Jak na video marketing v roce 2026? Držte se těchto trendů

Za posledních 12 měsíců se toho v digitálním světě hodně změnilo. Pomyslné otěže přebrala umělá inteligence, a ta má tuze ráda video. Stejně jako lidé, kteří dnes sledováním videoobsahu tráví více než polovinu svého "online času", a skoro všichni (95 %) si alespoň jednou měsíčně nějaké video pustí. Úkol je jasný: Ovládnout nejnovější strategie a dovést toto obrovské publikum od seznámení se značkou až k nákupu. Následující poznatky vám s tím pomůžou.

Krátké video zůstává klíčové pro značku

Chcete-li šířit povědomí o značce, vsaďte na krátká videa. A to hlavně na ta vertikální, která mají délku od 15 do 60 vteřin a vládnou platformám, jako je TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts. Algoritmy těchto sociálních sítí rychlý a zábavný obsah doslova milují, takže vás jeho prostřednictvím snadno představí nejen stávajícím fanouškům, ale i úplně novým lidem, které by vaše značka mohla zajímat.

A nejde jen o stroje. Krátká videa si oblíbili i samotní uživatelé, kteří dnes chtějí dostávat informace hned, stručně a poutavě. Podle údajů renomované marketingové společnosti WordStream 63 % diváků uvádí, že se o produktu, službě nebo značce raději dozvědí z krátkého klipu, než aby sledovali dlouhé video.

Nejlepší na tom je, že k tvorbě krátkých brandových videí nepotřebujete mít špičkové studio ani početný produkční tým. Stačí vám slušný mobil, dobré světlo a perfektní nápad. Jestli krátká videa ještě netočíte, počátek roku 2026 je ideální k tomu, abyste začali. A když už si s tím dáte tu práci, nebojte se sdílet jedno video na všechny relevantních platformách naráz, ať maximálně využijete jeho potenciál.

Záplava videí od AI může srážet laťku kvality

Nástroje umělé inteligence dnes umožňují tvořit vizuálně přitažlivá videa rychleji než kdy dřív. Což zní lákavě především pro malé firmy s omezenými rozpočty.

Jenže například Sarah O’Connor z prestižního britského deníku Financial Times (a nejen ona) varuje, že videa od AI sice budou všude, ale v návaznosti na to může utrpět jejich kvalita:

• „Rok 2026 by mohl být pro kreativce náročný, protože začne docházet ke ztrátám pracovních míst způsobeným umělou inteligencí. Velký problém vidím ale v tom, že nástroje AI nedokážou udržet jednotný styl a "tvář" značky v generovaných videích.“

Jako příklad uvádí Sarah globálně diskutovanou vánoční reklamu společnosti Coca-Cola z roku 2024. Spousta diváků si všimla, že některá zvířata v ní vypadala jako živá, jiná jako z kreslené pohádky a u některých se styly dokonce střídaly. Což nepůsobí zrovna profesionálně.

Ponaučení z toho zní, že umělou inteligenci byste měli při video marketingu používat opatrně a s rozumem. Základem je psát opravdu přesná a dobrá zadání (prompty). Než byste chtěli po AI vytvořit úplně celé video "na zelené louce", raději ji využijte jako šikovného pomocníka při střihu a úpravách vlastnoručně natočeného materiálu.

Obsah od tvůrců a uživatelů je stále populárnější

Průzkumy opakovaně potvrzují, že spotřebitelé věří doporučením od skutečných lidí mnohem více než nablýskaným reklamám přímo od značek. Tento fakt pak zásadně ovlivňuje to, co si koupí. Celých 40 % dospělých přiznává, že jejich nákupní rozhodnutí ovlivnil právě obsah vytvořený uživateli (UGC).

Není tedy divu, že kampaně postavené na tvůrcích a UGC fungují výborně, což potvrzuje i devět z deseti marketérů, podle kterých tyto taktiky očividně porážejí ostatní reklamní formáty. Navíc je "výroba" takového obsahu často levnější a má větší dopad než tradiční drahá reklama. Počítejte s tím, že videoobsahu od amatérských tvůrců bude čím dál víc. Patří do něj jak videa od běžných zákazníků, tak počiny oborových influencerů a klidně i klipy vašich vlastních zaměstnanců.

Lidé dnes zkrátka touží po autenticitě, proto máte nejvyšší čas na tuto vlnu video marketingu naskočit. Stačí jen vymyslet, jak takový styl nejlépe naroubovat na vaši značku. Vyzkoušejte třeba videa s otázkami a odpověďmi, nechte mluvit lidi ze svého týmu nebo zkuste živé vysílání. Důležité je představit divákům vaši práci a osobnost.

