Březen přinesl do světa online marketingu pestrou paletu novinek a aktualizací. Google Ads Editor 2.9 přináší inzerentům řadu užitečných vylepšení, Wix zavádí automatizaci pro snadnější růst příjmů a Meta láká inzerenty na propojení s Google Analytics. Kromě toho se chystá Google Marketing Live 2025, kde se očekávají novinky v oblasti AI a reklamy na YouTube. Pojďme se podívat na nejzajímavější události, které hýbou online marketingem!
Editor reklam Google 2.9 přináší inzerentům 8 nových funkcí
Google Ads Editor 2.9 přináší inzerentům významné aktualizace, které zefektivňují správu kampaní a rozšiřují možnosti inzerce. Mezi klíčové novinky patří štítky účtů správce, které umožňují lepší organizaci a správu velkých kampaní, a rozšířené možnosti nákupních reklam, které umožňují inzerentům oslovit širší publikum. Vertikální generování videí a podpora reklam na titulní straně YouTube zase přinášejí nové možnosti pro videoreklamu, zatímco vylepšené nástroje pro měření a analýzu umožňují inzerentům lépe sledovat výkon kampaní a optimalizovat je pro dosažení lepších výsledků.
Tyto aktualizace odrážejí snahu Google o neustálé zlepšování platformy Google Ads a poskytování inzerentům nástrojů, které jim pomohou dosáhnout jejich marketingových cílů. Nové funkce, jako je export více karet do tabulek Google Sheets, usnadňují práci s daty a zlepšují použitelnost nástroje. Celkově lze říci, že Google Ads Editor 2.9 přináší řadu užitečných vylepšení, která pomohou inzerentům dosáhnout lepších výsledků v online reklamě.
Nové automatizace Wix usnadňují růst příjmů a zapojení
Společnost Wix představila novou funkci Automatizace, která má za cíl usnadnit podnikům růst příjmů a zapojení zákazníků. Tento nástroj umožňuje firmám automatizovat různé akce, jako je například zasílání personalizovaných e-mailů na základě chování zákazníků. Díky intuitivnímu vizuálnímu rozhraní mohou uživatelé snadno vytvářet a spravovat vlastní automatizace, což jim umožňuje reagovat na akce zákazníků v reálném čase a budovat silnější vztahy.
Wix Automations nabízí čtyři klíčové funkce, které usnadňují tvorbu a správu automatizací. Intuitivní návrh automatizace zjednodušuje proces vytváření pokročilých automatizací, zatímco pokročilé přizpůsobení umožňuje vytvářet vysoce personalizované automatizace pomocí podmínek a vzorců. Centralizovaná správa automatizací umožňuje uživatelům sledovat klíčové metriky, upravovat nastavení v reálném čase a spravovat všechny automatizace na jednom místě. Přehled o automatizaci e-mailů poskytuje podrobné reporty o míře úspěšnosti a zapojení e-mailů, což firmám umožňuje optimalizovat jejich e-mailové kampaně.
Google Marketing Live se uskuteční 21. května
21. května se vrátí akce Google Marketing Live, která inzerentům nabídne pohled na nejnovější inovace v oblasti reklamy řízené umělou inteligencí ve vyhledávání, YouTube a dalších službách.
Google Marketing Live je klíčovou událostí pro inzerenty, která nabízí pohled na nejnovější inovace společnosti v oblasti reklamy a strategie založené na umělé inteligenci. V roce 2025 se akce zaměří na následující témata:
- Google Marketing Live je klíčovou událostí pro inzerenty, která nabízí pohled na nejnovější inovace společnosti v oblasti reklamy a strategie založené na umělé inteligenci. V roce 2025 se akce zaměří na následující témata:
- Využití umělé inteligence v reklamě: Google bude představovat nové nástroje a strategie, které využívají umělou inteligenci k optimalizaci reklamních kampaní. Důraz bude kladen na to, jak umělá inteligence pomáhá inzerentům lépe cílit na své publikum a dosahovat lepších výsledků.
- Inovace v reklamě na YouTube: Google se bude zabývat novými možnostmi pro video reklamu na YouTube, včetně pokročilého cílení a měření výkonu.
