I březen 2025 přináší nové výzvy i příležitosti pro digitální marketing. SEO a PPC, dvě klíčové složky online reklamy, se stále vyvíjejí a přizpůsobují novým technologiím, algoritmům a změnám v chování uživatelů. Tento článek se zaměřuje na nejnovější změny v těchto oblastech, včetně nových trendů, nástrojů a technologií, které mohou zásadně ovlivnit vaše marketingové strategie a přístupy k optimalizaci vyhledávání a reklamám.
Bing prosazuje výsledky vyhledávání plné reklam s více než 7 sponzorovanými výpisy
Bing testuje nový agresivní formát zobrazování reklam, který výrazně omezuje viditelnost organických výsledků vyhledávání. Uživatelé hlásí, že na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) nyní dominuje sponzorovaný obsah, přičemž se objevuje minimálně sedm placených reklam a jen jeden až dva organické výsledky. Tento nový přístup vyvolává obavy ohledně dostupnosti neplaceného obsahu a celkové uživatelské zkušenosti.
Formát byl potvrzen několika nezávislými uživateli a mezi marketéry vzbudil silné reakce. Společnost Red Leaf Web Design sdílela svůj šok na platformě X slovy „BING Ads Gone Wild!“, čímž upozornila na extrémní nárůst reklam v SERP. Tento krok naznačuje, že Microsoft Bing může upřednostňovat inzerenty před běžnými výsledky vyhledávání, což by mohlo mít dalekosáhlé důsledky pro SEO strategie a organickou návštěvnost webů.
Google Search Central Live NYC: Přehledy SEO pro umělou inteligenci
Google Search Central Live NYC přinesl nové poznatky o tom, jak umělá inteligence formuje výsledky vyhledávání prostřednictvím AI Overviews. Danny Sullivan ze společnosti Google vysvětlil klíčové faktory, jako jsou prediktivní souhrny, uzemňující odkazy a technika fan-out dotazu, které dohromady určují relevanci generovaných odpovědí. Tyto prvky pomáhají zajistit přesnější a kontextově vhodnější výsledky pro uživatele, což naznačuje další směr vývoje vyhledávání s využitím AI.
Mezitím Microsoft testuje nové značky pro místní firmy v reklamách Bing. Mezi nově testovanými modře označenými značkami jsou „Local business“ pro zvýraznění lokálních podniků, „Made in USA“ pro domácí produkty, „Deal“ pro speciální nabídky a „Free shipping“ pro bezplatnou dopravu. Tyto vizuální prvky mají potenciál zvýšit míru prokliků (CTR) tím, že uživatelům okamžitě sdělí klíčové výhody inzerovaných produktů a služeb. Pokud budou testy úspěšné, mohlo by jít o významný krok k efektivnější propagaci podniků v Bingu.
Google vysvětluje, proč se indexované stránky nemusí zobrazovat ve vyhledávání
Google objasnil, že i když jsou stránky indexovány, nemusí se nutně zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Martin Splitt ze společnosti Google vysvětlil, že hlavními faktory jsou relevance obsahu, konkurence v rámci vyhledávacího dotazu a zapojení uživatelů. Google používá vícestupňový proces zahrnující objevování, procházení, indexování a nakonec řazení, které určuje viditelnost obsahu. Stránky s nízkou interakcí uživatelů nebo s nižší relevantností ve srovnání s konkurencí mohou být vyloučeny z výsledků vyhledávání, i když jsou indexovány.
Aby si stránky udržely dobrou viditelnost ve vyhledávání, doporučuje Google soustředit se na vytváření hodnotného obsahu, který odpovídá potřebám uživatelů. To zahrnuje optimalizaci obsahu tak, aby byl informativní, přehledný a atraktivní, stejně jako zajištění technické kvality webu. Vývojáři a SEO specialisté by se měli soustředit na uživatelský zážitek, relevantnost a engagement, aby si zajistili lepší pozice ve vyhledávači.
YouTube dává značkám a tvůrcům nové nástroje pro propojování
YouTube rozšiřuje možnosti propojení mezi tvůrci obsahu a značkami díky dvěma novým funkcím, které zjednoduší správu sponzorovaného obsahu a jeho začlenění do reklamních kampaní.
Co je nového:
- Propojení z podnětu tvůrců – způsobilí tvůrci mohou nyní přímo oslovit značky a požádat je o propojení se sponzorovanými videi, která již zveřejnili.
- API pro propojování videí – značky, které spolupracují s více tvůrci, mohou nyní tento proces automatizovat prostřednictvím nové API integrace.
Tento krok navazuje na předchozí snahy YouTube lépe propojit značky s obsahem tvůrců, zejména s rychle rostoucím formátem Shorts, a pomoci jim dosáhnout měřitelných obchodních výsledků. YouTube tak usnadňuje monetizaci pro tvůrce a zároveň poskytuje značkám efektivnější způsoby, jak integrovat sponzorovaný obsah do reklamních strategií.
