Na webu Svět hospodářství vyšel článek, který reaguje na skutečnost, že v posledních týdnech se řada českých e-shopů potýká s výrazným poklesem organické návštěvnosti, v některých případech až o desítky procent. Za tímto propadem stojí nová funkce Google AI Overviews, která začala generovat odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání.
AI Overviews zobrazují uživatelům stručné shrnutí informací k jejich dotazu bez nutnosti proklikávat se na konkrétní weby. To zásadně mění hru v oblasti on-line marketingu, protože tradiční metody získávání organické návštěvnosti přestávají být tolik účinné.
Data ze zahraničí, kde tato funkce funguje již déle, potvrzují obdobný trend – weby, které na změnu nezareagovaly, přišly v průměru o 25 % návštěvnosti. Nejvíce jsou ohroženy srovnávače cen, zdravotní portály a finanční weby.
Tomáš Čupr, zkušený SEO specialista a jednatel marketingové agentury PPC Profits, vysvětluje:
Novinka AI Overviews znamená pro řadu e-shopů nepříjemné překvapení.
Dosavadní on-line marketingové postupy přestávají fungovat tak, jak byly zvyklé. Některé e-shopy zaznamenaly pokles návštěvnosti až o 30–40 %.
Ti, kdo na změnu včas zareagovali, nyní těží z výhod AI.
E-shopy, které přizpůsobily svůj obsah a SEO strategii, mohou být díky AI viditelnější a získat konkurenční výhodu.
Potřeba kvalitního obsahu se prohloubí.
Organické vyhledávání a kvalitní obsah nezmizí — naopak, stane se ještě důležitějším faktorem pro úspěch ve vyhledávači.
Klíčem k úspěchu je odborný, důvěryhodný a strukturovaný obsah.
AI bude preferovat weby s jasným, odborným obsahem založeným na čtyřech pilířích: expertíza, zkušenosti, odborná autorita, transparentní kontakty a recenze.
AI Overviews budou hlavně pro informativní dotazy.
Pro transakční dotazy, lokální vyhledávání a produktové dotazy zůstává potřeba prokliků na web stále zásadní.
Pro e-shopy je nyní klíčové zaměřit se na kvalitní, strukturovaný a odborný obsah, který umělá inteligence Google dokáže vyhodnotit jako relevantní. Důraz na expertízu, autoritu a důvěryhodnost webu může rozhodnout o tom, zda se e-shop objeví v AI shrnutí.
Společnosti PPC Profits pomáhá českým e-shopům přizpůsobit se nové realitě. Ti, kdo dokáží využít AI ve svůj prospěch, mohou naopak získat náskok před konkurencí a zvýšit svou viditelnost i tržby.
