
Druhá polovina ledna 2025 přinesla do světa online marketingu opět několik zajímavých změn a aktualizací v oblasti SEO a PPC. Vyhledávače se neustále vyvíjejí a my, marketéři, musíme držet krok s nejnovějšími trendy, abychom mohli efektivně oslovovat naše cílové publikum. V tomto článku shrneme nejdůležitější události a změny, které ovlivní vaše strategie v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO) a pay-per-click reklamy (PPC). Zaměříme se na klíčové aktualizace algoritmů, nové funkce v reklamních platformách a další relevantní novinky, které byste neměli přehlédnout.
Potvrzeno: Google vyžaduje JavaScript, aby blokoval SEO nástroje
Vyhledávač Google potvrdil, že pro účinné blokování botů a scraperů, včetně některých SEO nástrojů, vyžaduje aktivní JavaScript. Tato změna v zobrazování výsledků vyhledávání má za cíl zvýšit zabezpečení platformy proti zneužívání automatizovanými skripty. Otázkou zůstává, jaký dopad bude mít tato úprava na SEO nástroje, a zda bude i nadále efektivní používání "headless Chrome" (Chrome bez grafického rozhraní), který JavaScript standardně podporuje. Je však vysoce pravděpodobné, že Google implementuje i mechanismy omezování rychlosti (rate limiting), které budou limitovat počet požadavků na vyhledávání z jedné IP adresy v daném časovém úseku. Toto opatření má za cíl zamezit masivnímu stahování dat pomocí botů a scraperů. Aktualizace Googlu spočívá v tichém zavedení povinnosti mít aktivní JavaScript pro všechny uživatele, včetně robotů, kteří chtějí využívat vyhledávání.
Google v tichosti aktualizovala zásady ručních akcí v sekcích Zprávy a Google Discover
Společnost Google v tichosti provedla významné úpravy v zásadách pro ruční akce, které se týkají sekcí Zprávy Google a Objevovat (Google Discover). Tato aktualizace, zaznamenaná mezi 10. říjnem a 27. listopadem (přesné datum není známo), přinesla několik klíčových změn. Google zrušil dřívější sekce věnující se tématům pro dospělé a takzvanému "umělému osvěžování" obsahu (pravděpodobně se jednalo o praktiky, kdy byl starší obsah uměle "oživován" za účelem zlepšení pozic ve vyhledávání). Naopak, došlo k aktualizaci sekce zabývající se nenávistným obsahem a především k přidání hned pěti nových sekcí, které se detailněji zaměřují na různé formy klamavých praktik. Na tuto změnu upozornil Gagan Ghotra, čímž se informace dostala do širšího povědomí. Tato aktualizace zdůrazňuje snahu Googlu omezit šíření dezinformací, manipulativního obsahu a praktik, které by mohly uživatele uvést v omyl v rámci Zpráv Google a Objevovat.
GoDaddy Hosting byl „slepý“ vůči bezpečnostním hrozbám
Podle návrhu FTC na urovnání byla společnost GoDaddy „slepá“ k bezpečnostním hrozbám ve svém webhostingu, bude požadovat zavedení lepšího zabezpečení.
Americká Federální obchodní komise (FTC) obvinila společnost GoDaddy ze „slepoty“ vůči bezpečnostním hrozbám, které vedly k opakovaným narušením bezpečnosti. Podle návrhu na urovnání byla společnost obviněna z udržování nedostatečných bezpečnostních opatření, přestože se ve svých marketingových materiálech prezentovala jako poskytovatel bezpečného webhostingu. FTC dále zdůraznila, že GoDaddy poskytovala zákazníkům „laxní zabezpečení dat“, což bylo v rozporu s tvrzeními na jejích webových stránkách, v e-mailech i v tzv. Trust Center. Navrhovaný příkaz FTC nyní požaduje, aby společnost zavedla přísnější bezpečnostní opatření, která zahrnují pravidelné nezávislé audity prováděné třetími stranami. Tento krok má zlepšit důvěru zákazníků a zabránit dalším bezpečnostním incidentům.
TikTok obnovuje provoz v USA, vděčí za to prezidentu Trumpovi
Krátká odstávka TikToku v USA a právní nejistota jsou pro inzerenty varovným signálem, aby diverzifikovali strategie a orientovali se v rizicích. Aplikace TikTok je v USA opět online poté, co kvůli dočasnému výpadku neměly k aplikaci přístup miliony uživatelů.
TikTok uvedl, že včera odpoledne „probíhal proces obnovení služby“, a ocenil zvoleného prezidenta Donalda Trumpa za „ujasnění“, které obnovení umožnila.
Částečný návrat TikToku přichází na pozadí chaotických právních bitev, politických manévrů a přetrvávajících obav o národní bezpečnost. Navzdory obnovení zůstává aplikace nedostupná v obchodech Apple App Store a Google Play, což komplikuje přístup novým uživatelům.
Google způsobil globální výpadky SEO nástrojů
Společnost Google blokuje „scraping“ výsledků vyhledávání, což způsobuje globální výpadky služeb pro sledování pozic a klíčových slov. Google svým zásahem proti „scrapingu“ výsledků vyhledávání způsobil globální výpadky mnoha nástrojů pro sledování SEO, jako je například Semrush, které jsou závislé na čerstvých datech z SERP. Tento krok má výrazný dopad na schopnost SEO nástrojů poskytovat aktuální informace o pozicích a klíčových slovech. Pokud by byly stránky s výsledky vyhledávání Google zcela zablokovány, mohlo by dojít k výrazné změně v metodách získávání dat, například by bylo nutné je získávat extrapolací z alternativních zdrojů. Tato situace však snižuje čerstvost dat a ztěžuje optimalizaci strategií online marketingu, což představuje výzvu pro profesionály v oblasti SEO.