Zájem o živá vysílání (livestream) roste

Živé video není v marketingu žádnou novinkou, ovšem v roce 2026 bude ještě populárnější než dřív. Lidé totiž stále víc hledají kontakt se skutečnými tvářemi a chtějí mít jistotu, že za značkou není jen neosobní robot.

Máte spoustu možností, jak takový obsah otestovat na svém publiku tam, kde se pohybuje. Může to být TikTok Live, vysílání z akcí na síti Instagram, dotazy a odpovědi (Q&A), ukázky produktů na YouTube nebo komunitní debaty na platformách Discord a Slack. Do této kategorie patří i webináře, i když se mohou zdát o něco formálnější. Takže až příště budete posílat pozvánku na Zoom, zapomeňte na nudnou prezentaci. Zaměřte se na skutečnou interakci s lidmi a nebojte se zkusit něco neobvyklého.

Díky neotřelým nápadům mají mají diváci pocit, že jsou součástí vaší party a ještě se u toho něco přiučí. Výsledkem je silné propojení s lidmi a přidaná hodnota, tedy dva hlavní cíle, na které byste se měli u živých přenosů zaměřit.

Videa nabízejí čím dál jednodušší nákupy

Dřívější nákupy přes video bývaly často hodně zdlouhavé. Člověk viděl reklamu, musel se prokliknout na web, tam najít produkt, dát jej do košíku a pak teprve zaplatit. Nákupní videa tuto cestu trychtýřem výrazně zkracují. Představte si odkazy vložené rovnou do videa, propojení s e-shopem na Shoptetu přímo v příspěvcích na sociálních sítích nebo vyskakovací okna s produktem, která se objevují přesně v tu správnou chvíli.

Tyto "zlepšováky" nijak neruší zážitek ze sledování. Naopak, dělají nakupování příjemné a bleskově rychlé pro každého, koho prezentovaný produkt zaujal. Data hovoří jasně: Interaktivní videa prokazatelně zvyšují konverzní poměr, a to až o 30 % oproti běžným klipům.

Provozujete-li e-shop, určitě se letos zaměřte na to, jak tyto nákupní funkce do svých videí dostat. Vaším cílem je, aby nákup proběhl co nejvíc hladce, ideálně jen na pár kliknutí.

Umělá inteligence personalizuje videa na míru

V rámci běžných kampaní viděli dřív všichni uživatelé to stejné video, protože tvorba několika různých verzí byla zdlouhavá a drahá. Dnes však díky nástrojům AI automaticky vygenerujete stovky i tisíce variant jednoho videa. Každá z nich přitom může být přesně přizpůsobená konkrétnímu člověku podle toho, co ho zajímá, jak se chová nebo v jaké fázi nákupu se zrovna nachází.

Dejme tomu, že prodáváte trička. Část vašich zákazníků tvoří štíhlí běžci a další část zase svalnatí borci z posilovny. S pomocí umělé inteligence a chytré personalizace můžete maratoncům zobrazovat video s běžícím sportovcem, a těm, co raději zvedají činky, ukážete video s kulturistou ve fitku.

Je prokázané, že osobní přístup lidi baví. Přináší divákům hlubší zážitky a značkám lepší výsledky. Analýzy ukazují, že 72 % spotřebitelů mnohem lépe vstřebá reklamu, když se jich přímo týká.

Navíc se z toho, jak diváci na videa reagují, neustále učí algoritmy, čímž se vám otevírají ohromné možnosti pro ladění videí do úplných detailů. Tak zajistíte, že tu správnou verzi videa uvidí ten správný člověk v ten nejlepší možný čas.

Série videí přitahují stálé diváky

Z průzkumů vyplývá, že 57 % uživatelů by si přálo, aby značky častěji tvořily ucelené série obsahu. Což dává smysl, protože lidé hledají autenticitu, lidskost a skutečné vztahy. Díky seriálovému formátu si diváci zvyknou na styl vašich videí, poznají tváře značky a vybudujete si s nimi mnohem silnější pouto.

Jako příklad vám může posloužit internetový prodejce hudebních nástrojů Kytary.cz. Ten si díky sériím videí s muzikanty a recenzemi různé techniky vybudoval početnou komunitu příznivců.

Publikace video seriálu je navíc chytrý strategický tah, který vám usnadní plánování obsahu, protože už nebudete začínat s "prázdným papírem". Vytváření sérií nemusí pro vás být žádná velká věda. Úplně stačí třeba pravidelné vzdělávací minilekce vedené vašimi firemními experty.

