Květen 2025 přináší řadu vzrušujících novinek v oblasti SEO, PPC a online marketingu. V tomto článku se zaměříme na klíčové události a změny, které ovlivňují digitální marketing a vyhledávače. Apple údajně zvažuje integraci AI vyhledávačů do prohlížeče Safari, což může znamenat revoluci v oblasti vyhledávání. Navíc se podíváme na změny v Google Ads, aktuální problémy s WooCommerce a další inovace, které by mohly zásadně ovlivnit způsob, jakým inzerenti a majitelé webů spravují své kampaně a obsah.
Apple možná do prohlížeče Safari přidá vyhledávač s umělou inteligencí
Apple údajně zvažuje integraci vyhledávačů poháněných umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT nebo Perplexity, přímo do prohlížeče Safari. Tento krok by mohl znamenat výrazný odklon od dlouhodobé spolupráce s Googlem, která Applu ročně přináší přibližně 20 miliard dolarů výměnou za nastavení Googlu jako výchozího vyhledávače. Změna by nejen narušila dosavadní dominantní postavení Googlu v oblasti vyhledávání, ale mohla by také otevřít dveře novým hráčům využívajícím AI, kteří nabízejí rychlejší, kontextovější a personalizovanější výsledky.
Zájem Applu o alternativní AI vyhledávače přichází v době, kdy je dohoda s Googlem pod drobnohledem amerických antimonopolních úřadů. Zároveň reflektuje měnící se chování uživatelů, kteří stále častěji hledají informace mimo tradiční vyhledávače – například prostřednictvím konverzačních AI asistentů. Pokud Apple skutečně přesměruje Safari směrem k těmto technologiím, může to významně proměnit konkurenční prostředí ve vyhledávání a zároveň předefinovat způsob, jakým lidé získávají informace online.
ChatGPT vede v závodě o vyhledávání s umělou inteligencí, zatímco Google a další se propadají, ukazují data
Podle nejnovějších údajů společnosti SimilarWeb vede ChatGPT s ohromujícím podílem 80,1 % na trhu vyhledávání s umělou inteligencí, což naznačuje jeho dominantní postavení v tomto rychle rostoucím segmentu. Tento nástroj, vyvinutý OpenAI, si udržel silné vedení i přes občasné výkyvy v poptávce, což potvrzuje, jaký vliv má AI na způsob, jakým uživatelé hledají informace online. ChatGPT poskytuje vysoce personalizované a kontextově bohaté odpovědi, které stále více nahrazují tradiční metody vyhledávání na webech, jako je Google.
Na druhé straně tradiční vyhledávače, jako Google, vykazují v poslední době trvalý pokles využívání. Tento trend je zřejmě způsoben rostoucí popularitou nástrojů AI, které mění způsob, jakým lidé přistupují k informacím. Místo tradičního procházení výsledků vyhledávání jsou uživatelé stále více nakloněni využívat interaktivní AI asistenty, kteří nabízejí rychlé a konkrétní odpovědi. Tato změna v chování uživatelů představuje výzvu pro tradiční vyhledávače, které se nyní snaží přizpůsobit novým technologiím a zůstat relevantní v dynamickém online prostředí.
Chyba ve službě WordPress WooCommerce způsobující pády stránek
Tým WooCommerce nedávno potvrdil vážný problém, který způsobil fatální chybu a pády webových stránek používajících WordPress a WooCommerce. Tento problém měl původ v jediném řádku kódu v souboru BlockPatterns.php, což je součást WooCommerce. Uživatelská fóra podpory se začala zaplňovat stížnostmi od majitelů e-shopů, kteří hlásili náhlé zhroucení svých stránek bez zjevné příčiny. Většina z nich neprováděla žádné změny nebo aktualizace, když jejich weby začaly padat, což přispělo k panice mezi administrátory e-shopů.
