Novinky v online marketingu: prosinec 2025

Prosinec bývá obdobím, kdy se většina firem soustředí na finále vánočních kampaní, ale zároveň je to i měsíc plný zásadních aktualizací ze světa online marketingu. Platformy jako Google, Meta nebo Seznam přicházejí s posledními úpravami roku, které mají přímý dopad na vyhledávání, taktiky cílení i práci s obsahem. Pro marketéry je tak tento měsíc nejen vrcholem sezóny, ale i důležitým momentem pro plánování strategií na další rok.

V tomto článku se podíváme na nejvýraznější prosincové novinky, které by neměly uniknout žádné marketingové agentuře, e-shopu ani freelancerovi. Změny v reklamních nástrojích, nové funkce v AI systémech, úpravy algoritmů či možnosti reportingu — vše přehledně, srozumitelně a s důrazem na to, co skutečně ovlivní praxi.

Google přidává AI-powered konfiguraci do Search Console

Google rozšiřuje Search Console o nové nastavení řízené umělou inteligencí, které má pomoci webovým správcům lépe nakonfigurovat webové vlastnosti a optimalizovat je pro výkon ve vyhledávání. AI asistované rozhraní uživatelům doporučuje úpravy ve struktuře dat, označování stránek nebo sitemapách, což zvyšuje šanci na správné indexování a zobrazení v SERP.

Tyto inteligentní návrhy se zaměřují na identifikaci potenciálních problémů a doporučení kroků, které mohou zlepšit viditelnost stránek bez nutnosti detailního ručního technického nastavování. Cílem je zpřístupnit pokročilé SEO postupy i méně technicky zdatným správcům a umožnit rychlejší přizpůsobení stránek aktuálním trendům ve vyhledávání.

YouTube globálně zavádí A/B testování názvů videí pro tvůrce

YouTube spustil funkci A/B testování názvů, která umožní tvůrcům porovnávat, jak různé tituly videí ovlivňují výkon — například zhlédnutí, míru prokliku a sledovanost. Tato funkce je nyní dostupná globálně a tvůrci ji mohou použít k optimalizaci svých video kampaní, aby mohli lépe cílit na své publikum a zvyšovat výkon bez nutnosti publikovat více verzí videa manuálně. 

A/B testování pomáhá pochopit, jaký jazyk, klíčová slova nebo emocionální tón v názvu nejlépe rezonuje s publikem. Funkce může významně zlepšit angažovanost, protože tvůrci lépe pochopí, co přitahuje pozornost diváků. Tento krok je součástí širšího úsilí YouTube o poskytování lepších nástrojů pro analytiku a růst kanálů v rámci platformy.

AI chaty nedokážou spolehlivě hodnotit komerční záměr dotazů

Podle analýzy Search Engine Land modely umělé inteligence v současnosti neanalyzují dostatečně přesně komerční záměr dotazů uživatelů. To znamená, že i moderní AI chaty mohou nesprávně identifikovat, zda má uživatel nákupní, informační nebo jiný záměr, což může vést k méně relevantním odpovědím v reklamních nebo e-commerce scénářích. Zatímco AI jsou silné v porozumění běžnému jazyku a generování textů, není vždy jasné, jak správně vyhodnotí záměr, když dotaz obsahuje komerční úmysl. 

To otevírá otázky o tom, jak současné generativní modely zpracovávají vyhledávací dotazy v reálném světě, a zda mohou spolehlivě konkurovat tradičnímu vyhledávání, které je silně závislé na analýze záměru uživatele pro relevantní výsledky a cílení reklam. Vývojáři i marketéři by proto měli mít na paměti omezení AI v kontextu komerční relevance, zejména při automatizaci obsahu nebo integraci AI do prodejních a SEO strategií.

Google rozšiřuje Preferred Sources globálně a přidává zvýraznění 

Google spouští funkci Preferred Sources celosvětově pro uživatele anglického jazyka, což umožní lidem označit si oblíbené zpravodajské zdroje, které se pak ve výsledcích Vyhledávání zobrazují častěji. Po kliknutí na hvězdičku vedle sekce Top Stories budou mít uživatelé větší šanci vidět nejnovější články ze svých preferovaných webů, což zvyšuje jejich angažovanost a návštěvnost označených stránek. 

Kromě toho Google představil také funkci Spotlighting subscriptions, která zvýrazní obsah z vašich předplacených zpravodajských zdrojů v rámci Gemini a dalších AI rozhraní jako AI Mode či AI Overviews. Tyto změny mají podpořit důvěru uživatelů v ověřené zdroje a nabídnout jim snadno viditelný obsah z jejich oblíbených publikací. 

Google Maps umožní psát recenze pomocí přezdívek místo jmen

Google Maps testuje novou možnost, která uživatelům dovolí zveřejňovat recenze s přezdívkami místo skutečných jmen. Cílem je zvýšit pocit soukromí a umožnit lidem sdílet své zkušenosti s mírně anonymním profilem, zejména tam, kde může být méně komfortní používat plné jméno. Tato novinka by mohla povzbudit více lidí k upřímnějším a častějším recenzím podniků a míst.

