Digitální marketing v březnu 2026 - novinky

Březen přinesl do světa internetového marketingu řadu důležitých změn. Stále větší vliv má především umělá inteligence, která postupně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace i jak firmy oslovují své zákazníky. Vedle klasických výsledků vyhledávání se do popředí dostávají AI odpovědi, konverzační vyhledávání a personalizované doporučovací systémy.

Změny se ale netýkají jen vyhledávání. Vývoj pokračuje také v oblasti PPC reklamy, automatizace marketingu a správy reklamních kampaní. Google i další technologické firmy představují nové nástroje, které mají firmám pomoci lépe využívat data, automatizovat kampaně a reagovat na rychle se měnící chování uživatelů na internetu.

Domovská stránka Seznam.cz jako zdroj dobrých zpráv

Domovská stránka Seznam.cz, která je pro miliony Čechů každodenním zdrojem informací, prochází změnou v zobrazování zpravodajského obsahu. Seznam se rozhodl omezit situace, kdy se na hlavní stránce v jeden okamžik objeví příliš mnoho negativních zpráv, například o tragédiích nebo katastrofách. Cílem této změny je vytvořit vyváženější informační prostředí a zlepšit celkový uživatelský zážitek při čtení zpráv. 

Společnost zdůrazňuje, že nejde o cenzuru negativních témat, ale o úpravu jejich zastoupení. Systém automaticky vyhodnocuje sentiment jednotlivých článků a zajišťuje, aby se v jednom okamžiku neobjevilo příliš mnoho zpráv z citlivých kategorií. Tato změna reaguje i na výzkumy, které ukazují, že nadměrná konzumace negativních zpráv může zvyšovat stres, úzkost nebo takzvaný „news avoidance“, tedy vyhýbání se zpravodajství. 

Google Ads přidává AI voice-over do video reklam v Performance Max

Google zavádí novou funkci v Google Ads, která umožní automaticky přidat AI voice-over do video reklam v kampaních Performance Max. Systém využívá pokročilé hlasové modely umělé inteligence, které vytvoří komentář k videu na základě textů z reklamních nadpisů a popisů. Funkce se aktivuje pouze u videí, která neobsahují vlastní zvukovou stopu. 

Pro inzerenty je důležité, že funkce je nastavena jako opt-out, nikoli opt-in. Pokud ji tedy inzerenti nevypnou, může Google automaticky vytvořit novou verzi reklamy s hlasovým komentářem. Cílem je zvýšit engagement uživatelů a výkon video reklam, aniž by inzerenti museli vytvářet nové kreativní materiály.

Google Marketing Live 2026 proběhne 20. května

Google potvrdil, že každoroční konference Google Marketing Live 2026 se uskuteční 20. května 2026. Na této akci Google tradičně představuje největší novinky v oblasti Google Ads, reklamních technologií, automatizace a umělé inteligence. Informace o termínu se objevila v komunikaci programu Accelerate with Google. 

Pro digitální marketéry jde o jednu z nejdůležitějších událostí roku. Právě během Google Marketing Live Google často oznamuje nové typy kampaní, AI nástroje pro reklamu a nové metody měření výkonu marketingu. Tyto změny obvykle výrazně ovlivňují strategie inzerentů na následující rok. 

Google vyžaduje potvrzení o politické reklamě v EU

Google začal kontaktovat inzerenty s povinností potvrdit, zda jejich kampaně obsahují politickou reklamu v Evropské unii. V souvislosti s novou evropskou legislativou musí inzerenti do 31. března 2026 označit své kampaně a potvrdit, zda spadají do kategorie politických reklam. 

Potvrzení lze provést na úrovni jednotlivých kampaní nebo celého reklamního účtu. Pokud inzerenti tuto povinnost nesplní, mohou se dostat do konfliktu s novými pravidly EU pro transparentnost politické reklamy. Google tak reaguje na regulatorní tlak a snaží se zajistit větší transparentnost reklamních kampaní v Evropě. 

Google vypne nahrávání Customer Match přes Ads API

Google oznámil změnu týkající se funkce Customer Match v Google Ads API. Od 1. dubna 2026 nebude možné nahrávat seznamy zákazníků přes Ads API u vývojářských tokenů, které nebyly v posledních 180 dnech aktivně používány. 

Google doporučuje vývojářům přejít na nové řešení Data Manager API, které nabízí lepší zabezpečení dat a pokročilé funkce, například šifrování nebo confidential matching. Změna je součástí širší strategie Googlu centralizovat správu dat a posílit bezpečnost práce s publikem a zákaznickými daty. 

