Od nástupu společnosti Google na globální internetový trh před bezmála 30 lety se v oboru optimalizace webů změnila spousta věcí a vyniknout ve výsledcích vyhledávání je čím dál náročnější. Jedna jistota ovšem přetrvala, a to ta, že když se klíčová slova vašeho webu budou zobrazovat na čelních pozicích v SERP, zajistíte si neomezený provoz a s tím související růst konverzí a zisku. Pokud nebudete vidět, můžete mít sebelepší web, ale nikdo se o něm nedozví a nenavštíví jej.
Za jak dlouho je poznat zlepšení?
Toť otázka. Jenže odpověď na ni visí ve vzduchu a nikdo ji nezná. Což může být hned na začátku poněkud demotivující, ale nic s tím nenaděláte.
Internet není vzduchoprázdno a každou provedenou SEO akci ovlivňuje velké množství proměnných. Je to váš rozpočet, znalosti, síla konkurence a celá řada dalších faktorů, podle kterých křivka hodnocení stoupá, nebo taky klesá.
Odborníci společnosti Google říkají, že indexování aktualizovaného nebo nového obsahu webu může trvat ”několik hodin až týdnů”. V případě obsáhlých webů a radikálních změn to ovšem mohou být měsíce a dokonce i celý rok, než se ukáže významnější dopad v SERP.
Základní pokyny jsou takové:
- Zrychlete server a web, abyste zamezili přetížení.
- Zapracujte na výrazném propojení na nové stránky.
- Vynechte zbytečné URL adresy (filtry kategorií apod.).
- Používejte soubory Sitemap a nástroje kontrolující URL adresy.
Nejkratší a nejrychlejší cesta nahoru ovšem vede přes oblast zvanou obsah. Tvořte kvalitní, poutavý a přínosný obsah tak, aby návštěvníky bavil a souzněli s ním. Jak zní z Google: ”Udělejte svůj web fantastický!”
Následujících 9 doporučení vám pomůže překonat všechny překážky vedoucí k cíli na nejvyšších příčkách ve výsledcích vyhledávání.
1. Technické základy a uživatelský prožitek
Můžete mít dokonale vyladěné SEO, ale se špatnou informační architekturou a strukturou webu vám nebude moc platné. Pokud návštěvníci musí složitě procházet stránky, které se ještě navíc pomalu načítají, a neorientují se u vás ani vyhledávací roboti, jen těžko získáte nějaké plusové body.
Postarejte se o skálopevnou technickou základnu webu a příjemnou uživatelskou zkušenost (UX), aby u vás lidé i stroje našli to, co hledají.
Zásadní technické náležitosti SEO a UX
- Jednodušší navigace: Zajistěte, aby se návštěvníci dostali na kteroukoliv stránku webu během tří kliknutí.
- Větší bezpečnost: Zabezpečte web protokolem HTTPS pro zvýšení důvěry uživatelů a silnou ochranu jejich dat.
- Rychlejší načítání: Využívejte mezipaměť, komprimujte obrázky a nastavte sítě pro doručování obsahu. Zeštíhlete kód a JavaScript, aby se stránky rychleji načítaly na různých zařízeních.
- Opravy chyb: Google Search Console a podobné nástroje vám pomohou odhalit problémy s procházením, nefunkční odkazy a další případné závady bránící efektivnějšímu indexování stránek.
Metriky Core Web Vitals jsou určitě důležitými údaji o výkonu, ale nenechte se strhnout štvanicí za jejich lepším skóre. Technicky zdatné stránky s perfektním uživatelským dojmem překonají konkurenci zcela přirozeně.
Doporučení:
Co nejdříve proveďte kompletní audit webu pomocí služby Google Search Console. Najděte a okamžitě opravte největší problémy: pomalé načítání, nefunkční odkazy, chybné zobrazování na mobilech, potíže Core Web Vitals, špatné indexování.
Po dvou týdnech od provedených změn zkontrolujte příslušné statistiky, abyste pozorovali zlepšení a potvrdili si správnost indexace.
2. Hodnotný a užitečný obsah
Pouze vysoce kvalitní obsah respektující hodnoty EEAT (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost) může posunout vaše SEO dopředu a váš web nahoru.
Google o poznání lépe hodnotí obsah, který souzní se zájmy a záměry uživatelů, řeší jejich problémy a odpovídá na jejich dotazy.
Tipy pro vylepšení webového obsahu:
- Poutavé a jasné nadpisy: Používejte zajímavé stručné nadpisy vystihující hlavní výhody pro vaše publikum.
- Ručně psané popisy: Vytvářejte originální popisy stránek s přirozeně použitými klíčovými slovy, nepoužívejte automaticky generované varianty od AI.
