Digitální marketing v říjnu 2025: novinky, které mění pravidla hry

Říjen byl měsícem, kdy se objevily významné novinky v oblasti digitálního marketingu. Aktualizace Google algoritmů, nové možnosti PPC, rozšíření AI funkcí pro obsah a analýzu dat – to všechno mění pravidla hry a nabízí příležitosti, které mohou posunout vaše kampaně na novou úroveň. V tomto článku shrnujeme ty nejzásadnější změny a tipy, jak je efektivně využít.

Google oficiálně ukončuje Privacy Sandbox 

Po letech odkladů a omezených ambicí Google oficiálně ukončil projekt Privacy Sandbox, iniciativu, která měla nahradit cookies třetích stran technologiemi šetrnými k soukromí. Anthony Chavez, viceprezident projektu, oznámil ukončení 10 zbývajících Sandbox API, včetně Attribution Reporting, Topics a Protected Audience pro Chrome i Android. Tento krok přichází více než rok poté, co Google zcela zrušil původní plán postupného odstranění třetích stran cookies v Chrome.

Pro inzerenty a digitální marketing znamená ukončení Privacy Sandbox konec nejistoty kolem nástrojů ochrany soukromí, ale zároveň ponechává budoucnost reklamních technologií respektujících soukromí otevřenou. Projekt se kvůli složitosti, nízké adopci a regulatornímu dohledu nedočkal širšího rozšíření. Google tak zachovává stávající možnosti cílení a měření reklam, které stále pohánějí velkou část digitálního marketingu.

Návštěvnost Wikipedie klesá kvůli vzestupu AI vyhledávání

Wikimedia Foundation oznámila pokles zobrazení stránek Wikipedie o 8 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Podle Marshalla Millera, Senior Director of Product v WMF, tento trend souvisí s novými způsoby, jak lidé získávají informace, zejména díky generativní AI ve vyhledávání a vlivu sociálních sítí.

Organizace rovněž aktualizovala detekci botů poté, co zaznamenala neobvykle vysokou návštěvnost. WMF zdůrazňuje, že pokles lidských zobrazení stránek není způsoben nižší kvalitou obsahu, ale změnou chování uživatelů, kteří častěji hledají rychlé odpovědi prostřednictvím AI asistentů a agregátorů obsahu.

Google Maps Ads: nově s rolovatelnými sitelinky pro vyšší konverze

Google rozšířil reklamy v Google Maps o rolovatelné sitelinky, které umožňují inzerentům vést uživatele přímo na konkrétní stránky jejich webu z propagačních pinů. Nový formát zobrazuje světle modré klikatelné odkazy pod propagovanými piny, čímž značky získávají více prostoru pro interakci přímo v Maps.

Funkce je již plně dostupná a sitelinky mohou pocházet z Search nebo Performance Max kampaní. Pro aktivaci je potřeba mít alespoň dva sitelinky pro desktop i mobil a lze je přidat na úrovni účtu, kampaně, asset group nebo ad group. Díky tomuto rozšíření mohou inzerenti lépe využít momenty „near me“, zvýšit zapojení uživatelů a potenciálně dosáhnout vyšších konverzí, aniž by uživatel musel opustit Maps.

TikTok: 2–5 příspěvků týdně přináší nejvyšší nárůst zhlédnutí

Analýza 11,4 milionu TikTok příspěvků od Bufferu ukázala, že 2–5 příspěvků týdně přináší nejstrmější nárůst zhlédnutí na jeden příspěvek. Přechod z jednoho příspěvku týdně na 2–5 výrazně zvyšuje efektivitu, zatímco vyšší frekvence nad 11 příspěvků týdně přináší jen 34 % více zhlédnutí na příspěvek. Medián zhlédnutí zůstává přitom stabilní kolem 500 zhlédnutí bez ohledu na četnost.

Studie zpochybňuje běžné doporučení publikovat více příspěvků denně, protože výhody se s rostoucí frekvencí snižují po počátečním nárůstu. Data scientist Julian Winternheimer použil regresi s fixními efekty k analýze vlivu četnosti publikací na metriky, čímž poskytl přesný pohled na to, jak optimálně plánovat obsah pro maximální dosah.

