Co v článku najdete
Už jste se setkali se sociální sítí Bluesky? Má být přívětivější a méně kontroverzní alternativou platformy X Elona Muska a jako taková si velmi rychle získává pozornost uživatelů po celém světě. A to nejen mezi běžnými uživateli, ale i mezi známými osobnostmi otrávenými "sešněrovaným" prostředím někdejšího Twitteru.
V České republice zatím samozřejmě zdaleka nemá takovou uživatelskou základnu jako zavedené sítě Facebook nebo Instagram, ovšem do roka a do dne může být všechno jinak. Proto je dobré být připravený a postarat se o to, aby se vaše značka stala součástí Bluesky od samého počátku. Přečtěte si, jak na to.
Co je Bluesky?
Bluesky je platforma umožňující uživatelům publikovat kratší texty, obrázky a videa. Historie jejího vzniku sahá až do roku 2019, kdy byla spuštěná jako výzkumný projekt Twitteru zaměřený na fungování a provoz decentralizovaných sociálních médií. V roce 2021 se osamostatnila, ale uživatelé se na ni dostali pouze na pozvání od někoho registrovaného. Od začátku roku 2024 je však dostupná všem uživatelům starším 13 let na celém světě.
Vzhledem k tomu, že Bluesky vychází z dnešního X, jsou si obě tyto sociální sítě velmi podobné svým uživatelským prostředím i rozvržením. Při pohledu na levé menu, kanály Objevit a Sledovat i na tlačítko Publikovat skoro ani nepoznáte rozdíl. Takže jestli jste zvyklí na X, nebude vám dělat problémy ani orientace na Bluesky.
Čím se Bluesky liší od ostatních sítí?
Vzhledem k tomu, že je konkurencí pro X, funguje Bluesky obdobně jako Instagram Threads. Základem je zveřejňování krátkých textových příspěvků při komunikaci s ostatními uživateli platformy. V něčem se ovšem Bluesky zásadně liší.
Decentralizace
Bluesky je decentralizovaná síť, to znamená, že ji nemá "pod palcem" jedna organizace, ale běží na otevřeném AT protokolu. Tudíž nepodléhá dohledu nějaké instance, která si dělá nárok na vaše data a určuje, co na síti uvidíte. Sami si řídíte svůj zážitek z aplikace, protože si můžete vytvářet a přizpůsobovat vlastní informační kanály pro filtrování témat zobrazovaných příspěvků podle svých chutí a zájmů.
V současné době se prostřednictvím Bluesky dostanete k více než 50 000 tematických algoritmických kanálů a dá se předpokládat, že díky otevřenosti protokolu toto číslo dál poroste.
Kontrola dat
V souvislosti s decentralizací platformy máte také mnohem větší kontrolu nad svými daty, která nejsou rukojmím jedné firmy. Když budete chtít odejít a přemístit svůj účet k jinému poskytovateli dat (serveru), můžete si jej teoreticky vzít s sebou i se jménem a seznamem sledujících. Na rozdíl třeba od sítě Threads, která patří do konglomerátu Meta.
Díky větší míře kontroly nad svými daty mají uživatelé na Bluesky více soukromí, na druhou stranu ale také menší přehled o analytických datech platformy.
Komunity
Zatímco jiné sociální platformy šly cestou síťového efektu s algoritmem obsluhujícím obsah a profily, Bluesky dává uživatelům možnost samostatně se rozhodovat o podobě obsahu a feedů, které chtějí konzumovat. Zaměřuje se na vytváření většího počtu komunit uživatelů, které spojují společné zájmy a následně také společný obsah.
Reklamy
Tady je ten největší rozdíl. Bluesky je na rozdíl od ostatních sociálních médií zatím úplně bez reklam. To je důležité z pohledu vašeho marketingového rozpočtu a strategie. Pokud chcete uspět, nemusíte investovat peníze do kampaně na získávání leadů prostřednictvím Bluesky, ale nejspíš budete muset investovat víc času, abyste zaujali své cílové publikum vlastním poutavým obsahem, protože vám nepomohou žádné placené reklamní "zkratky".
Jaká je obliba Bluesky?
Podle online počítadla na adrese https://bsky.jazco.dev/stats má stále ještě nová sociální síť v současné době okolo 40 milionů uživatelů a další pořád přibývají. Což se může zdát jako nic v porovnání s 360 miliony účtů na X a zhruba 300 miliony na Instagram Threads, nemluvě o LinkedIn s miliardovou uživatelskou základnou po celém světě.
Je však důležité si uvědomit, jak rychle Bluesky roste. Jen mezi říjnem a prosincem roku 2024 se celkové publikum na platformě více než zdvojnásobilo a v porovnání října 2024 a října 2025 více než ztrojnásobilo. Extrémní nárůst na podzim loňského roku mají na svědomí dva zásadní faktory: pokračující pokles popularity sítě X a prezidentské volby v USA. Kvůli oběma těmto skutečnostem hledali lidé nějakou alternativní možnost v podobě "normální" sociální sítě.
Kdo používá Bluesky?
Kvůli přísnější ochraně osobních údajů se toho o majitelích profilů na Bluesky nedozvíte tolik, jako z jiných platforem sociálních médií. Přesto můžete vypozorovat řadu signálů napovídajících, kdo zde tráví nejvíc času a čím.
Uživatelé Bluesky:
- Žijí v USA: V roce 2024 pocházelo bezmála 48 % provozu na Bluesky ze Spojených států amerických. Následují Velká Británie a Japonsko s 5 %. Což je propastný rozdíl, který se však vzhledem k rostoucí oblibě sítě může rychle smazat.
