Google se stal lídrem v oblasti reklamy s umělou inteligencí díky pokročilému strojovému učení, které je integrované do reklamních kampaní. To umožňuje efektivnější řízení nabídek (PPC bidding) a optimalizaci kreativních rozhodnutí. Bez AI asistence mají kampaně často nižší konverzní poměr než ty, které využívají strojové učení k maximálnímu výkonu.
AI zásadně mění nejen samotné PPC kampaně, ale i to, jak vypadají výsledky ve vyhledávání (SERP), zejména s nástupem Google Search Generative Experience (SGE). Zde jsou klíčové tipy, jak zvládnout umění generativní umělé inteligence a zajistit, aby vaše firma nebo PPC klienti zůstali v čele:
- Automatizované nabídky (Smart Bidding): AI dokáže optimalizovat nabídky v reálném čase na základě milionů datových bodů, což pomáhá zlepšit konverze a maximalizovat návratnost investic (ROI).
- Dynamická kreativa: Systémy využívající strojové učení generují personalizované a dynamické reklamy, které se přizpůsobují uživatelům na základě jejich chování a preferencí.
- Optimalizace pro nové formáty vyhledávání: S nástupem generativní AI se mění formát a zobrazení reklam na SERP. Je důležité, aby PPC strategie zahrnovaly aktualizace, které zohledňují nové způsoby, jak se uživatelé dostávají k výsledkům a interagují s nimi.
Integrace AI do reklamních kampaní není jen volbou, ale nutností pro ty, kteří chtějí zůstat konkurenceschopní a dosáhnout nejlepších výsledků.
Osvědčené postupy pro používání generativní AI
Jakkoli je generativní umělá inteligence důležitá, rozhodnutí založená na lidském a strojovém přístupu vyžadují pečlivou rovnováhu. Přenechání kontroly umělé inteligenci může vaše kampaně zavést na cestu irelevantních vyhledávacích dotazů a nekvalitní návštěvnosti.
Úspěch automatizace začíná lidským vedením. Jako marketér musíte při využívání efektivity strojového učení zajistit soulad mezi kampaněmi, pokyny pro značku a cíli.
Nástroje generativní umělé inteligence, jako jsou ChatGPT, Gemini a Microsoft Co-Pilot, mohou sloužit jako vynikající zdroj předběžných nápadů pro marketingové kampaně. Poskytují kreativní návrhy, pomáhají při brainstormingu a urychlují proces vytváření obsahu. Nicméně, při jejich používání je důležité nastavit určité ochranné zábrany, aby výstupy zůstaly v souladu s cíli kampaně, etickými standardy a specifickými potřebami značky.
Tyto nástroje mohou někdy generovat obsah, který je příliš obecný, nepřesný, nebo nevhodný pro dané publikum, a proto je důležité vše pečlivě kontrolovat a upravovat. Automatizovaná tvorba obsahu by měla být vnímána jako nástroj pro inspiraci, nikoli jako konečný produkt. Lidská kreativita, kritické myšlení a zajištění kvality jsou stále klíčové pro úspěch marketingových kampaní.
Nikdy nepoužívejte AI pro finální produkt
I když generativní umělá inteligence nabízí velké výhody v podobě úspory času při generování nápadů a výchozích bodů, její výstupy mohou často působit podobně pro různé uživatele. V reklamě je klíčové, aby se vaše značka odlišila od konkurence. Použití AI může být skvělým nástrojem, ale výstupy musí projít důkladnou lidskou kontrolou, aby se zajistilo, že text a obsah nejsou generické a zůstanou autentické pro vaši značku.
Navíc je nezbytné, aby generativní AI nebyla používána k replikaci obsahu chráněného autorskými právy. To nejen zajišťuje legálnost kampaní, ale také chrání reputaci vaší značky. Umělá inteligence může být efektivním pomocníkem, pokud je správně použita a její výstupy odpovídají kreativitě a originalitě, kterou trh očekává.
