Červenec 2025 přinesl do světa SEO a digitálního marketingu řadu zajímavých aktualizací a novinek, které mají potenciál změnit způsob, jakým pracujeme s online obsahem a kampaněmi. Od zásadních aktualizací algoritmů Google, přes nové analytické nástroje až po inovace v oblasti umělé inteligence – tyto změny mohou zásadně ovlivnit vaši viditelnost na internetu i návratnost investic do marketingu. V tomto článku vám přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co by vám nemělo uniknout.
Pew Research potvrzuje, že přehledy Google AI narušují webový ekosystém
Nová studie Pew Research Center přináší konkrétní data, která potvrzují obavy mnoha vydavatelů: AI přehledy ve vyhledávání Google dramaticky snižují návštěvnost webů. Výzkum založený na sledování chování více než 900 dospělých v březnu 2025 ukázal, že pouze 1 % uživatelů kliklo na odkaz uvedený v AI přehledu, zatímco u tradičních výsledků bez shrnutí byla míra prokliku téměř dvojnásobná. Z 68 879 sledovaných vyhledávání spustilo AI přehled celkem 12 593, což poukazuje na rostoucí přítomnost těchto generovaných souhrnů ve výsledcích.
Dopady na celý webový ekosystém jsou zásadní. Vydavatelé, jejichž obsah je často použit jako zdroj (nejčastěji Reddit, Wikipedia a YouTube), se potýkají s paradoxem: jejich obsah živí AI odpovědi, ale uživatelé se na jejich weby už nevrací. Tím dochází k narušení tradičního ekosystému, kde byl provoz z vyhledávání zásadním zdrojem návštěvnosti a příjmů. Pew Research tímto výzkumem nejen potvrdil, že obavy vydavatelů jsou oprávněné, ale zároveň nastolil otázku, jakým směrem se bude web jako celek v éře AI vyhledávání dále vyvíjet.
Google tvrdí, že by mohlo mít smysl používat záhlaví noindex s LLMS.txt
John Mueller z Googlu se vyjádřil k souboru llms.txt a jeho vztahu k duplicitnímu obsahu a indexování. Podle něj llms.txt není považován za duplicitní obsah, protože slouží jako speciální formátovaný výpis klíčového obsahu určený pro velké jazykové modely (LLM), který usnadňuje jejich práci s webovými stránkami. Tento soubor umožňuje vydavatelům webů předávat hlavní informace bez zbytečných dat, jako jsou reklamy nebo navigační prvky, často ve formátu Markdown.
Nicméně John Mueller doporučuje, že může být užitečné zabránit indexování llms.txt pomocí záhlaví noindex, aby se předešlo potenciálním nejasnostem při indexování a případnému zbytečnému zatížení vyhledávačů. Tímto způsobem weby poskytnou LLM snadno zpracovatelný obsah, aniž by se soubor llms.txt dostal do běžných výsledků vyhledávání, kde by mohl být zaměněn za duplicitní nebo méně relevantní obsah.
Google spouští Google Trends API
Google nedávno oznámil spuštění první oficiální alfa verze Google Trends API, která je zatím dostupná pouze omezenému počtu uživatelů. Tento nový nástroj umožní vývojářům a analytikům přístup k datům o popularitě nejčastějších vyhledávacích dotazů napříč různými regiony a jazyky přímo z Google Trends. Google Trends dlouhodobě slouží jako cenný zdroj informací o tom, jak se mění zájmy a chování uživatelů při vyhledávání, a nyní díky API bude možné tato data efektivněji integrovat do vlastních aplikací a analytických nástrojů.
Data poskytovaná Google Trends API pokrývají období až pěti let, což odpovídá pohyblivému oknu 1 800 dnů, a jsou aktualizována s minimálním zpožděním pouhých dvou dnů. Google tím reaguje na rostoucí poptávku ze strany vývojářů a firem, kteří dlouho žádali o přístup k API, aby mohli automatizovat analýzy trendů a lépe porozumět dynamice vyhledávání ve svých segmentech. Daniel Waisberg a Hadas Jacobi z Googlu zdůraznili, že tento nástroj přináší nové možnosti pro sledování a využití dat o vyhledávacích trendech v reálném čase i v dlouhodobém horizontu.
