Květnové novinky v online marketingu: AI v reklamě, změny Google a nové trendy v PPC

Svět online marketingu pokračuje v rychlém tempu změn a květen přinesl několik zásadních novinek, které mohou výrazně ovlivnit práci marketérů, agentur i e-shopů. Hlavním tématem posledních týdnů je především další rozšiřování umělé inteligence do reklamních systémů, analytických nástrojů i samotného vyhledávání. Google, Microsoft i OpenAI představují nové AI funkce, které mění způsob správy kampaní, práce s daty i online nakupování.

Vedle AI novinek se řeší také významné změny v oblasti SEO, reklamních platforem a ochrany uživatelů. Google omezuje FAQ rich snippets, Microsoft rozšiřuje možnosti cílení reklam a evropské instituce připravují nové regulace sociálních sítí. V článku najdete přehled nejdůležitějších událostí a trendů, které aktuálně formují digitální marketing v roce 2026.

Google Ads přidává dashboardy poháněné Gemini pro přehledy v reálném čase

Společnost Google rozšiřuje možnosti platformy Google Ads o nové dashboardy využívající model Gemini, které mají marketérům poskytovat rychlé a automatizované přehledy o výkonu kampaní. Nové rozhraní dokáže v reálném čase analyzovat data z reklamních účtů, upozorňovat na významné změny a doporučovat optimalizační kroky bez nutnosti manuální analýzy.

Funkce se zaměřuje především na jednodušší interpretaci výkonových metrik a rychlejší rozhodování při správě PPC kampaní. Díky integraci generativní AI mohou inzerenti získávat shrnutí trendů, identifikovat poklesy výkonu nebo odhalovat nové příležitosti v kampaních přímo v prostředí Google Ads.

Český startup Rossum kupuje americká Coupa

Český startup Rossum, specializující se na automatizaci zpracování dokumentů pomocí AI, kupuje americká společnost Coupa Software. Technologie Rossumu se tak nově stane součástí rozsáhlé platformy zaměřené na autonomní řízení firemních výdajů a podnikových procesů.

Akvizice představuje významný krok pro český technologický sektor. Rossum díky propojení s Coupa získá přístup k velkým korporátním zákazníkům po celém světě a jeho AI technologie pro vytěžování faktur a dokumentů se integrují do globálních finančních workflow systémů.

Google upravil spam politiky pro AI generovaný obsah

Společnost Google aktualizovala své zásady týkající se spamového obsahu ve vyhledávání. Nově explicitně potvrzuje, že pravidla platí i pro odpovědi vytvořené pomocí generativní AI. Cílem změny je zabránit masivní produkci nekvalitního obsahu vytvářeného automatizovanými nástroji.

Google zdůrazňuje, že problémem není samotné použití AI, ale vytváření obsahu bez přidané hodnoty pro uživatele. Aktualizace má zároveň sloužit jako varování pro weby produkující velké objemy automaticky generovaných textů určených pouze k manipulaci výsledků vyhledávání.

Adthena představila platformu pro monitoring reklam v ChatGPT

Společnost Adthena uvedla novou platformu zaměřenou na analýzu a monitoring reklamního prostoru v prostředí ChatGPT. Nástroj umožňuje značkám sledovat viditelnost konkurence, analyzovat AI odpovědi a vyhodnocovat přítomnost značek v generativních vyhledávacích systémech.

Nové řešení reaguje na rostoucí význam AI chatbotů v online vyhledávání a digitálním marketingu. Firmy díky němu získají přehled o tom, jak jsou jejich produkty a služby doporučovány v AI odpovědích a jakou strategii používá konkurence v nově vznikajícím reklamním prostoru.

Slevomat spustil vlastní aplikaci v ChatGPT

Společnost Slevomat patří mezi první firmy v Česku, které vytvořily vlastní aplikaci přímo pro prostředí ChatGPT. AI tak může uživatelům doporučovat konkrétní nabídky, pobyty nebo zážitky ze Slevomatu přímo během konverzace.

Integrace představuje nový způsob distribuce nabídek v prostředí generativní AI. Uživatelé mohou přirozeným jazykem hledat tipy na wellness, restaurace nebo dovolené a chatbot následně nabídne relevantní produkty z databáze Slevomatu bez nutnosti klasického procházení webu.

