Září přineslo do světa PPC a digitálního marketingu řadu zásadních novinek, které mohou výrazně ovlivnit strategie inzerentů a marketerů. Tento měsíc se zaměříme na inovace v reklamních platformách, jako jsou Google Ads a TikTok, a na nové nástroje a funkce, které zlepšují uživatelskou zkušenost a výkon kampaní. Od automatizace videoreklam po nové možnosti vylučování negativních klíčových slov, přinášíme vám přehled nejdůležitějších změn, které byste měli mít na paměti pro efektivní řízení svých digitálních kampaní.
Google Ads přidává vylepšení videa pro Performance Max
Funkce Vylepšení videa společnosti Google vyvolala mezi inzerenty obavy z automatických úprav a potenciální ztráty kontroly nad kreativitou. Google Ads zavedl novou funkci Video Enhancement pro kampaně Performance Max (PMax), která automaticky optimalizuje výkon videoreklam pomocí automatických úprav. Tato funkce je navržena tak, aby zlepšila kreativitu videí, což může zvýšit jejich efektivitu. Nicméně, ne všichni inzerenti budou chtít tuto míru kontroly přenechat Googlu, protože záleží na mnoha faktorech a preferencích. U některých kampaní se navíc tato možnost automaticky zapíná, což inzerenti již zaznamenali, a proto je důležité sledovat její vliv a zvážit, zda je vhodné ji vyzkoušet.
Seznam.cz nabízí uživatelům možnost zobrazování svých služeb bez reklam
Společnost Seznam.cz nově nabízí uživatelům možnost zobrazení svých stránek reklam. Produkt Seznam bez reklam, který nahradí a rozšíří stávající službu Seznam Premium, můžete předplatit za měsíční poplatek 179 korun. Seznam bez reklam nabízí za měsíční poplatek 179 korun možnost přístupu k webům Seznamu bez zobrazení display, video a audioreklamy. Podle vyjádření společnosti je reklama na jejich službách nastavena tak, aby co nejméně narušovala uživatelský zážitek, nicméně tato nová nabídka je určena pro ty, kteří dávají přednost obsahu bez inzerce.
Google přináší vyloučení negativních klíčových slov do služby Performance Max
Inzerenti budou brzy moci v kampaních Performance Max přidávat negativní klíčová slova na úrovni kampaní - což si inzerenti již dlouho přáli. Místo toho, abyste museli procházet formulářem nebo žádat správce účtu Google, budete mít větší kontrolu nad vyloučením negativních klíčových slov a nad tím, jak se vaše reklamy zobrazují, což zajistí lepší soulad s preferencemi značky a publika. Google spustí negativní klíčová slova na úrovni kampaní v Performance Max (PMax) ještě letos. To pomůže značkám lépe vyladit cílení reklamy ve vyhledávání. Kampaně Demand Gen navíc získají vícekanálové nabízení a větší flexibilitu.
Boost.space Sklik Integrator: Přes 1 000 nových integrací pro vlastní seznamy zákazníků
Seznam.cz neustále inovuje své služby a nyní představuje novou integraci mezi Boost.space a platformou Sklik, která propojí uživatele s více než 1 900 nástroji. Tato integrace je klíčovým řešením v éře bez cookies třetích stran, čímž pomáhá předcházet ztrátám dat a omezením cílení. Firmy nyní mohou zlepšit své kampaně díky cílení na vlastní zákaznické seznamy a využívat efektivnější nástroje pro marketingové strategie.
Google aktualizuje svůj dokument o zásadách pro spam
Společnost Google přidala více podrobností o zneužívání pověsti stránek a zároveň aktualizovala a upřesnila další části zásad pro spam ve vyhledávání. Společnost Google v rámci rutinní aktualizace aktualizovala svou dokumentaci zásad pro spam a zároveň přidala další podrobnosti týkající se zásad zneužívání pověsti webu a rozšířila a vyjasnila další oblasti svých zásad a pokynů pro spam ve vyhledávání. Tato nová změna byla zavedena jako snaha posílit ochranu před neférovými praktikami, které by mohly poškodit reputaci webů. Zásady nyní konkrétně zmiňují způsoby, jakým mohou být webové stránky nesprávně ohodnoceny nebo zneužity pro manipulaci s pověstí, a jaké kroky Google podnikne, aby zabránil takovému zneužívání. Tato aktualizace je dalším krokem k ochraně integrity vyhledávacích výsledků a férového hodnocení webů.