CTR Google klesly o 32 % pro nejlepší výsledky po zavedení AI Overview
Nová analýza společnosti GrowthSRC Media odhalila výrazný pokles míry prokliku (CTR) u nejlepších organických výsledků ve vyhledávání Google, který souvisí s rozšířením funkce AI Overviews. Podle studie klesla průměrná CTR pro první pozici z původních 28 % na 19 %, což představuje pokles o 32 %. Tento trend ukazuje, jak AI přehledy mění způsob, jakým uživatelé interagují s výsledky vyhledávání – místo klikání na klasické odkazy se více spoléhají na shrnutí generovaná umělou inteligencí přímo na stránce výsledků.
Zajímavé je, že pozice číslo dvě zaznamenala ještě výraznější pokles CTR, a to o 39 %, kdy klesla z 20,83 % na 12,60 %. Studie analyzovala více než 200 000 klíčových slov z různých odvětví, jako je e-commerce, SaaS, B2B a EdTech, což potvrzuje, že tento trend není omezen na jedno konkrétní odvětví, ale zasahuje široké spektrum internetového trhu. Tyto změny výrazně ovlivňují digitální marketing a SEO strategie, protože tradiční model získávání návštěvnosti z organického vyhledávání je čím dál náročnější.
DuckDuckGo přidává možnost filtrovat obrázky generované umělou inteligencí
DuckDuckGo přidává možnost filtrovat obrázky generované umělou inteligencí, čímž uživatelům dává větší kontrolu nad výsledky vyhledávání. Nový filtr využívá open-source blokovací seznamy a lze jej snadno zapnout v nastavení vyhledávání. Tato funkce je součástí snahy DuckDuckGo udělat AI technologie „soukromými, užitečnými a volitelnými“ a zároveň reagovat na rostoucí poptávku uživatelů po lepší možnosti kontroly nad tím, jaké typy obsahu se jim zobrazují.
Ve vyhledávání obrázků se nyní na kartě Obrázky objeví nová rozevírací nabídka „Obrázky AI“, která umožňuje buď zobrazit, nebo skrýt vizuální prvky vytvořené umělou inteligencí. Tento krok podtrhuje snahu DuckDuckGo nabídnout uživatelům větší flexibilitu a transparentnost při procházení výsledků, přičemž zdůrazňuje důležitost soukromí a přizpůsobení zážitku podle vlastních preferencí.
Google Analytics přidává integraci Reddit Ads a nástroje pro generování potenciálních zákazníků
Google Analytics oznámil dvě významné aktualizace, které usnadní práci marketérům a zlepší přehlednost dat. První novinkou je integrace s Reddit Ads umožňující automatický import dat o nákladech přímo do Google Analytics. Tato funkce přináší jednotné reportování a umožňuje snadnější srovnání výkonu kampaní napříč různými platformami, což významně zjednodušuje správu reklamních rozpočtů a analýzu efektivity.
Druhou klíčovou aktualizací jsou nové výchozí zprávy a šablony publika přizpůsobené speciálně pro marketéry zaměřené na generování potenciálních zákazníků. Mezi novými reporty najdeme například sledování prvního kontaktního bodu návštěvy webu nebo aplikace a analýzu důvodů, proč potenciální zákazníci odešli před konverzí. Osm nových šablon publika podporuje cílení na celý prodejní funnel – od retargetingu kvalifikovaných potenciálních zákazníků, přes vyloučení již konvertovaných až po získávání nových kontaktů. Pro využití těchto funkcí je potřeba implementovat doporučené schéma událostí pro generování potenciálních zákazníků v Google Analytics.
Bývalý inženýr Google spouští Athena pro viditelnost ve vyhledávání AI
Bývalý inženýr Google Search Andrew Yan právě spustil startup Athena, který pomáhá značkám optimalizovat jejich viditelnost ve vyhledávání generovaném umělou inteligencí. Tento nástroj je navržen tak, aby značkám umožnil objevovat se v odpovědích generovaných AI, které čím dál častěji nahrazují tradiční odkazy ve výsledcích vyhledávání přímými odpověďmi bez nutnosti kliknutí. Athena tak reaguje na změny v online marketingu, kdy marketéři musí nově přemýšlet, jak být relevantní v prostředí, kde se informace šíří skrze chatboty a AI asistenty jako ChatGPT nebo Perplexity.