Google testuje zvukovou verzi služby Google Discover s názvem Daily Listen
Google představil novou experimentální funkci v rámci programu Search Labs s názvem Daily Listen, která je dostupná v aplikaci Google pro iOS a Android. Tato funkce nabízí uživatelům denní pětiminutový zvukový přehled příběhů a témat, která odpovídají jejich zájmům. Daily Listen funguje jako zvuková varianta kanálu Google Discover a cílí na ty, kteří preferují rychlý a pohodlný přístup k personalizovanému obsahu ve formě zvuku. Tato inovace rozšiřuje možnosti, jak zůstat informován i během rušných dní.
Daily Listen vám poskytuje zvuk generovaný umělou inteligencí, který shrnuje témata, o nichž si Google myslí, že vás zajímají na základě vaší historie v Googlu. Mluvčí společnosti Google sdělil, že Daily Listen je „personalizovaný zvukový zážitek poháněný umělou inteligencí v aplikaci Google na systémech Android a iOS, kde můžete snadno získat aktuální informace o tématech, která vás zajímají.“.
Epizody Daily Listen se zobrazují přímo na domovské stránce aplikace a zahrnují odkazy na související články, které uživatelům umožňují hlubší průzkum jednotlivých témat. Tento koncept připomíná audio přehledy NotebookLM, ale je zaměřený na aktuální informace, které Google považuje za relevantní pro konkrétního uživatele. Daily Listen tak přináší pohodlný způsob, jak zůstat informovaný i během rušného dne.
Doména .AI byla převedena na bezpečnější platformu
Doména .AI byla úspěšně migrována k registrátorovi doménových jmen Identity Digital, čímž získala větší spolehlivost a bezpečnost.
Doména .AI, doména nejvyšší úrovně (ccTLD) vyhrazená pro britské zámořské území Anguilla v Karibiku, prošla významnou změnou ve správě. Nově ji spravuje společnost Identity Digital, což přináší větší stabilitu, spolehlivost a bezpečnost. Migrace z původního správce DataHaven.net na modernější platformu Identity Digital umožňuje rychlejší distribuci doménových záznamů v řádu milisekund a poskytuje silnější ochranu proti výpadkům a útokům typu „denial of service“.
Díky této změně je doména .AI nyní dostupná u více než 90 % globálních registrátorů domén a zaručuje 100% dostupnost. Tato migrace nejenže posiluje infrastrukturu domény .AI, ale také zvyšuje její atraktivitu pro vývojáře a společnosti zaměřené na umělou inteligenci, které tuto doménu často využívají.
Důkaz, že Google detekuje obsah vytvořený umělou inteligencí
Stále více se objevují indicie, které naznačují, že Google je schopen detekovat obsah generovaný umělou inteligencí, a to alespoň v kontextu hodnocení kvality vyhledávání. I když Google oficiálně netrestá obsah vytvořený AI jen proto, že byl vytvořen AI, zaměřuje se na kvalitu a užitečnost obsahu pro uživatele. Pokud je tedy obsah generovaný AI nekvalitní, duplicitní, postrádá originalitu, je přeoptimalizovaný pro klíčová slova, nebo je zjevné, že byl vytvořen pouze za účelem manipulace s vyhledáváním, Google ho pravděpodobně znevýhodní. Důkazy o detekci AI obsahu se objevují v podobě klesajících pozic webů, které ve velké míře spoléhají na automaticky generované texty, a také v aktualizacích algoritmů Googlu, které se zaměřují na boj proti spamu a nekvalitnímu obsahu. Je tedy zřejmé, že pouhé použití AI nástrojů pro tvorbu obsahu nezaručuje úspěch v SEO a že klíčem zůstává tvorba kvalitního, originálního a pro uživatele hodnotného obsahu, ať už je vytvořen člověkem, nebo s pomocí umělé inteligence.
Google zavádí sloupec „Zdroj“ v přehledu vyhledávaných výrazů Performance Max
Nový sloupec „Zdroj“ v kampaních Performance Max od Googlu přináší inzerentům vítanou dávku transparentnosti ohledně spouštění reklam, což otevírá dveře k efektivnější optimalizaci kampaní. Tato aktualizace v přehledech vyhledávacích dotazů zavádí nový sloupec s názvem „Zdroj“, který inzerentům detailně vysvětluje, proč se jejich reklamy zobrazují u konkrétních kategorií vyhledávání. Díky tomu získávají cenný náhled na výkonnost reklamy a logiku cílení, což jim dříve chybělo. Konkrétně sloupec „Zdroj“ odhaluje důvody, které Google vedly ke spuštění reklamy pro danou kategorii vyhledávání. Inzerenti tak mohou lépe pochopit souvislosti mezi kategoriemi vyhledávání, cíli svých kampaní a strategiemi cílení na publikum a na základě těchto informací efektivněji upravovat nastavení kampaní pro dosažení lepších výsledků.
Závěr
Druhá polovina ledna 2025 ukázala, že svět SEO a PPC se neustále mění. Sledování novinek a adaptace na nové trendy jsou klíčové pro úspěch v online marketingu. Doufáme, že vám tento přehled pomohl zorientovat se v nejnovějších událostech a poskytl vám užitečné informace pro optimalizaci vašich kampaní. Nezapomeňte, že flexibilita a neustálé učení jsou v tomto dynamickém oboru nezbytné. Sledujte i nadále náš blog pro další aktuality a tipy z oblasti online marketingu.