Jak se může malá společnost, která se umisťuje pouze v lokálním vyhledávání, začít umisťovat na jiném trhu? Expanze na nový trh je pro každou společnost velkou výzvou, a to platí i pro malé firmy. SEO může být efektivním nástrojem, jak získat viditelnost a přilákat nové zákazníky. Zde je několik základních kroků, které byste měli podniknout:
Obchodní profil Google
Pokud jste místní nebo máte celostátní působnost, při rozšiřování nezapomeňte aktualizovat oblast, kterou obsluhujete nebo kterou obsluhujete podle místa.
Ujistěte se, že máte na webových stránkách, vstupní stránce a na Google profilu aktualizovanou pracovní dobu.
Vyhledávačům to pomůže pochopit, kde nyní nabízíte služby, jaká je vaše působnost a kdy mají zákazníci přístup k vaší nabídce.
Můžete také spustit nové profily pro nová místa. Jen se ujistěte, že jste u každého z nich ověřili vlastnictví a udržujete je aktuální. To se týká i svátečních hodin a zavíracích hodin.
Důkladný průzkum trhu
Identifikujte svůj cílový trh: Kdo jsou vaši ideální zákazníci na novém trhu? Jaké mají potřeby a jak hledají produkty nebo služby jako ty vaše?
Analyzujte konkurenci: Kdo jsou vaši hlavní konkurenti na novém trhu? Jaké klíčová slova používají, jak vypadají jejich webové stránky a jaké mají výsledky?
Zjistěte místní zvyky a kulturní odlišnosti: Jaké jsou jazykové bariéry, měnové rozdíly a jiné specifika nového trhu?
Optimalizace webových stránek
Přizpůsobte obsah: Přeložte veškerý obsah na webových stránkách do jazyka cílového trhu. Dbejte na to, aby překlad byl kvalitní a přirozený.
Lokalizace: Upravte obsah tak, aby zohledňoval místní zvyky, kulturní odlišnosti a specifika trhu.
Technické SEO: Zkontrolujte, zda jsou vaše webové stránky technicky optimalizované pro nový trh. To zahrnuje například správné nastavení jazykových verzí, regionálních nastavení a dalších technických parametrů.
Výběr správných klíčových slov
Zaměřte se na lokální klíčová slova, která obsahují název města, regionu nebo země, kde chcete působit. Využívejte také klíčová slova s dlouhými ocasy, tedy delší a specifické fráze, které přesně popisují to, co zákazníci hledají. Nezapomeňte prozkoumat, jaká klíčová slova používají vaši konkurenti a jaká mají největší vyhledávací objem.
Vytvářejte odkazy a věnujte se PR
Vyhledejte si místní blogy, noviny a časopisy a zaměřte se na to, abyste se o nich zmiňovali. Navažte spolupráci s místními společnostmi a získávejte zpětné odkazy z jejich webových stránek. Díky tomu, že se o vás bude psát, můžete do svého podniku získat doporučenou návštěvnost a zákazníky a dát vyhledávačům signál, že máte novou místní pobočku nebo že se rozšiřujete.
Sociální média
Založte si profily na sociálních sítích, které jsou populární na novém trhu. Publikujte zde obsah, který je relevantní pro vaše cílové publikum a aktivně se zapojujte do konverzací. Zvažte také využití placené reklamy na sociálních sítích pro rychlejší dosažení výsledků.
Další věci, kterým je třeba věnovat pozornost
Při rozšiřování své působnosti je třeba mít na paměti, že demografické údaje se mohou měnit v závislosti na lokalitě.
Může se stát, že v nové lokalitě se bude lišit rasa, náboženství, počet svobodných a ženatých, výše příjmu nebo věkové rozmezí. To znamená, že je třeba upravit i způsob, jakým prodáváte.
- Pokud nabízíte služby v lokálních jazycích, nezapomeňte zkontrolovat značky hreflang, aby odkazovaly na správnou jazykovou verzi produktů, služeb a obsahu.
- Aktualizujte obrázky tak, aby odpovídaly demografickým údajům zákazníků, kteří vás budou kontaktovat kvůli službám nebo navštíví vaši provozovnu.
Spolupráce s místním partnerem
Pokud se snažíte rozšířit své podnikání na nový trh, ale postrádáte dostatečné znalosti o místních podmínkách a zvyklostech, může být spolupráce s místním partnerem klíčovým faktorem pro úspěch. Místní partner disponuje důležitými znalostmi o trhu, kulturních odlišnostech a právním prostředí, které vám mohou pomoci překonat bariéry, na které byste jinak mohli narazit. Tato spolupráce může výrazně urychlit vstup na trh a snížit riziko spojené s neznalostí místního prostředí.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