Jeden z uživatelů na fóru přišel s dočasným řešením – úpravou zmiňovaného řádku kódu v souboru BlockPatterns.php, což umožnilo webům znovu fungovat. Tým WooCommerce si je problému vědom a pracuje na vývoji trvalé opravy, která bude distribuována formou záplaty. Majitelé webů jsou vyzýváni, aby sledovali oficiální kanály pro vydání této opravy, protože i když dočasné řešení funguje, stále se doporučuje implementovat trvalé aktualizace pro zajištění stability a bezpečnosti e-shopů.
Google spouští AI Max pro kampaně ve vyhledávání
Google představuje novou funkci AI Max pro kampaně ve vyhledávání, která přináší vylepšenou adaptivní kreativitu, širší dosah dotazů a lepší kontrolu nad výkonem. AI Max pro Search umožňuje rozšíření porovnávání klíčových slov a zlepšení kreativity, což znamená, že inzerenti mohou efektivněji oslovovat relevantní publikum. Kromě toho získají lepší kontrolu nad svými kampaněmi díky funkcím, jako je geo-cílení, rozšířené reportování a bezpečnostní zábrany, které zajistí ochranu značky. Tato novinka umožní značkám optimalizovat výkon kampaní, aniž by ztratily transparentnost nebo kontrolu nad výsledky.
První testy AI Max ukazují pozitivní výsledky, přičemž průměrný nárůst konverzí nebo hodnoty konverzí dosahuje až 14 %. U některých kampaní, které využívají přesnou shodu klíčových slov, došlo dokonce k nárůstu až o 27 %. Google Ads zavádí tuto funkci ve formě beta verze na konci tohoto měsíce, což poskytne inzerentům možnost vyzkoušet nový nástroj a maximalizovat návratnost jejich investic do vyhledávací reklamy. Tato inovace slibuje zjednodušení správy kampaní a zároveň zvýšení jejich efektivity.
Aktualizované pokyny společnosti Google pro hodnotitele se zaměřují na falešný obsah EEAT
Google nedávno aktualizoval pokyny pro hodnotitele kvality vyhledávání, aby lépe zahrnovaly falešný obsah týkající se EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) a další klamavé praktiky. Tento krok podtrhuje rostoucí důraz na autenticitu a pravdivost informací, které jsou zobrazeny v výsledcích vyhledávání. Nové pokyny kladou důraz na schopnost hodnotitelů lépe rozpoznat a identifikovat obsah, který může být záměrně zavádějící nebo vytvořený s cílem manipulovat s výsledky vyhledávání, například falešnými autoritami nebo neověřenými zdroji. Tato změna reflektuje rostoucí tlak na zajištění kvalitního a transparentního obsahu, který splňuje vysoké standardy odbornosti, autority a důvěryhodnosti.
Tato aktualizace je součástí širšího trendu zpřesňování pokynů pro hodnotitele, kteří mají nyní jasnější návod, jak rozpoznat subtilní formy problémů s kvalitou obsahu. Google se tímto krokem snaží zlepšit kvalitu výsledků vyhledávání a zároveň snížit možnost zneužívání vyhledávacích algoritmů. V praxi to znamená, že hodnotitelé budou více zaměřeni na detekci podvodných taktik, které mohou poškodit uživatele, a zajistí, že ve vyhledávání budou prioritizovány pouze ty weby, které skutečně přinášejí hodnotu a důvěryhodné informace.
Vykreslování na straně serveru vs. vykreslování na straně klienta: Co doporučuje Google
Martin Splitt, zástupce vývojářů Google, nedávno sdílel cenné poznatky o vykreslování v jazyce JavaScript a o rozdílech mezi vykreslováním na straně serveru (SSR) a vykreslováním na straně klienta (CSR). Podle něj je důležité porozumět tomu, jak vyhledávače, zejména Google, zpracovávají obsah generovaný JavaScriptem. Google používá svůj AI crawler, známý jako Gemini, který efektivně vykresluje JavaScript prostřednictvím sdílené služby. I když Google dobře zvládá vykreslování JavaScriptu, doporučuje Martin Splitt pro dosažení lepších výsledků v SEO přemýšlet o využívání vykreslování na straně serveru. SSR je výhodné, protože server generuje hotovou HTML stránku, což znamená, že vyhledávače získají kompletní obsah, aniž by musely čekat na vykreslení stránky na straně klienta.