Google globálně spouští nepreskočitelné reklamy pro YouTube na televizích

Google uvedl nový formát VRC Non-Skip Ads, tedy nepřeskočitelné video reklamy v kampaních Video Reach Campaigns, které jsou optimalizované pro sledování na Connected TV (CTV). Tento reklamní formát je nyní dostupný globálně v Google Ads i Display & Video 360. 

Google využívá umělou inteligenci, která automaticky optimalizuje kombinaci různých video formátů – například 6sekundové bumper reklamy, 15sekundové spoty a 30sekundové nepřeskočitelné reklamy. Cílem je maximalizovat dosah reklam na televizních obrazovkách a zároveň zjednodušit správu kampaní bez nutnosti ručního rozdělování rozpočtu mezi jednotlivé formáty.

Google rozšiřuje pravidla pro opakované platby v reklamách

Google aktualizoval svou Recurring Billing Policy, která se vztahuje na služby s opakovaným předplatným nebo pravidelnými platbami. Nově mohou například certifikované online lékárny v USA propagovat předplatné na léky nebo balíčky služeb spojené s léčbou, pokud jsou splněny všechny podmínky transparentnosti a zdravotnické regulace. 

Inzerenti musí jasně uvádět cenu předplatného, frekvenci plateb a podmínky služby přímo na vstupní stránce. Změna má umožnit nové obchodní modely založené na předplatném, zároveň ale klade důraz na transparentnost a ochranu uživatelů před skrytými poplatky. 

Microsoft Ads umožňuje vlastní správu seznamů negativních klíčových slov

Platforma Microsoft Advertising spustila novou funkci self-serve negative keyword lists, která umožňuje inzerentům vytvářet a spravovat seznamy negativních klíčových slov přímo v rozhraní reklamního systému. Dříve bylo často nutné řešit tyto úpravy přes podporu, což celý proces zpomalovalo. 

Nové seznamy mohou obsahovat až 5 000 negativních klíčových slov a lze je aplikovat na úrovni kampaně nebo celého účtu. Funkce pomáhá lépe filtrovat nerelevantní vyhledávací dotazy, chránit reklamní rozpočty a zvýšit efektivitu kampaní v Microsoft Ads.

Google vydal nový dokument o passkeys pro Google Ads

Google zveřejnil nový dokument o přihlašování pomocí passkeys v Google Ads, který má pomoci inzerentům zvýšit bezpečnost jejich účtů. Passkeys představují bezheslový způsob přihlášení, který je odolnější vůči phishingovým útokům a zneužití přihlašovacích údajů. 

Dokument vysvětluje, jak passkeys fungují, jak je nastavit a v jakých situacích mohou být vyžadovány – například při změně přístupů k účtu nebo při propojení dalších služeb. Google tak reaguje na rostoucí počet případů, kdy jsou reklamní účty napadeny útočníky a dochází ke zneužití reklamních rozpočtů. 

Únik dokumentů Google odhalil možné faktory řazení ve vyhledávání

Velký rozruch v SEO komunitě vyvolal únik interních dokumentů Google, který naznačil existenci více než 14 000 potenciálních signálů používaných při hodnocení webových stránek ve vyhledávání. Dokumenty obsahují informace o různých systémech a metrikách, které mohou hrát roli při hodnocení relevance a kvality obsahu.

Podle odborníků však není jisté, jaké faktory Google skutečně používá v produkčním algoritmu. Dokumenty totiž popisují interní systémy a datové struktury, nikoli nutně aktivní rankingové faktory. Přesto únik poskytl SEO komunitě zajímavý pohled na komplexnost algoritmu Google Search a jeho interní architekturu.

AI Overviews ve vyhledávání Google snižují počet kliknutí

Nová studie ukazuje, že funkce Google AI Overviews může výrazně snižovat počet kliknutí na webové stránky z organického vyhledávání. Analýza dat z Google Search Console ukázala, že po rozšíření AI odpovědí klesl počet organických kliknutí v průměru o 42 % oproti období před jejich zavedením.

Zároveň ale existují oblasti, kde návštěvnost roste. Například breaking news obsah zaznamenal nárůst návštěvnosti o 103 % a výrazně roste také provoz z Google Discover. Studie tak naznačuje, že AI odpovědi mění strukturu návštěvnosti – zatímco evergreen obsah ztrácí kliknutí, aktuální zprávy a dynamický obsah mohou naopak získávat větší viditelnost. 

Google Maps mění objevování míst díky AI funkci Ask Maps

Google představil novou funkci Ask Maps, která přináší do aplikace Google Maps konverzační umělou inteligenci založenou na modelu Gemini. Uživatelé mohou pokládat přirozené otázky, například kde najít veřejné sportoviště nebo kde se dá rychle nabít telefon, a AI jim zobrazí personalizovanou odpověď přímo v mapě spolu s doporučenými místy. 