Doporučení:
Vyberte ze svého webu 3 adresy URL, které mají nízký výkon z pohledu CTR nebo se nachází na průměrných pozicích v Google Search Console.
Doplňte jejich obsah novými odbornými citacemi a statistikami odpovídajícími záměru klíčových slov a vyhledávání. Přidejte na stránky nové sekce a doplňte nejčastější otázky (FAQ), abyste rozšířili dosah obsahu.
Po dobu 4 týdnů sledujte růst míry prokliku a uživatelského zapojení.
3. Optimalizace on-page
Chcete-li mít atraktivní stránky, které se přátelí s vyhledávacími roboty, musíte vyladit nejen samotný obsah, ale i jeho uspořádání na webu.
Zaměřte se na stručné a konkrétní názvy stránek, maximální využití metadat a provázání webu interními odkazy zlepšujícími návštěvnickou navigaci i výkon SEO.
Základní postupy optimalizace stránek
Vytvořte jedinečná smysluplná metadata:
- Ve výsledcích vyhledávání SERP se plně zobrazí názvy stránek do 60 znaků textu (cca 600 pixelů). Mějte je srozumitelné, relevantní a přitažlivé na kliknutí.
- Nepřeplácejte meta popisy stránek klíčovými slovy, použijte jen ta primární a ladící se záměry vyhledávajících.
- Nekopírujte popisy vytvořené umělou inteligencí. Dejte si s nimi práci.
Upleťte pavučinu vnitřního propojení:
- Propojte související stránky pomocí odkazů a zlepšete tak možnosti procházení a navádění návštěvníků.
- Nasaďte odkazy na popisná relevantní slovní spojení v textu. Místo ”... klikněte zde …” použijte konkrétní ”... prozkoumejte další nástroje online marketingu …”
- Nepřeplňujte stránky různými odkazy od shora až dolů. Buďte střídmí, ať si v odkazech udržíte pořádek a nezahltíte uživatele, kteří tak snadno mohou sejít z cesty.
Zapracujte na struktuře a čitelnosti obsahu:
- Používejte jasná sdělení v nadpisech (H1, H2, H3…) aby se na stránce orientovali návštěvníci i vyhledávací roboti.
- Pro lepší přehlednost a vnímání rozdělte texty na kratší odstavce a využívejte odrážky, číselné seznamy i jiné vizuální styly.
- Zabudujte odkazy, které uživatele vtáhnou hlouběji do tématu.
Doporučení:
Najděte 3 stránky vykazující vysoký počet zobrazení, ale nízkou míru prokliku. Předělejte jejich meta popisy tak, aby souzněly se záměrem hledajících a byla v nich nenuceně zahrnuta hlavní klíčová slova.
Na každou z těchto ”marných” stránek umístěte alespoň jeden interní odkaz vedoucí proklikem k obsahu s vysokou návštěvností. Snažte se, aby text odkazu vystihoval, kam vede.
Následující měsíc pečlivě pozorujte příslušné metriky, které vám ukážou, jak se lepšíte a stoupáte stále výš.
4. Schematické značkování
Díky značení schématu webu vyhledávače lépe rozumí obsahu stránek a do výsledků v SERP doplní mnohé důležité informace zvyšující vaši šanci na proklik. Může to být obrázek a cena zboží v horním karuselu, hvězdičkové hodnocení pod titulkem, často hledaný dotaz i další rozšiřující údaje.
Strukturováním dat usnadníte potenciálním zákazníkům rozhodování při vyhledávání, protože vidí více relevantních informací souvisejících s jejich záměrem.
Označení schématu v kódu obsahuje název, popis, obrázek, cenu, zákaznické hodnocení a další základní informace o produktu, které se zobrazují v rozšířených výsledcích SERP.
Přiřaďte vhodné schéma
Nejpoužívanější nástroj pro strukturovaný obsah Schema.org nabízí různé druhy schémat pro různé formy obsahu. Může to být třeba:
- Schéma článek: Souvislý psaný obsah, zpravodajské příspěvky, blogové články,
- Schéma místní podnikání: Jméno, adresa, telefon, další kontaktní údaje, otevírací doba,
- Schéma FAQ: Organizace a prezentace často kladených otázek,
- Schéma událost: Propagace akcí a událostí, datum, místo, nákup vstupenek,
- Schéma recept: Ingredience, postup vaření, recenze.
Zvolíte-li správné schéma související s daným obsahem bude váš obsah lépe vyhovovat záměrům uživatelů a zvýšíte své šance na zobrazování v rozšířených výsledcích vyhledávání.
Jak postupovat při značkování schématu
- Vyberte typ schéma nejvíce odpovídající určenému obsahu (Produkt, Článek, Událost…).
- K vygenerování kódu schéma využijte Pomocník pro označování dat od Google nebo jiný podobný nástroj.
