Co v článku najdete
Jak organické vyhledávání přivádí vydavatelům méně návštěvníků, affiliate partneři nacházejí traffic prostřednictvím komunit, kurzů a partnerství. Google AI Overviews často zobrazují affiliate obsah, aniž by zpět na weby vydavatelů posílaly návštěvnost nebo prokliky.
Dobrou zprávou pro vydavatele je, že affiliate byznys se nemusí spoléhat pouze na Google. Na začátku nového roku přináším další zdroje návštěvnosti a způsoby, jak diverzifikovat příjmy, aniž byste museli opustit to, co děláte a co vás baví.
Skool a vzdělávací platformy
Skool a podobné platformy vám umožňují spustit kurz nebo vybudovat komunitu s textovým obsahem, videi, newslettery i interaktivními funkcemi.
Díky své flexibilitě a zaměření na tvůrce a vzdělavatele rychle získávají podíl na trhu.
Na rozdíl od velkých hráčů vám tyto menší platformy umožňují monetizovat podle vlastních pravidel. Jsou přívětivější k tvůrcům – dávají vám flexibilitu vytvářet a vlastnit komunitu a zároveň budovat značku i byznys.
Můžete vytvářet a prodávat kurzy o čemkoli – od rozjezdu fotografického podnikání či kaligrafie až po kurzy vaření nebo přípravu na zkoušku či certifikaci. Vy sami rozhodujete, zda budou kurzy zdarma, nebo placené, i jaký typ obsahu studenti dostanou.
Ještě lepší je, že můžete používat affiliate odkazy a součástí je i e-mailový systém. Tyto e-maily pak můžete využít k přeměně bezplatných zkušebních verzí na platící studenty, k prodeji dalších kurzů po dokončení nebo k tomu, aby se studenti vraceli dokončit kurz, který si zaplatili.
Z toho, co jsem viděl, tyto platformy podporují prakticky jakýkoli obor – od oprav úvěrové historie přes rozjezd podnikání až po osvojování nových dovedností.
Discord, Reddit, Medium a streamingové komunity
Růst Redditu mezi nejnavštěvovanější weby je patrný od chvíle, kdy Google začal zobrazovat výsledky z Redditu v rámci vyhledávání.
Podobný nárůst zaznamenaly i Medium a specializovaná fóra. Někteří affiliate partneři začali tyto platformy využívat k získání přístupu k vyhledávacím dotazům s vysokým objemem, na které jejich vlastní blogy a weby nedosáhly.
Komunitu pak udržují na dané platformě a uživatele přesměrovávají zpět na své vlastní stránky.
Chytří affiliate partneři využívají tyto UGC platformy k tomu, aby:
- získali přístup k vysoce hledaným dotazům prostřednictvím příspěvků s affiliate odkazy (ideálně s odpovídajícím označením reklamy),
- přesměrovávali návštěvnost na e-mailové a SMS seznamy,
- sdíleli řešení a zahrnovali do nich affiliate odkazy,
- provozovali bannerovou reklamu v postranních panelech fór (pokud to komunita, například Reddit, umožňuje),
- budovali komunitu kolem blogu, webu nebo sociálního kanálu a využívali existující publikum platformy k růstu povědomí o značce,
- pořádali AMA (Ask Me Anything) a rozhovory pro získání viditelnosti a budování důvěry mezi odběrateli, včetně e-mailových seznamů a subfór.
Offline kanály, QR kódy, slevové kódy a e-mail
V affiliate kanálu pozorujeme návrat offline reklamy. Kromě toho, co větší affiliate partneři dělají s propojenými kreditními kartami, některé affiliate weby investují do televizních reklam a tradičních mediálních nákupů, aby zvýšily návštěvnost.
Také vidíme více konzultantů, řečníků na konferencích a malých podniků, kteří využívají QR kódy pro upsell nebo propagaci doplňkových firem v kamenných prodejnách.
Lektoři workshopů a konferenční řečníci zahrnují affiliate odkazy do svých prezentací.
