Příchod generativní umělé inteligence do Google Ads je součástí širšího trendu v oblasti digitálního marketingu, ve kterém se využívá stále větší míra automatizace a umělé inteligence. Tyto technologie přinášejí inzerentům nové možnosti pro personalizaci a optimalizaci reklamních kampaní, což v konečném důsledku vede k lepším výsledkům a vyšší efektivitě investic do reklamy.
Podle interní prezentace pro inzerenty plánuje Google využít umělou inteligenci k vytváření unikátních PPC reklam na základě materiálů poskytnutých lidskými marketéry. Nová technologie bude integrována do programu Performance Max, který Google nabízí od roku 2020 a využívá algoritmus pro určování umístění reklam, rozpočtového rozdělení a tvorby jednoduchých reklamních textů.
Prezentace s názvem "AI-powered ads 2023" popisuje, jak generativní umělá inteligence otevírá nové možnosti pro kreativitu. Zatímco Google již využívá umělou inteligenci pro vytváření jednoduchých podnětů, které podněcují uživatele k nákupu, zavedení generativní umělé inteligence umožní vytváření sofistikovanějších kampaní podobných těm, které vytvářejí marketingové agentury.
Jak to funguje?
Inzerenti mohou odeslat kreativní obsah, jako jsou obrázky, videa a texty související s kampaní, a umělá inteligence jejich materiály "remixuje", aby vytvořila reklamy, které cílí na konkrétní publikum a splňují cíle, jako je zvýšení prodejů.
Existují však obavy, že tato technologie by mohla šířit dezinformace, protože text generovaný umělou inteligencí může sebejistě tvrdit nepravdivosti. Umělá inteligence bude pravděpodobně optimalizována pro maximalizaci konverzí nových zákazníků a nebude rozlišovat, co je a není pravda.
Google však uvedl, že má v úmyslu implementovat přísná opatření, aby zabránil takovým chybám nebo "halucinacím", jakmile uvede na trh své nové generativní funkce umělé inteligence.
Proč je to důležité?
Integrace generativní umělé inteligence do reklamního prostředí Google nabízí potenciál pro zvýšení kreativity a sofistikovanosti reklamních PPC kampaní. Využitím obsahu generovaného umělou inteligencí mohou inzerenti těžit z reklam, které jsou přizpůsobené konkrétním publikům a pomáhají dosahovat cílů, jako je zvýšení prodeje. Tato technologie tak může vést ke zlepšeným konverzním poměrům a efektivnějším marketingovým strategiím, což dává podnikům konkurenční výhodu v rychle se rozvíjejícím digitálním reklamním prostředí.
Google již potvrdil, že testuje integraci umělé inteligence do uživatelského rozhraní Google Ads. Tato funkce by pomohla značkám a marketérům vytvářet responzivní vyhledávací reklamy (RSA) pomocí navrhovaných nadpisů a popisů. Zatím není jasné, zda jsou tyto dvě funkce propojeny.
Co nás čeká v budoucnu?
Umělá inteligence je aktuálně velký hit. Tohle je jen nejnovější produkt od Googlu, který zavádí generativní umělou inteligenci. Kromě nedávno spuštěného nástroje Bard víme, že Google pracuje na nových funkcích umělé inteligence pro vyhledávání a plánuje nový vyhledávač. Google také začleňuje generativní umělou inteligenci do služeb Google Docs a Gmail.
Generativní umělá inteligence má potenciál změnit reklamní průmysl tím, že umožní inzerentům vytvářet kreativnější a personalizované reklamy, které osloví specifické publikum a dosáhnou stanovených cílů. Jakmile Google implementuje tuto technologii do své reklamní platformy, mohou inzerenti očekávat nové možnosti a přínosy pro své reklamní kampaně. Avšak je také důležité věnovat pozornost možným rizikům, jako je šíření dezinformací, a zabezpečit tyto generativní procesy tak, aby byly odpovědné a spolehlivé.
Generativní umělá inteligence přináší do reklamního prostředí Google Ads nové možnosti a výzvy. Bude zajímavé sledovat, jak tato technologie ovlivní tvorbu reklamního obsahu, oslovování cílových skupin a celkovou účinnost reklamních kampaní. Inzerenti, kteří se naučí využívat generativní umělou inteligenci efektivně a odpovědně, budou mít příležitost posunout své reklamní strategie na novou úroveň a dosáhnout vynikajících výsledků ve svém podnikání.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