- Prověřte své označení testem rozšířených výsledků a opravte případné chyby.
- Začleňte kód do <head> části webové stránky nebo do těla HTML.
Přínosy značení schéma
- Výraznější viditelnost v SERP: Díky hvězdičkám, cenám a odpovědím na často kladené dotazy vyniknete nad ostatními.
- Vyšší míra prokliku (CTR): Správně strukturovaný obsah ve výsledcích přitáhne větší pozornost hledajících.
- Lepší uživatelská zkušenost: Potenciální zákazníci dostanou podstatné informace hned ve vyhledávání a nemusí se k nim proklikávat.
Doporučení:
Určete jednu z nejdůležitějších stránek nabízejících konkrétní produkt nebo službu a začleňte do ní označení schématu pomocí formátu JSON-LD.
Kód opět ”prožeňte” testem rozšířených výsledků a po dobu čtrnácti dnů sledujte metriky zobrazení, CTR a výkonu prokliků. Dejte si za cíl alespoň 1% zvýšení míry prokliku, což může znamenat 100 dalších kliknutí při 10 000 zobrazení stránky měsíčně.
Když budete úspěšní, pokračujte označením schématu u dalších 5 stránek s hodnotným obsahem vykazujícím největší návštěvnost.
5. Provoz na mobilech
Dnes už si nemůžete vybírat, jestli chcete, nebo nechcete mít web optimalizovaný pro mobilní zařízení. Rychlý a spolehlivý mobilní provoz stránek je naprosto nezbytný pro lepší hodnocení a úspěch v online byznysu.
Základní náležitosti mobilního webu
- Responzivní design: Stránky se bez potíží zobrazují na různých zařízeních s odlišnou velikostí displeje.
- Rychlost načítání: Ukládání do mezipaměti, komprimace obrázků a využití sítí pro doručování obsahu (CDN) zrychluje dobu načítání na mobilech.
- Štíhlejší navigace: Na menší obrazovky se vejdou jen zredukované navigační prvky s nejdůležitějšími odkazy.
- Funkční prvky: Všechna tlačítka i odkazy musí být na mobilu vidět a mít takové uspořádání, aby se na ně dalo bez potíží klepnout.
Doporučení:
Ve službě Google Search Console se podívejte na přehled Mobilní použitelnost, ve kterém uvidíte problémové stránky s příliš malým textem na čtení, klikatelnými prvky moc blízko u sebe i jinými vadami.
Soustřeďte se hlavně na tři zásadní nedostatky, a to velikost textu, prostor mezi tlačítky a přizpůsobenou navigaci. Rychlost zvyšte komprimací obrázků a využitím takzvaného líného načítání.
Hlídejte následující měsíc mobilní zobrazení a míru okamžitého opuštění webu. Usilujte o 5% snížení opuštění stránek a větší zapojení uživatelů.
6. Kvalitní zpětné odkazy
Budování zpětných odkazů patří k těm náročnějším SEO taktikám. Jedná se o dlouhodobý proces vyžadující dostatek vaší pozornosti a důslednosti. Když k vám povedou odkazy z renomovaných, vysoce hodnocených webů, dává to vyhledávačům signál, že váš obsah je kvalitní, užitečný a důvěryhodný. Při správě zpětných odkazů proto vždy upřednostněte kvalitu před kvantitou.
Jak získávat hodnotné zpětné odkazy
- Články pro hostitelské weby: Pište kvalifikované a poutavé blogové příspěvky na stránky vysoce postavených webů z vašeho odvětví.
- Vlastní obsah: Sdílejte svůj nejvýkonnější obsah s oborovými blogy a influencery.
- Broken Link Building: Objevte nefunkční odkazy na spřízněných webech a navrhněte pro ně provázání na svůj obsah.
- PR kampaně: Udržujte zdravý rozruch kolem značky a produktů, abyste vytěžili přirozené zpětné odkazy ze známých publikačních webů.
Doporučení:
Identifikujte pomocí nástroje Ahrefs nebo Semrush tři nejvíce autoritativní weby z vašeho okruhu.
Naplánujte cílený dosah nabízející vysoce hodnotný obsah, jako jsou příspěvky hostů a odkazy na průvodce či zdroje na vašem webu.
Nabízejte publiku hostitelských webů při prokliku odkazů skutečnou hodnotu. Monitorujte nové zpětné odkazy získané během příštích tří měsíců a měřte jejich vliv na návštěvnost i hodnocení.
Uvědomte si, že získávání zpětných odkazů je běh na dlouhou trať. Vyhněte se zbytečným penalizacím udělovaným za zakázané odkazové taktiky.
