Prosinec je měsícem nejen sváteční atmosféry, ale také zajímavých novinek v oblasti PPC (pay-per-click) reklamy a online marketingu. S blížícím se rokem 2025 přicházejí nové nástroje, vylepšení a funkce, které mohou mít zásadní vliv na efektivitu vašich reklamních kampaní. V tomto článku se podíváme na nejnovější aktualizace a trendy, které byste měli zahrnout do svých PPC strategií, abyste zůstali konkurenceschopní na dynamickém trhu online marketingu.
Google rozšiřuje Product Studio do dalších zemí
Google Product Studio, inovativní nástroj s umělou inteligencí zaměřený na vytváření působivých vizuálů produktů, je nyní dostupný ve 30 zemích, včetně 15 nových trhů. Tento nástroj je navržen pro malé a střední podniky, kterým umožňuje snadno tvořit profesionální produktové fotografie a videa bez nutnosti drahého softwaru či náročných úprav. Mezi klíčové funkce patří odstranění pozadí, sezónní vizuální úpravy a generování videí. Product Studio je plně integrováno do Merchant Center Next, což usnadňuje správu produktových výpisů a zlepšuje prezentaci nabídek. Tato expanze poskytuje SMB firmám nový způsob, jak efektivněji oslovit zákazníky a zlepšit online prodeje.
Google Gemini 2.0 přichází do vyhledávání a přehledů AI
Google představil novou generaci svého AI modelu, Gemini 2.0, který přináší výrazné pokroky v analýze složitých témat a vícekrokových dotazů. Tyto schopnosti zahrnují řešení pokročilých matematických rovnic, zpracování multimodálních dotazů a asistenci při kódování. Novinka bude integrována do vyhledávání Google a AI přehledů, čímž posílí schopnost poskytovat detailní a přesné odpovědi. Sundar Pichai, generální ředitel společnosti Google, zdůraznil, že vyhledávání je produktem, který umělá inteligence proměnila nejvíce. Gemini 2.0 je již testováno v omezeném rozsahu a jeho širší implementace je plánována na příští rok, včetně podpory dalších jazyků a regionů. Tento pokrok slibuje uživatelům lepší zážitek při hledání a práci s komplexními informacemi.
Bing Webmaster Tools vydává beta verzi nástroje Copilot
Microsoft uvedl do beta verze nástroj Copilot v rámci Bing Webmaster Tools, který je zatím dostupný pro 10 000 nejaktivnějších uživatelů. Copilot využívá umělou inteligenci k poskytování rychlých, přesných a kontextově relevantních odpovědí na dotazy uživatelů přímo na základě dat z jejich webových stránek a nástrojů Bing Webmaster Tools. Tento nástroj zlepšuje pracovní postupy, zvyšuje produktivitu a nabízí cenné poznatky. Mezi jeho klíčové funkce patří možnost klást otázky v reálném čase, interaktivní chat a detailní analýzy dat. Po oznámení v říjnu se Copilot nyní dostává k prvním uživatelům, přičemž širší dostupnost se očekává v budoucnu.
Generální ředitel společnosti Google: Vyhledávání se v roce 2025 zásadně změní
Generální ředitel společnosti Google, Sundar Pichai, na summitu DealBook v New York Times sdělil, že vyhledávání Google projde v roce 2025 zásadními změnami. Pichai zároveň vyjádřil obavy o udržitelnost webového ekosystému a budoucnost tvůrců obsahu. Zdůraznil, že Google je v čele technologických změn a vývoje umělé inteligence, což dokládá jeho průkopnický výzkum, včetně vývoje transformátorů – technologie, která tvoří základ současného odvětví AI. Pichai uvedl, že vyhledávání je nyní ve velmi rané fázi rozsáhlé transformace, a zdůraznil, že Google není pouhým následovníkem, ale lídrem, jehož inovace formují celé odvětví.
Google zavádí sledování událostí jedním kliknutím v GA4
Společnost Google zjednodušuje sledování analytiky pomocí nových funkcí klíčových událostí na jedno kliknutí v aplikaci GA4, které jsou založeny na strojovém učení. Google Analytics 4 (GA4) nyní nabízí jednodušší způsob správy klíčových událostí díky funkcím „Označit jako klíčovou událost“ a „Vytvořit klíčovou událost“. Tyto nástroje využívají strojové učení k automatické identifikaci důležitých událostí, čímž eliminují potřebu zdlouhavého ručního nastavení. Funkce jsou dostupné pro všechny vlastnosti GA4 a umožňují efektivnější sledování a přesnější vykazování klíčových interakcí uživatelů. Tato aktualizace výrazně zjednodušuje analytiku a šetří čas při nastavování důležitých metrik.
OpenAI vydal ChatGPT o1, „nejchytřejší jazykový model na světě“
OpenAI oznámil nový jazykový model o1, který Sam Altman označuje za nejchytřejší na světě, a navíc i úroveň Pro, která nabízí neomezené používání. Společnost OpenAI uvedla na trh podle slov Sama Altmana nejchytřejší jazykový model na světě plus zcela novou úroveň Pro, která přichází s neomezenými limity použití a s vyšší úrovní výpočetních prostředků. Modely OpenAI o1 a o1-mini jsou označovány jako modely pro uvažování, což naznačuje jejich základní účel pro pokročilou analýzu a řešení problémů.
Google používá k určení kanonických adres URL asi 40 signálů
Allan Scott z týmu Google „Dups“ v podcastu Search Off the Record objasnil, jak Google řeší výběr hlavní URL při duplicitním obsahu. Google posuzuje přibližně 40 různých signálů, včetně kanonických značek, přesměrování a dalších. Ačkoli silné signály, jako kanonické tagy a přesměrování, obvykle určují hlavní URL, mohou být v případě konfliktu přehlasovány jinými faktory. Pro minimalizaci problémů s duplicitami doporučuje Google konzistentní implementaci kanonizace na celém webu. Tato osvědčená praxe zajišťuje správné indexování a zlepšuje efektivitu SEO. Duplicitní obsah je pro vyhledávače častým problémem, protože mnoho webových stránek má více stránek se stejným nebo podobným obsahem.
Google doporučuje optimalizovat rozpočet na procházení hostováním zdrojů mimo hlavní web
Google radí hostovat webové zdroje, jako jsou obrázky, skripty a styly, na CDN nebo subdoménách, aby se maximalizoval rozpočet na procházení hlavního webu. Tento přístup pomáhá zlepšit indexaci a výkon webových stránek, protože Googlebot ukládá zdroje do mezipaměti po dobu 30 dnů bez ohledu na nastavení HTTP.
Současně Google upozorňuje, že blokování zdrojů v souboru robots.txt může negativně ovlivnit schopnost vykreslování a hodnocení stránek. Doporučení bylo zveřejněno v rámci nového seriálu Crawling December, který odhaluje méně známé aspekty procházení webů. Tento první příspěvek zdůrazňuje důležitost efektivní správy zdrojů pro lepší indexaci a SEO výsledky.
Závěr
Prosincové novinky v oblasti PPC a online marketingu ukazují na neustálý vývoj a inovace, které usnadňují správu kampaní a zlepšují jejich výkon. Ať už jde o nové nástroje nebo pokroky v umělé inteligenci, tyto změny představují příležitosti pro efektivnější cílení a optimalizaci. Sledujte trendy a adaptujte své strategie, abyste začátkem roku 2025 dosáhli lepších výsledků a udrželi si náskok.