Funkce přezdívek může mít dopad jak na spotřebitele, tak na firmy — více recenzí může poskytnout bohatší zpětnou vazbu, ale také může vést k diskusi o tom, jak zachovat důvěryhodnost a transparentnost recenzí. Google zatím testuje, jak tato možnost funguje v praxi a jak ji uživatelé přijímají v různých regionech.

Google uvádí Data Manager API pro přístup k Search Console datům

Google oznámil uvedení Data Manager API, nového rozhraní, které usnadní vývojářům a SEO specialistům přístup a správu dat ze Search Console. API umožní strukturovaně načítat různé druhy dat o výkonu webů, indexaci či chybách ve vyhledávání bez nutnosti ručního exportu z uživatelského rozhraní. To znamená rychlejší integraci dat do vlastních analytických nástrojů nebo dashboardů.

Tuto změnu ocení týmy, které pracují s velkými množstvími měření a potřebují automatizovat reporting napříč klienty či projekty. Data Manager API výrazně zjednodušuje přístup k informacím jako jsou dotazy, stránky a země návštěvnosti, což pomáhá lépe pochopit chování vyhledávání a optimalizovat obsah pro vyšší výkon ve výsledcích Google.

Google AI vs. ChatGPT: Jak citace ovlivňují maloobchodníky

V diskusi o generativní AI a vyhledávání se objevuje rozdíl mezi tím, jak systémy jako Google AI a ChatGPT pracují s citacemi původního obsahu. Google AI klade důraz na přímé odkazy a při generování odpovědí uvádí autoritativní zdroje, což může pomoci maloobchodníkům zlepšit důvěryhodnost jejich webů a návaznost na originální obsah. Naopak některé modely jako ChatGPT tradičně citace explicitně neuvádějí, což může vést k menší transparentnosti zdrojů.

Pro e-commerce a retail to znamená, že obsahy vyhledávané přes nástroje s AI, které respektují a propagují citace, mají potenciál lépe směřovat provoz zpět na originální weby obchodníků. To zvyšuje důležitost kvalitního, ověřitelného obsahu a dobrého SEO, protože algoritmy budou více hodnotit stránky, které slouží jako důvěryhodné a citované zdroje informací ve výsledcích generativních odpovědí.

YouTube spouští první roční přehled pro všechny uživatele

YouTube oficiálně uvedl funkci Annual Recap, která každému uživateli poskytne osobní přehled nejdůležitějších událostí, trendů a sledovaného obsahu za uplynulý rok. Tento nástroj shrnuje sledovaná videa, oblíbené tvůrce, nejčastější témata a trendy, které se během roku v rámci YouTube objevily, čímž dává uživatelům možnost retrospektivy jejich aktivit. Funkce je nyní dostupná všem uživatelům, nikoliv jen vybraným, a funguje jak na mobilních zařízeních, tak na desktopu.

Tím, že YouTube umožní sdílení takových přehledů, posiluje zážitkovou stránku platformy a motivuje uživatele k větší interakci a reflexi vlastních návyků. Roční shrnutí také zahrnuje personalizované statistiky, které mohou inspirovat tvůrce i diváky k novým objevům — a zároveň pomáhá lépe pochopit, jakým způsobem každý uživatel platformu využívá.

Soud omezuje Google v platnosti výchozích vyhledávacích smluv na jeden rok

Federální soudce v USA stanovil, že Google může nadále uzavírat exkluzivní dohody o výchozím vyhledávači s výrobci zařízení a prohlížeči, ale tyto smlouvy budou omezeny na maximálně jeden rok. To představuje významnou změnu proti praxi, kde dohody bývaly dlouhodobé a poskytovaly Googlu dominantní postavení v přístupu k uživatelům. Rozhodnutí má za cíl zvýšit konkurenční prostředí a snížit vliv Googlu v oblasti výchozího vyhledávání.

Tato změna by mohla otevřít prostor pro další vyhledávače a technologie, které se dosud obtížně prosazovaly kvůli dlouhodobým dohodám Googlu s velkými výrobci zařízení. Marketéři sledují vývoj s očekáváním, že trh s vyhledáváním bude více konkurenční a přinese inovace ve způsobu, jakým uživatelé přistupují k informacím na internetu.

Google propojuje AI Overviews s AI Mode na mobilu

Google oznámil, že ve svém mobilním AI režimu (AI Mode) začíná zobrazovat AI Overviews — automaticky generovaná shrnutí odpovědí z více webových zdrojů. Tento krok znamená, že uživatelé dostanou při dotazech přehledné souhrny i přímo v rámci nového AI rozhraní, které kombinuje generativní AI s výsledky vyhledávání. AI Overviews pomáhají rychle pochopit komplexní témata, aniž je nutné navštěvovat jednotlivé webové stránky.