Video propojuje celou cestu zákazníka

Krátké klipy skvěle fungují při šíření povědomí o značce, tím to však nekončí. Video je váš univerzální pomocník, se kterým provedete zákazníka od prvního seznámení až po nákup. V praxi to znamená roztřídit videoobsah podle toho, kde se divák nachází.

Na začátku zákaznické cesty ve fázi objevování zabírají krátká instagramová Reels nebo videa na síti TikTok, Později, když už vás lidé znají, chtějí vidět víc. To znamená detailní představení produktů, praktické návody nebo podrobné přehledy aplikací či webových služeb. Videa jsou nenahraditelná také při vzdělávání a podpoře zákazníků, s čímž souhlasí téměř tři čtvrtiny marketérů, podle kterých právě edukační videa vykazují velice solidní výsledky.

Až budete strategii videa napříč trychtýřem ladit, zkuste se vžít do člověka, který už vážně uvažuje o nákupu daného zboží. Co ho zajímá? Možná je to nějaká "tajná" funkce, o které se nezmiňuje konkurence, nebo nevšední způsob využití produktu. Když nabízíte služby, ukažte zájemcům videa typu před a po nebo je nechte nahlédnout do zákulisí projektu. Pomozte lidem snadno si představit, jak jim vaše řešení zlepší život.

Základem video marketingu zůstává příběh

Všechny nové trendy a technické vychytávky jsou fajn, ovšem jedna klíčová věc se nemění, a to vyprávění příběhů. Mnozí experti předpovídají, že v roce 2026 bude pro značky schopnost poutavého a efektivního storytellingu ještě důležitější než dosud.

Jak říká Django Weisz Blanchetta, zakladatel a šéf globální reklamní agentury SuperHeroes:

• „Skutečným rozdílem se stává lidské umění. Obsahu je dnes všude spousta, ale lidská pozornost se nezvětšuje. To, co dnes prorazí, není lepší technika, ale emoce a příběh poskytující hlubší smysl.“

Když do videí dáte emoce a budou mít jasný děj, získáte příznivce o poznání snadněji. Ukážete lidskou tvář své značky a spotřebitelé vám začnou důvěřovat.

Příklad: vánoční reklama na Kofolu. Každý ji zná a nikomu nevadí podívat se na ni ještě jednou. Geniálně jednoduchá situace, kdy se rodič snaží dítěti vytvořit kouzelný moment, ale trošku se to zvrtne. Nic složitého, jenom silný lidský okamžik, emoce, humor a hláška, která zlidověla. Což dokazuje, že i zdánlivě banální situace ze života může lidi zasáhnout, když jim správně zahraje na city a poznají v ní sami sebe.

Vnímejte trendy video marketingu v roce 2026

Ať už plánujete letos svůj video marketing pořádně nastartovat a mohutně rozšířit strategii, nebo jen potřebujete pár jednoduchých tipů, jak video občas zahrnout do své běžné práce, znalost těchto trendů je pro vás ideálním odrazovým můstkem.

Počítejte s tím, že marketing letos opět bude čelit spoustě nečekaných zvratů a změn. Při tvorbě videí se však dál držte osvědčených taktik, které fungují pořád stejně: Vsaďte na skutečné lidi, buďte se svou značkou vidět a vyprávějte příběhy.

Často kladené otázky (FAQ)

Jakou roli hraje umělá inteligence při tvorbě videí v roce 2026?

AI funguje především jako neúnavný pomocník, který dokáže bleskově stříhat, upravovat nebo personalizovat tisíce variant videí na míru jednotlivým divákům. Je však důležité hlídat si její limity. Úplná automatizace "na zelené louce" může vést k nekonzistentní kvalitě, proto by vždycky měl být konečný verdikt na člověku.

Proč je dnes obsah od uživatelů (UGC) úspěšnější než drahé reklamy?

Moderní spotřebitelé jsou už přesyceni nablýskanou produkcí a podvědomě vyhledávají autenticitu a upřímnost. Doporučení od skutečných lidí, influencerů nebo i vašich zaměstnanců vzbuzuje mnohem vyšší důvěru a má přímý vliv na nákupní rozhodnutí.

Jak můžu pomocí videa zkrátit nákupní proces zákazníka?

Nejefektivnější cestou je využití interaktivních nákupních videí, která v sobě mají zabudované odkazy přímo na konkrétní produkty v e-shopu. Tento přístup odstraňuje zbytečné kroky v nákupním trychtýři a podle dat dokáže zvýšit konverzní poměr až o 30 % oproti obvyklým dřívějším formátům.

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com