Google Shopping Ads nyní umožňují prodej předplatného fyzických produktů v USA

Google rozšiřuje možnosti e-commerce v USA a umožňuje obchodníkům nabízet předplatné fyzických produktů přímo v Shopping reklamách. Tato novinka zvyšuje pohodlí pro zákazníky a nabízí prodejcům flexibilitu při tvorbě opakujících se příjmů a loajality zákazníků.

Nová funkce pokrývá kategorie jako oblečení, káva, zdravotní a osobní péče, domácnost a zahrada, krmivo pro domácí mazlíčky, připravené potraviny či hračky. Obchodníci musí aktualizovat své produktové feedy atributem subscription_cost, který zahrnuje délku a období účtování a cenu předplatného. Tento krok umožňuje obchodníkům využít trend předplatného – od měsíčního doručení kávy po pravidelné doplňování zásob pro mazlíčky – a zvyšuje retenci zákazníků a celoživotní hodnotu klienta.

Google testuje možnost sdílení příspěvků napříč více profily Business Profile

Google Business Profile pravděpodobně testuje novou funkci „Copy post“, která umožní firmám sdílet stejný příspěvek napříč více pobočkami z jednoho dialogového okna. Funkce se zatím objevuje u vybraných účtů spravujících více lokalit a umožňuje zvolit, které profily obdrží stejnou aktualizaci.

Po zveřejnění příspěvku se zobrazí dialogové okno s výzvou „Copy the update to other profiles you manage“ a seznamem lokalit s možností výběru. Google zatím neposkytl oficiální oznámení ani harmonogram zavedení funkce, ale její testování naznačuje snahu usnadnit správu obsahu pro firmy s více pobočkami a zefektivnit komunikaci se zákazníky.

Google Ads API v22 přináší generativní AI, chytré bidding strategie a nové nástroje

Google uvedl verzi 22 Google Ads API, která nabízí AI poháněnou automatizaci, chytré možnosti nabídek a hlubší přehledy výkonu kampaní. Nové nástroje mají pomoci inzerentům efektivněji vytvářet, optimalizovat a škálovat kampaně napříč různými typy reklam.

Mezi hlavní novinky patří generativní AI pro tvorbu reklamních aktiv prostřednictvím nového beta AssetGenerationService, možnost Smart Bidding Exploration pro lepší porozumění výkonu nabídek v Target ROAS strategiích, rozšířená podpora Demand Gen kampaní, vylepšení Performance Max s automatickou úpravou a extrakcí obrázků a nové cíle nabídek pro App Campaigns for Installs, umožňující optimalizaci bez pevně daného cíle – ideální pro rychlé škálování kampaní.

10Web Vibe pro WordPress: AI zjednodušuje tvorbu webů

Platforma 10Web představila Vibe pro WordPress, nástroj pro tvorbu webů poháněný AI, který umožňuje uživatelům rychle generovat funkční WordPress stránky na základě jednoduchého popisu. Výsledný web lze následně upravovat v chatu, vizuálním editoru drag-and-drop nebo přímo v kódu, čímž se minimalizuje manuální nastavování a závislost na externích CMS nástrojích.

Vibe se napojuje přímo na WordPress backend, poskytuje přístup k pluginům, WooCommerce, správě uživatelů a vestavěným SEO nástrojům. Hostované prostředí zahrnuje CDN, SSL a zálohování, takže je každý projekt připraven pro produkci. Díky kombinaci AI generovaného frontendu s flexibilním open-source backendem WordPress nabízí Vibe rychlý, škálovatelný a upravitelný způsob tvorby webů.

Google Ads povoluje omezené nepropagační použití termínů na předpis

Google Ads aktualizoval politiku zdravotnictví a léčiv, která nyní umožňuje omezené nepropagační použití termínů na předpis v reklamách, například v rámci informačních kampaní, akademických publikací nebo právních oznámení. Dříve byla všechna použití těchto termínů automaticky blokována.

Nová pravidla platí od 29. října a vztahují se na texty reklam a landing pages. Politika pro cílení klíčových slov s termíny na předpis se nemění – inzerenti v USA, Kanadě a Novém Zélandu musí stále mít příslušnou zdravotnickou certifikaci. V ostatních zemích je propagace léčiv nadále zakázána, avšak certifikované subjekty mohou tyto termíny využít pro nepropagační účely, pokud to dovoluje místní legislativa. Google začne nové pravidlo vymáhat postupně během čtyř až šesti týdnů s 7denním varováním před případným pozastavením účtu.