Funkce také umožňuje plánování tras, rezervace služeb nebo sdílení doporučených míst. Odpovědi vycházejí z dat o více než 300 milionech míst a příspěvků od stovek milionů uživatelů. Zatím se v této funkci neobjevují reklamy, ale Google naznačil, že v budoucnu by se zde mohly objevit, protože jde o moment, kdy uživatelé často rozhodují o návštěvě konkrétního podniku. 

Yahoo představilo MyScout – personalizovanou domovskou stránku AI vyhledávače

Společnost Yahoo uvedla novou funkci MyScout, která rozšiřuje její experimentální AI vyhledávač Scout. MyScout funguje jako personalizovaná domovská stránka, kde si uživatelé mohou přizpůsobit obsah pomocí modulů propojených se službami Yahoo, například News, Finance, Sports nebo Mail.

Cílem je proměnit AI vyhledávání v každodenní informační dashboard, který uživatelům poskytuje personalizované přehledy zpráv, dat a doporučení. Yahoo tak reaguje na rostoucí popularitu AI odpovědních systémů, které postupně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu. 

Google Search Console rozšiřuje filtr pro značkové dotazy

Google rozšířil funkci Branded Queries Filter v Google Search Console na všechny způsobilé weby. Tento filtr umožňuje analyzovat značkové (branded) a neznačkové (non-branded) vyhledávací dotazy přímo v reportu Performance. 

Díky této funkci mohou marketéři lépe měřit povědomí o značce a výkon SEO. Filtr automaticky rozpoznává název značky, varianty, překlepy nebo názvy produktů, a umožňuje tak přesně oddělit návštěvnost od uživatelů, kteří značku již znají, od návštěvnosti získané díky objevování ve vyhledávání. 

Studie: v AI odpovědích neexistuje jeden dominantní zdroj informací

Nová analýza ukazuje, že citace zdrojů v AI vyhledávání se výrazně liší podle platformy, odvětví i typu dotazu. Výzkum naznačuje, že neexistuje univerzální dominantní zdroj, jak se často uvádí v mediálních interpretacích (například Reddit nebo Wikipedia). 

Zdroje, které AI systémy citují, závisí především na kontextu dotazu a typu obsahu. Pro marketing to znamená, že strategie zaměřená pouze na jeden zdroj (například diskusní fóra) nemusí fungovat. Pro viditelnost v AI odpovědích je důležitější kvalitní obsah, strukturovaná data a autoritativní zdroje. 

Soud zablokoval AI nákupního asistenta Perplexity na Amazonu

Americký soud dočasně zakázal společnosti Perplexity AI používat její nákupní AI agenty na platformě Amazon. Podle soudu existují důkazy, že nástroj přistupoval k uživatelským účtům Amazonu bez autorizace platformy, což vedlo k vydání předběžného opatření. 

Spor ukazuje rostoucí napětí mezi velkými technologickými platformami a novými AI asistenty schopnými provádět online nákupy automaticky. Amazon tvrdí, že takové nástroje mohou ohrozit bezpečnost uživatelů, zatímco Perplexity argumentuje, že jde o snahu omezit konkurenci a kontrolovat budoucí trh AI-řízeného online nakupování. 

Studie: AI asistenti už generují více než polovinu objemu vyhledávání

Nová studie ukazuje, že AI asistenti jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity dnes generují přibližně 45 miliard dotazů měsíčně, což odpovídá asi 56 % objemu klasických vyhledávačů. Největší část tohoto provozu přitom pochází z mobilních aplikací, nikoli z webových verzí. 

Výzkum také ukazuje, že AI vyhledávání neruší tradiční vyhledávače, ale spíše rozšiřuje celkový objem vyhledávání. Pro marketing to znamená, že firmy musí řešit nejen SEO pro klasické vyhledávače, ale také viditelnost v AI odpovědních systémech a generativním vyhledávání. 

Digitální marketing prochází výraznou transformací

Aktuální vývoj potvrzuje, že digitální marketing prochází výraznou transformací. Tradiční model založený pouze na výsledcích vyhledávání se postupně rozšiřuje o AI asistenty, generativní odpovědi a nové formy interakce s obsahem. Pro firmy to znamená nutnost přemýšlet o online viditelnosti mnohem komplexněji než dříve.

Úspěch v online prostředí tak bude stále více záviset na schopnosti propojit SEO, placenou reklamu, kvalitní obsah a optimalizaci pro AI systémy. Firmy, které dokážou nové trendy rychle pochopit a využít ve své marketingové strategii, získají v digitálním prostředí významnou výhodu.