Pokud někdo pravidelně doporučuje produkt nebo službu, někteří partneři si dávají odkazy i na vizitky – protože už tak posílají doporučení značce, tak proč za to nedostat zaplaceno.
Jedna taktika, kterou jsem zatím neviděl, ale mohla by fungovat, je umístění QR kódu s odkazem na zadní stranu trička.
To by mohlo fungovat u něčeho humorného nebo u impulzivního nákupu, zejména na letištích nebo jiných frekventovaných místech. Využívá to přirozené lidské zvědavosti.
Odkaz by mohl vést na stránku s vtipnými tričky, impulzivními produkty, předplatným „vtip dne“ nebo bezplatným stažením pro ukrácení času během letu.
Offline příležitosti jsou téměř nekonečné.
Partnerské portály
Značky se ve velkém vracejí do affiliate kanálu a znovu investují do benefitů a partnerských portálů.
Uvádějí doplňkové firmy a pomocí affiliate odkazů doporučují uživatele, přičemž získávají provize.
Tyto portály zároveň umožňují firmám identifikovat partnery pro cross-propagaci prostřednictvím e-mailu, blogových příspěvků, sociálních sítí a dalších forem co-marketingu.
Například:
- Banky propagují pojištění a webhosting.
- Hostingové společnosti doporučují založení LLC a právní dokumenty, jako jsou zásady ochrany osobních údajů či obchodní podmínky.
- Potravinářské firmy propagují nástroje a příslušenství.
Známe také affiliate partnery, kteří propagují software a cashback platformy na děkovacích stránkách po dokončení nákupu prostřednictvím reklamních sítí.
Jen málokde zasáhnete zákazníka lépe než přímo v nákupním košíku značky. Pokud to značka dovolí, je to povoleno.
Jak dochází ke generování návštěvnosti, když značky propagují jiné značky?
Pokud už máte publikum, domluvte se na cross-promoci.
Vytvořte kurz, který doplňuje nabídku značky, a zjistěte možnosti, jak být uvedeni v jejím partnerském portálu.
Výměnou za uvedení můžete propagovat produkty značky svému publiku nebo spustit e-mailovou kampaň výměnou za několik měsíců viditelnosti v portálu.
Jako odborník na daný obor můžete přidat hodnotu uživatelům značky, zejména pokud váš kurz podporuje upsell, který značka obtížně konvertuje.
Značky mohou využít vaši důvěryhodnost k budování důvěry, zatímco jejich dosud nekonvertující publikum může díky vašemu vedení projít procesem a konvertovat.
Získají tak hodnotnější zákazníky, aniž by musely samy řešit konverzní problémy.
Když vyhledávání posílá méně kliknutí, rozhoduje kreativita
Tradiční platformy jako sociální sítě a SEO tu stále jsou. Ale pokud vyhledávače posílají méně kliknutí, je čas být kreativní.
Přemýšlejte, kde můžete získat návštěvnost a jak návštěvníky nasměrovat ke svým odkazům. Limitem je pouze vaše kreativita.
FAQ
Proč by affiliate partneři neměli spoléhat pouze na Google?
Odpověď: Organické vyhledávání přivádí méně kliknutí a AI přehledy často zobrazují obsah bez návratu návštěvnosti na web. Diverzifikace zdrojů návštěvnosti proto pomáhá stabilizovat příjmy i dlouhodobý růst.
Jaké online platformy mohou affiliate partneři využít mimo vlastní web?
Odpověď: Vhodné jsou vzdělávací platformy jako Skool, komunitní weby typu Reddit či Discord, Medium nebo specializovaná fóra. Umožňují budovat publikum, sdílet hodnotný obsah a přirozeně pracovat s affiliate odkazy.
Jak mohou affiliate partneři generovat návštěvnost offline nebo pomocí partnerství?
Odpověď: Fungovat mohou QR kódy, prezentace na konferencích, vizitky s odkazy nebo cross-promoce v partnerských portálech značek. Spojení s relevantní značkou umožňuje oslovit nové publikum a zvýšit konverze bez závislosti na vyhledávačích.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: AI, pixabay.com