Bing podporuje data-nosnippet pro kontrolu snippetů a AI odpovědí

Bing nyní umožňuje využít HTML atribut data-nosnippet, který webům dává možnost vybrat části stránky, jež se nebudou zobrazovat v náhledech ve výsledcích vyhledávání ani v AI odpovědích Copilotu. Obsah označený tímto atributem zůstává indexovaný a je stále způsobilý k hodnocení, ale nebude zahrnut do náhledů.

Tato funkce je užitečná například pro placený obsah, moderaci uživatelského obsahu (UGC) nebo omezení toho, co se objevuje ve shrnutích generovaných AI. Díky data-nosnippet mají vlastníci webů větší kontrolu nad tím, jak jejich obsah prezentuje Bing, aniž by ztratili možnost být hodnoceni ve vyhledávání.

Google radí tvůrcům: Co zohlednit při AEO a GEO pro AI vyhledávání

Robby Stein, viceprezident produktu Google, nedávno odpověděl na otázku, co by měli tvůrci obsahu zohlednit v souvislosti s AEO (Answer Engine Optimization) a GEO (Generative Engine Optimization) pro AI vyhledávání. Zdůraznil, že klíčové je pochopit, jak Google AI vytváří odpovědi, a na základě toho přizpůsobit obsah tak, aby byl relevantní a kontextově správný.

Steinova odpověď se zaměřila na základy AI vyhledávání, vysvětlila význam kontextu odpovědí a poskytla praktické doporučení pro tvůrce, jak optimalizovat obsah pro AI, aby jejich stránky byly zahrnuty do generovaných odpovědí a zůstaly viditelné i v nové éře vyhledávání. 

Reddit podává žalobu na Perplexity a SerpApi kvůli hromadnému stahování dat

Reddit podal žalobu proti čtyřem společnostem zabývajícím se sběrem dat, včetně AI vyhledávače Perplexity a SEO firmy SerpApi, kvůli nelegálnímu využívání obsahu Redditu přes výsledky Google vyhledávání. Podle žaloby firmy skrývaly svou identitu, aby obcházely technická omezení, a stahovaly obsah Redditu „na průmyslové úrovni“, který následně prodávaly nebo využívaly k tréninku AI modelů.

Reddit žádá soud o finanční odškodnění, trvalý zákaz využívání dat a zamezení jejich dalšího prodeje či použití. Podle žaloby byly služby SerpApi propojeny i s OpenAI, která vysvětlovala, že výsledky Google se někdy zobrazují v ChatGPT. Případ upozorňuje na rostoucí právní a etické otázky kolem sběru dat a využívání obsahu pro trénink umělé inteligence.

OpenAI uvádí ChatGPT Atlas – nový prohlížeč s integrovaným ChatGPT pro macOS

OpenAI dnes představila ChatGPT Atlas, prohlížeč postavený kolem asistenta ChatGPT s integrovanými vyhledávacími záložkami, agentním režimem a dalšími funkcemi. Prohlížeč je nyní dostupný pro uživatele macOS po celém světě v plánech Free, Plus, Pro a Go, s plánovanými verzemi pro Windows, iOS a Android v budoucnu. OpenAI označuje Atlas za „prohlížeč s ChatGPT zabudovaným přímo uvnitř“, čímž klade důraz na kombinaci běžného prohlížení webu a interaktivního AI asistenta, který je dostupný na postranním panelu.

Atlas nabízí integrované vyhledávání a možnosti asistenta, který uživatelům umožňuje klást otázky, přepisovat obsah, zpracovávat úkoly a využívat inteligentní agentní funkce. Součástí je také preview režim agent, který poskytuje pokročilé možnosti automatizace a interakce s webovými stránkami. Tímto způsobem OpenAI otevírá cestu k novému stylu prohlížení, kde AI a běžný webový obsah spolupracují v reálném čase.

Sledujte nejnovější trendy digitálního marketingu

Z říjnových aktualizací je jasné, že digitální marketing stále rychleji integruje AI a automatizaci. Firmy, které dokážou nové nástroje a strategie využít včas, získají výhodu v konkurenčním prostředí. Pravidelná aktualizace znalostí a rychlá adaptace strategií se stávají klíčem k úspěchu v dnešním marketingovém světě.