- Aktualizace platformy Google Ads: Inzerenti se mohou těšit na představení nových funkcí a nástrojů v Google Ads, které jim usnadní správu a optimalizaci kampaní.
- Personalizace reklam: Google bude představovat nové metody jak přizpůsobit reklamy jednotlivým uživatelům.
- Trendy v online nakupování: Google se bude zabývat novými nástroji pro online nakupování s použitím AI, které pomáhají zákazníkům najít skutečné oděvní zboží na základě vygenerovaných obrázků.
Google vylepšuje službu Display & Video 360 pro inzerenty v oblasti televizního vysílání
Google inovuje svou platformu Display & Video 360, aby lépe vyhověla potřebám inzerentů v oblasti televizního vysílání. Tato aktualizace se zaměřuje na zlepšení cílení na publikum, zdokonalení měření a poskytování hlubších přehledů o kampaních na úrovni domácností. Díky těmto změnám mohou marketéři efektivněji oslovovat své cílové skupiny a lépe porozumět chování diváků.
Klíčová vylepšení zahrnují možnost cílení na domácnosti na základě demografických údajů, sdílených zájmů nebo nákupního záměru, což umožňuje inzerentům přesněji zaměřit své reklamní kampaně. Nové možnosti sledování konverzí v aplikacích Display & Video 360 a Campaign Manager 360 pomáhají propojit reklamy CTV s nákupním chováním domácností, což poskytuje cenné informace o účinnosti kampaní. Měření dosahu nyní zahrnuje údaje na úrovni domácností, což usnadňuje srovnání mezi CTV a tradiční televizí a umožňuje inzerentům lépe plánovat své reklamní strategie.
Antimonopolní úřad amerického ministerstva spravedlnosti navrhuje 4 způsoby, jak narušit monopol společnosti Google
Americké ministerstvo spravedlnosti navrhuje čtyři klíčové způsoby, jak narušit monopol společnosti Google v oblasti vyhledávání a reklamy, a to v rámci antimonopolního soudního řízení. Cílem je obnovit konkurenční prostředí a zabránit Googlu v praktikách, které omezují inovace a poškozují spotřebitele.
Klíčové návrhy:
- Rozdělení prohlížeče Chrome: Ministerstvo spravedlnosti navrhuje oddělení prohlížeče Chrome od společnosti Google. Argumentuje tím, že provázanost Chrome s vyhledávačem Google posiluje monopol a omezuje výběr uživatelů.
- Ukončení výchozích smluv: Návrh se zaměřuje na ukončení smluv, které Google uzavírá s výrobci zařízení a prohlížečů, aby byl Google nastaven jako výchozí vyhledávač. Tyto smlouvy podle ministerstva spravedlnosti brání konkurenci a omezují inovace.
- Zákaz diskriminace: Ministerstvo spravedlnosti navrhuje zákaz diskriminace konkurenčních vyhledávačů ze strany Googlu. To by zahrnovalo zajištění rovných podmínek pro zobrazení výsledků vyhledávání a reklamy.
- Zavedení transparentnosti: Návrh požaduje zavedení větší transparentnosti v algoritmech a praktikách společnosti Google, aby se zabránilo manipulaci s výsledky vyhledávání a reklamou.
Tyto návrhy mají za cíl vytvořit spravedlivější a konkurenceschopnější prostředí v oblasti vyhledávání a reklamy. Ministerstvo spravedlnosti argumentuje tím, že tyto kroky jsou nezbytné k ochraně spotřebitelů a podpoře inovací.
Společnost Meta chce, aby se její inzerenti připojili ke službě Google Analytics
Společnost Meta aktivně povzbuzuje inzerenty, aby propojili své reklamní účty s Google Analytics, a to formou nabídky včasného přístupu k aktualizacím reklamního systému. Tento krok má za cíl zlepšit efektivitu reklamních kampaní a poskytnout inzerentům lepší nástroje pro sledování konverzí. Meta tvrdí, že integrace Google Analytics s její reklamní platformou přináší inzerentům průměrný nárůst konverzí o 5 %.
Proces propojení je údajně velmi jednoduchý a zabere jen 5-10 minut. Inzerenti musí pouze propojit svůj účet Google Analytics s účtem Meta ads. Meta bude aktualizace systému zavádět primárně pro inzerenty, kteří toto propojení provedli, což jim zajistí výhodu oproti těm, kteří integraci neprovedou. Tento krok naznačuje snahu Mety o posílení spolupráce s Googlem a o poskytování lepších nástrojů pro inzerenty.
