Květen přináší nejen jarní květy, ale i nové strategie a přístupy v PPC reklamě a online marketingu. Tento měsíc se zaměříme na nejnovější inovace, které formují svět placeného vyhledávání, a prozkoumáme, jak tyto změny mohou ovlivnit vaše marketingové kampaně. Od optimalizace pro mobilní zařízení po využití umělé inteligence, květnové novinky v PPC reklamě jsou plné příležitostí pro zvýšení výkonu vašich kampaní.
Integrace Bloomreach a Skliku usnadní cílení na vlastní seznamy zákazníků
Integrace nástrojů Bloomreach Engagement (dříve Exponea) a Sklik klientům usnadní cílení na vlastní seznamy zákazníků, které umožňuje využívat e-mailové adresy k oslovování a opětovnému zapojování zákazníků. Toto cílení navíc není závislé na cookies třetích stran, což znamená, že bude fungovat i v době, kdy bude klesat dosah běžného retargetingu. Díky této integraci mohou firmy lépe využívat svá data a zlepšit efektivitu svých marketingových kampaní, přičemž zůstávají připraveny na budoucí změny v oblasti ochrany soukromí a sledování uživatelů na internetu.
Meta testuje možnost crosspostovat z Instagramu na Threads
Meta potvrdila, že testuje novou funkcionalitu, která uživatelům umožní crosspostovat jejich příspěvky z Instagramu na Threads. Tato novinka usnadní sdílení obsahu mezi platformami a zvýší viditelnost příspěvků. Kromě toho Meta plánuje nabídnout v aplikaci Threads další nástroje pro kontrolu obsahu, což uživatelům poskytne větší kontrolu nad tím, co sdílejí a vidí. Tyto změny jsou součástí širší strategie Meta zaměřené na integraci a zlepšování uživatelského zážitku napříč svými platformami.
Performance Max bude zahrnovat reportování bezpečnosti značky pro videa
Společnost Google se chystá ve druhém čtvrtletí spustit novou funkci, která zvýší bezpečnost značky u videoreklam pro kampaně Performance Max. Tato aktualizace umožní inzerentům nasadit ověřovací služby třetích stran, které zajistí, že jejich videoreklamy, včetně in-streamových reklam, Google Video Partners (GVP) a Shorts, budou zobrazovány v bezpečném a vhodném prostředí. Tímto krokem Google reaguje na rostoucí důraz na bezpečnost a kvalitu reklamního prostředí, což přispěje k ochraně reputace značek a zvýší důvěru inzerentů ve využívání videoreklamy jako součásti svých kampaní.
Novinky na Seznamu
Seznam přináší jarní novinky na Zboží.cz, které zahrnují slevy, otevřenou administraci pro značky a další funkce. Nákupní rádce Zboží.cz a Zboží inzeráty nyní zobrazí slevy a speciální výhody jednotlivých obchodů, což zaručuje, že kupující nezmeškají ani jednu skutečně výhodnou nabídku. Pro inzerenty je k dispozici možnost přímé správy jejich produktů a možnost zapojení do nového reklamního formátu Product Ads. Pro správce značek pak Seznam připravil novou, chytřejší diagnostiku, která jim umožní lépe porozumět výkonu jejich produktů a efektivněji optimalizovat své strategie marketingu a prodeje. Tyto novinky představují krok vpřed v poskytování lepších služeb pro obchodní partnery Seznamu a zároveň zlepšují uživatelský zážitek pro zákazníky.
Meta přidává vylepšené AI nástroje pro reklamy
Meta přichází s novými vylepšenými nástroji umělé inteligence pro tvorbu reklam. Tato aktualizace zahrnuje zdokonalené generování textů a obrázků, což umožní inzerentům jednoduše rozšiřovat svou kreativitu. Díky centralizované sbírce nástrojů umělé inteligence v rámci Správce reklam budou mít uživatelé snadný přístup ke všem potřebným prostředkům pro efektivní tvorbu a správu reklamních kampaní. Tato iniciativa Meta demonstruje jejich snahu poskytnout inzerentům pokročilé nástroje a technologie, které jim pomohou dosáhnout lepších výsledků a zlepšit výkon svých reklamních kampaní.
Seznam představuje nové jazykové modely pro práci s významem textů
V roce 2021 představil Seznam jazykový model Small-E-Czech (čti: smolíček), který se od té doby stal druhým nejpopulárnějším českým jazykovým modelem. Avšak v oblasti umělé inteligence a zpracování přirozeného jazyka je stále mnoho prostoru pro objevy a inovace. Proto Seznam nyní přichází s dalšími malými jazykovými modely, které jsou zaměřeny na analýzu a interpretaci jazyka. Tato novinka podtrhuje neustálé úsilí Seznamu posouvat hranice v oblasti jazykových technologií a poskytovat uživatelům stále lepší nástroje pro práci s textem a porozumění jazyku.
Meta přidává další bonusy do balíčku předplatného pro firmy
Meta rozšiřuje přístup ke svému programu předplatného Meta Verified pro firmy a zavádí vyšší cenové úrovně balíčků s řadou nových bonusů. Tento program umožňuje značkám zakoupit modrý ověřovací odznak, který lze umístit na firemní profil na Facebooku a/nebo Instagramu, což posiluje důvěryhodnost a autoritu značky. Kromě toho poskytuje Meta Verified řadu dalších praktických bonusů, které zahrnují například rozšířenou analytiku, lepší podporu zákazníků, možnosti personalizace obsahu a další. Tímto krokem Meta reaguje na rostoucí poptávku firem po ověření svých profilů na sociálních sítích a poskytuje jim možnost získat přidanou hodnotu a výhody prostřednictvím programu Meta Verified.
Google přidává do zobrazovacích reklam Performance Max sledování 3PAS
Společnost Google se chystá vylepšit kampaně Performance Max podporou sledování pixelů pro umístění Display Ads, podobně jako je tomu u stávajících řešení pro kampaně Display. Tato aktualizace přinese významné výhody pro dodavatele reklamních služeb třetích stran (3PAS), kteří budou moci efektivněji sledovat a vykazovat reklamy, což přispěje k větší bezpečnosti značky a poskytne podrobné informace o umístění reklamního obsahu. Tímto krokem Google reaguje na potřeby reklamního trhu a poskytuje reklamním partnerům další nástroje a funkce pro optimalizaci jejich kampaní a zajištění účinnějšího monitorování výkonu reklamních investic.
Jak se květen chýlí ke konci, je čas zhodnotit, co nového jsme se dozvěděli o PPC reklamě a online marketingu. S přibývajícími daty a technologickým pokrokem je důležité neustále inovovat a přizpůsobovat naše strategie, aby odpovídaly dynamickému digitálnímu prostředí. Tyto květnové aktualizace nám ukazují, že neustálé vzdělávání a adaptace jsou klíčem k úspěchu v PPC reklamě.