Používejte podrobné zadání
Pro získání kvalitního výstupu z generativní AI je klíčové poskytnout podrobné a promyšlené podněty. Čím konkrétnější a jasnější jsou informace, které AI obdrží, tím relevantnější a efektivnější budou její výsledky. Proces však často vyžaduje několik iterací, aby byly podněty dostatečně optimalizovány a AI vytvořila kopii odpovídající požadavkům.
Jakmile AI generuje obsah vhodný pro platformu, je nezbytné provést pečlivou kontrolu a případné úpravy. Tento krok zahrnuje zejména přidání názvu značky do nadpisů a úpravu sdělení tak, aby přesně odpovídalo hodnotám značky a komunikačním cílům. Poté je obsah připraven pro nasazení do reklamních kampaní, například v Google Ads.
Zde jsou některé další údaje, které můžete zahrnout do zadání, abyste výsledky dále přizpůsobili:
- Odkaz na cílovou stránku.
- Údaje o společnosti nebo značce (název, odvětví atd.).
- Podrobnosti o publiku (názvy pracovních pozic, velikost společnosti, demografické údaje atd.).
- Tón hlasu značky.
Způsoby využití generativní umělé inteligence v reklamě ve vyhledávání
S ohledem na potřebu detailních podnětů vám přinášíme sedm způsobů, jak využít nástroje generativní AI v reklamě ve vyhledávání:
Copywriting
Vezměte si výše uvedený příklad využití AI pro psaní reklamních textů a aplikujte jej na vstupní stránky. Tato ukázková výzva zmiňuje publikum, produkt a nabídku.
Odtud může člověk upravit text tak, aby obsahovala více klíčových slov a odstranila slova a fráze, které nejsou v souladu se sdělením značky.
Výzkum klíčových slov
I když je nástroj Google Keyword Planner skvělým zdrojem pro výzkum klíčových slov a předpověď objemu vyhledávání, výrazy, které produkuje, mohou být pro vaši značku irelevantní kvůli nedostatku kontextu.
Chcete-li tyto nesrovnalosti zohlednit, provádějte výzkum více způsoby, abyste zajistili soulad klíčových slov s cílovou skupinou.
Vytváření struktury účtu
Vytváření struktury účtu je klíčovým krokem, který ovlivňuje úspěch vašich kampaní. Ať už začínáte nový účet od nuly, nebo plánujete restrukturalizaci stávajícího, je důležité mít jasně definovanou strategii. Prvním krokem je podrobná analýza odvětví vaší značky, což vám pomůže lépe pochopit konkurenci, trendy na trhu a specifické potřeby cílového publika.
Dále je třeba stanovit jasné cíle kampaně, jako je zvyšování povědomí o značce, generování leadů nebo podpora prodeje. Následně určete hlavní témata zaměření, která budou sloužit jako základ pro organizaci kampaní a reklamních skupin.
Dobrý strukturovaný účet zahrnuje nejen hlavní kampaně, ale také reklamní skupiny zaměřené na konkrétní produkty nebo služby. Tímto způsobem můžete efektivněji spravovat klíčová slova, optimalizovat rozpočet a dosáhnout vyšší návratnosti investic. Celý proces by měl vycházet z logického rozvržení, které umožňuje snadné přizpůsobení a úpravy podle měnících se potřeb vaší marketingové strategie.
Tvorba obsahu
Vytváření obsahu, který skutečně zaujme vaše publikum, vyžaduje pečlivé zvažování jejich specifických potřeb a charakteristik. Vzhledem k tomu, že boj o pozornost je v dnešním digitálním prostředí silnější než kdy jindy, je zásadní, aby váš obsah vyčníval z moře sdělení a kreativních materiálů.
Jedním z klíčových aspektů úspěšné kampaně je hluboké porozumění vaší cílové skupině. Měli byste podrobně popsat názvy pracovních pozic vašeho publika, velikost společnosti a odvětví, ve kterém působí. Tyto informace vám umožní lépe zacílit vaše sdělení a přizpůsobit tón a styl obsahu tak, aby rezonoval s jejich zkušenostmi a očekáváními.