Google ukončuje kontroverzní „anotace stránek“ v systému iOS
Společnost Google ukončila kontroverzní funkci „anotace stránek“ v systému iOS, která automaticky přidávala na webové stránky odkazy pro vyhledávání. Tato funkce, která byla zavedena koncem loňského roku, bez souhlasu vydavatelů převáděla určité texty webových stránek na odkazy pro vyhledávání Google. To vedlo k přesměrování návštěvnosti z webových stránek zpět do výsledků vyhledávání Google, což vyvolalo kritiku ze strany vydavatelů a uživatelů.
Funkce „anotace stránek“ byla považována za kontroverzní kvůli své schopnosti ovlivňovat návštěvnost webových stránek a zasahovat do obsahu bez souhlasu vydavatelů. Po čtyřech měsících od zavedení Google potvrdil, že funkce již není podporována. Ukončení této funkce je reakcí na kritiku a snahu Google o zachování dobrých vztahů s vydavateli a uživateli.
V Nákupech Google se nyní zobrazuje „Cena při placení“
Google zavádí novou funkci v Nákupech Google, která má za cíl zvýšit transparentnost cen a zlepšit uživatelský zážitek. Nově se ve výpisech produktů zobrazuje informace o „Ceně při placení“, což nakupujícím umožňuje vidět finální cenu produktu ještě předtím, než se dostanou do košíku. Tato změna se týká jak placených reklam, tak organických výsledků vyhledávání v Nákupech Google.
Zavedení této funkce má několik důležitých dopadů. Pro obchodníky to znamená, že budou muset dbát na konzistenci cen, které uvádějí ve svých produktových feedech a na svých webových stránkách. Pokud Google zjistí, že obchodník uvádí zavádějící ceny, hrozí mu pozastavení účasti v Nákupech Google. Pro nakupující to znamená větší jistotu a transparentnost, protože se vyhnou nepříjemným překvapením při placení. Tato změna je součástí širší snahy Googlu o zvýšení důvěryhodnosti Nákupů Google a o vytvoření lepšího prostředí pro online nakupování.
Google aktualizuje dokument Meta Tag Robots, aby zahrnoval režim umělé inteligence
Google aktualizoval dokumentaci k meta tagu robots, aby zahrnul nové informace o tom, jak kontrolovat zobrazování obsahu ve funkcích s podporou umělé inteligence, včetně přehledů AI a nového režimu AI. Tato aktualizace reaguje na rostoucí vliv umělé inteligence na vyhledávání a poskytuje vydavatelům větší kontrolu nad tím, jak je jejich obsah využíván.
Klíčové změny:
- Rozšíření direktiv: Direktivy „nosnippet“ a „max-snippet“ se nyní vztahují i na funkce vyhledávání s podporou AI. Vydavatelé tak mohou pomocí těchto značek omezit, kolik obsahu se zobrazí v odpovědích generovaných umělou inteligencí.
- Režim AI: Aktualizace dokumentace zahrnuje podrobnosti o režimu AI Mode, který byl zaveden prostřednictvím Google Labs. Vydavatelé mohou nyní lépe kontrolovat, jak je jejich obsah zobrazován v tomto novém režimu.
- Kontrola obsahu: Aktualizovaný dokument jasně uvádí, že vydavatelé mohou kontrolovat zobrazování svého obsahu ve funkcích Google s podporou AI, což zahrnuje přehledy AI a nový režim AI.
Tato aktualizace je důležitá pro vydavatele, kteří chtějí mít větší kontrolu nad tím, jak je jejich obsah využíván v prostředí, kde stále více dominuje umělá inteligence.
Závěr
Březen je měsícem plným změn a inovací, které přinášejí nové možnosti pro online marketing. Klíčové je sledovat vývoj v oblasti umělé inteligence, automatizace a personalizace reklam. Ať už se jedná o nové funkce v Google Ads Editoru 2.9, automatizaci ve Wixu nebo snahu Mety o propojení s Google Analytics, je důležité být v obraze a využít tyto novinky ve svůj prospěch.
