Přinášíme vám praktické tipy, které vám pomohou zvýšit výkon vašich kampaní a dosáhnout lepších výsledků.
Definování cílů
Definování cílů je jedním z nejdůležitějších kroků při plánování PPC kampaní. Cíle je zapotřebí plánovat na úrovni celého marketingu, na úrovni jednotlivých reklamních platforem a jednotlivých kampaní.
Cíle lze rozdělit na primární a sekundární ní. Primárním cílem může být zisk nových potencionálních zákazníků, zatímco sekundární cíle, kterými může být například zvýšení povědomí o značce, mohou podporovat hlavní prodejní cíle.
Kontrola a optimalizování rozpočtu
Pravidelně kontrolujte optimalizujte své rozpočty na placené reklamy. Měli byste se za měřit na srovnávání plánované útraty s aktuálními videí a identifikovat takové kampaně, které mohou potřebovat dodatečné úpravy. Pokud jsou některé kampaně výkonnější, uvažujte o tom, že byste je podpořili přerozdělením rozpočtu, jestliže mohou vést ke zvýšení návštěvnosti a následných prodejů.
Zvažte na rozšíření PPC reklamy na další reklamní platformy
Má tady možnost přesunout nebo navýšit reklamní rozpočty, zvažte také testování nových reklamních platforem. V České republice jsou nejpoužívanějšími reklamními platformami pro PPC reklamu platformy Google Ads a Sklik. Své zákazníky můžete nalézt také skrze Microsoft Ads, Meta Ads či v případě zaměření na firemní klientelu taktéž na LinkedIn Ads. Některým společnostem dobře funguje i reklama na TikToku.
Výběr reklamních platforem závisí na specifických demografický skupinách a zájmových komunitách, které definují vaše potencionální zákazníky.
Pracujte s trendy v PPC reklamě
Využijte nové typy cílení a kampaní, jako je videoreklama, Performance Max (PMax) reklama a automatizace využívající umělou inteligenci. Díky novým funkcím můžete zvýšit efektivitu vašich kampaní a zajistit si tak lepší výsledky.
Pracujte s klíčovými slovy
Provádějte pravidelně výzkum klíčových slov, sledujte dosažené hodnoty u klíčových slov v PPC reklamách a aktualizujte klíčová slova podle vývoje úspěšnosti reklamy. Sledujte vyhledávací dotazy, které spouštějí vaše PPC reklamy a zvažte, zda stále odpovídají marketingovým cílům. Svou pozornost zaměřte i na úpravu typů shod klíčových slov.
Mějte přehled o cílovém publiku
Pravidelně kontrolujte vybraná publika a sledujte jejich výkon. U některých reklamních systému můžete využít funkci automatizace, která rozšíří publikum o uživatele, kteří by taktéž mohli mít zájem o váš produkt či službu. Zkoumejte nové možnosti cílení a čas od času upravte demografické údaje, zájmové skupiny nebo zaměřte reklamu na remarketing.
Vyhodnocujte data za pomocí analytických nástrojů
K vyhodnocování dát používejte analytické nástroje, jako jsou například Google Analytics. Díky tomu budete moci lépe a efektivněji sledovat výkon reklam a chování uživatelů na webových stránkách napříč různými platformami.
Aktualizujte přehledy výkonu
Zaměřte se na pravidelnou aktualizaci přehledu výkonu a zahrňte do analýzy nové metriky, které mohou být pro vaše PPC kampaně relevantní. Vždy nakládejte s daty tak, aby každý, kdo s nimi bude následně pracovat, rozuměl tomu, co z nich vyplývá. Díky tomu si usnadníte další marketingová rozhodnutí.
Zvažte používání skriptů
Skripty mohou automatizovat opakující se úkoly a generování přehledů, což usnadňuje správu velkých účtů a ušetří vám hromadu času. Existuje mnoho zdrojů a šablon skriptů, které vám mohou pomoci začít se zefektivněním vašich kampaní.
Spolupracujte s dalšími odborníky
Pamatujte na to, že byste se nikdy neměli přestat vzdělávat. Sdílení zkušeností a nápadů s ostatními odborníky na marketing a PPC reklamu vám může přinést zajímavé výsledky do vašich vlastních kampaní. Účastněte se proto setkání PPC specialistů a on-line i prezenčních marketingových konferencí, které vám mohou nejen rozšířit obzory v oboru, ale také zjednodušit a zefektivnit práci.
Úspěšné PPC kampaně vyžadují plánování a průběžné úpravy
Aby byly vaše PPC kampaně úspěšné, je zapotřebí věnovat jim dostatek času. Takové kampaně vyžadují strategické plánování, průběžnou optimalizaci a neustálé sledování výkonu. Klíčem je správné definování cílů, efektivní správa rozpočtu, výběr vhodných reklamních platforem a využívání aktuálních trendů a technologií.
Nezapomínejte také pravidelně analyzovat data, pracovat s klíčovými slovy a optimalizovat cílové publikum. Možná zjistíte, že vaše původní strategie nebyla ta nejlepší a úspěch se dostaví až po následných úpravách.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Gabriela Soukupová
Foto zdroj: pixabay.com, AI
