čelí vysoce závažné zranitelnosti. Tato zranitelnost umožňuje útočníkům bez nutnosti uživatelského účtu injektovat libovolné zkrácené kódy do webů.
Plugin, přeložený do 16 jazyků, pomáhá zobrazovat nejoblíbenější příspěvky a je vybaven funkcemi pro ukládání do mezipaměti a statistikami oblíbenosti. Správci webových stránek, kteří tento modul využívají, by měli neprodleně zkontrolovat dostupné aktualizace a provést náležité kroky k ochraně svých webů.
Pravidla společnosti Google pro umístění Performance Max vytvářejí zmatek v rozhraní API
Rozpor mezi oficiálními zásadami Google a skutečnou funkčností kampaní Performance Max (PMax) vyvolává obavy mezi inzerenty. Google tvrdí, že vyloučení umístění prostřednictvím rozhraní API není pro PMax funkční, zatímco mnozí inzerenti hlásí opak – úspěšné vyloučení přes API.
Tento nesoulad komplikuje správu kampaní, zejména v automatizovaných systémech, a může ovlivnit strategii ochrany značky. Nedostatečně implementovaná vyloučení mohou vést k tomu, že se reklamy zobrazí na nežádoucích nebo nevhodných webech, což může poškodit pověst inzerentů.
Pro efektivní správu je klíčové sledovat oficiální aktualizace Google a prověřit funkčnost vyloučení v konkrétním nastavení kampaní.
Zranitelnost zálohovacího pluginu WordPressu ohrožuje více než 3 miliony webů
Byla odhalena zranitelnost vysoké závažnosti (hodnocení 8,8 z 10) v populárním pluginu UpdraftPlus pro WordPress, který je nainstalován na více než 3 milionech webových stránek. Tato zranitelnost umožňuje neautentifikovaným útočníkům zneužít chybu, což může vést k závažným bezpečnostním problémům.
UpdraftPlus je jedním z nejpoužívanějších zálohovacích a migračních pluginů pro WordPress. Umožňuje uživatelům vytvářet zálohy manuálně i automaticky, ukládat je do cloudových úložišť nebo posílat soubory e-mailem. Plugin je klíčový pro obnovu webových stránek po technických problémech či pro migraci na nové servery.
Majitelé webů používající tento plugin by měli neprodleně aktualizovat na nejnovější bezpečnostní verzi a zvážit další opatření pro ochranu svých dat.
OpenAI obviňuje poskytovatele cloudu z výpadku ChatGPT
Společnost OpenAI zveřejnila podrobnosti o výpadku služby ChatGPT, ke kterému došlo 26. prosince 2024, a za jeho příčinu označila problémy u svého poskytovatele cloudu. Výpadek ovlivnil nejen ChatGPT, ale také další služby, jako je Sora (vytváření videí), API pro agenty, řeč v reálném čase, a DALL-E.
Hlavní příčinou byla porucha datového centra poskytovatele cloudu, která ovlivnila klíčové databáze OpenAI. Přestože jsou databáze zrcadleny napříč regiony, absence automatického systému převzetí služeb při selhání (failover) znamenala, že bylo nutné přesměrování na záložní databázi provést manuálně.
OpenAI zdůraznila, že:
- Manuální zásah byl zdlouhavý kvůli složitosti a rozsahu infrastruktury.
- Jako prevenci plánuje zlepšit automatické převzetí služeb při selhání, aby se minimalizovala doba výpadků v budoucnosti.
Tento výpadek poukazuje na zranitelnost cloudových řešení, na které se spoléhají i špičkové technologické společnosti. OpenAI se zavázala provést potřebná zlepšení, aby zajistila stabilnější služby pro své uživatele.