Zároveň je důležité brát v úvahu specifická témata kampaně. V tomto kontextu je dobré zahrnout jejich bolestivá místa a výzvy, což vám umožní poskytnout relevantní řešení a rady.
Zvažte také záliby vašeho publika. Co je motivuje? Jaké jsou jejich obavy a co naopak oceňují? Tím, že začleníte tyto prvky do vašich výstupů pomocí nástrojů umělé inteligence, můžete vytvořit obsah, který nejen zaujme, ale také poskytne hodnotu a vyvolá důvěru. To může vést k silnějšímu zapojení a vyšší pravděpodobnosti, že vaše sdělení bude sdíleno a šířeno.
Jazykový překlad
Je nezbytné vždy nechat výstup překladu z nástroje umělé inteligence zkontrolovat rodilým mluvčím daného jazyka. I když může AI výrazně ušetřit čas při převodu textu, je důležité mít na paměti, že systém často postrádá kontext a nuance slovního spojení. To může vést k tomu, že překlad nebude přesně odrážet váš zamýšlený význam nebo tón, což může mít negativní dopad na vnímání vaší zprávy.
Lidská kontrola zajistí, že finální překlad bude odpovídat jazykovým standardům a kulturním zvyklostem, čímž se zvýší jeho účinnost a relevance pro cílové publikum. Navíc, rodilý mluvčí může poskytnout cenné postřehy ohledně stylu, idiomů a expresí, které mohou být pro AI obtížně zachytitelné. Tento proces nejen zlepší kvalitu obsahu, ale také posílí důvěru a vztah s vašimi čtenáři.
Průzkum publika
Nástroje pro výzkum publika, jako je MRI-Simmons, poskytují cenné a skutečné poznatky o demografii, chování a preferencích cílového publika. S těmito informacemi je možné lépe porozumět tomu, kdo jsou vaši zákazníci a jaké mají potřeby. Přidání generativní umělé inteligence do této kombinace může výrazně zlepšit analýzu publika a strategické plánování.
Zatímco nástroje jako Sparktoro nebo Resonate pomáhají odhalit nuance a detaily preferencí kanálů, AI může z těchto dat generovat konkrétní mediální plány a doporučení pro rozdělení rozpočtu. Díky analýze bolestivých bodů, kterým cílové publikum čelí, lze přizpůsobit sdělení tak, aby byla pro jejich situaci co nejrelevantnější.
Tímto způsobem je možné zlepšit klikatelnost (CTR) reklam a celkovou efektivitu kampaní. Když se zaměříte na specifické problémy a potřeby, které vaše publikum má, můžete vytvořit silnější spojení, které podpoří loajalitu a zvyšuje pravděpodobnost konverze.
Umístění v zobrazení
Poznání vašeho publika na hlubší úrovni je klíčové pro efektivní marketingovou strategii. Pomocí výzkumné výzvy můžete identifikovat, kde vaši cíloví zákazníci tráví svůj čas online. To vám umožní lépe pochopit, na jakých platformách a webech se pohybují, což je zásadní pro optimalizaci vašich reklamních investic.
Jakmile máte jasnou představu o preferovaných lokalitách vašeho publika, můžete cíleně investovat do Google Display Network (GDN) na stránkách, které jsou specifické pro jejich odvětví. Tímto způsobem zajistíte, že vaše reklamy budou umístěny na relevantních místech, což zvyšuje pravděpodobnost interakce a konverze.
Zaměření na specifické stránky vám také umožní lépe oslovit potenciální zákazníky s obsahem, který je pro ně nejrelevantnější, čímž posílíte vztah s vaší značkou a podpoříte úspěch vašich marketingových kampaní. V konečném důsledku tato strategie povede k efektivnějšímu využití rozpočtu a lepšímu návratu investic.
Využití generativní umělé inteligence v PPC
Generativní AI je nástroj, který mění pravidla hry a šetří čas. Nezapomeňte však, že se na ni nesmíte spoléhat při tvorbě finálního produktu. Vždy pracujte společně se strojovým učením, abyste jej nasměrovali k lepším výsledkům pro výkon vaší značky.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