Microsoft Clarity spouští dashboard pro AI citace

Nástroj Microsoft Clarity představil nový dashboard zaměřený na sledování citací v AI systémech. Weby nyní mohou analyzovat, kdy a jak jsou jejich stránky využívány v odpovědích generativních vyhledávačů a AI chatbotů.

Nová funkcionalita reaguje na rostoucí význam AI odpovědí ve vyhledávání. Provozovatelé webů získávají lepší přehled o tom, jaký obsah AI systémy využívají, které stránky generují nejvíce citací a jaký potenciální dopad to má na návštěvnost a viditelnost značky.

Google globálně rozšiřuje Merchant Center pro agentury 

Společnost Google oznámila globální spuštění služby Merchant Center for Agencies, která usnadní správu produktových dat marketingovým agenturám spravujícím více klientských účtů současně.

Nové řešení přináší centralizovanou správu feedů, jednodušší přístup k účtům klientů a efektivnější workflow při správě e-commerce kampaní. Google tím reaguje na potřeby agentur, které dosud musely komplikovaně přepínat mezi jednotlivými Merchant Center účty.

Evropská unie chystá věkové omezení sociálních sítí

Evropské státy připravují celoevropský návrh na zavedení věkového omezení používání sociálních sítí. Diskuze se zaměřují zejména na ochranu dětí a mladistvých před negativními dopady digitálních platforem.

Návrh by mohl být připraven už během léta a počítá se zpřísněním pravidel pro ověřování věku uživatelů. Regulace by se mohla dotknout velkých platforem jako TikTok, Instagram nebo Snapchat a výrazně změnit fungování sociálních sítí v Evropě.

Microsoft Advertising rozšiřuje LinkedIn targeting do CTV

Platforma Microsoft Advertising rozšířila možnosti cílení podle profilových dat z LinkedInu také do prostředí Connected TV (CTV) reklam. Inzerenti tak mohou přesněji oslovovat profesní publika i v rámci televizní reklamy streamované přes internet.

Novinka propojuje data o pracovních pozicích, oborech nebo senioritě z LinkedInu s video reklamou na chytrých televizích. Marketéři díky tomu získávají nové možnosti B2B cílení a přesnější zásah specifických profesních skupin.

Google Ads nově umožňuje správu Tag Manageru přímo v rozhraní

Společnost Google začala integrovat ovládání Google Tag Manageru přímo do prostředí Google Ads. Inzerenti tak mohou jednodušeji spravovat měřicí tagy a konverzní skripty bez nutnosti přepínání mezi různými nástroji.

Integrace má zjednodušit implementaci měření a snížit technickou náročnost správy reklamních kampaní. Marketéři získají rychlejší přístup ke správě tagů, jednodušší kontrolu měření konverzí a efektivnější nastavování reklamních událostí.

Škoda Auto řeší únik zákaznických dat z e-shopu

Společnost Škoda Auto řeší bezpečnostní incident, při kterém hackeři získali přístup k části e-shopového systému a odcizili zákaznické údaje. Podle dostupných informací mohlo dojít k úniku e-mailových adres, hesel a dalších osobních dat uživatelů registrovaných v online obchodě automobilky.

Firma zahájila interní vyšetřování a podnikla kroky k zabezpečení systému. Zákazníkům doporučuje změnu hesel a zvýšenou opatrnost vůči phishingovým útokům. Incident zároveň ukazuje rostoucí význam kybernetické bezpečnosti v oblasti e-commerce a ochrany zákaznických dat.

Google rozšiřuje testovací nástroje v Ads API v24.1

Společnost Google vydala aktualizaci Google Ads API v24.1, která přináší nové možnosti testování reklamních integrací a automatizovaných workflow. Vývojáři získávají lepší nástroje pro simulaci chování kampaní a ověřování funkčnosti API bez zásahu do produkčních dat.

Nové funkce mají usnadnit práci agenturám, vývojářům i firmám vytvářejícím vlastní reklamní nástroje. Google tím reaguje na rostoucí potřebu bezpečně testovat automatizace, skripty a pokročilé reklamní scénáře bez rizika ovlivnění reálných kampaní.