Claude od Anthropicu umí prohledávat web, čímž se zmenšuje mezera mezi službou ChatGPT
Asistent Claude od společnosti Anthropic nyní dostal funkci prohledávání webu, což představuje důležitý krok k jeho zlepšení v oblasti poskytování aktuálních informací. Tato nová funkce umožňuje Claudovi čerpat data z internetu v reálném čase, čímž se stává efektivnějším nástrojem pro uživatele hledající aktuální fakta. Pro zajištění správnosti informací poskytuje Claude citace zdrojů, což pomáhá ověřit fakta a zvýšit důvěryhodnost odpovědí. Tato schopnost prohledávat web tak zúžuje mezery, které mezi Claudem a ChatGPT existovaly v oblasti aktuálních informací.
V současnosti je tato funkce dostupná pouze pro placené uživatele v USA, což znamená, že pro širokou veřejnost je tento přístup omezený. I přesto jde o významný pokrok v oblasti asistivní umělé inteligence, který zlepšuje její použitelnost a přesnost při poskytování relevantních informací. S tímto vylepšením může Claude nabídnout konkurenční výhodu ve srovnání s jinými AI asistenty, jako je ChatGPT, který stále nemá přímý přístup k internetu pro získávání aktuálních dat.
Google Merchant Center sladí vykazování prokliků s reklamami Google Ads
Google Merchant Center plánuje změnu vykazování prokliků, která bude implementována k 21. dubnu 2025. Tato aktualizace sloučí vykazování prokliků v Merchant Center s Google Ads, což znamená, že prokliky budou vykazovány stejným způsobem na obou platformách. Google vysvětluje, že v současnosti Merchant Center vykazuje všechny interakce jako kliknutí na produkt, zatímco Google Ads vykazuje kliknutí odděleně od ostatních typů interakcí. S touto změnou se vykazování prokliků sjednotí, což může mít vliv na některá historická i současná data v Merchant Center.
Tato změna bude mít přímý dopad na vykazování v Merchant Center, zatímco vykazování v Google Ads zůstane nezměněné. Kampaně v Google Ads budou i nadále vykazovat kliknutí a interakce samostatně. Podle informace je součástí e-mailu také odkaz na definici interakcí v Google Ads, která zahrnuje různé typy uživatelských akcí, jako jsou kliknutí, posouvání u textových a nákupních reklam nebo zobrazení u videoreklam. Tato aktualizace reflektuje nové reklamní formáty a jejich rozmanité interakce, které se nyní budou vykazovat konzistentně napříč oběma platformami.
EU obviňuje společnost Google z porušování pravidel DMA: Co to znamená?
Společnost Google čelí oficiálnímu obvinění ze strany Evropské unie za údajné porušování pravidel Zákona o digitálních trzích (DMA). EU tvrdí, že Google nespravedlivě upřednostňuje své vlastní služby ve výsledcích vyhledávání, čímž by mohl narušovat rovné podmínky pro konkurenty. Kromě toho jsou také obviněni z omezování vývojářů aplikací na platformě Google Play, což by mohlo omezovat jejich svobodu v nabízení a propagaci aplikací. Tato zjištění mohou mít zásadní vliv na způsob, jakým Google vykonává svou činnost v Evropě.
Pokud se tato obvinění potvrdí, mohou mít dalekosáhlé důsledky pro marketingové strategie ve vyhledávání a pro celkový přístup k digitálním obchodům na evropském trhu. Změny v pravidlech by mohly ovlivnit nejen Google, ale i široké spektrum firem, které spoléhají na jeho služby pro zviditelnění svých produktů nebo aplikací. Tento vývoj je dalším krokem v dlouholetém konfliktu mezi Googlem a regulačními orgány EU, který může přetvořit digitální trhy a způsoby, jakými technologie a platformy fungují v Evropě.
Google rozšiřuje přehledy umělé inteligence na tisíce dalších zdravotních dotazů
Google nedávno oznámil rozšíření přehledů umělé inteligence (AI) na tisíce dalších zdravotních témat, což znamená, že AI bude nyní poskytovat přehledy pro širší spektrum zdravotních dotazů. Tato nová funkce bude dostupná ve více jazycích, což umožní globálně dostupné a relevantní informace pro uživatele. Zároveň byla představena nová funkce ve vyhledávání s názvem „What People Suggest“ (Co lidé navrhují), která sdílí zkušenosti a rady od lidí, kteří čelí podobným zdravotním problémům. Tato funkce má uživatelům poskytnout nejen odborné, ale i praktické pohledy z reálného života.
Tato vylepšení byla oznámena na akci „The Check Up“, která se zaměřovala na zdraví a zahrnovala novinky z oblasti výzkumu, nositelných technologií a lékařských záznamů. Cílem těchto inovací je zlepšit uživatelský zážitek při hledání zdravotních informací a poskytnout uživatelům přístup k přesnějším a širším informacím o zdravotních problémech. Google se tímto krokem snaží nabídnout kvalitní a důvěryhodné zdroje a zároveň umožnit lidem sdílet své zkušenosti a podporu při hledání zdravotních řešení.
Závěr
Březnové novinky v SEO a PPC ukazují, jak rychlý je vývoj v digitálním marketingu a jak důležité je sledovat aktuální trendy a přizpůsobovat se jim. S příchodem nových technologií a algoritmických změn je nezbytné, abyste pravidelně aktualizovali své strategie a přístupy. V roce 2025 budou dominantní faktory jako umělá inteligence, personalizace a nové reklamní formáty, které mohou výrazně ovlivnit výsledky vašich kampaní. Příprava na tyto změny vám pomůže zůstat konkurenceschopní a efektivní.