Andrew Yan, který letos odešel z týmu Google Search, spoluzaložil Athenu s jasnou vizí – připravit značky na konec tradičního SEO a pomoci jim udržet si pozici v nové AI-dominované éře vyhledávání. Společnost nedávno získala 2,2 milionu dolarů financování od Y Combinator a dalších investorů. Mezitím jiný startup, Profound, získal 20 milionů dolarů na monitorování, jak chatboty předávají informace o značkách napříč platformami, což podtrhuje rostoucí potřebu sledovat a optimalizovat značky v AI odpovědích.
Poskytovatelé dat: Základní aktualizace Google z června 2025 byla velká
Poskytovatelé dat potvrzují, že základní aktualizace Google z června 2025 patřila mezi největší aktualizace jádra za poslední dobu. Tato aktualizace, která probíhala od 30. června do 17. července, přinesla výrazné změny ve výsledcích vyhledávání a výrazně ovlivnila viditelnost mnoha webů. Některé stránky, které byly dříve zasažené aktualizacemi zaměřenými na užitečný obsah a recenze, dokonce zaznamenaly částečné zotavení, což naznačuje, že Google stále ladí své algoritmy s ohledem na kvalitu a relevanci obsahu.
Na druhou stranu však aktualizace neznamenala pozitivní změny pro všechny weby – mnoho z nich utrpělo výrazný pokles v žebříčku a snížení viditelnosti ve vyhledávání. Poskytovatelé dat zdůrazňují, že i přes částečné zotavení některých domén šlo o velmi rozsáhlou a komplexní aktualizaci, která výrazně ovlivnila online ekosystém a opět posunula pravidla hry v SEO. Pro majitele webů tak platí, že je třeba pokračovat v optimalizaci obsahu a sledovat nové trendy v hodnocení kvality podle Google.
Google přidává režim porovnání do 24hodinového zobrazení Search Console
Google nedávno přidal do 24hodinového zobrazení Search Console nový režim porovnání, který umožňuje podrobně analyzovat hodinové trendy výkonu webu. Uživatelé nyní mohou snadno porovnat data za posledních 24 hodin se dvěma klíčovými srovnávacími obdobími: s předchozími 24 hodinami nebo se stejným dnem týden zpět. Tento režim porovnání výrazně usnadňuje sledování změn v návštěvnosti a výkonu v krátkodobém horizontu a pomáhá rychle odhalit případné výkyvy či trendy.
Tato novinka rozšiřuje funkčnost 24hodinového přehledu výkonu Search Console, který Google spustil již v prosinci, a přináší uživatelům větší flexibilitu a přesnost při monitorování dat. Díky tomu mohou správci webů a SEO specialisté efektivněji reagovat na aktuální změny v chování návštěvníků a lépe optimalizovat své strategie podle reálných hodinových údajů. Nový režim porovnání tak posouvá analytiku Google Search Console na další úroveň.
Wix oznamuje nástroj pro sledování viditelnosti AI, citací a sentimentu
Wix oznámil nový analytický nástroj s názvem The AI Visibility Overview, který umožňuje uživatelům sledovat viditelnost AI, citace, objem dotazů a provoz na jejich webech. Tento nástroj je součástí podpory pro generativní optimalizaci vyhledávačů (GEO) a je aktuálně dostupný uživatelům s účtem Wix Business Manager v angličtině, přičemž podpora dalších jazyků je plánována. Díky přehledům o viditelnosti AI mohou uživatelé také porovnávat svůj výkon s konkurencí, což jim pomáhá lépe pochopit jejich pozici na trhu a optimalizovat obsah pro nové AI-driven vyhledávače.
Wix tak pokračuje ve svém inovativním přístupu k integraci nástrojů založených na umělé inteligenci, které přinášejí skutečné výhody uživatelům při správě webu. Funkce sledování viditelnosti AI představuje unikátní a pokročilý nástroj, který žádný jiný CMS dosud nenabízel, a dává Wixu konkurenční výhodu v rychle se měnícím světě digitálního marketingu a optimalizace pro vyhledávače.
Shrnutí:
Aktuální trendy a novinky v SEO a marketingu jasně ukazují, že digitální svět se stále rychleji vyvíjí a vyžaduje od marketérů neustálou adaptaci. Ať už jde o nové Google algoritmy nebo nástroje využívající umělou inteligenci, úspěch budou mít ti, kteří dokážou rychle reagovat a optimalizovat své strategie podle aktuálních podmínek. Sledujte novinky, testujte nové metody a buďte připraveni na změny, aby vaše online aktivity zůstaly efektivní a konkurenceschopné.
