Reklamní prostředí se neustále vyvíjí, přičemž digitální PPC reklama zaujímá stále významnější roli v marketingových strategiích firem. Jednou z klíčových platforem pro inzerenty zůstává Google, ale s tím, jak stále více inzerentů zvyšuje výdaje na PPC reklamu, roste konkurence, což způsobuje zdražování tohoto produktu.
Podle zprávy Tinuiti Q4 2023 Digital Ads Benchmark Report se výdaje na reklamu ve vyhledávání Google v USA v posledním čtvrtletí roku 2023 meziročně zvýšily o 17 %. Tento nárůst je ukazatelem stále většího zájmu inzerentů o tuto platformu. Zajímavým zjištěním je, že počet kliknutí na reklamy zůstal meziročně stabilní na úrovni 8 %, což naznačuje, že vyšší výdaje na reklamu nejsou nutně spojeny s větším počtem prokliků, ale spíše s vyššími náklady na dosažení těchto kliknutí.
Na zařízení záleží
Náklady na jedno kliknutí se ve stejném období zrychlily na 9 %, což je výrazný nárůst oproti předchozím obdobím. Tento růst CPC je důsledkem zvyšující se konkurence mezi inzerenty, kteří se snaží dosáhnout vyšší viditelnosti svých reklam. Je důležité rozdělit růst výdajů a prokliků dle jednotlivých zařízení:
- Mobilní reklamy ve vyhledávání: Výdaje se meziročně zvýšily o 19 %, prokliky o 10 % a CPC o 9 %.
- Reklamy ve vyhledávání na stolních počítačích a noteboocích: Výdaje se meziročně zvýšily o 15 %, prokliky o 2 % a CPC o 13 %.
- Reklamy ve vyhledávání na tabletech: Výdaje se meziročně zvýšily o 4 %, prokliky o 13 % a CPC o 19 %.
Tato čísla ukazují na významné rozdíly v účinnosti a nákladech reklamy napříč různými zařízeními.
Význam mobilních zařízení
Důležitým zjištěním zprávy je, že mobilní zařízení nadále vedou v generování prokliků na reklamy ve vyhledávání Google. Mobilní zařízení se stala hlavním nástrojem pro vyhledávání informací a interakci s reklamním obsahem, což zdůrazňuje důležitost optimalizace reklamních kampaní pro mobilní platformy. Inzerenti, kteří se zaměřují na mobilní uživatele, mají lepší šanci dosáhnout vyšší míry prokliků a úspěšných konverzí.
Závěr
Růst výdajů na reklamu ve vyhledávači Google a zvyšující se náklady na jedno kliknutí odrážejí dynamiku a konkurenční prostředí digitálního marketingu. Inzerenti se musí přizpůsobit těmto změnám a hledat nové strategie, jak efektivně využít své rozpočty na reklamu. Optimalizace pro mobilní zařízení a inovativní přístupy k cílení reklam mohou být klíčovými faktory pro úspěch v tomto stále náročnějším prostředí. Zpráva Tinuiti Q4 2023 Digital Ads Benchmark Report poskytuje cenné poznatky, které mohou inzerentům pomoci lépe porozumět aktuálním trendům a přizpůsobit své strategie pro dosažení optimálních výsledků.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