7. Aktualizovaný čerstvý obsah
Weby s pravidelně obměňovaným kvalitním obsahem dosahují lepšího hodnocení, protože tato aktivita signalizuje autoritu a relevanci. Zastaralé a neplatné informace mohou oslabit vaši důvěryhodnost a snižovat hodnocení.
Jak udržovat obsah v kondici
- Obnovení statistik: Vyměňte staré údaje za nejnovější informace z oboru, zprávy nebo případové studie.
- Přidání prvků: Doplňte obsah o nejnovější trendy, odborné studie nebo nové nástroje.
- Zpestření stránek: K obohacení obsahu využijte fotky, infografiky a videa.
- Recyklace starého: Přeměňte dávné obsahové příspěvky na nové formáty jako podcasty, stáhnutelné e-booky nebo webináře.
Doporučení:
Najděte v Google Analytics pět nejvýkonnějších stránek webu a dvě z nich zrenovujte přidáním nových textových a vizuálních prvků. Příští čtyři týdny sledujte míru okamžitého opuštění i čas strávený na stránce a zaměřte se na zlepšení těchto zásadních ukazatelů o 10 %.
8. Podchycené místní vyhledávání
Pro řadu firem může být perfektní viditelnost v SERP v rámci místa nebo oblasti pomyslným jazýčkem na vahách úspěchu či neúspěchu. Prověřte a aktualizujte firemní zápis na Google (GBP) i na jiných relevantních místech a využívejte klíčová slova se vztahem k lokalitě.
Hlavní prvky místní SEO strategie
- Optimalizace GBP: Postarejte se, aby všechny údaje ve firemním zápisu (adresa, otevírací doba, fotografie…) byly aktuální, přesné a pravdivé.
- Klíčová slova související s místem: Přidejte do stěžejního obsahu a metadat webových stránek fráze ve stylu ”nejlepší restaurace v Liberci” a z pohledu hlasového vyhledávání na mobilech také ”nejlepší restaurace v mém okolí” a podobná spojení.
- Podpora recenzí: Aktivně žádejte spokojené zákazníky o hodnocení vašich produktů či služeb na Google i jiných platformách.
Doporučení:
Prověřte svůj firemní zápis, aktualizujte informace, přidejte nebo vyměňte tři fotografie, upřesněte kategorie a zadejte přesnou pracovní / otevírací dobu.
Vyberte tři klíčová slova vztahující se k místu a použijte je na domovské stránce a dalších důležitých prodejních stránkách. Ve Statistikách firemního profilu Google po dva týdny pozorujte nárůst zobrazení u místního vyhledávání a měřte jeho dopad na výkon.
9. Přizpůsobení cizojazyčnému publiku
Pokud to pro svůj byznys potřebujete, můžete pomocí mezinárodního SEO prezentovat svůj obsah v různých jazycích a kulturně odlišných regionech.
Jak na mezinárodní SEO
- Značky hreflang: Sdělte pomocí označení hreflang vyhledávačům, ve které regionální a jazykové verzi mají uživatelům web zobrazovat.
- Lokální obsah: Upravte přeložené texty podle místních norem a zvyklostí (míry, měna…)
- Místní analýza KW: Plánovač klíčových slov Google nebo jiný podobný nástroj vám ukáže výrazy a fráze specifické pro konkrétní region.
- Domény a hosting: Provozujte web na odpovídajících doménách v zájmových zemích a v rámci rychlého načítání stránek zařiďte také webový hosting přímo v cílových regionech.
Doporučení:
Rozpoznejte v Google Analytics důležité zahraniční trhy. Použijte značky hreflang nejméně pro jeden jiný jazyk nebo region a následující 3 měsíce průběžně sledujte mezinárodní provoz a růst v GA.
Závěrem: Základy SEO zůstávají pořád stejné
Zdají se vám postupy na ovládnutí čelních pozic ve vyhledávání příliš náročné na čas nebo na vaše kapacity? Nemusíte všechny SEO taktiky začít řešit hned a naráz. Začněte třeba obnovením obsahu a aktualizací firemních zápisů a za pomoci příslušných služeb Google sledujte pokrok a podle potřeby provádějte další úpravy.
Vyhledávací prostředí a s ním spojená optimalizace se sice neustále mění, ale podstata úspěchu je stejná.
Když budete poskytovat vynikající užitečný obsah, zaměříte se na uživatele mobilů a místní zákazníky a vytvoříte hodnotnou spleť velmi kvalitních zpětných odkazů, můžete se radovat z dlouhodobého umístění na vrcholných pozicích ve vyhledávání.
Měřte, vylepšujte a přizpůsobujte stránky tomu, co u publika funguje. Když budete vytrvalí, dřív nebo později se hodnocení, návštěvnost i sukces webu viditelně zlepší.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: pixabay.com