Deep Research Google Gemini může snížit výdělky webových stránek
Google Gemini Deep Research, nový nástroj dostupný prémiovým předplatitelům služby Gemini Advanced, má potenciál významně ovlivnit online prostředí a příjmy webových stránek. Tato inovace využívá umělou inteligenci k prohledávání webu a vytváření přizpůsobených zpráv na základě dotazů uživatelů. Přestože nástroj přináší uživatelům hodnotu v podobě rychlejšího a přesnějšího přístupu k informacím, vyvolává obavy mezi vlastníky webových stránek, zejména v oblasti affiliate marketingu a reklamních příjmů.
Hlavní dopady Gemini Deep Research
- Zbytečnost recenzí a obsahových webů: Nástroj převezme práci, kterou běžně zajišťují webové stránky zaměřené na recenze produktů, cestování nebo informační obsah. Uživatelé tak nemusí navštěvovat tyto weby, což může vést k poklesu návštěvnosti.
- Ohrožení affiliate příjmů: Weby zaměřené na affiliate marketing mohou přijít o své příjmy, protože uživatelé získají shrnutí a doporučení přímo od Gemini Deep Research, aniž by klikli na odkazy na produkty.
- Pokles příjmů z reklamy: Nižší návštěvnost automaticky ovlivní příjmy z reklamního prostoru, což může být zničující pro weby závislé na příjmech z reklamních sítí, jako je Google AdSense.
- Snížení relevance „šťastných“ webů: Stránky, které byly tradičně doporučovány jako zdroje v rámci Google Asistenta nebo podobných služeb, mohou být nahrazeny výsledky generovanými přímo nástrojem Gemini.
Vyhledávání ChatGPT zmanipulované skrytými pokyny
Výzkum ukázal, že vyhledávání ChatGPT lze manipulovat pomocí pokynů skrytých na webových stránkách. Výzkum odhalil znepokojující zranitelnost ve vyhledávacím systému ChatGPT, která umožňuje manipulaci s jeho výsledky prostřednictvím skrytého textu na webových stránkách. Tento typ manipulace je možný, když je na stránce použit text, který není viditelný pro uživatele, ale stále přítomný pro vyhledávače. Nejčastěji se používá technika, kde je text nastaven na barvu pozadí stránky (například bílé písmo na bílém pozadí), což ho činí neviditelným pro běžné návštěvníky, ale vyhledávací algoritmus ho stále zpracovává.
Weby mohou přidat text, který obsahuje konkrétní pokyny pro ChatGPT, jako například požadavky na způsob zodpovězení otázky nebo na konkrétní obsah odpovědi. Vyhledávač, který tyto pokyny zpracovává, je ovlivněn a poskytne odpovědi, které neodpovídají objektivnímu výzkumu, ale jsou spíše vedeny těmito skrytými pokyny.
Testy ukázaly, že ChatGPT může být manipulován i bez explicitních instrukcí. Skrytý text s klíčovými slovy nebo relevantními informacemi může neúmyslně ovlivnit způsob, jakým vyhledávač interpretuje a zobrazuje odpovědi na dotazy.
Google zpřísňuje zásady pro reklamu, aby je sladil s pravidly pro spam ve vyhledávání
Společnost Google zpřísňuje své zásady pro reklamu a propojuje je s pravidly pro spam ve vyhledávání, což může mít zásadní dopad na inzerenty. Od prosince 2024 jsou reklamy, které směřují na webové stránky, jež byly manuálně postihnuty kvůli porušení zásad vyhledávání Google pro spam, automaticky neschváleny. Toto opatření má za cíl odstranit klamavé praktiky, kdy se inzerenti pokoušejí přivést návštěvnost na weby, které již byly potrestány za manipulaci s vyhledáváním nebo spam.
Tato změna vytváří úzkou vazbu mezi výkonností PPC kampaní a stavem webu v organickém vyhledávání. Pokud web dostane ruční postih za spam, bude nejen ovlivněna jeho organická návštěvnost, ale také bude mít negativní dopad na schválení placených reklam. Inzerenti budou muset zajistit, že jejich webové stránky splňují nejen požadavky pro reklamu, ale i zásady pro vyhledávání. I drobné problémy s kvalitou webu mohou nyní ovlivnit jak organické, tak PPC kampaně.