Tato integrace je součástí širší snahy Google učinit AI odpovědi na mobilních zařízeních, kde je uživatelský zážitek klíčový, užitečnějšími, kontextovějšími a relevantnějšími. Uživatelé tak získají nejen přímé AI odpovědi, ale i odkazy na ověřené zdroje a jejich souhrn, což zvyšuje důvěryhodnost a praktickou využitelnost AI Mode pro každodenní vyhledávání.

Google opravuje zprávu, která tvrdila, že v roce 2026 přijdou do Gemini reklamy 

Google vyvrátil dřívější report, který tvrdil, že do svého AI rozhraní Gemini plánuje zavést reklamy v roce 2026. Společnost uvedla, že tato informace je nepřesná a neaktuální, a že zatím nebylo oznámeno žádné konkrétní časové nasazení reklamních formátů do Gemini. Google zdůraznil, že se primárně soustředí na to, aby uživatelům poskytl kvalitní AI zážitek a relevantní odpovědi bez toho, aby byl jejich obsah předčasně monetizován reklamami.

Tento krok ukazuje, jak může dojít k dezinformacím nebo chybným závěrům v souvislosti s vývojem AI produktů. Google zatím neoznámil veřejnou strategii monetizace Gemini, což znamená, že spekulace o tom, kdy či jak budou reklamy integrovány do AI rozhraní, zůstávají nepodložené. Vývoj v této oblasti tak sleduje mnoho firem i marketérů s opatrností.

Google hlásí zpoždění v Search Console Page Indexing Report

Google oznámil, že funkce Page Indexing Report v Search Console mívá zpoždění aktualizací dat. Tento report poskytuje uživatelům informace o tom, které stránky byly indexovány a jaký je jejich stav ve vyhledávání, ale kvůli technickým potížím se data nezobrazují tak často a přesně, jak by uživatelé očekávali. Google uvedl, že pracuje na vyřešení těchto problémů, aby se obnovila pravidelná aktualizace reportu.

Pro správce webů a SEO specialisty je aktuální a přesné indexační reportování klíčové pro rychlé odhalení problémů s viditelností stránek ve výsledcích vyhledávání. Zpoždění v aktualizacích tak může komplikovat rozhodování a optimalizaci obsahu. Google doporučuje v mezičase využívat další nástroje a metriky v Search Console pro sledování indexace a stavů URL.

Google Shopping Ads nyní zobrazují štítky s umístěním prodejců

Google zavádí ve Shopping Ads nový prvek – štítky s umístěním prodejců, které ukazují, kde se fyzická prodejna nebo obchod nachází ve vztahu k uživateli. Tyto popisky se zobrazují přímo ve výsledcích reklamy, což pomáhá zákazníkům snadno identifikovat nejbližší obchod nebo dostupné lokální možnosti nákupu. Tento krok podporuje propojení online nabídky s offline prodejem a zlepšuje zážitek z nákupního vyhledávání.

Pro inzerenty to znamená větší příležitost oslovit zákazníky, kteří preferují nákup v blízkosti svého bydliště nebo chtějí zboží vyzvednout osobně. Štítky s umístěním prodejců mohou zvýšit relevanci reklam a podporovat lokální konverze, což je důležité zejména pro malé a střední podniky s fyzickými prodejnami, které chtějí konkurovat v online prostoru.

Zboží API končí a data se sjednocují do Sklik API

Podle článku na blog.seznam.cz Seznam.cz oznamuje, že Zboží API bude ukončeno k 16. březnu 2026 a všechna data a funkce, které dosud poskytovalo, přecházejí do nového Sklik API Fénix. Tento krok je součástí snahy Seznamu sjednotit přístup k inzertním datům napříč reklamními produkty, aby inzerentům a vývojářům usnadnil práci s kampaněmi v rámci jediné platformy. 

Nové Sklik API Fénix nabídne stejný rozsah dat jako Zboží API a navíc i další informace – například stav kreditů Sklik účtu, parametry kampaní, stav feedu či agregované statistiky. Správu API klíčů umožní nové možnosti oprávnění a nastavení, což dává větší flexibilitu při práci s daty kampaní. Seznam doporučuje přechod na nové API co nejdříve, protože staré klíče přestanou fungovat po ukončení Zboží API. 

Klíčové změny, trendy a aktualizace

Prosincové novinky jasně ukazují, že rok 2026 bude ve znamení ještě větší automatizace, přesnějšího cílení a silnějšího vlivu AI na všechny marketingové procesy. Kdo chce uspět, musí sledovat změny v jednotlivých platformách a pružně je zapracovávat do svých kampaní. Mnohé z prosincových inovací přinášejí příležitosti ke zlepšení výkonu, dostupnější analytice nebo efektivnějšímu řízení obsahu. Pokud tyto aktualizace využijete už nyní, získáte výrazný náskok před konkurencí.