- Jsou muži: Většina (61 %) uživatelů se identifikuje se jako muž. Podobná čísla vykazuje také X a přibližně i Facebook, zatímco v případě sítě Pinterest je to přesně naopak a uživatelskou základnu tam až ze 70 % tvoří ženy.
- Mají do 35 let: Třetina vlastníků účtů na Bluesky je ve věku od 18 do 22 let a další bezmála třetina od 22 do 35 let. Z čehož jednoduchým součtem vychází, že zhruba dvě třetiny aktivních členů platformy tvoří mladí lidé do 35 let.
- Používají iPhone: V letech 2023 a 2024 si aplikaci Bluesky stáhlo více majitelů mobilních zařízení s operačním systémem iOS než s Androidem. Což však, jak vyplývá z výše uvedeného, platí především pro obyvatele USA.
Tento základní přehled vám může pomoci se zjištěním, jestli se na Bluesky nachází vaše zájmové publikum, a jestli by tam tím pádem měla být i vaše značka.
Zásadní věc: Jsou na Bluesky vůbec nějaké firmy?
Se 40 miliony uživatelů, nedostatečnou analytikou a absencí reklamního prostoru není sociální síť zrovna velkým lákadlem pro byznys. To ovšem neznamená, že platforma nedisponuje podnikovými účty. Mezi nejoblíbenější patří mediální společnosti jako New York Times s více než milionem sledujících, ovšem většina značek takových počtů nedosahuje "ani ve snu". Třeba populární Netflix má na Bluesky odhadem (přesná čísla nejsou k dispozici) něco kolem 60 000 sledujících, ale na X jich je 22 milionů.
3 věci, které můžete na Bluesky pro svou firmu udělat hned
Nejspíš zatím nebudete chtít přesouvat na Bluesky větší část svého marketingového rozpočtu a věnovat platformě významný čas. Přesto si alespoň založte účet, abyste ochránili značku před možným budoucím zneužitím a mohli pozorovat, jak se aplikace vyvíjí. Proveďte následující tři kroky co nejdříve a pak můžete vyčkávat, až se vám v budoucnu vyplatí větší investice.
Rezervujte si profil své značky
I když nehodláte být momentálně na Bluesky nijak zvlášť aktivní, zajistěte si přednostní přístup ke své značce tím, že vytvoříte její profil. Takový, který bude jasně identifikovatelný pomocí barev, grafiky, textu a dalších prvků. Díky tomu budete na síti jasně rozpoznatelní a váš profil, i když zatím bez příspěvků, zanechá u případných návštěvníků pozitivní dojem.
Příkladem může být účet společnosti Red Bull. Sice je prázdný, ale obsahuje profilovou fotku, logo značky i známý slogan s křídly. Každý jasně ví, že jde o Red Bull, i když svůj profil zatím nevyužívá. Pokud budou lidé na Bluesky hledat vaši značku, chcete, aby to byla opravdu vaše značka, a aby to všichni na první pohled poznali.
Zkoušejte najít svůj hlas a publikum
Snažte se využít ve svůj prospěch skutečnost, že Bluesky je novější platforma s nevelkou uživatelskou základnou. Když se na začátku dobře zorientujete, postupně můžete přidávat na kreativitě. Experimentujte v rámci nižší sledovanosti s různými tóny svých sdělení, testujte rychlý a neformální obsah pro mladší uživatele a sledujte jejich reakce.
Přidávejte obsah v proudu vědomého publikování, to znamená upřímné, aktuální, osobní či reakční příspěvky, které vládly raným fázím Twitteru. Dnes se k nim firmy na Bluesky vrací, protože působí o poznání lidštěji než předem plánované cenzurované posty.
Vymaňte se z korporátní šablony a trošku se na svém brandovém profilu "odvažte". Nepřemýšlejte o tom, co je bezpečné nebo co funguje na Facebooku či Instagramu. Najděte si nový styl komunikace odpovídající zaměření sítě Bluesky.
Využijte vlastní influencery a mluvčí značky
Osobní účty si na Bluesky pravděpodobně povedou lépe než ty firemní. Pokud víte, že vaše publikum tráví na této platformě čas, a je u vás zakladatel nebo mluvčí ochotný rozšiřovat počet vlastních sledujících v zájmu značky, věnujte tomu pozornost.
Tato strategie už se dříve osvědčila na jiných platformách a úspěchy přináší i na Bluesky. Jako příklad poslouží účet Jamese Gunna, jednoho z šéfů filmové a televizní produkční společnosti DS Studios. Ten na svém profilu zveřejňuje soukromé příspěvky včetně třeba obrázků koček a prokládá je aktualitami ze světa DC Studios.
Problém je v tom, že když takový člověk z vaší firmy odejde, přijdete o jeho sledující i o pracně vybudovaný komunikační kanál značky, kterou propagoval. Když ovšem s takovou variantou počítáte a máte připravený "plán B", neváhejte a osobní účet spojený s vaší značkou vytvořte.
Založte si svůj profil na Bluesky ještě dnes
Po tomto rychlokurzu marketingu na sociální síti Bluesky máte k dispozici všechny klíčové informace a můžete začít vytvářet konkrétní plán, jak co nejlépe využít přítomnost své značky na expandující platformě s velkým potenciálem.
Pořád je to jen začátek. Sledujte aktualizace Bluesky a rostoucí uživatelskou základnu, abyste správně odhadli tu nejlepší chvíli, ve které by se tato platforma měla stát plnohodnotnou součástí vaší marketingové strategie na sociálních sítích. Do té doby se těšte z toho, že jakmile komunikaci na svém profilu rozjedete naplno, hned budete mít náskok před konkurenty, kteří Bluesky třeba ještě ani neznají.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
