Google opět mění prostředí online reklamy. Tentokrát se jedná o významnou změnu, která ovlivní mnoho marketérů – ukončení podpory personalizátorů reklam (ad customizers) pro textové reklamy (ETA) a dynamické vyhledávací reklamy (DSA). Tento krok má zásadní dopad na způsob, jakým mohou inzerenti přizpůsobit své kampaně, a přináší nové výzvy i příležitosti v oblasti PPC reklamy.
K čemu došlo?
Od začátku června 2024 se přestaly zobrazovat reklamy na míru pro rozšířené textové reklamy (ETA) a dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA). Inzerentům, kteří využívají přizpůsobovače u svých textových reklam nebo DSA, Google doporučuje přejít na responzivní reklamy ve vyhledávání.
Co jsou ad customizers?
Personalizátory reklam umožňují inzerentům automaticky upravovat text reklamy na základě různých faktorů, jako jsou vyhledávací dotazy uživatelů, zařízení, lokalita nebo dokonce čas. Tyto dynamické úpravy zvyšují relevantnost reklamy pro konkrétní publikum a zlepšují šanci, že reklama osloví potenciální zákazníky s přesnějším sdělením.
Například pomocí personalizátorů bylo možné dynamicky měnit ceny, akční nabídky nebo skladové informace přímo v textu reklamy, což značně zefektivňovalo kampaně a šetřilo čas.
Konec ad customizers: Co to znamená pro inzerenty?
Ukončení podpory ad customizers se týká dvou hlavních typů reklamních formátů:
- Rozšířené textové reklamy (Expanded Text Ads - ETA): Tento formát byl již dříve nahrazen responzivními textovými reklamami (Responsive Search Ads - RSA), takže ukončení personalizátorů pro ETA je dalším krokem směrem k většímu využívání automatizace v PPC kampaních.
- Dynamické vyhledávací reklamy (Dynamic Search Ads - DSA): Tyto reklamy generují obsah automaticky na základě obsahu webových stránek, což bylo velmi užitečné pro inzerenty s velkým množstvím produktů nebo dynamicky se měnícími nabídkami.
Tím, že Google ukončil personalizátory reklam, musí inzerenti muset přejít na jiné metody personalizace, přičemž se očekává, že hlavní roli bude hrát automatizace a strojové učení, které Google již delší dobu v rámci PPC reklam prosazuje.
Jaké jsou důvody tohoto kroku?
Jedním z hlavních důvodů, proč Google ukončuje ad customizers, je posun k automatizaci a snaha o zjednodušení správy reklamních kampaní. Google neustále investuje do technologií umělé inteligence a strojového učení, které umožňují této platformě automaticky optimalizovat kampaně, aniž by inzerenti museli zasahovat do jednotlivých reklamních prvků.
Dalším důvodem může být snaha o zlepšení uživatelského zážitku. Automatizované systémy mohou analyzovat a přizpůsobit reklamy lépe a rychleji než manuální úpravy prováděné prostřednictvím personalizátorů. Google se snaží nabídnout co nejrelevantnější a nejpersonalizovanější reklamy bez nutnosti manuálních zásahů.
Co mohou inzerenti dělat nyní?
Ačkoli ukončení ad customizers přineslo určité komplikace, existuje několik způsobů, jak se s touto změnou vypořádat:
- Přechod na Responzivní textové reklamy (RSA): Tyto reklamy umožňují vkládat různé varianty textu, které Google automaticky kombinuje na základě výkonnosti a relevance. Responzivní reklamy jsou postaveny na automatizaci a jsou nyní hlavním formátem pro textové reklamy.
- Automatické strategie nabídek: Google doporučuje využívat automatické strategie, jako je Smart Bidding, které optimalizují nabídky a dosahují lepších výsledků na základě dat o uživatelském chování.
- Maximalizace potenciálu dynamických reklam: I když dynamické vyhledávací reklamy ztratí možnost personalizace skrze ad customizers, stále jsou velmi účinné pro inzerenty s velkým sortimentem produktů. Správná optimalizace obsahu na webu bude klíčová pro dosažení dobrých výsledků.
- Využití feedů a datových zdrojů: Namísto personalizátorů mohou inzerenti více využívat produktové feedy a datové zdroje, které automatizovaně plní reklamy informacemi o produktech a službách.
Závěr
Google tímto krokem směřuje inzerenty k většímu využívání automatizace a strojového učení při správě reklamních kampaní. Zatímco ukončení podpory personalizátorů reklam může znamenat určité komplikace, zároveň otevírá dveře k modernějším a efektivnějším nástrojům, které umožní inzerentům lépe optimalizovat své kampaně. Klíčem k úspěchu bude adaptace na nové technologie a maximální využití možností, které Google nabízí v oblasti automatizace.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
