Vítejte u našeho pravidelného přehledu novinek ze světa SEO, PPC a online marketingu pro měsíc únor. I v tomto měsíci se digitální prostředí neustále vyvíjí a přináší nové výzvy a příležitosti. Proto je důležité být v obraze a sledovat nejnovější trendy, abyste mohli efektivně optimalizovat své marketingové strategie a dosáhnout lepších výsledků. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější novinky a změny, které byste měli znát. Zaměříme se na aktualizace algoritmů vyhledávačů, nové funkce v reklamních platformách, trendy v obsahovém marketingu a sociálních médiích a další zajímavosti, které byste neměli propásnout. Zjistěte, jak se připravit na nadcházející změny a využít je ve svůj prospěch.
Budujte vztah se zákazníky napřímo a efektivně díky vlastím seznamům zákazníků a Czech Ad ID
S blížícím se koncem cookies třetích stran je budování vztahu se zákazníky napřímo a efektivně klíčové. Vlastní seznamy zákazníků a Czech Ad ID představují moderní řešení pro cílení v RTB (Real-Time Bidding). Pro využití těchto nástrojů je potřeba Adform DSP pro nákup, účet v Skliku a především emailové adresy vašich registrovaných zákazníků. Díky Czech Ad ID můžete efektivně cílit na své zákazníky a budovat s nimi dlouhodobý vztah.
Google vidí v umělé inteligenci Gemini reklamní potenciál
Google vidí v umělé inteligenci Gemini obrovský reklamní potenciál. Generální ředitel společnosti Sundar Pichai naznačil možnost integrace "konceptů nativní reklamy" do platformy Gemini, což by mohlo oslovit miliardy uživatelů. S ohledem na plánované investice do rozvoje AI technologií ve výši 75 miliard dolarů v letošním roce, se Google zjevně chystá využít Gemini k transformaci reklamního průmyslu. Pichai dodal, že se chtějí držet v čele uživatelského zážitku a mají velmi dobré nápady na koncepty nativní reklamy. To naznačuje, že Google hledá inovativní způsoby, jak propojit inzerenty s uživateli prostřednictvím umělé inteligence.
Pro podporu účtu Google Ads je nyní vyžadována kontrola totožnosti
Google Ads nově zavádí povinné ověření totožnosti pro komunikaci s podporou. Pokud chcete řešit jakékoli záležitosti související se svým účtem, budete muset nejprve projít procesem identifikace. Tento krok má za cíl zvýšit bezpečnost a zabránit neoprávněnému přístupu k citlivým údajům. Ověření může zahrnovat přihlášení do účtu, zadání specifických informací nebo použití dvoufázového ověření. Tato změna reflektuje rostoucí důraz na ochranu soukromí a zabezpečení uživatelských dat v rámci online reklamních služeb.
Společnost Google nabízí v USA inzerentům schůzky
Tato iniciativa společnosti Google představuje významnou pomoc pro inzerenty, kteří se potýkají s technickými výzvami při nastavování sledování konverzí. Správná implementace značek je klíčová pro získání přesných dat o výkonnosti kampaní, což umožňuje efektivnější optimalizaci reklamního rozpočtu a zlepšení návratnosti investic (ROI). Individuální schůzky s technickými odborníky mohou eliminovat chyby při nasazení měřicích nástrojů a zajistit, že inzerenti získají spolehlivé údaje o konverzích. To pomůže nejen snížit zbytečné reklamní výdaje, ale také lépe pochopit chování uživatelů a efektivitu marketingových strategií.
Microsoft Ads rozšiřuje remarketing založený na impresích
Remarketing založený na impresích je nyní k dispozici celosvětově, včetně Číny, a lze jej hromadně spravovat prostřednictvím editoru Microsoft Ads. Tato aktualizace Microsoft Ads představuje významný posun v remarketingových strategiích, zejména s ohledem na omezení souborů cookie třetích stran. Díky remarketingu založenému na impresích mohou inzerenti oslovovat uživatele na základě toho, zda viděli jejich reklamu, i když na ni neklikli. To umožňuje efektivnější práci s celým marketingovým trychtýřem – od budování povědomí až po finální konverzi. Rozšíření této funkce na globální úroveň, včetně Číny, a možnost správy přes Microsoft Ads Editor výrazně zjednodušuje její implementaci a škálování. Tento krok reflektuje rostoucí důraz na nové formy cílení, které nevyžadují tradiční metody sledování uživatelů.