Spuštění reklamní kampaně TikTok Search Ads v USA
Reklamní řešení společnosti Tiktok pro vyhledávání založené na klíčových slovech umožňuje značkám cílit na uživatele přímo ve výsledcích vyhledávání, čímž posiluje svou konkurenci reklamnímu byznysu společnosti Google. Inzerenti nyní mohou cílit na uživatele na stránce s výsledky vyhledávání. Dříve byly reklamy na stránce vyhledávání TikToku obecnější. Nyní však mohou značky přizpůsobit své reklamy tak, aby odpovídaly konkrétnímu chování při vyhledávání. TikTok hraje stále významnější roli jako vyhledávač pro mladší uživatele - podle interních údajů TikToku používá vyhledávací funkci aplikace 57 % uživatelů. Tato nová funkce vám umožní upoutat pozornost v kritických okamžicích záměru. Tento krok TikToku by mohl ohrozit dominantní postavení společnosti Google, protože mladší uživatelé stále častěji používají k vyhledávání sociální média namísto tradičních vyhledávačů.
Reddit spouští nástroje s umělou inteligencí, které mají podpořit tvorbu reklamy
Reddit představuje reklamní nástroje poháněné umělou inteligencí, včetně knihovny inspirace pro reklamy, copywriteru s umělou inteligencí a nástroje pro automatické ořezávání obrázků. Cílem těchto nástrojů je pomoci inzerentům, zejména malým firmám, vytvářet efektivnější reklamy, které budou mít ohlas u jedinečné komunity Redditu. Malé firmy často nemají čas a zdroje na vytváření reklamního obsahu specifického pro danou platformu. Tyto nástroje s umělou inteligencí by mohly vyrovnat podmínky a zlepšit výkonnost reklamy na Redditu.
Google vyhrál odvolání proti antimonopolní pokutě EU ve výši 1,7 miliardy dolarů
Pokuta 1,7 miliardy dolarů od EU pro Google zrušena, soud rozhodl, že Evropská komise nezohlednila všechny relevantní faktory. Společnost Google úspěšně napadla antimonopolní pokutu ve výši 1,49 miliardy eur (více než 37 miliard korun), kterou jí v roce 2019 uložila Evropská unie. Tribunál EU pokutu zrušil s odkazem na to, že Evropská komise nezohlednila všechny relevantní okolnosti. Toto rozhodnutí znamená významné vítězství společnosti Google v jejím pokračujícím právním boji s regulačními orgány EU a poukazuje na problémy, kterým čelí orgány prosazující dodržování antimonopolních pravidel ve svém úsilí o omezení velkých technologických společností. Mohlo by to také vytvořit příznivý precedens, který by společnosti Google pomohl v probíhajícím sporu s ministerstvem spravedlnosti v USA.
Seznam radí, jak optimalizovat vyhledávací kampaně v Skliku
Seznam.cz přináší užitečné rady pro optimalizaci vyhledávacích kampaní v Skliku. V novém videu a článku specialistka Radka Hrotková představuje pět klíčových bodů, které vám pomohou zlepšit výkon vaší reklamy. Sdílí cenné zkušenosti a osvědčené postupy, které mohou vést k lepším výsledkům vašich kampaní. Pokud chcete, aby vaše reklamy dosáhly maximální efektivity, tento materiál je pro vás cenným zdrojem informací.
Závěr
Zářijové novinky v oblasti PPC a digitálního marketingu ukazují, jak rychle se mění prostředí, ve kterém inzerenti operují. Nové funkce a nástroje nejenže usnadňují správu kampaní, ale také přinášejí nové příležitosti k optimalizaci a zvýšení efektivity reklamy. Ať už se jedná o vylepšení videa v Google Ads, nové reklamní možnosti na TikToku, nebo poradenství od Seznam.cz, je důležité být v obraze a přizpůsobit své strategie aktuálním trendům, aby se dosáhlo co nejlepších výsledků.
