V říjnu 2024 jsme byli svědky řady důležitých změn a inovací v oblasti SEO, PPC a digitálního marketingu, které mohou mít významný dopad na strategie a výsledky firem. Nové funkce, aktualizace algoritmů a rozšíření reklamních platforem představují příležitosti i výzvy pro marketéry, kteří se snaží optimalizovat svou přítomnost na internetu. V tomto článku se podíváme na nejnovější trendy a aktualizace, které ovlivňují digitální marketing, a poskytneme vám užitečné tipy, jak je implementovat do vaší strategie.
Google spouští výsledky vyhledávání organizované umělou inteligencí
Společnost Google zahájila svou nejnovější aktualizaci a zavádí výsledky vyhledávání organizované umělou inteligencí, které podle společnosti Google představují „jedny z našich dosud nejvýznamnějších aktualizací vyhledávání“. Společnost Google představila své výsledky vyhledávání organizované umělou inteligencí ve Velké Británii a USA ve čtvrtek 3. října. Technologický gigant uvádí, že jeho nový formát vyhledávání bude poskytovat více personalizovaných výsledků.
Nákupní reklamy Google jsou nyní k dispozici ve výsledcích Google Lens
Společnost Google zavádí funkce Shopping Ads pro vyhledávání Google Lens, a to právě včas před sváteční vlnou. Zjistěte, zda jsou vaše nákupní reklamy způsobilé. Google nyní umožňuje zobrazování nákupních reklam přímo ve výsledcích vyhledávání Google Lens. Uživatelé tak mohou získat srovnání cen, recenze produktů, informace o dostupnosti a místech nákupu. Tato nová funkce poskytuje vizuální možnost, jak jednoduše vyhledat a porovnat produkty. Prozatím jsou nákupní reklamy ve službě Google Lens dostupné ve vybraných zemích a v omezených produktových kategoriích, což přináší obchodníkům nové příležitosti k oslovení zákazníků.
Google Search Console má nyní „lepivé“ filtry
Společnost Google aktualizovala svůj přehled výkonu v konzola pro vyhledávání pomocí filtrů, které se „lepí“, což zjednodušuje navigaci a zlepšuje analýzu dat. Nové nalepovací filtry se vážou k přehledům o výkonu. Nová funkce společnosti Google se drží posledního nastavení a umožňuje nastavit filtry pro jeden report výkonu a přenést tyto filtry při přepnutí na jiný. Například filtry nastavené pro výsledky vyhledávání nyní zůstanou zachovány při přechodu mezi výsledky vyhledávání, Zprávami Google a Discovery.
TikTok vstupuje na trh reklam ve vyhledávání ve Spojených státech
Reklamy TikTok Search Ads umožňují značkám oslovit uživatele v okamžicích s vysokým záměrem a kombinují objevování s cílenou reklamou založenou na vyhledávání. TikTok Search Ads podporují jak video, tak obrazové karuselové prostředky, což marketérům usnadňuje vstupní bariéru. Marketéři mohou využívat cílení na klíčová slova i negativní seznamy klíčových slov pro přesnější možnosti cílení. Díky cílení na klíčová slova a možnosti využití negativních seznamů klíčových slov mohou marketéři ještě přesněji zacílit svou reklamu a efektivněji oslovit cílovou skupinu na TikToku.
Google oficiálně spouští reklamy v přehledech umělé inteligence
Společnost Google oficiálně spustila zobrazování reklam v přehledech AI, jak bylo představeno na Google Marketing Live 2024. Reklamy v AI Overviews jsou od dnešního dne dostupné pro uživatele mobilních zařízení ve Spojených státech. Inzerenti, kteří používají kampaně Shopping, Performance Max nebo AI Search, mohou začít zobrazovat své reklamy v rámci přehledů AI, což jim poskytuje novou příležitost oslovit zákazníky ještě dříve během jejich vyhledávacího procesu. Tato inovace umožňuje značkám efektivněji zasáhnout své cílové publikum v klíčových momentech vyhledávání.
Adform Summit 2024 se zaměřil na omnichannel přístup i budoucnost bez cookies
Jste připraveni na změnu pravidel hry v digitální reklamě? To je otázka, která zastřešila letošní Adform Summit. Ten proběhl na konci září v karlínské Spojce a Seznam.cz na něm nesměl chybět. Jednotlivé přednášky se zaměřily na cookieless budoucnost i možnosti omnichannel přístupu.
Google provádí zásadní změnu v reklamách na místní služby
Firmy musí mít odpovídající firemní profil Google, aby mohly spustit inzeráty místních služeb, přičemž neověřené nebo neodpovídající profily vedou k pozastavení reklamy. Tato změna zpřísňuje integraci lokálních reklam a firemních profilů, přičemž Google staví Business Profile jako „zdroj pravdy“ pro reklamy. Lokální reklamy jsou klíčovým nástrojem pro podniky, které chtějí získat návštěvnost z místního vyhledávání. Bez ověřeného a přesného firemního profilu Google mohou být vaše reklamy pozastaveny, což může narušit úsilí o generování leadů a získávání zákazníků. Integrace recenzí do profilu také klade nový důraz na správnou správu profilů, aby byla zachována důvěryhodnost a viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
Společnost Seznam.cz inovuje portál Sreality.cz
Nově mají inzerenti možnost vytvářet částečně automatizovaně texty k popisu nemovitostí, které jsou navrženy s využitím umělé inteligence. Na portále mají návštěvníci k dispozici také relevantní články z obsahových služeb firmy. Vyhledávání na službě pak umožní filtrovat si více typů nemovitostí najednou a služba více podporuje trendy videoprohlídky. V novém kabátu se představí i mobilní aplikace služby pro OS Android. Pro iOS bude uvedena na trh vůbec poprvé.
Říjen 2024 přinesl řadu změn, které mohou pomoci firmám lépe se přizpůsobit dynamickému prostředí digitálního marketingu. S novými možnostmi a nástroji, které byly uvedeny na trh, je důležité zůstat informovaný a flexibilní, abyste mohli maximálně využít tyto příležitosti. Sledujte tyto trendy a přizpůsobte své marketingové strategie, abyste zůstali konkurenceschopní a efektivní ve svém podnikání.