Pokud je web penalizován za spamové praktiky, může to znamenat významné ztráty jak v organické návštěvnosti, tak v PPC příjmech, což naruší marketingové strategie a může způsobit vážné finanční ztráty. Pro inzerenty to znamená, že musí věnovat větší pozornost optimalizaci svých stránek pro Google a dodržovat zásady pro obě oblasti — jak pro organické vyhledávání, tak pro PPC reklamy. Zanedbání těchto pravidel může vést k širším problémům v celkovém marketingovém výkonu.
Společnost Microsoft spouští kampaně s více formáty pro Audience Ads
Společnost Microsoft spustila novou funkci pro Audience Ads, která umožňuje inzerentům vytvářet víceformátové kampaně. Tato novinka nabízí možnost kombinovat různé formáty reklam — nativní, zobrazovací a video reklamy — v rámci jedné kampaně. Tento přístup je podobný kampaním Performance Max od Googlu a má za cíl zjednodušit správu kampaní pro inzerenty.
Hlavní výhody víceformátových kampaní pro Audience Ads:
- Integrace více formátů: Inzerenti mohou kombinovat nativní, zobrazovací a video reklamy v jedné kampani, což umožňuje širší dosah a lepší cílení na různé typy uživatelů.
- Zjednodušená správa: Místo vytváření samostatných kampaní pro různé formáty mohou inzerenti spravovat vše z jednoho místa.
- Globální dostupnost: Tato funkce je nyní k dispozici po celém světě a je výchozí možností při vytváření nových kampaní Audience Ads.
- Vyšší flexibilita: Inzerenti mohou snadno experimentovat s různými formáty a kombinacemi, aby dosáhli lepších výsledků.
Tato změna je součástí širšího trendu, kde spotřebitelé preferují personalizovaný a dynamický obsah, který je relevantní k jejich potřebám. Microsoft tímto krokem reaguje na tuto poptávku, umožňující inzerentům vytvářet více angažující a cílené reklamy, které mohou přitáhnout širší publikum a zlepšit výsledky kampaní.
Marketingové trendy
Článek na webu Search Engine Journal analyzuje výsledky zprávy o marketingových trendech pro rok 2025, která ukazuje, že spotřebitelé upřednostňují autenticitu a vztahovatelnost před dokonalostí v marketingových sděleních.
- Nedůvěra k sociálním médiím: 81 % spotřebitelů nedůvěřuje obsahu na sociálních sítích, přesto platformy jako TikTok a Instagram Reels zůstávají populární pro objevování a inspiraci.
- Důvěra v podniky: 64 % spotřebitelů důvěřuje spíše podnikům než celebritám a influencerům, zejména pokud značky sdílejí jejich hodnoty (58 %).
- Autentičnost a obsah od skutečných uživatelů (RUC): (67 % lidí více důvěřuje tradičním reklamám než sponzorovaným příspěvkům influencerů. Doporučuje se využívat obsah, který působí reálně a autenticky, včetně videí, která jsou stále populárnější pro učení a inspiraci.
- Radikální upřímnost: Značkám se doporučuje prezentovat se autenticky, včetně ukazování nedokonalých momentů, aby si získaly důvěru spotřebitelů.
Zpráva zdůrazňuje, že pro úspěch v roce 2025 by měly firmy komunikovat přímo a upřímně se svým publikem, což je efektivnější než generické příspěvky.
Závěr
Leden 2025 je měsícem, kdy se v oblasti digitálního marketingu objevují nové příležitosti a výzvy. V oblasti SEO a PPC přicházejí inovace, které zjednoduší správu kampaní a umožní vám cílit na uživatele efektivněji než kdy dříve. S těmito novinkami na paměti můžete vylepšit své strategie a přizpůsobit je aktuálním trendům. Sledujte vývoj a připravte se na úspěšný rok 2025, který nabídne řadu příležitostí pro růst a zlepšení vašich marketingových aktivit.