Rebranding WordPress pluginu od Liquid Web vyvolal kritiku

Společnost Liquid Web čelí negativním reakcím komunity po rebrandingu populárního WordPress pluginu. Uživatelé kritizují především způsob změny názvu a brandingové úpravy, které podle nich mohou působit matoucím dojmem a narušovat důvěru v plugin.

Diskuze se rychle rozšířila mezi správce webů a vývojáře WordPressu. Kritika směřuje také k tomu, že změny byly komunikovány nedostatečně transparentně. Celá situace ukazuje citlivost open-source komunity na zásahy do zavedených nástrojů a značek.

Google ukončí podporu FAQ rich results

Společnost Google oznámila, že přestane podporovat většinu FAQ rich results ve výsledcích vyhledávání. FAQ strukturovaná data už nadále nebudou zobrazována běžným webům a zůstanou dostupná jen pro vybrané autoritativní zdroje, například vládní nebo zdravotnické weby.

Změna může výrazně ovlivnit SEO strategie webů, které FAQ sekce využívaly pro zvýšení viditelnosti ve vyhledávání. Google krok vysvětluje snahou o zlepšení kvality výsledků a omezení nadměrného používání FAQ bloků bez skutečné přidané hodnoty pro uživatele.

BigBoard posiluje mediální divizi

Společnost BigBoard posiluje svou mediální divizi a vedením obsahu pověřila Veselina Vačkova. Firma tím reaguje na rostoucí význam digitálního a obsahového marketingu v oblasti outdoorové reklamy a mediálních projektů.

Nové vedení má podpořit rozvoj obsahových formátů a propojení reklamních ploch s moderními digitálními kampaněmi. BigBoard zároveň pokračuje v transformaci směrem k datově řízené a technologicky orientované mediální společnosti.

Google Analytics testuje AI asistenta

Nástroj Google Analytics začíná integrovat nového AI asistenta, který má uživatelům pomáhat s interpretací dat a rychlejším vyhodnocováním výkonu webů a kampaní. Funkce využívá umělou inteligenci k automatickému vysvětlování trendů a doporučování optimalizačních kroků.

AI asistent dokáže generovat přehledy v přirozeném jazyce, upozorňovat na anomálie v datech nebo pomáhat méně zkušeným uživatelům lépe porozumět analytickým metrikám. Google tím pokračuje v širší integraci generativní AI do marketingových nástrojů.

Microsoft Ads rozšiřuje vlastní sloupce o všechny konverzní metriky

Platforma Microsoft Ads rozšířila možnosti vlastních sloupců v reportech o všechny dostupné konverzní metriky. Inzerenti tak získávají detailnější možnosti analýzy výkonu kampaní a přizpůsobení reportingu podle vlastních potřeb.

Novinka usnadňuje práci PPC specialistům a agenturám, které potřebují kombinovat různé konverzní ukazatele v jednom přehledu. Microsoft tím posiluje analytické možnosti své reklamní platformy a snaží se zvýšit flexibilitu při správě kampaní.

Česká a jihokorejská AI asociace uzavřely spolupráci

Česká asociace pro umělou inteligenci uzavřela dohodu o spolupráci s partnerskou organizací z Jižní Koreje. Cílem je podpora výzkumu, sdílení know-how a rozvoj AI technologií mezi oběma zeměmi.

Spolupráce má zahrnovat výměnu zkušeností, společné projekty i podporu startupového ekosystému. Jižní Korea patří mezi technologicky nejpokročilejší země v oblasti AI, a dohoda tak může českému sektoru přinést nové příležitosti pro inovace i mezinárodní expanzi.

Nezůstaňte pozadu

Květnové novinky potvrzují, že se digitální marketing stále více přesouvá směrem k automatizaci, personalizaci a využití generativní AI. Nástroje jako Gemini, AI asistenti v Google Analytics nebo reklamní systémy v ChatGPT ukazují, že marketéři budou muset stále více pracovat s daty, automatizací a novými formami vyhledávání i reklamy.

Současně ale roste důraz na kvalitu obsahu, transparentnost a ochranu uživatelů. Změny v SEO, regulace sociálních sítí nebo bezpečnostní incidenty velkých firem ukazují, že technologický vývoj přináší nejen nové příležitosti, ale i nové výzvy. Firmy, které budou schopné rychle reagovat na změny a efektivně využívat AI technologie, mohou získat výraznou konkurenční výhodu.