Přestože vykreslování na straně klienta je častou volbou pro dynamické aplikace a moderní weby, Google stále doporučuje přístup SSR pro zajištění rychlejší indexace a lepšího výkonu v SEO. Zatímco Google AI crawler dokáže vykreslit a indexovat obsah generovaný JavaScriptem, serverové vykreslování zaručuje, že vyhledávače získají přímý přístup k hotovému HTML kódu, což zjednodušuje proces indexace. Dalším klíčovým faktorem, na který Splitt upozornil, jsou strukturovaná data, která Google využívá k lepšímu pochopení a indexaci obsahu. Dobře implementovaná strukturovaná data mohou pomoci vyhledávačům efektivněji analyzovat obsah, což vede k lepšímu zařazení webu v SERP.
Google rozšiřuje pokrytí AIO ve vybraných odvětvích
Google od 25. dubna 2025 rozšířil pokrytí svých přehledů AI, což znamená častější zobrazení generovaných přehledů v několika klíčových průmyslových vertikálách, včetně zábavy, cestování, pojišťovnictví, B2B technologií a vzdělávání. Společnost BrightEdge Generative Parser™ zjistila, že největší nárůst pokrytí zaznamenaly dotazy související s hereckými filmografiemi, které představovaly 76,34 % nového pokrytí dotazů v zábavním sektoru. To naznačuje, že přehledy AI mají stále větší vliv na to, jak jsou zobrazovány a indexovány specifické dotazy v těchto oblastech. Tento růst je příkladem rozšiřujícího se vlivu AI na vzorce viditelnosti v tradičně konkurenčních průmyslových oblastech.
Zajímavý nárůst pokrytí přehledy AI byl rovněž pozorován u geograficky specifických dotazů týkajících se cestování, což vedlo k přibližně 108% nárůstu pokrytí. Uživatelé začali častěji vyhledávat konkrétní aktivity ve vybraných cestovních destinacích během specifických časových období. Takovéto složité dotazy bývají pro tradiční organické vyhledávání náročné na správné zpracování a zobrazení, což ukazuje na to, jak umělá inteligence zlepšuje schopnost Google zpracovávat specifické a komplexní dotazy. Tento vývoj také naznačuje, že AIO (Artificial Intelligence Output) má v budoucnu potenciál zcela změnit způsob, jakým jsou vyhledávací dotazy zpracovávány v různých sektorech.
Jak Google chrání uživatele před podvody
Společnost Google výrazně posílila ochranu svých uživatelů díky využití pokročilé umělé inteligence, která nyní dokáže zablokovat až 20krát více podvodů ještě předtím, než se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Tato opatření mají za cíl eliminovat falešné stránky, podvodné kontaktní údaje a další škodlivý obsah, který by mohl ohrozit důvěru uživatelů při používání Googlu. AI analyzuje vzory chování, jazyk a kontext, aby rozpoznala podvodné pokusy dříve, než se dostanou k veřejnosti.
Google také implementoval nové nástroje v prohlížeči Chrome a systému Android, které dokáží v reálném čase detekovat a varovat před potenciálními podvody. Díky vícejazyčné umělé inteligenci jsou tato ochranná opatření účinná po celém světě, a to i v méně rozšířených jazycích. Google tímto krokem potvrzuje, že bezpečnost uživatelů zůstává jeho prioritou a že AI není pouze nástrojem pro inovaci, ale i štítem proti digitálním hrozbám.
Závěr:
Rok 2025 je pro SEO, PPC a online marketing plný výzev i příležitostí. S příchodem nových technologií, jako jsou AI vyhledávače a vylepšení v Google Ads, bude klíčové sledovat, jak se tyto změny projevují v praxi. Vzhledem k neustálému vývoji se inzerenti a podnikatelé musí připravit na adaptaci a optimalizaci svých strategií. Těšíme se na další novinky, které budou formovat digitální marketing v dalších měsících.