Google testuje pozadí generované umělou inteligencí pro nákupní reklamy
Google testuje novou funkci pro nákupní reklamy, která využívá umělou inteligenci k automatickému generování kontextových pozadí pro obrázky produktů. Cílem je vytvořit vizuálně atraktivnější reklamy, které lépe zapadají do konkrétních scénářů a mohou zvýšit angažovanost uživatelů. AI systém společnosti Google přitom zachovává původní vzhled produktu a neprovádí žádné úpravy samotného zboží. Před nasazením reklam je vyžadována lidská kontrola a schválení, aby bylo zajištěno, že generované pozadí odpovídá očekáváním inzerenta. Tato funkce je zatím dostupná pouze v omezeném testovacím režimu a inzerenti mají možnost se z tohoto testu odhlásit.
Google aktualizoval svůj systém reklam ve vyhledávání tak, aby upřednostňoval relevantní a snadno použitelné vstupní stránky
Google vylepšil svůj reklamní systém ve vyhledávání tak, aby kladl větší důraz na kvalitu a uživatelskou přívětivost vstupních stránek. Pomocí umělé inteligence nyní hodnotí, zda stránka, na kterou uživatelé po kliknutí na reklamu přistanou, odpovídá jejich očekáváním a nabízí plynulý navigační zážitek. Tento nový model umožňuje Googlu přesněji identifikovat zavádějící nebo neintuitivní stránky, které například nesplňují sliby reklamy nebo ztěžují nalezení požadovaných informací. Reklamy směřující na tyto stránky mohou být ve vyhledávání degradovány. Cílem této aktualizace je zajistit, aby inzerenti poskytovali kvalitní a relevantní uživatelské prostředí, což může vést k vyšší spokojenosti zákazníků i lepším konverzím.
Google Ads potírá špatnou navigaci
Společnost Google oznámila, že zdokonalila své systémy kvality reklamy, aby zlepšila navigaci na cílové stránce a zajistila, že se uživatelé efektivněji dostanou k cíli. Google Ads zpřísňuje pravidla pro kvalitu navigace na cílových stránkách reklam, aby zajistil, že uživatelé po kliknutí snadno najdou to, co hledají. Díky novému predikčnímu modelu umělé inteligence nyní lépe rozpoznává reklamy směřující na irelevantní nebo obtížně ovladatelné stránky a omezuje jejich zobrazování. Tato změna má za cíl eliminovat frustraci způsobenou zavádějícími stránkami, například když reklama slibuje přihlášení, ale místo toho vede k propagačním nabídkám. Zlepšení kvality navigace nejen usnadní uživatelům orientaci, ale také pomůže inzerentům zvyšovat konverze tím, že nabídnou přehlednější a relevantnější prostředí.
Seznam.cz Email umožní e-shopům přehledně zobrazit informace o online nákupech
Seznam.cz Email chystá inovativní funkci, která e-shopům umožní lépe komunikovat se zákazníky prostřednictvím přehledného zobrazení informací o jejich online nákupech přímo v e-mailové schránce. Díky využití strukturovaných dat podle standardu schema.org bude možné zobrazit klíčové údaje, jako je stav objednávky, předpokládané doručení nebo místo vyzvednutí. Tato novinka přináší e-shopům možnost zvýšit viditelnost a zlepšit uživatelský komfort, což může vést ke zvýšení spokojenosti zákazníků i lepšímu zákaznickému servisu. Seznam.cz se tak přibližuje funkcionalitě globálních e-mailových služeb a přispívá k modernizaci e-commerce v Česku.
Závěr:
Únor nám opět ukázal, že online marketing je dynamická a neustále se měnící oblast. Pro úspěch v tomto prostředí je klíčové neustále se vzdělávat, sledovat trendy a přizpůsobovat své strategie aktuálním podmínkám. Doufáme, že vám tento přehled novinek pomohl zorientovat se v nejnovějších událostech a poskytl vám cenné informace pro optimalizaci vašich marketingových aktivit. Nezapomeňte sledovat náš blog a sociální média, abyste byli neustále v obraze a nepropásli žádnou důležitou novinku.
